5 Hal yang Membuat Anda Lebih Baik di Pemasaran PPC

Aku cinta kita

Saya suka komunitas PPC. Kami lucu, pintar, dan, sebagian besar, melakukan pekerjaan kami tanpa banyak keangkuhan. Dan salah satu hal terhebat tentang PPC Hero adalah ini: kami berdedikasi untuk membuat komunitas PPC yang lucu, cerdas, dan rendah hati menjadi lebih baik . PPCers sangat tertarik untuk berbagi pengetahuan dan pepatah lama “air pasang mengangkat semua perahu”. Jadi dalam posting ini, saya akan memberi Anda 5 hal yang dapat Anda lakukan hari ini untuk menjadi lebih baik dalam pekerjaan Anda besok. Dan saya akui, saya mungkin tidak akan memberi tahu Anda apa pun yang belum Anda ketahui. Tapi mungkin Anda tersesat dan tidak bisa melihat hutan untuk pepohonan (Berapa banyak lagi pepatah yang bisa saya masukkan ke dalam posting blog ini?). Mungkin Anda telah keluar dari dasar-dasarnya. Atau mungkin Anda hanya perlu sedikit pengingat: kami selalu bisa menjadi Pahlawan PPC yang lebih baik.

Dapatkan Supermetrik

Dalam banyak percakapan dengan Jacob Brown, dia mengatakan sesuatu seperti, "Saya benar-benar tidak berpikir pencipta Supermetrics menyadari kekuatan alat yang mereka buat". Kata.

Pencipta Supermetrics pada dasarnya adalah Mark Zuckerburg ketika dia mendaftarkan domain "thefacebook.com". Saya suka alat ini. Ini sangat sederhana dan tidak ada banyak gravitasi dalam tampilannya. Itu hanya data mentah yang indah dalam bentuk apa pun yang Anda inginkan. Kami telah menulis beberapa posting tentang Supermetrics tetapi sebenarnya yang kami lakukan hanyalah menggores permukaan kemampuannya.

Tutup mata Anda (bukan karena bagaimana lagi Anda akan membaca ini?). Bayangkan apa yang ingin Anda ketahui tentang akun Anda. Semua informasi kecil dipotong dan disambungkan sesuai keinginan Anda. Jika Anda mengelola banyak akun, bayangkan Anda dapat membuat dasbor tempat Anda dapat melihat tren yang lebih besar yang mencakup akun dan platform. Akan lebih menyenangkan jika Anda menggunakan konvensi penamaan kampanye standar (yaitu Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target). Pikirkan semua kueri yang dapat Anda lakukan! Bukankah itu terdengar bagus? Bagus. Sekarang buka matamu. Sekarang dapatkan Supermetrics.

Cara favorit saya saat ini untuk menggunakan Supermetrics? Menggabungkan metrik dari AdWords dan Bing bersama Analytics dan menyegmentasikan menurut negara. Supermetrik? Lebih seperti SuperFUN!

ABP

Kita tidak harus selalu menutup, per se. Tapi kita harus selalu memproyeksikan. Dengan semua otomatisasi di ujung jari kami, sangat mudah untuk membuat aturan penawaran dan mengaturnya secara langsung dan melihat hal-hal terjadi. Namun sebelum Anda benar-benar mulai melepaskan semua tugas pengelolaan tawaran ke dunia otomatisasi, lakukan beberapa uji coba secara manual terlebih dahulu.

Saya memiliki template tawaran ROAS hebat yang menggunakan Supermetrik untuk menarik data saya. Supermetrics berjalan, memasukkan data, dan mengeluarkan lembar unggahan. Voila! Presto! Alacazam! Saya selesai.

Memakan waktu lama untuk membuat jenis template ini dan kita sering lupa menambahkan kolom yang akan menghitung pengaruh perubahan pada kinerja akun. Kami membutuhkan ini. Begitu buruk. Jika Anda tidak memproyeksikan bahkan dengan otomatisasi Anda dan semua pengetahuan Anda tentang akun, Anda bisa berakhir dalam situasi di mana 4 minggu lalu lintas menurun dan Anda mulai mencari klik yang hilang di semua tempat yang salah. PROYEK.

Berpikir Besar. Bertindak Kecil.

Ketika saya mulai di PPC empat setengah tahun yang lalu, saya tenggelam dalam data kata kunci. Saya merasa saya tidak bisa menahan kepala saya di atas air cukup lama untuk memahami strategi akun. Saya akan begitu terpaku pada satu istilah pencarian nakal (jangan dikelirukan dengan Rogue One) dan berpikir akun itu akan runtuh jika saya tidak segera bertindak.

Jadi empat tahun kemudian, dan saya telah melihat beberapa hal. Aku tahu beberapa hal. Anda harus memperhatikan hadiahnya (apakah itu pepatah #3?). Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa tujuan Anda untuk akun dalam 3 bulan ke depan?
• Apa tujuan Anda untuk akun di tahun depan?
• Apa tujuan perusahaan atau organisasi untuk PPC?
• Bagaimana PPC cocok dengan strategi pemasaran menyeluruh?
• Apa artinya bagi perusahaan atau organisasi untuk menjadi menguntungkan?

Pertumbuhan dan profitabilitas tidak selalu berjalan bersama dengan baik. Mengetahui gambaran yang lebih besar akan membantu Anda memprioritaskan taktik dan fokus pada hal-hal kecil yang tepat. Mungkin istilah pencarian nakal itu menarik audiens baru dan Anda benar-benar fokus pada pertumbuhan dan ingin memperluas jangkauan Anda, jika demikian, maka tidak perlu khawatir tentang hal itu. Tetapi jika keuntungan mengalahkan pertumbuhan, istilah pencarian kecil yang menarik audiens baru itu mungkin tidak berkontribusi pada kesehatan profitabilitas secara keseluruhan dan oleh karena itu perlu dihilangkan.

Ketika saya mengatakan Berpikir Besar, Bertindak Kecil, maksud saya juga Anda tidak harus menemukan kembali roda setiap bulan. Perubahan kecil yang berdampak dapat saling melengkapi dan menciptakan gerakan ke arah yang benar. Ketika kami mengatakan kami ingin "menggerakkan jarum", kami tidak selalu bermaksud bahwa kami harus memindahkannya sepanjang lapangan sepak bola. Lambat dan mantap memenangkan perlombaan (saya sedang berguling).

Ketahui Persaingan Anda

PPC Hero memiliki banyak posting bagus tentang analisis kompetitif melalui alat seperti Laporan Wawasan Lelang. Analisis pesaing adalah kunci untuk memahami lelang Anda. Pahami siapa yang ada dalam pelelangan bersama Anda dan Anda dapat membangun strategi untuk semuanya, mulai dari pembagian hari hingga salinan iklan.

Baru-baru ini, saya mempelajari cara sederhana lain untuk memahami industri dan pesaing Anda. Peringatan Google! Buka google.com/alerts dan ketik bisnis, industri, atau topik apa pun. Pilih seberapa sering Anda ingin menerima peringatan. Dan Anda selesai! Berita tentang kata kunci Anda akan mulai muncul di kotak masuk Anda.

Penggabungan perusahaan, kebangkrutan, berita, antara lain semua akan mempengaruhi kinerja kata kunci Anda. Ini sangat membantu jika Anda ingin tetap mengetahui tentang faktor-faktor eksternal yang berkontribusi terhadap keberhasilan atau penurunan upaya Anda.

Memiliki Pendapat

Apakah Anda berada di Media Sosial akhir-akhir ini? Setiap orang memiliki pendapat. Saya pikir kita sebagai manusia menjadi dibanjiri dengan pendapat orang lain. Saya akan mencoba untuk tidak terlalu berat untuk blog PPC, tetapi kita tidak boleh terlalu keras terhadap pendapat orang lain. Juga, pendapat tidak selalu argumen. Saya ingin ditantang oleh pendapat dan saya ingin memiliki pendapat sendiri dan orang lain menantang pendapat saya!

Yang ingin saya katakan adalah: tidak apa-apa untuk tidak setuju pada strategi. Tidak apa-apa untuk tidak setuju pada taktik. Tidak ada yang namanya "Praktik Terbaik" (meskipun saya bersalah karena melontarkan frasa itu satu atau dua kali). Fokus pada apa yang Anda tahu benar dan fokus pada tujuan akun. Akan selalu ada lebih dari satu cara untuk mengupas jeruk (Pepatah!).

Waktu pekerjaan rumah! Saya ingin Anda mencari pendapat yang berbeda tentang Strategi PPC dan melakukan dua hal:

• Dengarkan untuk mengerti, jangan dengarkan untuk membentuk sanggahan.
• Kemudian gunakan suara Anda untuk menantang pendapat dan berbagi pandangan Anda sendiri.

Perhatikan bahwa saya tidak mengatakan "angkat suara Anda". Meskipun komunitas PPC adalah komunitas sipil, itu selalu merupakan pengingat yang baik untuk saling menghormati.

Burung dari Bulu…

Pada akhirnya kita semua hanyalah sekelompok kutu buku PPC yang mencoba mengubah kerja keras menjadi (masukkan gairah di sini). Singkatnya, untuk menjadi manajer PPC yang lebih baik, Anda perlu mencoba alat baru, memahami sebab dan akibat, fokus pada strategi, mengawasi persaingan, dan angkat bicara. Saya percaya 5 hal ini akan membuat Anda menjadi Pahlawan PPC yang lebih baik dan pada gilirannya meningkatkan standar di komunitas kami.