Masa depan hiburan dan periklanan OTT yang didukung 5G: Apa yang ada di depan mata?

Ledakan teknologi rumah pintar memainkan peran yang menentukan dalam pertumbuhan "keinginan konektivitas" — permintaan konsumen akan akses yang cepat, aman, dan konsisten ke konten di mana pun dan kapan pun pengguna menginginkannya. Dengan 5G menjulang di cakrawala, konektivitas dan konsumsi konten tampaknya bergerak ke tingkat berikutnya.

Awalnya, peningkatan populasi dan meningkatnya jumlah perangkat seluler menjadi kekuatan yang mendorong adopsi 5G dengan cepat. Ericsson melaporkan bahwa kita akan melihat peningkatan 5x dalam lalu lintas data seluler pada akhir tahun 2025. Seiring dengan memastikan dukungan berbagai perangkat, 5G diharapkan dapat mengatasi masalah yang dihadapi pengguna saat berinteraksi dengan konten digital.

Ini sangat relevan untuk melihat konten video saat bepergian, di mana 5G berjanji untuk meningkatkan transfer konten, membuatnya lebih lancar dan berkelanjutan, serta menghilangkan latensi. Tambahkan ke potensi 5G untuk menghadirkan konektivitas yang lebih baik ke rumah orang, yang tampaknya akan mendorong konsumen untuk mengadopsi 5G dengan lebih bersemangat.

Area besar lainnya di mana 5G akan membawa transformasi dan kemampuan baru adalah lingkungan OTT. Sampai sekarang, 80% dari AS . rumah memiliki setidaknya satu perangkat TV yang terhubung, dan angka ini terus bertambah.

Selain itu, total waktu penayangan telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir: sekarang, pemirsa AS mengonsumsi konten OTT selama sekitar 4 miliar jam per minggu. Sementara lingkungan OTT/CTV telah mengalami pertumbuhan bola salju di banyak bidang, 5G akan membawa peluang yang lebih penting lagi, termasuk yang terkait dengan periklanan.

Dampak pada industri OTT

Koneksi generasi berikutnya yang lebih cepat dan lebih baik akan mendorong kemajuan teknologi di sejumlah domain aplikasi dalam industri hiburan: dari video VR untuk olahraga dan musik di HMD dan ponsel, hingga streaming multi-game, dan berinteraksi dengan konten melalui platform OTT, di mana , tampaknya, kita akan melihat dampak langsung dari 5G.

Sebagai permulaan, siapa pun yang memiliki koneksi 5G akan memiliki kemampuan untuk menjadi produsen konten tanpa investasi besar dalam peralatan komunikasi bandwidth tinggi. Pembuat konten video akan dapat mengakses pemirsa mereka dengan kualitas yang lebih tinggi dari sebelumnya.

Selain itu, kecepatan dan kemampuan 5G akan membuka dunia baru bagi pengiklan. Yaitu, diharapkan untuk memotong latensi iklan menjadi sekitar 1 milidetik dan memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka di depan calon pelanggan hampir secara instan, yang menunjukkan akhir dari buffering saat streaming konten.

Salah satu perubahan paling menonjol yang dibawa jaringan 5G ke industri OTT adalah transmisi video berbasis Akses Nirkabel Tetap. Kemungkinan perbaikan lainnya adalah memperluas pengiriman video dan menghadirkan video berkualitas tinggi ke layar terbesar di rumah tangga. Karena jumlah layar lebar tersebut meningkat sebanding dengan peningkatan jumlah penayangan, permintaan untuk kampanye OTT juga akan meningkat.

Selain itu, peningkatan ketersediaan dan keandalan bandwidth akan memungkinkan menonton video dalam HD penuh dan bahkan streaming 4K-8K di tablet atau ponsel cerdas saat berada di bus, kereta api, atau dalam perjalanan ke mana pun.

Bersiap untuk transformasi

Namun, dampak positif dari 5G tidak akan datang secara instan. Ini akan membutuhkan waktu sebelum kita melihat efek nyata dari 5G setelah diadopsi di seluruh dunia. Selain itu, meskipun semuanya baik-baik saja dengan janji 5G akan kecepatan yang lebih cepat, jangkauan yang lebih baik, dan kualitas konten yang belum pernah ada sebelumnya di seluruh layar, ada juga area sensitif yang membutuhkan penguatan: privasi.

Pemirsa mencari privasi dan keamanan yang lebih baik untuk perangkat mereka sama seperti mereka menginginkan kontrol lebih besar atas aksesibilitas konten. Namun, keadaan privasi pengguna saat ini menunjukkan masih ada pekerjaan yang harus dilakukan untuk menghilangkan celah apa pun yang dapat membuat aktor siber jahat mengakses perangkat pengguna melalui TV yang tidak aman.

Jelas, privasi harus menjadi agenda utama bagi semua orang yang terlibat dalam ekosistem 5G, baik itu telco, platform streaming OTT, produser konten, atau pengiklan.

Seiring dengan kebutuhan untuk mengatasi masalah privasi, ada hal-hal penting lain yang harus dilakukan hari ini agar kompatibel dengan 5G besok. Tepatnya, pemain industri media besar sedang menguji teknologi produksi baru dan format media, menjelajahi batas multicasting, dan mencari peluang untuk membuat model penargetan yang lebih akurat berdasarkan input data yang dihasilkan oleh 5G.

Apa yang terjadi selanjutnya?

Pada tahap ini, masih terlalu dini untuk membuat perkiraan yang akurat mengenai keadaan TV internet setelah 5G digunakan dalam kapasitas penuhnya. Namun, ada banyak alasan untuk percaya bahwa 5G akan terus memikat pemirsa untuk streaming, menjadikannya sumber utama konsumsi konten video.

Oleh karena itu, OTT/CTV tampaknya menjadi salah satu area yang paling diuntungkan dari penerapan 5G karena menghadirkan peningkatan kecepatan streaming data, keandalan, dan kemampuan pengiriman video yang diperluas. Tidak ada waktu yang lebih baik dari sekarang untuk bergerak menuju solusi digital yang lebih kuat dan bersiap sebelum 5G mulai berlaku.

Daniel Elad adalah Chief Strategy Officer TheViewPoint, platform monetisasi iklan untuk penerbit CTV/OTT.