6 mitos dan kebenaran membangun hubungan
Diterbitkan: 2022-11-16
Membangun tautan adalah salah satu aspek yang paling disalahpahami dari strategi pemasaran digital yang efektif. Karena sulit untuk mengukur dengan benar, beberapa menghindarinya sama sekali sementara yang lain mengalihdayakan pekerjaan dan berharap yang terbaik. Melakukannya dengan benar baik secara internal atau dengan mitra pembuat tautan dapat melambungkan kinerja SEO Anda. Namun, dalam melakukannya , Anda harus menghindari mitos dan kesalahan pembuatan tautan yang umum ini agar berhasil dalam jangka panjang .
Mitos 1: Tautan harus memenuhi DA minimum atau skor lain untuk lulus nilai.
Kesalahan umum yang dilakukan webmaster adalah mengandalkan metrik pihak ketiga seperti Otoritas Domain, Peringkat Domain, atau Alur Kutipan saat memutuskan peluang tautan.
Penting untuk memahami apa yang diwakili oleh angka-angka ini – dan apa yang tidak.
Sebagai contoh, Otoritas Domain adalah tebakan terbaik Moz pada kemampuan situs web untuk menentukan peringkat dirinya sendiri dan tidak berpengaruh pada kemampuan situs web untuk meneruskan ekuitas tautan ke situs lain.
Skor domain dari berbagai penyedia data seringkali berbeda antara satu dengan lainnya, jadi siapa yang harus Anda andalkan? Kami tidak akan memperdebatkan mereka.
Solusi ini memiliki sebagian kecil dari perayapan yang dimiliki Google. Kumpulan data dan algoritme mereka semuanya berbeda satu sama lain, dan ada banyak hal yang mereka lewatkan saat menentukan skor situs.
Jelas, Google tidak menggunakan skor ini saat memutuskan bagaimana memberi peringkat situs web atau memperlakukan tautan darinya.
Tautan dari domain dengan skor rendah seperti perpustakaan kota atau situs sumber daya yang relevan tidak hanya dapat melewati ekuitas tautan. Ini juga dapat mengarahkan lalu lintas langsung.
Daripada membuang peluang tautan karena DA rendah, gunakan akal sehat. Akankah situs tersebut menautkan Anda secara alami karena konten Anda melengkapi konten mereka? Apakah situs tersebut asli, artinya tanpa SEO atau tujuan komersial? Jika ya, kemungkinan ini adalah kesempatan yang tidak boleh Anda lewatkan – bahkan dengan skor rendah.
Mitos 2: Tautan harus dari situs web yang relevan atau tidak akan dihitung.
Di dunia yang ideal, situs web lain dalam vertikal Anda akan tertaut ke Anda – ini sangat cocok. Bagi banyak dari Anda, ini sering kali merupakan pesaing Anda dan tautan yang tidak mungkin dicapai.
Memperlebar kesenjangan relevansi saat mencari peluang tautan sering kali diperlukan dalam persaingan vertikal untuk mencapai tautan berkualitas tinggi secara konsisten.
Saat mempertimbangkan situs web untuk mendapatkan tautan, pikirkan di luar bisnis inti Anda dan cari peluang satu atau dua langkah lagi.
Dengan demikian, kuantitas dan kualitas prospek tautan dapat meningkat sepuluh kali lipat dan membantu Anda menemukan peluang penghasilan tautan yang seharusnya Anda lewatkan.
Berpura-puralah Anda menjual asuransi jiwa. Daripada hanya mencoba mendapatkan tautan dari situs web asuransi jiwa lainnya, Anda dapat mencari situs web di ceruk tambahan seperti hidup sehat dan keluarga berencana, yang umumnya lebih banyak menggunakan sumber daya.
Ini juga akan memungkinkan Anda untuk menemukan domain yang kuat untuk sumber tautan (yang memiliki banyak tautan balik berkualitas tinggi yang mengarah ke mereka), sehingga memberikan lebih banyak ekuitas tautan kepada Anda.
Untuk melakukannya, Anda harus mengembangkan rencana konten yang dapat ditautkan yang berfokus pada audiens ini, memberi mereka sesuatu yang layak untuk ditautkan—lebih lanjut tentang ini di video yang ditautkan di atas.
Mitos 3: Mengandalkan blog tamu atau jaringan tautan sepadan dengan usaha.
Google telah menjelaskan hal ini selama bertahun-tahun – blog tamu dan pembelian tautan karena taktik membangun tautan melanggar pedoman webmaster mereka.
Anda dapat menemukan pesan mereka mengenai hal ini di sini dan di sini; mereka juga meluncurkan pembaruan tautan spam tahun lalu yang dirinci di sini. Beberapa panduan lebih lanjut tentang ini dari Search Engine Roundtable ada di sini dan di sini.
TLDR: Jika saat ini Anda mendapatkan jenis tautan ini, terutama dalam jumlah besar atau sebagian besar dari profil backlink Anda, saatnya untuk berhenti.
Dapat dimengerti mengapa banyak orang bersandar pada taktik ini. Mereka hemat biaya dan mudah diukur. Mereka bahkan dapat memberikan dorongan jangka pendek, tetapi hanya masalah waktu sebelum Google mendiskonnya, dan Anda kembali ke titik awal.
Kabar baiknya adalah standar Google selama beberapa tahun terakhir hanya mengabaikan jenis tautan ini di profil backlink Anda daripada menghukum Anda karenanya. Namun, hukuman tetap dikenakan dalam kasus-kasus tertentu, jadi mengapa mengambil risiko jika ada opsi alternatif?
Paling-paling, Anda membuang-buang waktu, uang, dan sumber daya lainnya untuk mendapatkannya. Paling buruk, mereka dapat menyebabkan penalti tautan jika tetap menjadi landasan upaya membangun tautan Anda.
Mitos 4: Tautan internal tidak begitu penting.
Satu area yang kami temukan banyak diabaikan oleh webmaster adalah pengoptimalan tautan internal mereka.
Mungkin sulit untuk mengelola dan mengikuti, terutama untuk situs web e-niaga besar dan situs web sangat besar lainnya dengan halaman yang datang dan pergi secara teratur.
Yang benar adalah pengoptimalan tautan internal adalah salah satu cara tercepat untuk meningkatkan visibilitas SERP Anda, terutama untuk frase kata kunci mid & long-tail.
Tautan internal memberi Anda kesempatan untuk memvariasikan teks jangkar tautan internal ke halaman individual, meningkatkan peringkat mereka untuk volume kata kunci yang lebih besar.
Kami mengoptimalkan tautan internal sejak awal di sebagian besar kampanye SEO, dan hampir selalu menghasilkan peningkatan terukur dalam pangsa pencarian situs – yaitu, jumlah peringkat kata kunci di Google, peringkat rata-rata frasa tersebut secara keseluruhan, dan total lalu lintas organik Google tidak berbayar yang datang ke situs. Dan ini sering kali terjadi dalam 30 hari setelah pengoptimalan.
Ini juga memungkinkan Anda untuk mengontrol di mana tautan muncul di seluruh situs web Anda dan menyediakan jalur navigasi sekunder untuk pengguna dan Googlebot.
Tidak yakin harus mulai dari mana? Kami telah menyusun panduan penautan internal di sini, tetapi salah satu hal pertama yang harus dilakukan adalah menautkan konten yang berpikiran sama dan halaman komersial bersama di seluruh situs web Anda, terutama jika salah satu halaman tersebut memiliki tautan balik ke sana. Tidak hanya itu akan membantu membangun otoritas tematik, tetapi juga akan meneruskan ekuitas tautan ke halaman yang paling penting.
Mitos 5: Membangun tautan saja akan menyelesaikan pekerjaan.
Meskipun tautan sering kali merupakan kebutuhan untuk menentukan peringkat di vertikal paling kompetitif, itu bukan satu-satunya bagian dari teka-teki.
Orang sering melihat tautan sebagai “jawaban ajaib” untuk membantu mereka mendapatkan peringkat yang lebih baik. Dan dalam beberapa keadaan, tautanlah yang paling mereka butuhkan. Tetapi kemampuan tautan untuk melewati nilai maksimum memiliki banyak asumsi yang terkait dengannya.
Meskipun mereka bisa menjadi penggerak jarum terbesar, Anda tidak akan mendapatkan keuntungan penuh jika situs web Anda penuh dengan kesalahan teknis, memiliki konten yang buruk, atau memiliki pengalaman pengguna yang buruk.
Yang terakhir ini terutama berlaku setelah situs Anda mulai mendapat peringkat di Halaman 1. Jika Anda memberikan pengalaman pengguna yang buruk, kemungkinan besar Anda tidak akan bertahan lama di sana.
Penting juga untuk menyadari bahwa Halaman 1 Google terus menjauh dari “10 tautan biru” di masa lalu. Jika Anda tidak mengoptimalkan berbagai fitur pencarian – gambar, video, Orang Juga Bertanya, komidi putar, dan seterusnya, Anda meninggalkan banyak peluang lalu lintas di atas meja.
Seringkali, ada lusinan hasil yang harus diklik sebelum mencapai hasil organik #1, terutama di seluler. Dan tautan saja tidak akan membantu Anda mendapatkan banyak dari penempatan ini.
Meskipun peringkat organik tetap menjadi prioritas utama, jangan abaikan semua peluang real estat lainnya di Halaman 1. Anda memerlukan rencana konten, gambar, video, dan skema yang dioptimalkan untuk memaksimalkan visibilitas SERP Anda.
Mitos 6: Pembuatan tautan sudah mati!
Kami telah mendengar teriakan ini berkali-kali selama bertahun-tahun.
Baru minggu lalu, John Mueller menyarankan bahwa tautan mungkin menjadi kurang penting seiring berjalannya waktu. Penting untuk memperhatikan bahasa yang digunakan: "Saya membayangkan", "tebakan saya", "seiring waktu", dan seterusnya.
Kenyataannya, Google telah mengatakan ini selama hampir satu dekade. Salah satu hal yang secara historis membedakan Google dari setiap mesin pencari lainnya adalah data tautannya dan ketergantungan padanya untuk menentukan peringkat mesin pencari. Itu tetap benar sampai hari ini.
Ya, ada lebih banyak pertimbangan peringkat sekarang daripada 10 tahun yang lalu. Dan seperti yang disebutkan sebelumnya, Halaman 1 Google terlihat jauh berbeda sekarang daripada dulu. Ini menghadirkan peluang pengoptimalan tambahan yang tautan saja tidak akan membantu, dan dalam hal itu, Mueller benar.
Kemungkinan juga Google ingin terus mencegah pembuatan tautan buatan melalui komunikasi mereka seperti yang selalu mereka lakukan, jadi tidak mengherankan melihat pesan ini saat kami menutup tahun ini.
Cukup menarik, kami menemukan pembuatan tautan berkualitas yang konsisten untuk menghasilkan hasil yang lebih kuat seiring berjalannya waktu, kemungkinan karena Google terus mengabaikan taktik pembuatan tautan berkualitas rendah. Krim selalu naik ke atas.
Tetapi memberi peringkat situs web untuk kata kunci bernilai tinggi dalam persaingan vertikal tanpa tautan strategis akan tetap sulit di masa mendatang.
Membungkusnya
Pembuatan tautan adalah faktor peringkat yang berkembang tetapi penting. Jika bisnis Anda bergantung pada lalu lintas SEO, penghasilan tautan yang berkelanjutan harus menjadi landasan strategi pemasaran digital Anda.
Baca (atau tonton) lebih lanjut tentang cara mendekati pembuatan tautan menuju tahun 2023 di blog Internet Marketing Ninjas.
