6 teknik membangun tautan untuk e-niaga

Dalam SEO e-niaga, kategori peringkat, halaman produk atau merek harus menjadi fokus utama dari sebagian besar upaya.

Tingkat konversi seluruh situs untuk e-niaga berkisar antara 2-3%, tetapi halaman produk dapat mencapai lebih dari 30% (rata-rata 7%) dalam skenario yang tepat.

Tetapi mendapatkan tautan langsung ke halaman ini bisa memakan waktu lama bagi banyak SEO internal.

Artikel ini membahas enam taktik membangun tautan yang efektif untuk merek e-niaga saat ini.

Pembuatan tautan e-niaga: Tantangan dan solusi

Untuk situs e-niaga, mengarahkan lalu lintas ke halaman kategori, merek, dan produk dapat menghasilkan keuntungan yang lebih besar.

Tetapi mendapatkan tautan ke halaman ini rumit karena banyak penerbit dengan kualitas terbaik lebih suka menautkan ke konten informasi.

Banyak situs e-niaga juga tidak membuat konten yang bermanfaat dan berformat panjang karena blog dan pusat konten cenderung tidak menghasilkan penjualan langsung dan seringkali membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk menentukan peringkat.

Selain itu, situs afiliasi dengan profil tautan yang kuat ke konten berdurasi panjang sering mengungguli merek yang sudah mapan.

Tetapi SEO telah menemukan cara untuk mengatasi rintangan membangun tautan e-niaga yang umum.

• Pembuatan tautan yang dipimpin konten ditambah dengan tautan internal untuk e-niaga menyediakan tautan ke halaman target Anda secara tidak langsung. Ini penting karena konten bentuk panjang menghasilkan tautan hingga 70% lebih banyak daripada konten bentuk pendek.
• Membangun tautan beranda atau tautan gambar profil melalui posting tamu, penampilan tamu podcast, PR, dan webinar. Biasanya, Anda bisa mendapatkan tautan ke situs atau podcaster ke beranda situs Anda dan bahkan tautan ke headshot Anda yang dihosting di situs web Anda.
• Membayar untuk tautan sama lazimnya sekarang seperti sebelumnya, tetapi penting untuk dicatat bahwa itu bertentangan dengan pedoman spam tautan Google
• Bangun dan pertahankan daftar hubungan dengan penerbit. Kampanye email dingin biasanya memiliki tingkat balasan di bawah 10%, jadi memiliki kontak yang mengetahui Anda akan menghemat banyak waktu dengan tingkat respons yang lebih tinggi.
• Temukan konten yang sudah menyebutkan merek Anda atau merek yang Anda jual dengan penyebutan merek yang tidak tertaut.

Mari jelajahi teknik membangun tautan e-niaga ini secara mendalam.

1. Sebutan merek yang tidak ditautkan

Penyebutan merek yang tidak ditautkan adalah artikel atau halaman web yang sudah ada yang menyebutkan nama merek Anda, merek yang Anda jual, atau nama anggota tim tetapi tidak memiliki tautan aktif yang mengarah ke situs Anda. Opsi ini berfungsi untuk mengamankan tautan ke beranda atau laman merek.

Anda dapat menemukan penyebutan merek yang tidak tertaut menggunakan Google Alerts atau Ahrefs.

Siapkan Google Alerts

Mulailah dengan menyiapkan Google Alerts untuk nama merek Anda dan variasinya. Ini akan mengirimi Anda pemberitahuan email setiap kali merek Anda disebutkan secara online.

Anda kemudian dapat memeriksa apakah penyebutan menyertakan tautan ke situs web Anda dan, jika tidak, hubungi pemilik situs untuk meminta tautan.

Gunakan Ahrefs Content Explorer dan alat Analisis Batch

Penjelajah Konten Ahrefs dapat membantu Anda menemukan penyebutan merek Anda yang tidak tertaut atau merek yang Anda jual.

Cukup ikuti langkah-langkah ini:

• Masuk ke akun Ahrefs Anda dan klik "Content Explorer" di menu atas.
• Ketikkan nama merek Anda di bilah pencarian dan tekan Enter.
• Terapkan filter “Satu artikel per domain” untuk menghindari beberapa hasil dari situs web yang sama.
• Ekspor daftar artikel yang menyebutkan merek Anda.
• Telusuri daftar yang diekspor dan periksa secara manual apakah setiap penyebutan memiliki tautan ke situs web Anda. Anda dapat menggunakan fungsi "Temukan" di browser Anda (Ctrl + F atau Command + F) untuk mencari nama merek Anda dan memeriksa apakah sudah ditautkan.

Setelah Anda memiliki daftar URL dengan penyebutan merek yang tidak ditautkan, Anda dapat menggunakan alat Analisis Batch Ahrefs untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang setiap situs web.

Ini akan membantu Anda memprioritaskan situs web mana yang akan dihubungi untuk peluang membangun tautan.

• Buka "Lainnya" di menu atas Ahrefs dan klik "Analisis Batch."
• Tempel daftar URL dengan penyebutan merek yang tidak ditautkan dan klik "Mulai Analisis".
• Setelah analisis selesai, Anda dapat melihat metrik seperti Peringkat Domain (DR), Peringkat Ahrefs (AR), dan jumlah domain perujuk untuk setiap situs web. Gunakan metrik ini untuk memprioritaskan situs mana yang dihubungi untuk peluang membangun tautan.

2. Membalikkan pembuatan tautan gambar produk

Membalikkan pembuatan tautan gambar melibatkan menemukan situs web menggunakan gambar Anda tanpa atribusi atau tautan yang tepat.

Menemukan gambar yang tidak dikaitkan dengan benar relatif sederhana tetapi tetap memakan waktu.

Identifikasi gambar asli Anda

Pilih gambar di situs web Anda yang asli dan unik, seperti infografis, ilustrasi khusus, atau foto khusus dan berkualitas tinggi.

Lakukan pencarian gambar terbalik

Gunakan mesin pencari gambar terbalik seperti Gambar Google atau TinEye untuk menemukan situs web yang telah menggunakan gambar Anda.

Analisis hasilnya

Tinjau daftar situs web secara manual dan periksa apakah mereka telah memberikan atribusi yang tepat dan tautan ke situs Anda.

Kumpulkan informasi kontak

Temukan detail kontak pemilik situs web atau pembuat konten di setiap situs, seperti alamat email atau formulir kontak dari situs tersebut.

3. Pembuatan tautan halaman sumber daya

Halaman sumber daya adalah halaman web yang dirancang khusus untuk mencantumkan dan menautkan ke sumber daya, alat, atau konten berharga yang terkait dengan topik atau industri tertentu.

Proses pembuatan tautan halaman sumber daya biasanya melibatkan langkah-langkah berikut:

Identifikasi konten Anda yang layak tautan

Mulailah dengan mengidentifikasi atau membuat konten berkualitas tinggi, berharga, dan informatif di situs web Anda yang sesuai dengan halaman sumber daya.

Ini dapat mencakup postingan blog, artikel, tutorial, panduan, infografis, alat, atau jenis konten lain yang memberikan nilai bagi pengguna.

Temukan halaman sumber daya yang relevan

Cari halaman sumber daya di ceruk atau industri Anda yang mungkin tertarik untuk ditautkan ke konten Anda. Anda dapat mencari Google untuk kueri seperti ini (ganti "kata kunci" dengan kata kunci target atau topik khusus Anda):

• "kata kunci" + "sumber daya"
• "kata kunci" + "tautan bermanfaat"
• "kata kunci" + "sumber daya bermanfaat"
• "kata kunci" + "tautan"

Evaluasi halaman sumber daya

Analisis kualitas dan relevansi halaman referensi yang Anda temukan. Cari halaman dengan otoritas domain tinggi, keterlibatan pengguna yang baik, dan konten yang relevan.

Buat email penjangkauan yang dipersonalisasi

Tulis email yang sopan dan dipersonalisasi kepada pemilik atau editor situs web yang menjelaskan siapa Anda dan mengapa Anda yakin konten Anda akan menjadi tambahan yang berharga untuk halaman sumber daya mereka.

Pastikan untuk menyebutkan manfaat spesifik yang diberikan konten Anda dan bagaimana hal itu akan bermanfaat bagi audiens mereka.

4. Membangun database penerbit

Banyak alat yang dapat membantu Anda mencari daftar situs, tetapi tidak semua memungkinkan Anda untuk mengunggah daftar Anda sendiri dan kemudian mengelola penjangkauan ke kontak.

Saya telah menemukan bahwa Pitchbox berfungsi dengan baik untuk ini, tetapi Anda juga dapat menggunakan alat seperti Buzzstream, yang jauh lebih murah.

Pitchbox adalah alat penjangkauan dan pembuatan tautan yang menyederhanakan pencarian situs web potensial untuk terhubung, mengotomatiskan penjangkauan, dan mengelola hubungan.

Inilah cara Anda dapat membuat database situs menggunakan Pitchbox:

Siapkan kampanye baru

Di dasbor Pitchbox, klik tab "Kampanye" dan pilih "Buat Kampanye Baru".

Masukkan nama untuk kampanye Anda dan pilih jenis kampanye yang Anda inginkan (seperti "Blogger Outreach" atau "Link Building").

Konfigurasikan setelan kampanye Anda

Sesuaikan pengaturan kampanye Anda, seperti akun email yang akan Anda gunakan untuk penjangkauan dan domain yang ingin Anda kecualikan (mis., pesaing atau situs yang telah terhubung dengan Anda).

Melakukan pencarian prospek

Di tab "Prospek" kampanye Anda, klik "Tambahkan Prospek" dan pilih metode untuk menemukan situs web potensial untuk disertakan dalam basis data Anda.

Anda dapat menggunakan pencarian bawaan Pitchbox, mengimpor daftar dari alat lain seperti Ahrefs atau Semrush, atau menambahkan situs web secara manual.

• Jika Anda memilih pencarian bawaan Pitchbox, masukkan kata kunci target Anda dan pilih metode pencarian yang Anda inginkan (seperti "Blogger", "Halaman Sumber Daya", atau "Pos Tamu"). Pitchbox kemudian akan menghasilkan daftar situs web yang relevan untuk kampanye Anda.
• Jika Anda lebih suka mengimpor daftar situs web, ekspor daftar dari alat SEO pilihan Anda dalam format CSV, lalu unggah file ke Pitchbox.

Tinjau dan filter prospek Anda

Setelah Anda memiliki daftar situs web potensial, tinjau daftar tersebut dan saring situs yang tidak relevan atau berkualitas rendah.

Anda dapat menggunakan metrik bawaan Pitchbox, seperti otoritas domain (DA), untuk membantu mengevaluasi kualitas setiap situs web.

Klik kotak centang di sebelah setiap situs web yang ingin Anda sertakan dalam basis data Anda dan klik "Tambahkan Prospek yang Dipilih".

5. Wawancara podcast

Anda dapat menggunakan direktori podcast sederhana untuk mempromosikan milik Anda sendiri atau menemukan layanan pemesanan podcast. Mempersiapkan podcast dapat menghabiskan banyak waktu, jadi Anda pasti ingin menemukan beberapa podcast bertarget yang sangat relevan dengan ceruk pasar Anda.

Coba cari melalui Stitcher, Podbean, atau TuneIn dan bangun penjangkauan khusus.

Identifikasi ceruk pasar Anda

Tentukan ceruk yang ingin Anda jangkau dan tujuan yang ingin Anda capai dengan tampil di podcast.

Cari direktori podcast

Cari direktori podcast yang relevan dengan niche atau industri Anda, dan buat daftar podcast potensial yang ingin Anda promosikan.

Anda dapat menggunakan contoh yang diberikan sebelumnya atau melakukan pencarian Google untuk menemukan direktori tambahan.

Dengarkan episode

Sebelum melempar, dengarkan beberapa episode podcast untuk lebih memahami format, gaya, dan nada acara.

Kembangkan pitch Anda

Buat nada yang menarik yang menyoroti mengapa Anda akan menjadi tamu berharga di podcast.

Pastikan untuk memasukkan pengenalan singkat tentang diri Anda, bidang keahlian Anda, dan mengapa Anda cocok untuk pertunjukan tersebut. Juga, sebutkan topik apa pun yang relevan yang dapat Anda diskusikan atau tawarkan perspektif unik.

Kirim penawaran Anda

Hubungi pembawa acara atau produser podcast melalui email atau Twitter. Pertahankan nada bicara Anda tetap ringkas, personal, dan profesional.

6. Peringkat halaman statistik yang dikuratori

Ini adalah salah satu pendekatan favorit saya untuk mengamankan tautan untuk situs e-niaga.

Situs e-niaga tidak selalu memiliki banyak sumber daya untuk melakukan studi unik, jadi cara sederhana untuk melakukannya adalah dengan menyusun halaman statistik.

Kurasi daftar statistik dari situs web data pemerintah atau studi data primer dan luangkan waktu untuk menggabungkannya untuk pembaca sehingga mereka tidak perlu melakukannya.

Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di bawah, daftar 50 statistik dan fakta gila ini diurutkan untuk "statistik produk promosi", dan sebagai hasilnya, akan mengamankan tautan secara alami saat jurnalis dan blogger mencari statistik untuk referensi.

Kesimpulan

Peringkat kategori, produk, atau halaman merek dalam hasil pencarian Google sangat penting bagi bisnis e-niaga untuk mendorong tingkat konversi yang tinggi. Namun, mengamankan backlink berkualitas tinggi ke halaman ini bisa menjadi tantangan karena sifat e-niaga.

Untuk mengatasi tantangan ini, Anda dapat menggabungkan pembuatan tautan berbasis konten, tautan internal strategis, dan teknik penjangkauan kreatif.

Dengan menerapkan strategi ini, bisnis e-niaga dapat mengatasi tantangan yang terkait dengan tautan e-niaga dan meningkatkan visibilitas mesin telusur mereka.