6 Kesalahan Pemasaran Video yang Harus Dihindari

Konsumsi video berada pada titik tertinggi sepanjang masa. Lebih dari 82% lalu lintas internet ditempati oleh video, dari konten pendidikan hingga gulungan hiburan. Faktanya, empat dari enam platform teratas tempat konsumen global menonton video adalah saluran sosial.

Karena dapat dibuat dalam gaya berbeda yang sesuai dengan berbagai tujuan, video kini dianggap sebagai bagian penting dari rencana pertumbuhan bisnis . Ini adalah pusat upaya penjangkauan, dengan 32% bisnis dan 94% pemasar menggunakan video untuk kegiatan penjualan dan promosi.

Namun, perusahaan akhirnya membuat video yang tidak selalu melibatkan audiens mereka atau membuat calon pelanggan ingin tahu lebih banyak tentang apa yang mereka tawarkan. Pembuatan video adalah perpaduan antara seni dan sains. Tingkat keterampilan, alat, anggaran, dan waktu yang digunakan bervariasi.

Seseorang tidak bisa begitu saja mengambil smartphone dan berharap untuk merekam video bintang di atasnya secara acak. Yang diperlukan adalah Anda memanfaatkan otot kreatif Anda dan memberikan waktu dan energi khusus yang layak untuk pembuatan video sehingga Anda tidak membuat enam kesalahan pemasaran video berikut:

1. Tidak menyampaikan pesan melalui video Anda

Mari kita ambil contoh. Anda baru saja menonton video di Facebook tentang perusahaan yang memamerkan penawaran, harga, penghargaan yang dimenangkan, kisah latar belakang, dan wawancara CEO dalam waktu kurang dari tiga menit. Apa yang kamu pelajari? Mungkin tidak ada, bahkan jika Anda menontonnya sampai habis.

Video tersebut mungkin memiliki visual yang fantastis, tetapi karena tidak mencerminkan pesan yang coba disampaikan oleh perusahaan, Anda melupakannya dan kembali menggulir ke bawah feed Facebook Anda. Tidak apa-apa. Itu terjadi pada yang terbaik dari kita.

Intinya adalah jika Anda ingin menyampaikan informasi pemasaran yang berdampak, perhatikan bagaimana Anda menyusun pesan dalam video Anda. Pemirsa target Anda mungkin tidak terpesona oleh video Anda seperti keluarga, teman, dan rekan kerja Anda sendiri.

Sampaikan pesan. Setiap video pemasaran yang sukses memiliki pesan berharga untuk dibagikan yang dipahami audiens tanpa berkeringat.

2. Tidak berusaha untuk memperbaiki merek Anda

Karena pembuatan video adalah proses kreatif, Anda tidak boleh kehilangan tujuan akhir Anda, yaitu mengkomunikasikan manfaat bisnis Anda.

Berpegang teguh pada nilai merek Anda sangat penting. Dari musik latar hingga pembuatan skrip — banyak elemen pembuatan video dapat memengaruhi perasaan audiens Anda setelah menonton video.

Misalnya, jika Anda memasarkan aplikasi berkebun, Anda tidak ingin salah menggunakan skor latar belakang yang keras dan menggelegar di video Anda karena itu tidak sesuai dengan getaran dan esensi dari apa yang Anda jual.

Karena itu, untuk menghindari membingungkan audiens Anda, pastikan branding Anda tepat sasaran. Gunakan Boosted untuk menyesuaikan template yang Anda sukai sesuai kebutuhan bisnis Anda. Tambahkan palet warna, musik, klip video, font, dan logo perusahaan yang relevan ke video.

Apakah Anda memiliki desainer internal atau memilikinya, alat ini dapat membantu Anda menjaga branding Anda sejalan dan tidak melupakan tujuan akhir, yaitu, promosi produk atau layanan. Anda juga dapat dengan mudah menerapkan gaya merek Anda ke salah satu template platform yang dibuat sebelumnya, dengan menggunakan fitur "Merek Saya".

3. Jual agresif dan tidak bercerita

Pernah bertanya-tanya mengapa penjualan dari pintu ke pintu menjadi sejarah? Ini mengganggu dan impersonal. Jika Anda seperti kebanyakan orang, Anda belum membuka pintu atau hanya mengatakan tidak kepada tenaga penjualan dan tidak menyesalinya. Ketekunan dalam pemasaran dan penjualan sangat penting tetapi tidak memaksa.

Demikian pula, jika semua yang Anda bicarakan dalam video Anda adalah perusahaan dan penawaran Anda, itu tidak akan beresonansi dengan audiens target Anda. Alih-alih, buatlah cerita seputar bagaimana produk atau layanan Anda dapat mengatasi masalah konsumen.

Mungkin menggunakan studi kasus atau kesaksian untuk menceritakan kisah otentik. Dengan menyertakan pertanyaan yang tepat, Anda dapat menyoroti cara spesifik penawaran Anda telah membantu pelanggan Anda.

Misalnya, demo produk dapat membantu melibatkan prospek di bagian bawah corong, sementara webinar video membantu mengonversi prospek di tengah. Video Anda harus bertujuan untuk mendidik dan menghibur calon pelanggan. Fokus pada masalah dan beri tahu bagaimana Anda dapat membantu mereka menyelesaikannya.

4. Tidak termasuk Call-To-Action (CTA) yang tepat

Anda akan terkejut mengetahui bahwa banyak perusahaan lupa menyertakan CTA dalam video mereka . Jika Anda tidak memberi tahu pemirsa Anda langkah selanjutnya, mereka akan melanjutkan meskipun video itu meyakinkan.

Mengapa membuat mereka bekerja keras ketika Anda dapat menentukan CTA dan mengarahkan mereka ke mana pun Anda ingin mereka pergi? Sesederhana itu.

Oleh karena itu, pertahankan CTA di akhir video Anda, libatkan penonton hingga akhir. Pilihan populer termasuk “Unduh Ebook Gratis”, “Kunjungi Situs Web Kami”, “Belanja Sekarang”, dan seterusnya. Volkswagen menggunakan beberapa CTA sekaligus, memberikan pemirsanya pilihan untuk memilih langkah selanjutnya.

Bagikan tautan ke CTA dalam teks, tergantung di mana Anda memposting video. Bersikaplah langsung dan jujur ​​kepada pemirsa Anda tentang apa yang akan mereka lihat saat mengeklik CTA.

5. Tidak membuat video pendek dan tajam

Di zaman sekarang ini, orang memiliki akses ke banyak konten video di berbagai platform. Jika mereka tidak menyukai sesuatu, mereka memiliki opsi untuk menggulir, mengganti saluran, atau hanya memantulkannya. Pengguna internet saat ini dimanjakan dengan banyak pilihan.

Selain itu, rentang perhatian rata-rata manusia adalah delapan detik, yang berarti konten video Anda harus dapat menarik perhatian audiens sejak awal dan juga membuat mereka tetap terlibat.

Itulah alasan mengapa adalah bijaksana untuk mengurangi durasi video Anda. Menurut laporan Vidyard, 73% video berdurasi dua menit atau kurang dari itu. Belum lagi, video panjang tidak cocok dengan sebagian besar platform media sosial, bahkan dengan munculnya Facebook Watch dan IGTV.

6. Gagal mengatasi target audiens Anda

Tentu, Anda ingin memperluas jangkauan video Anda sebanyak mungkin. Anda bahkan mungkin menyukainya untuk menjadi viral. Tetapi konten Anda akan lebih efektif jika Anda fokus pada satu titik sakit, diarahkan pada satu jenis pelanggan sasaran, dan tidak membuang jaring terlalu lebar.

Karena itu, Anda harus memutuskan siapa yang harus dituju. Ini sangat membantu ketika Anda menjalankan kampanye yang bertujuan untuk mempromosikan satu agenda. Bayangkan Anda ingin menjual layanan akuntansi outsourcing ke bisnis di London.

Konten video Anda harus dibuat secara eksklusif untuk audiens target, yaitu bisnis London. Ketika Anda tahu kepada siapa Anda memasarkan, menyelesaikan konten video dan CTA menjadi mudah. Anda menemukan arah untuk penelitian Anda.

Siap, siap, mari kita pergi!

Pembuatan video memang tampak menakutkan pada awalnya, tetapi dengan latihan datanglah pengalaman. Jika Anda secara konsisten membuat video, Anda akan menjadi lebih baik dalam menghasilkan konten berkualitas tinggi yang unik untuk merek Anda. Dengan 71% konsumen menonton lebih banyak video online dibandingkan tahun lalu, Anda harus ikut-ikutan video.

Jika saat ini Anda tidak memiliki sumber daya untuk menghasilkan video berkualitas tinggi, mulailah dengan hanya mengubah posting blog menjadi video atau melakukan tanya jawab singkat dengan pendiri atau pelanggan Anda. Menggunakan format konten untuk mempromosikan informasi secara segar dan menggairahkan memang benar-benar menarik dan menyenangkan audiens Anda. Semua yang terbaik!

tentang Penulis

Jenna Kramer adalah penulis pemasaran lepas. Dia memiliki 6+ tahun pengalaman dalam menulis tentang bisnis, teknologi, kewirausahaan dan pemasaran media sosial. Jenna suka membagi waktunya antara blogging dan hang out dengan teman dan keluarganya.