Bagaimana 6sicuro Menggunakan Email Untuk Menarik Pembaca Blog Baru

Kami meminta situs perbandingan asuransi mobil dan sepeda motor pertama di Italia untuk memberi tahu kami bagaimana situs tersebut dapat meningkatkan lalu lintas secara signifikan ke situsnya berkat sinergi antara Email dan Pemasaran Konten.

Ada dua hak prerogatif untuk program Pemasaran Konten yang benar-benar efektif: yang pertama, tentu saja, adalah nilai dan kegunaan konten; yang kedua terkait dengan bagaimana hal itu dikomunikasikan, dan dengan kemampuan untuk membawa konten itu ke perhatian orang dan memperluas kumpulan pembaca.

Kami pikir akan berguna untuk menjelaskan aspek rumit dari pemasaran digital ini. Untuk melakukannya, kami meminta 6sicuro untuk memberi tahu kami tentang pengalaman mereka.

Sebagai situs perbandingan asuransi mobil dan sepeda motor online pertama di Italia, 6sicuro telah membantu jutaan orang menemukan pilihan termurah yang sesuai dengan kebutuhan mereka sejak tahun 2000.

Selain layanannya, 6sicuro juga menjadi terkenal karena menyediakan informasi tentang asuransi. Selama bertahun-tahun, berkat blognya, merek tersebut telah menawarkan artikel, berita, dan wawasan kepada pengguna dan pengunjung tentang tabungan , keuangan , pajak , dan teknologi .

Komunikasikan Informasikan Tawarkan

Untuk kuartal ketiga tahun ini, 6sicuro mulai memperluas kumpulan pembaca blognya , untuk mendapatkan hasil maksimal dari investasinya (bertujuan untuk meningkatkan kualitas konten perusahaan), dan untuk mengembangkan rencana editorialnya dengan menerbitkan lebih sering.

Di sinilah email berperan. Lebih dari alat lainnya, email memfasilitasi transisi dari konten yang dipublikasikan (postingan blog dalam kasus 6sicuro) ke konten yang digunakan .

Secara khusus, tujuan 6sicuro adalah untuk meningkatkan tingkat terbuka email dan tingkat klik-tayang dari posting blog yang disertakan dalam pesan: dua indikator yang dapat mendorong peningkatan lalu lintas ke situs dan memungkinkan perusahaan untuk menarik iklan dari merek lain (untuk ditampilkan dalam buletin).

Catatan singkat tentang Iklan Email : ini adalah aspek digital yang masih belum sepenuhnya dimanfaatkan oleh merek, tetapi dapat memberikan aliran pendapatan yang signifikan. Dalam e-book ini, Anda dapat menemukan metode, alat, dan praktik terbaik.

MailUp membantu 6sicuro untuk mendefinisikan kembali strategi Pemasaran Emailnya, dimulai dengan desain buletin, yang tata letaknya kuno dan tidak praktis diganti dengan tampilan yang lebih modern dan ringan yang memungkinkan pembaca memanfaatkan kontennya.

Dalam studi kasus, kami juga akan memberi tahu Anda gaya penerbitan mana yang menjadi inspirasi kami saat membuat buletin 6sicuro, dengan tujuan mencapai keseimbangan yang tepat antara keterbacaan, ketelitian, dan hierarki konten.

“ Berkat editor BEE MailUp, saya dapat meningkatkan kampanye Pemasaran Email kami secara signifikan, terutama dalam tahap implementasi. Membuat pesan adalah sesuatu yang dapat dilakukan semua orang, bahkan mereka yang tidak terbiasa dengan HTML” .
Salvatore Russo, Manajer Pemasaran, 6sicuro

Tiga perubahan besar harus dilakukan pada tata letak :

• Peningkatan jumlah posting yang ditampilkan , dari 6 menjadi sekitar 20 , dibagi ke dalam kategori dan topik
• Peningkatan jumlah spanduk , dari 1 menjadi 4 , sehingga memungkinkan strategi Periklanan Email yang konsisten
• Hirarki posting: sebelumnya, semuanya sama-sama menonjol, tetapi sekarang artikel tertentu disorot untuk memusatkan perhatian penerima pada konten tertentu

Selain berguna lainnya. Bagaimana 6sicuro memilih topik untuk dipelajari secara lebih mendalam? Berdasarkan informasi yang diperoleh dengan merujuk silang data Analytics , berita , dan puncak penelusuran musiman untuk topik tertentu.

Pemasaran email bukanlah masalah sederhana untuk membuat dan mengirim pesan. Di antara kedua fase ini ada fase lain, yang tidak kalah pentingnya: pengujian A/B , fitur yang disediakan oleh platform MailUp yang memungkinkan merek untuk membandingkan dua versi komponen email yang sama (teks, gambar, ajakan untuk bertindak atau subjek) untuk mengetahui mana yang menghasilkan respons yang lebih baik dari penerima dan oleh karena itu kinerja keseluruhan yang lebih baik .

Berkat uji A/B, 6sicuro dapat mengidentifikasi jenis baris subjek yang mendorong penerima untuk membuka buletin. Ini adalah detail – seringkali sangat kecil – tetapi mereka dapat membuat semua perbedaan. Dalam studi kasus, kami menjelaskan apa yang diajarkan tes A/B kepada 6sicuro tentang menarik perhatian penerima.

Dampak pada lalu lintas

Analisis dan solusi yang diberikan oleh MailUp membantu perusahaan meningkatkan rasio buka buletinnya dari 15,8% pada tahun 2015 menjadi 17,6% pada tahun 2016 , dengan rata-rata rasio klik-tayang melonjak dari 15,9% menjadi 29,9% .

Setelah mengkonsolidasikan tren positif tahun sebelumnya, 2017 melihat perusahaan bereksperimen dengan solusi pengiriman baru yang hasilnya akan dianalisis dalam beberapa bulan mendatang.

Mempertimbangkan data dan informasi yang tersedia bagi kami, kami dapat mengatakan bahwa, sementara rasio buka naik 2% dalam setahun (bukan jumlah yang tidak signifikan untuk Pemasaran Email), rasio klik total melonjak +47% , sebuah tanda bahwa pembaca menjadi setia pada blog.

Namun, statistik yang lebih penting lagi berkaitan dengan kunjungan organik : naik 15% , “cukup” dengan mengoptimalkan cara posting blog dipublikasikan. Tanda bahwa konten saja tidak cukup: untuk mendapatkan hasil maksimal, kita membutuhkan saluran yang secepat dan seefisien mungkin.

4 praktik terbaik yang dapat diterapkan untuk semua orang

1. Cari tahu apa yang ingin dibaca pengguna Anda

Jika Anda sudah memiliki atau sedang mengembangkan rencana Pemasaran Konten , mulailah meneliti topik yang paling menarik bagi penerima Anda, referensi silang data Analytics, berita, dan puncak pencarian musiman.

2. Buat template email untuk tujuan yang berbeda

Tentukan template email yang dapat beradaptasi dengan kebutuhan komunikasi Anda yang berbeda: yang penting adalah template email tersebut memiliki struktur modular dan benar - benar responsif . Kemudian manfaatkan kekuatan konten animasi untuk memberikan dorongan dinamis pada email Anda.

3. Pilih komponen email yang mengonversi terbaik

Kembangkan pengujian A/B untuk memahami topik mana yang paling diminati, jenis baris subjek mana yang mendorong orang untuk membuka email, dan ajakan bertindak (teks, warna, dan bentuk tombol) mana yang menghasilkan klik paling banyak.

4. Minta persetujuan akhir atau umpan balik dari tim

Bagikan pesan dengan Kolaborasi, alat platform yang memungkinkan kontributor pilihan Anda (manajer Anda atau anggota tim lainnya) untuk memberikan masukan mereka ke kampanye.