7 keterampilan baru yang harus dikuasai setiap SEO di tahun 2023

Ini tahun 2023, dan tidak peduli berapa banyak artikel "SEO sudah mati" yang diterbitkan, SEO tidak akan kemana-mana.

Laporan menunjukkan bahwa ukuran pasar SEO global diperkirakan akan mencapai $122,11 miliar pada tahun 2028.

Tapi, dengan pertumbuhan seperti itu, SEO harus berubah seiring dengan itu – seperti halnya keahlian para praktisi SEO.

Pada artikel ini, saya akan membahas tujuh keterampilan yang muncul yang perlu dikuasai SEO untuk memastikan tempat mereka di meja dalam industri SEO raksasa.

Mari selami.

1. Artikulasi nilai

Jika Anda bekerja sebagai SEO lepas, Anda sudah memiliki yang ini. Tetapi bagi banyak pihak di agensi dan bahkan di sisi klien, keterampilan ini terlalu sedikit yang dipahami.

Kita hidup melalui potensi resesi dan krisis biaya hidup. Dengan demikian, orang dan bisnis akan berhati-hati ke mana anggaran pergi.

Apa pun peran yang Anda miliki saat ini, dari eksekutif hingga ahli strategi, Anda harus memperjelas nilai peran Anda dan tugas yang Anda lakukan – dan belajar bagaimana mengartikulasikan nilai tersebut.

Inilah baris yang perlu dikuasai setiap SEO untuk setiap tugas.

• “Saya melakukan (menyisipkan tugas) karena itu (menjelaskan nilai yang diberikan) .”

Karena jika Anda bisa digantikan oleh alat AI, Anda akan tergantikan.

Ini membawa saya ke keterampilan saya berikutnya.

2. Memanfaatkan alat AI

Alat AI meledak oleh beban ember, dan begitu pula banyaknya cara SEO mencari cara untuk memanfaatkan pembelajaran mesin – mulai dari penelitian kata kunci dan klaster hingga deskripsi meta dan judul halaman.

SEO tidak perlu khawatir tentang alat AI. Mereka perlu belajar bagaimana menggunakannya untuk keuntungan mereka.

Lihat ekstensi Chrome AIPRM untuk ChatGPT.

Dengan bantuannya, Anda dapat merencanakan struktur silo untuk situs web di ceruk apa pun dengan beberapa klik.

Dan itu belum semuanya. Anda dapat melakukan riset kata kunci dan mengoptimalkan Google Profil Bisnis dalam hitungan detik.

Alat AI menghemat beban kognitif dalam melakukan tugas SEO tertentu, memberi Anda waktu untuk melihat output yang disediakan AI dan memungkinkan Anda mengubah, meningkatkan, dan menyempurnakan apa yang dikirimkannya.

Alat AI tidak akan pernah menggantikan SEO. Sebaliknya, mereka akan membantu membuat SEO menjadi lebih baik.

Mengurangi waktu yang Anda habiskan untuk tugas-tugas yang dapat ditangani oleh mesin memberi Anda lebih banyak waktu dan energi mental untuk fokus pada bidang SEO yang tidak dapat dibantu oleh AI.

Tetapi Anda harus menguasai cara menggunakan alat AI dalam peran Anda.

3. Kehadiran eksekutif

Jika Anda belum melakukannya, Anda harus mengikuti Tom Critchlow online. Dalam kursus dan konten SEO MBA-nya, Critchlow mengajarkan SEO untuk memiliki kehadiran eksekutif yang lebih baik

Buletinnya sangat berguna dan di mana saya pertama kali belajar tentang frase "kehadiran eksekutif", yang dia definisikan sebagai:

"Kemampuan untuk mempresentasikan ide ke c-suite, menciptakan kasus bisnis yang menarik untuk investasi jutaan dolar, dan bekerja secara lintas fungsi untuk mengumpulkan dukungan dari pemangku kepentingan."

Saya akan menambahkan bahwa setiap orang di SEO perlu mengembangkan kehadiran eksekutif mereka untuk menjangkau para pembuat keputusan di atas mereka.

• Seorang eksekutif SEO perlu belajar untuk mempresentasikan idenya kepada manajer akun.
• Manajer akun perlu mendapatkan dukungan dari layanan klien.
• Dan seterusnya.

Saya suka menyebut keterampilan ini sebagai kemampuan untuk menciptakan perubahan di tempat kerja Anda, terlepas dari skala perubahan itu.

Menjadi nyaman dengan mengungkapkan dan mempresentasikan ide-ide Anda kepada kekuatan yang ada.

4. Desain konten

Saya pertama kali belajar tentang desain konten dari karya dan buku Sarah Winters.

Sayangnya, alat tulis AI telah menghilangkan beberapa nilai penulisan dan penulisan konten SEO. Desain adalah cara kami tampil menonjol dan menambah nilai yang tidak dapat diberikan alat ini.

Tapi saya tidak bermaksud bahwa setiap SEO harus pergi dan mengambil langganan Canva.

Desain konten adalah tentang pengalaman pengguna/pembaca.

Teks hitam pada halaman web putih bisa sangat berpengaruh, dan "Ini adalah halaman web" dari Justin Jackson adalah contoh yang bagus dari tindakan ini.

Kita tahu bahwa orang adalah pengumpul informasi. Penelitian telah menunjukkan bahwa kami memindai konten untuk menilai nilainya sebelum menetapkan sumber daya kognitif untuk membaca sisanya.

Oleh karena itu, SEO harus menggunakan desain konten untuk meningkatkan nilai yang dirasakan dari konten mereka.

Terutama di era alat tulis AI di mana artikel 2.000 kata lebih dapat dibuat dalam 30 detik, memenangkan pembaca akan menjadi pertarungan kunci.

SEO harus merangkul desain konten sebagai alat di gudang senjata mereka pada tahun 2023.

Pertanyaan yang bagus untuk ditanyakan pada diri sendiri dengan setiap konten adalah, "Bagaimana kami dapat membuatnya lebih baik?"

5. Pengeditan konten

Kebanyakan SEO benci menulis (begitu juga beberapa penulis).

Tapi satu hal yang cenderung dibenci SEO, bahkan lebih, adalah membaca konten.

Saya mengerti. Tidak ada kesenangan dalam membaca artikel 3.000 kata tentang subjek yang tidak Anda minati, terutama ketika Anda membayar orang lain untuk menulis dan mengedit.

Ini adalah rintangan yang harus Anda lewati.

Agar SEO berhasil di tahun 2023, mereka harus mendalami pengeditan konten.

Ada alasan bagus untuk ini – teman kita AI.

Tidak masalah jika Anda memiliki tim penulis sendiri atau mengandalkan pekerja lepas (atau agensi). Anda harus melakukan pengeditan secara langsung.

Waspadai konten yang tidak jelas, tidak jelas, dan kurangnya penelitian dan keahlian.

Alat AI dapat membantu penulis dan berharap mereka memanfaatkan penggunaannya.

Namun, waspadalah juga terhadap pembuatan konten yang malas yang dilakukan hanya dengan satu klik tombol.

Kiat utama saya, baca konten Anda dengan lantang. Jika kedengarannya buruk, ubahlah.

6. Teori pemasaran

Dulu, satu-satunya hal yang perlu diketahui SEO adalah bagaimana menghasilkan peringkat dan lalu lintas.

Saat ini, orang sedikit lebih pemilih.

Top of funnel, mid-funnel, buyer's journey, product-led – daftar taktik dan terminologi SEO sepertinya tidak ada habisnya.

Yang penting di masa depan SEO adalah posisinya di meja pemasaran.

Secara tradisional mengingat potongan anggaran pemasaran, mengubah pandangan tentang pemodelan atribusi akan berarti bahwa konten organik akan diberikan kredit yang lebih signifikan.

Di sinilah AI dan pembelajaran mesin membantu kita lebih jauh. Dengan mengisi celah di jendela atribusi, kita akan melihat gambaran yang lebih jelas tentang pentingnya penelusuran organik dalam bauran pemasaran.

Namun, tidak ada gunanya hanya melihat laporan GA4 Anda dan berkata, "Ya, penelusuran organik berhasil dengan sangat baik."

Klien memiliki akses ke semua saluran pemasaran.

TikTok mengejar anggaran Anda.

PPC mengejar anggaran Anda.

Iklan radio mengikuti anggaran Anda.

TV sesuai anggaran Anda.

Podcast mengikuti anggaran Anda.

Anda harus membuktikan nilai SEO.

Peter Fields dan Les Binet telah membuka jalan untuk melakukan diskusi pemasaran yang matang dengan karya mereka di "The Long and the Short of It".

Aktivasi penjualan jangka pendek memang mendatangkan penjualan. Tetapi pemasaran merek jangka panjang membuat perbedaan yang lebih besar pada penjualan selama periode yang lebih panjang.

Tapi di mana SEO masuk ke dalam ini?

Itu sedang diperdebatkan. Dan itulah mengapa SEO harus bisa bergaul dengan dunia pemasaran dan berbicara dengan orang dewasa tentang pentingnya SEO.

Dan untuk ini, Anda harus mempelajari istilah tersebut.

Pemasaran merek, periklanan langsung, ketersediaan mental, ketersediaan fisik, 4 P, ekonometrik, pemasaran massal yang canggih, ilmu perilaku, bagian tengah yang berantakan, arsitektur memori, dan banyak lagi.

Ini semua adalah istilah yang perlu dipahami oleh SEO.

Kebanyakan SEO masih membutuhkan bantuan mengartikulasikan bagaimana SEO benar-benar membantu bisnis.

Di dunia dengan metode periklanan yang luas, kami perlu menunjukkan kepada klien cara kerja SEO dan dapat menjelaskan ilmu pemasaran di baliknya.

7. Strategi

Ketika saya melihat klien baru, saya sering bertanya kepada mereka apa strategi di balik pekerjaan agen SEO terakhir.

Kebanyakan tidak sadar. Sebagian besar tidak pernah diberitahu. Sebagian besar tidak memiliki apa-apa untuk ditampilkan.

Dokumentasi strategi SEO kami perlu ditingkatkan.

Sebagian besar strategi SEO terdiri dari serangkaian aktivitas yang akan dilakukan oleh agensi SEO, seperti:

• Deskripsi meta.
• Tautan internal.
• 3 artikel 3.000 kata.
• Dan seterusnya.

Tapi rencana bukanlah strategi, juga bukan daftar hasil.

Pada tahun 2023, SEO akan ditantang oleh klien karena anggaran pemasaran diperas. Dan mereka akan bertanya, "Mengapa kita melakukan ini?"

Tentu saja, strategi itu menantang.

Ini adalah pernyataan dari spesialis SEO, "Kami akan melakukan X karena akan mencapai Y."

Anda tidak akan bisa menjamin apapun.

Anda tidak akan yakin, dan itulah mengapa sulit.

Tapi selamat datang di dunia strategi.

Strategi seharusnya membuat Anda gugup. Itu teori, keyakinan.

Klien akan meminta beberapa bukti pendukung, dan itu juga tidak masalah.

Di sinilah studi kasus Anda dan studi tentang orang lain di industri SEO masuk. Itu sebabnya SEO yang baik terus-menerus menyelidiki situs web orang lain.

"Ini berhasil untuk XYZ, itulah sebabnya kami yakin ini akan berhasil untuk Anda."

Juga, SEO harus berani dan men-tweak strategi mereka. Melihat di mana ada sesuatu yang tidak berfungsi dan membuat perubahan sangat penting.

Yang tidak boleh Anda lakukan adalah tetap berpegang pada pendekatan yang merugikan diri sendiri karena ideologi SEO tetap.

Jika tidak mendapatkan hasil, ubah hal-hal.

Untuk memajukan karir SEO Anda, selalu belajar

Industri SEO sedang tumbuh – dan basis keterampilan SEO perlu tumbuh bersamanya.

Di dunia di mana setiap keterampilan dan aktivitas SEO diajarkan secara gratis di YouTube, kami harus meningkatkan permainan kami untuk memastikan bahwa SEO memperoleh bagian yang lebih besar dari anggaran pemasaran.

Menguasai tujuh keterampilan di atas adalah awal.