Piksel Facebook: Cara Membuat Iklan Facebook yang Lebih Baik untuk Lebih Banyak Konversi

Jika Anda merasa iklan Facebook cukup membingungkan, ketahuilah bahwa Anda tidak sendirian.

Semua fiturnya menjadikannya platform periklanan yang sangat kuat, tetapi juga menambah kerumitan. Salah satu hal yang dulu membuat saya sangat frustrasi adalah piksel.

Piksel umum di sebagian besar platform periklanan. Mereka digunakan untuk menjatuhkan cookie yang akan melacak pengunjung di situs web Anda sehingga Anda dapat beriklan kepada mereka nanti. Ini disebut penargetan ulang berurutan. Setelah Anda beriklan ke pengunjung situs web sebelumnya, Piksel Facebook juga dapat digunakan untuk melacak perilaku mereka saat mereka kembali.

Gunakan panduan ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa itu Piksel Facebook, cara membuat piksel, dan berbagai cara menggunakan piksel untuk meningkatkan konversi dan mendorong ROI untuk iklan Anda.

Apa itu Piksel Facebook?

Piksel Facebook adalah alat analitik yang membantu Anda mengukur seberapa efektif kampanye iklan Facebook Anda dengan memantau tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda.

Piksel Facebook adalah bagian dari kode yang melacak peristiwa di:

• Tampilan halaman
• Masukkan ke keranjang
• Pembelian
• Kedalaman gulir
• Waktu di halaman
• dan banyak lagi

Temukan berbagai acara untuk dilacak dalam panduan Acara Piksel Facebook dari Facebook ini.

Piksel Facebook membantu Anda mengoptimalkan iklan dan memastikannya ditampilkan kepada audiens yang tepat. Anda juga dapat menggunakan piksel untuk meningkatkan penargetan ulang dan pemasaran ulang Facebook Anda kepada orang-orang yang telah mengunjungi halaman tertentu atau mengambil tindakan yang diinginkan di situs web Anda.

Singkatnya, Piksel Facebook membantu Anda lebih memahami dampak iklan Anda dengan memahami apa yang dilakukan orang setelah mereka melihatnya. Jadi, Anda dapat menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan yang berarti, seperti membeli produk.

Gratis: Template Strategi Media Sosial

Dari memilih saluran hingga mencari tahu apa yang akan diposting, isi bagian yang kosong untuk memikirkan cara terbaik menggunakan media sosial untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda.

Dapatkan templatenya sekarang

Dapatkan template strategi media sosial yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Bagaimana cara kerja Piksel Facebook?

Facebook dulu memiliki piksel audiens khusus untuk menargetkan ulang pengunjung situs web dan piksel konversi untuk melacak konversi situs web seperti penjualan. Meskipun setiap akun iklan hanya memiliki satu piksel pemirsa khusus, Anda dapat membuat banyak piksel konversi—satu untuk setiap halaman web yang konversinya ingin Anda lacak.

Meskipun piksel Facebook dapat membingungkan, piksel tersebut membuat iklan di Facebook jauh lebih efektif. Mereka tidak hanya memberi tahu Anda dengan tepat kepada siapa Anda beriklan, mereka memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana kinerja iklan Facebook Anda. Secara keseluruhan, Anda dapat menggunakannya untuk membuat pengiriman pesan Anda jauh lebih efektif, yang menghasilkan pengembalian uang iklan yang lebih baik.

Pada tahun 2015, Facebook menyederhanakan proses ini dengan memperkenalkan satu Facebook Pixel baru untuk menggantikan yang lama, menjadikannya satu-satunya piksel pelacakan yang Anda butuhkan sekarang. Piksel Facebook diperbarui lagi pada tahun 2017 untuk membuat iklan di platform lebih mudah dan efektif. Ini mencakup lebih banyak pelacakan, seperti aktivitas klik tombol dan metadata halaman.

Piksel Facebook bekerja dalam enam langkah:

• Instal pikselnya. Semuanya dimulai dengan menambahkan potongan kode pelacakan ke situs web Anda.

• Kumpulkan wawasan. Anda akan mulai menerima wawasan tentang pengunjung situs, seperti dari mana lalu lintas berasal, perangkat apa yang mereka gunakan, dan informasi demografis lainnya.

• Tinjau perilaku. Lihat bagaimana orang bertindak di situs web Anda, apakah mereka menjelajahi halaman produk tertentu atau memasukkan sesuatu ke keranjang belanja mereka.

• Bangun audiens. Gunakan data yang dikumpulkan dari peristiwa piksel untuk membuat Pemirsa Khusus Facebook, pemirsa serupa, dan iklan yang disesuaikan untuk orang-orang tertentu.

• Optimalkan penawaran. Manfaatkan strategi penawaran biaya terendah untuk menjangkau orang-orang yang cenderung mengambil tindakan yang diinginkan—misalnya, membeli produk—untuk membelanjakan anggaran Anda secara efisien.

• Menganalisis peristiwa. Nilai peristiwa konversi untuk memutuskan strategi iklan Facebook terbaik untuk bisnis Anda.

Jika semua pembicaraan tentang pelacakan konversi dan piksel Facebook ini agak berlebihan, jangan khawatir.

Cara menggunakan Facebook Pixel

Piksel Facebook menawarkan lima fungsi inti untuk membantu Anda mendapatkan laba atas investasi yang lebih baik:

1. Pemirsa Khusus dari situs web Anda
2. Konversi khusus
3. Acara standar dan khusus
4. Iklan dinamis
5. Pengoptimalan konversi

1. Pemirsa Khusus dari situs web Anda

Pemirsa Khusus dari situs web Anda adalah cara Facebook membantu Anda menargetkan ulang lalu lintas situs web. Jika Anda memasang Piksel Facebook, itu akan melacak pergerakan setiap pengunjung di situs web Anda yang secara bersamaan masuk ke Facebook.

Piksel akan melacak aktivitas seperti:

• Halaman apa yang dikunjungi pengguna
• Halaman apa yang tidak dikunjungi pengguna
• Saat pengguna mengunjungi halaman
• Kedalaman gulir
• Waktu yang dihabiskan di halaman

Dengan menggunakan data ini, Anda dapat beriklan ke kelompok orang yang sangat bertarget. Anda juga dapat menggunakan data ini untuk membuat pemirsa serupa dan menjangkau pelanggan yang kemungkinan akan membeli produk Anda. Mengecualikan grup tertentu juga berguna, sehingga Anda tidak terus menargetkan pengguna yang mungkin telah berkonversi atau tidak terlalu terlibat.

Agar jelas, saat beriklan di Facebook, Anda tidak dapat memilih pengunjung situs web tertentu dan beriklan kepada mereka. Sebagai gantinya, Anda dapat beriklan ke grup pengguna (Pemirsa Khusus dari situs web Anda) berdasarkan perilaku bersama. Beberapa contoh termasuk:

• Orang yang telah mengunjungi situs web Anda dalam 24 jam terakhir
• Orang yang telah mengunjungi situs web Anda dalam 180 hari terakhir tetapi belum kembali dalam 30 hari
• Orang-orang yang telah mengunjungi halaman arahan tertentu di situs web Anda
• Orang-orang yang telah mengunjungi halaman tertentu di situs web Anda tetapi tidak mengunjungi halaman tertentu lainnya

Anda dapat menentukan Pemirsa Khusus dari situs web Anda berdasarkan halaman mana yang mereka kunjungi atau tidak dan kapan mereka mengunjungi situs web Anda. Anda dapat memilih jangka waktu antara satu dan 180 hari.

Audiens dibuat secara independen dari iklan. Setelah audiens dibuat, Anda dapat memilih kapan akan beriklan ke audiens tersebut dan iklan mana yang akan digunakan. Atau Anda dapat membiarkannya meresap untuk digunakan di masa mendatang.

2. Konversi khusus

Salah satu bagian paling menarik dari Piksel Facebook adalah kemampuan untuk membuat konversi khusus yang serupa dengan cara Anda membuat Pemirsa Khusus. Konversi khusus dibuat dengan memilih halaman penyelesaian dan memberi nama konversi. Biasanya halaman penyelesaian adalah semacam halaman terima kasih.

Sebagai contoh:

• Terima kasih telah berbelanja. Pesanan Anda sedang dalam perjalanan.
• Terima kasih telah mendaftar. Anda akan segera menerima email pertama Anda dari kami.
• Terima kasih atas komentar Anda. Inilah unduhan gratis Anda.

Ini berarti Anda dapat membuat konversi khusus secara terpisah dari iklan Facebook Anda dan kemudian memilih kapan akan menggunakannya di masa mendatang.

Karena piksel pelacakan sudah diaktifkan di semua halaman situs web Anda, piksel ini dapat dengan mudah melacak saat seseorang mengunjungi halaman penyelesaian—terutama orang yang telah mengklik iklan Facebook Anda.

Anda juga dapat memilih kategori untuk konversi dan menambahkan nilai uang. Misalnya, jika Anda membuat konversi khusus yang melacak pengunjung ke halaman unduhan eBook, Anda dapat menyertakan biaya eBook tersebut. Fitur ini akan membantu Anda mengetahui apakah kampanye iklan Anda menguntungkan. Jika Anda mengenakan biaya $20 untuk eBook Anda, tetapi Anda menghabiskan $25 untuk setiap pembelian yang berasal dari iklan Facebook, Anda mungkin ingin membuat beberapa perubahan pada kampanye tersebut.

Kategori konversi khusus yang dapat Anda pilih meliputi:

• Tambahkan Info Pembayaran
• Masukkan ke keranjang
• Tambahkan ke Daftar Keinginan b Indonesia
• Pendaftaran Lengkap
• Mulai Checkout
• Memimpin
• Pembelian
• Mencari
• Lihat Konten

Hal yang menarik tentang konversi kustom saat beriklan di Facebook adalah setelah dibuat, konversi tersebut akan dilacak untuk semua iklan Anda, baik Anda memilih untuk mengoptimalkannya atau tidak.

Semua konversi khusus Anda selalu dilacak. Kapan saja, Anda dapat membuat laporan untuk salah satu iklan Facebook Anda yang akan menunjukkan tingkat konversi untuk setiap konversi khusus Anda.

Anda dibatasi hingga 100 konversi khusus per akun iklan, dan Anda dapat menghapus konversi khusus kapan saja (pada satu titik, batasnya adalah 20 dan Anda tidak dapat menghapusnya).

3. Acara standar dan khusus

Saat seseorang mengambil tindakan di situs Anda, Piksel Facebook mencatatnya sebagai peristiwa. Anda dapat menggunakan piksel untuk melacak dua jenis peristiwa yang berbeda:

1. Peristiwa standar, atau tindakan standar yang dikenali Facebook di seluruh produk iklan.
2. Acara khusus, atau acara yang tidak dicakup oleh Facebook, yang Anda beri nama.

Acara standar Facebook Pixel

Ada 17 peristiwa Piksel Facebook standar yang dapat Anda gunakan dengan menyalin dan menempelkan kode peristiwa sederhana:

• Tambahkan info pembayaran. Untuk menambahkan informasi pembayaran saat checkout.

• Tambahkan ke troli . Untuk menambahkan item ke keranjang belanja.

• Tambahkan ke Daftar Keinginan b Indonesia. Untuk menambahkan item ke daftar keinginan.

• Pendaftaran lengkap. Untuk mendaftar ke acara atau berlangganan email.

• Kontak. Untuk berhubungan dengan bisnis Anda.

• Sesuaikan produk. Untuk menyesuaikan produk di situs web Anda, seperti memilih warna.

• Menyumbangkan. Untuk mengizinkan pengunjung menyumbang ke bisnis Anda.

• Temukan lokasi. Untuk membantu menemukan salah satu lokasi Anda.

• Mulai pembayaran. Untuk memulai proses checkout dengan mengklik tombol Checkout.

• Memimpin. Untuk memungkinkan pengunjung mengidentifikasi diri mereka sebagai prospek di situs web Anda, seperti mengirimkan formulir atau memulai uji coba.

• Pembelian. Ketika pengunjung menyelesaikan pembelian dan berakhir di halaman arahan Terima Kasih atau halaman konfirmasi.

• Jadwal. Untuk memesan janji temu dengan bisnis Anda.

• Mencari. Untuk mencari sesuatu di situs web atau aplikasi Anda.

• Mulai uji coba. Untuk memulai uji coba produk atau layanan yang Anda tawarkan.

• Mengajukan permohonan. Untuk mengajukan aplikasi untuk produk, layanan, atau program.

• Langganan. Untuk mendaftar produk atau layanan berbayar.

• Lihat konten. Karena ketika pengunjung mengunjungi halaman arahan atau produk yang Anda pedulikan.

Peristiwa standar juga mendukung parameter, yang memungkinkan Anda menyertakan informasi tambahan tentang suatu peristiwa, seperti:

• ID Produk
• Kategori
• Jumlah produk yang dibeli
• Jenis konten
• Nilai konversi

Katakanlah Anda ingin melacak peristiwa seperti kedalaman gulir dari kategori tertentu di situs web Anda, bukan semua halaman. Anda dapat memisahkan audiens berdasarkan aktivitas terkait konversi mereka di situs Anda dan lebih lanjut menentukan Audiens Kustom yang Anda buat.

Acara khusus

Meskipun konversi khusus terkait dengan URL (biasanya untuk beberapa jenis ucapan terima kasih atau laman penyelesaian), peristiwa khusus tidak perlu demikian. Sebagai gantinya, konversi dapat dilacak dengan menambahkan potongan kode tambahan ke halaman yang diinginkan.

Peristiwa khusus biasanya digunakan untuk mengumpulkan lebih banyak data daripada yang dapat disediakan oleh peristiwa standar.

4. Iklan dinamis

Jika Anda menjalankan situs e-niaga, Anda dapat menggunakan Piksel Facebook untuk menjalankan iklan dinamis. Iklan ini, juga disebut sebagai penjualan katalog di akun iklan Anda, secara otomatis menampilkan produk dari katalog Anda berdasarkan audiens target Anda.

Jika bisnis Anda memiliki ribuan produk, membuat iklan individual berdasarkan halaman tertentu yang dikunjungi dan tindakan yang diambil mungkin bukan pilihan yang efisien. Sebagai gantinya, Anda dapat membuat template iklan dinamis sehingga apa yang dilihat calon pelanggan akan bergantung pada perilaku mereka.

Ambil 9Five misalnya. Pengecer kacamata mewah ingin meningkatkan penjualan global dan menjangkau pelanggan baru.

Untuk mencapai hal ini, mereka menggunakan data yang dikumpulkan dari Facebook Pixel untuk membangun pemirsa khusus dari orang-orang yang melihat setidaknya satu produk di situs web e-niaga mereka tetapi tidak membeli apa pun. Mereka kemudian menargetkan iklan dinamis, yang diisi dengan gambar salah satu produk yang dilihat setiap orang, kepada pemirsa khusus ini.

Iklan tersebut menampilkan gambar gaya hidup dari situs web perusahaan dan salinan iklan yang berubah berdasarkan lokasi dan promosi yang berbeda. Misalnya, 9Five menargetkan iklan dinamis ke pemirsa serupa di Kanada untuk mempromosikan diskon 20% di seluruh situs untuk liburan Hari Buruh.

9Five menjalankan kampanye berkelanjutan, yang dimulai pada Agustus 2017, dan mencapai:

• 3,8x laba atas belanja iklan
• 40% lebih rendah biaya per akuisisi
• 2,6x peningkatan laba atas belanja iklan

Semua berkat Piksel Facebook.

Pelajari lebih lanjut: Iklan Video Facebook: Cara Berhenti Menggulir Pembeli dan Melibatkan Mereka Dengan Iklan Anda

5. Pengoptimalan konversi

Jika Anda tidak menggunakan peristiwa standar atau konversi khusus untuk melacak peristiwa di situs web Anda, Anda tidak dapat mengoptimalkan konversi. Anda dapat mengoptimalkan lalu lintas, klik tautan, atau tampilan video, tetapi metrik tersebut tidak selalu berarti lebih banyak penjualan.

Saat Anda memasang piksel, Facebook tahu apa itu konversi untuk bisnis Anda dan akan menargetkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan berkonversi.

Daftar Bacaan Gratis: Taktik Pemasaran Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana media sosial dapat membantu mendorong penjualan? Unduh daftar artikel berdampak tinggi gratis kami yang dikuratori.

Dapatkan daftar bacaan gratis

Dapatkan daftar bacaan Taktik Pemasaran Media Sosial kami dikirim langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Cara memasang Piksel Facebook di situs web Anda

Piksel Facebook saat ini berfungsi mirip dengan piksel pemirsa khusus yang lama. Itu harus berada di bagian kepala halaman indeks Anda sehingga muncul di setiap halaman situs web Anda. Tidak peduli halaman mana yang dimuat, piksel akan menyala dan melacak di mana pengunjung berada.

Pertama, jika Anda belum melakukannya, Anda harus membuat piksel Anda. Mulailah dengan mengunjungi Manajer Acara.

Klik Hubungkan Sumber Data.

Kemudian pilih Web sebagai sumber data.

Kemudian Tambahkan detail piksel .

Ada tiga cara untuk menambahkan Piksel Facebook ke situs web Anda:

1. Gunakan integrasi atau pengelola tag
2. Instal kode secara manual
3. Instruksi email ke pengembang

1. Gunakan integrasi untuk menambahkan kode Piksel Facebook ke Shopify

Jika toko Anda ada di Shopify, prosesnya sederhana:

1. Di admin Shopify Anda, klik Facebook di bagian Saluran penjualan .
2. Klik Pengaturan , lalu klik Pengaturan berbagi data .
3. Di bagian Berbagi data pelanggan , klik sakelar Aktifkan berbagi data .
4. Di bagian Pilih tingkat berbagi data, pilih Standar , Ditingkatkan , atau Maksimum .
5. Pilih piksel Anda dari daftar. Atau jika Anda belum membuat piksel, ikuti petunjuk untuk membuatnya.
6. Sekarang klik Konfirmasi dan Anda selesai!

2. Tambahkan kode Piksel Facebook ke situs web Anda secara manual

Agar piksel Anda berfungsi dengan baik, piksel itu harus ditampilkan di setiap halaman situs web Anda. Tempat terbaik untuk meletakkan kode adalah di tajuk global situs web Anda. Cari <head> </head> dalam kode Anda atau temukan template header Anda untuk memperbarui header global. Tempelkan kode piksel Facebook Anda di tengah kode header, setelah <head> dan sebelum </head>.

3. Minta pengembang memasang kode Piksel Facebook ke situs web Anda

Jika Anda memiliki pengembang web yang mengelola situs Anda, Anda juga dapat mengirim email berisi kode dan petunjuk untuk memasang Piksel Facebook. Anda dapat melakukan ini dengan memilih opsi ketiga, Instruksi Email ke Pengembang, dan memasukkan alamat email mereka.

Setelah kode terinstal, Anda dapat menggunakan Facebook Pixel Helper untuk memastikan kode berfungsi dengan baik.

Setelah Anda memverifikasi bahwa itu berfungsi, Anda siap untuk kembali ke Pengelola Iklan dan mulai membuat Pemirsa Khusus Anda sendiri dan konversi khusus untuk mulai beriklan di Facebook. Dengan waktu yang cukup, dan pemantauan yang cukup, Anda dapat mulai menskalakan iklan Anda.

Mendapatkan hasil maksimal dari Piksel Facebook

Jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari dolar iklan media sosial Anda, Anda ingin menggunakan Facebook Pixel. Dengan satu cuplikan kode ini, Anda dapat mengukur, mengoptimalkan, dan membangun audiens yang sangat bertarget untuk kampanye iklan Anda, menghasilkan lebih banyak konversi, lebih banyak pendapatan, dan ROI yang lebih baik untuk bisnis Anda.