8 Cara Untuk Menganalisis Kinerja Iklan Facebook Anda

Mengintegrasikan iklan Facebook dalam strategi pemasaran organisasi telah menjadi salah satu taktik populer yang digunakan oleh pemasar. Kegemaran untuk menjangkau khalayak global membuat mereka menerapkan taktik promosi ini. Sebagai seorang marketer, Anda juga akan mengintegrasikan praktik ini, tetapi bagaimana menganalisis, apakah iklan Facebook berkinerja atau tidak?

Ini sederhana dengan bantuan beberapa metrik penting. Temukan di bawah ini:

1. Peningkatan jumlah pengikut di Facebook:

Langkah pertama untuk disukai adalah menyukai dan membagikan konten Anda di Facebook, tetapi apa langkah selanjutnya?

Mengikuti merek!!!!!

Diasumsikan bahwa ketika Anda mengikuti seseorang, organisasi, dll., Anda menyukai merek atau konten yang mereka posting di media sosial. Jadi, ketika Anda melihat jumlah pengikut meningkat secara signifikan dari 50 menjadi 100 dalam beberapa hari, yakinlah bahwa iklan Facebook Anda mendapat tanggapan yang luar biasa dari pemirsa.

Anda harus senang bahwa orang-orang mengikuti Anda, karena itu juga berarti mereka mengagumi Anda dan menghormati merek Anda.

Pengambilan Kunci:

Lacak berapa banyak pengikut yang Anda miliki sebelum iklan. kampanye dan setelah iklan. kampanye. Dengan cara ini, Anda dapat memahami apakah iklan Anda dapat memberikan dampak yang tepat atau tidak bagi pengguna, dan menerapkan pengoptimalan iklan jika diperlukan. Jika juga jumlahnya tidak segera meningkat, jangan putus asa karena beberapa orang banyak menganalisis sebelum mengikuti merek apa pun.

2. Demografi:

Demografi mencakup usia, jenis kelamin, dan populasi tertentu di seluruh dunia, dll. Jadi, ketika salah satu iklan Facebook tidak berfungsi, Anda harus memeriksa apakah Anda melewatkan poin penting yang diabaikan ini untuk menganalisis kinerjanya.

Yah, ini mungkin terdengar gila, tetapi beberapa iklan Facebook menjadi bumerang; meskipun merek menargetkan pengguna berdasarkan demografi, promosi tidak dilakukan dengan cara yang benar.

Contoh di bawah ini adalah salah satu kasus tersebut, di mana pengguna tersinggung:

Pengambilan Kunci:

Seperti yang Anda lihat, pengguna merasa malu dengan melihat iklan produk rambut rontok. Dia bahkan menyatakan bahwa foto profilnya digunakan untuk memahami kebutuhannya; sebagai pemasar, Anda harus berhati-hati dalam mempromosikan produk atau layanan Anda kepada pengguna. Meskipun dia mungkin membutuhkan produk itu, tetapi secara langsung menjangkau mereka untuk menjual produk ini mungkin akan merugikan mereka.

Demikian juga, beberapa iklan mungkin menyinggung populasi tertentu yang lebih konservatif daripada populasi di negara barat. Anda harus memeriksa semua aspek di tingkat makro dan menganalisis kinerja iklan.

3. Seberapa dekat Anda dengan pengguna Anda:

Sekarang, ini berasal dari proses keterlibatan yang tepat yang Anda miliki dengan pengguna!!!

Konten yang menarik dan menarik membantu lebih dekat dengan pengguna, lebih meningkatkan kinerja. Sebagai pemasar, Anda harus secara teratur menganalisis metrik keterlibatan iklan Facebook.

Bagaimana Anda ini?

Setiap kali Anda memposting konten Anda, Anda akan menerima sejumlah pembagian, suka, tidak suka, komentar, dll. Reaksi dari pengguna ini adalah bukti bahwa audiens melihat konten Anda, dan merespons dengan mengklik suka, tidak suka, berbagi konten.

Pengambilan Kunci:

Sementara suka, bagikan adalah tanda positif, jangan berkecil hati dengan jumlah tidak suka yang sangat banyak. Setidaknya, Anda mencapai misi untuk menjangkau audiens yang lebih luas, yang akan memberi Anda lebih banyak ruang untuk meneliti dan memahami tingginya jumlah ketidaksukaan. Ini akan lebih membantu mengimprovisasi kampanye Facebook Anda berikutnya.

4. Tingkat bouncing

Seperti diketahui, rasio pentalan adalah metrik yang membantu kami mengetahui apakah pengguna menghabiskan waktu berkualitas yang cukup untuk melihat konten di situs web. Semakin banyak mereka menghabiskan waktu melihat berbagai bentuk konten di situs web Anda, semakin tinggi peluang konversi. Ini juga menunjukkan bahwa konten Anda dapat menarik perhatian pengguna.

Temukan gambar di bawah ini dari rasio pentalan yang mudah berubah:

Seperti yang Anda lihat, rasio pentalan berubah setiap hari.

Anda harus tahu bahwa ketika mereka tidak menghabiskan cukup waktu di situs web Anda, Anda tidak menargetkan lalu lintas web yang tepat. Situs web Anda harus dibangun dengan baik dengan konten yang tepat sehingga pengguna tidak hanya akan membaca konten di halaman yang telah dibukanya, tetapi juga akan berpindah ke halaman lain dari situs web tersebut.

Pengambilan Kunci:

Beberapa teknik untuk mengurangi rasio pentalan adalah meningkatkan navigasi di seluruh halaman. Mayoritas pengunjung kurang sabar dan beralih ke situs lain, jika mereka menemukan situs saat ini tidak ramah pengguna. Meskipun Anda ingin mereka tinggal lebih lama di situs web, mereka tidak akan tertarik karena situs web tidak memenuhi standar yang diharapkan. Bersamaan dengan itu, konten di situs web harus relevan dan cukup menarik untuk membuat mereka membaca keseluruhannya.

Misalnya, Anda mengikuti proses untuk menargetkan audiens dengan konten yang memiliki representasi bergambar seperti yang ada di infografis, dan pengguna meninggalkan halaman, maka itu menunjukkan bahwa mereka menginginkan konten yang mendalam dengan penelitian yang tepat. Anda kemudian dapat memisahkan konten untuk menargetkan pengguna dengan konten pilihan mereka.

5. Metrik penjangkauan:

100 tampilan unik yang berarti 100 pengunjung melihat konten Anda, sementara 100 tampilan mungkin termasuk pengguna yang sama yang melihat konten Anda berkali-kali. Bagian tertentu dari pengguna yang menyukai konten akan sering melihat konten berkali-kali, sehingga meningkatkan jumlah tampilan.

Pengambilan Kunci:

Anda harus bereksperimen dengan ide konten baru untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan tayangan. Misalnya, setiap kali tidak memposting konten infografis, terkadang konten PowerPoint mungkin juga berfungsi. Mengakui penonton menyukai berbagai konten; semakin Anda menunjukkan sisi kecerdasan dan sisi kreatif Anda secara bersamaan; mereka akan terkesan dengan formulir konten Anda. Jumlah penayangan juga akan meningkat.

6. Jumlah konversi klik:

Jumlah konversi juga menunjukkan apakah iklan Facebook Anda tampil atau tidak. Di sini konversi tidak berarti pendapatan yang dihasilkan tetapi berarti memfasilitasi untuk meningkatkan pendapatan.

Mengapa pemasar fokus pada jumlah klik?

Ini terlihat sebagai pencapaian yang luar biasa, ketika jumlah klik meningkat. Peningkatan jumlah juga berarti pemasar dapat menarik perhatian audiens dan membuat mereka mengklik tautan. Klik adalah konversi di media sosial, karena ini adalah tindakan yang diinginkan oleh pemasar.

Tidakkah Anda ingin mengetahui jumlah klik yang tepat yang dapat dimiliki sebuah merek?

Nah, sesuai temuan, hasilnya bervariasi untuk setiap merek.

Contoh di atas adalah "Buffer". Merek menemukan bahwa hampir 21% pengunjung situs tertarik dengan logo yang ditemukan di bagian atas situs. Untuk menganalisis lebih lanjut, mereka menyertakan posting yang terkait dengan klik di bagian bawah setiap posting yang mereka posting setelahnya. Eksperimen ini sukses besar karena jumlah klik meningkat secara eksponensial.

Pengambilan Kunci:

Jadi, terapkan semua metode coba-coba untuk memeriksa apa yang meningkatkan tingkat konversi. Pemahaman yang lebih baik tentang proses ini pasti akan meningkatkan tingkat konversi secara eksponensial.

7. Perhitungan ROI:

Pengembalian investasi (ROI) juga merupakan salah satu faktor yang membantu menganalisis kinerja iklan Facebook. Meskipun jumlah klik penting, tetapi Anda juga harus tahu apakah pada akhirnya Anda dapat mencapai laba atas investasi.

Mencapai jumlah tayangan yang tinggi, dan jumlah klik, tidak cukup untuk mencapai laba atas investasi.

Lalu, bagaimana cara menghitung ROI?

Ambil contoh ini:

Sebagai pemasar, Anda menghabiskan sekitar $700 untuk kampanye Facebook, dan dalam prosesnya, hanya menghasilkan $500 penjualan. Jadi, ini akan dihitung sebagai kerugian, ROI hanya $0,714, sedangkan investasinya adalah $700.

Pengambilan Kunci:

Sebagai pemasar, Anda harus selalu berupaya menghasilkan laba atas investasi yang hampir dua kali lipat jumlah yang diinvestasikan dalam kampanye. Jika Anda mengikuti proses itu, maka itu akan terlihat sebagai kampanye yang sukses.

8. Menganalisis dan menggunakan CPM dan CPC:

Ini adalah metrik yang paling banyak digunakan oleh pemasar. CPM berarti biaya per klik sedangkan CPM berarti biaya per mil.

Keduanya membantu memahami apakah kampanye berada di jalur yang benar atau tidak!!!

Karena CPM adalah biaya yang harus Anda bayar per 1000 tayangan, sedangkan CPC adalah biaya yang harus dibayar untuk setiap klik dalam kampanye, Anda harus menghitung dan menerapkan strategi yang tepat untuk mendapatkan lebih banyak pengembalian dari investasi.

Pengambilan Kunci:

Setiap strategi yang salah bisa menukik kampanye Anda. Sebagian besar pemasar lebih memilih iklan berbayar CPM. kampanye jika mereka yakin lalu lintas berkualitas tinggi. Investasi satu kali untuk 1000 tayangan adalah pilihan yang adil jika mereka menjalankan anggaran yang ketat dan menghasilkan pendapatan yang baik dengan investasi yang terjangkau.

Kesimpulan

Dalam skenario bisnis saat ini, hampir setiap organisasi berinvestasi besar-besaran dalam pemasaran media sosial. Juga ditemukan rata-rata, perusahaan menghabiskan sekitar $4000-$7000 setiap bulan untuk pemasaran media sosial, termasuk berinvestasi dalam iklan Facebook.

Jadi, sebagai pemasar, Anda bertanggung jawab untuk mengetahui iklan mana di "Facebook yang berfungsi" dan "yang tidak berfungsi". Proses ini selanjutnya akan membantu Anda menyempurnakan proses dan strategi pemasaran dan berada di jalur yang benar untuk menghasilkan hasil bisnis yang sangat baik.

Tentang Penulis

Robert Jordan, seorang profesional pemasaran berpengalaman dengan pengalaman lebih dari 10 tahun, saat ini bekerja sebagai Manajer Hubungan Media di InfoClutch Inc, sebuah perusahaan yang menyediakan basis data teknologi termasuk daftar pelanggan AWS & banyak lagi teknologi bersama dengan layanan lain seperti daftar email yang ditargetkan, dll. Memiliki keahlian dalam menyiapkan alur prospek untuk startup pemula dan membawanya ke tingkat berikutnya. Memiliki minat mendalam pada diskusi terkait SEO, SEM & Media Sosial. Selalu terbuka untuk ide & diskusi baru.