9 Kesalahan yang Harus Dihindari Saat Menjalankan Kontes Liburan di Instagram (dan Cara Mengatasinya)

Instagram adalah platform terbaik untuk pemasar liburan ini. Mengapa? Keterlibatan 10 kali lebih tinggi daripada di Facebook, dan persaingannya juga tidak banyak. Hanya sekitar tujuh puluh persen bisnis AS yang ada di Instagram pada 2017, jadi apakah Anda seorang B2C atau B2B, persaingannya lebih sedikit daripada di Facebook, di mana 96 persen bisnis hadir.

“Algoritma” Instagram berarti tidak ada jaminan bahwa postingan Anda akan dilihat oleh semua pengikut Anda, tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kemungkinannya. Sebagai permulaan, adakan kontes liburan di Instagram! Kontes menarik pengguna untuk terlibat dengan posting Anda, dan hosting adalah cara termudah untuk meningkatkan jangkauan posting Anda dan eksposur ke merek Anda.

Ketika saya mencari-cari contoh kontes liburan Instagram yang bagus, saya mendapat wahyu: jauh lebih mudah untuk menemukan blogger, merek, dan bisnis melakukan kontes yang salah daripada menemukan kontes yang dijalankan dengan baik.

Jika Anda siap untuk melakukan pemasaran liburan, berikut adalah sembilan kesalahan yang harus dihindari saat menjalankan kontes di Instagram, plus tips cara memperbaikinya.

#1 Menggunakan hashtag yang salah

Tagar membantu posting Anda ditemukan oleh orang-orang yang paling mungkin tertarik dengan produk dan layanan Anda. Kesalahan terbesar yang dilakukan bisnis saat menjalankan kontes liburan di Instagram meliputi: menggunakan tagar yang tidak jelas; menggunakan hashtag yang terlalu luas; dan menggunakan tagar yang tidak terkait dengan produk mereka (tagar setara dengan clickbait). Jika Anda mengandalkan tagar umum, seperti #contest dan #giveaway, kontes Anda akan mudah ditemukan — setidaknya untuk sementara waktu: Postingan yang mengandalkan tag populer akan terdorong ke bawah di feed dengan cukup cepat.

Taktik yang lebih baik adalah memikirkan bagaimana Anda dapat menggunakan kombinasi tagar untuk membuat postingan Anda terlihat, dan beberapa yang akan membantunya dilihat oleh orang yang Anda targetkan.”

Jika Anda adalah bisnis fisik — baik pengecer, restoran, atau jenis bisnis lainnya dengan lokasi fisik yang Anda ingin orang kunjungi — mulailah dengan lokasi. Tagar seperti #sanfrancisco, #nashville, #miami akan membuat bisnis Anda mudah ditemukan oleh orang-orang yang mencari bisnis di lokasi tertentu. Dari sana, tambahkan tag yang terkait dengan “industri”, seperti #petboutique atau #glutenfreebakery. Jika Anda seorang pebisnis fesyen e-niaga, Anda dapat bermain-main dengan #styleinspo, #whatiwore, dan #flatlay.

Contoh

AskDerm menyelenggarakan kontes liburan dengan beberapa hadiah berharga, tetapi jumlah entri dan keterlibatan keseluruhan cukup lemah. Tagar mereka termasuk #contest #sweepstakes #giveaway #freebies #freestuff, tetapi perhatikan bagaimana tidak ada tag yang terkait dengan industri AskDerm, juga tidak spesifik untuk perusahaan. Menambahkan hashtag seperti #skincare dan #beauty akan memberikan lebih banyak eksposur dan meningkatkan jumlah orang yang masuk. Karena AskDerm tidak meminta orang untuk menggunakan tagar bermerek, seperti #askderm atau #askdermcontest, AskDerm juga sulit melihat semua entri sekaligus.

Perbaikan

Lakukan riset hashtag menggunakan alat seperti Hashtagify dan Ritetag untuk melihat trending atau hashtag yang relevan dengan industri yang mungkin cocok untuk Anda, seperti yang kami uraikan dalam posting hashtag liburan ini. Dan lihat merek-merek besar di industri Anda dan pelajari apa yang mereka lakukan. Jika saya telah bekerja dengan AskDerm di giveaway mereka, saya akan menyarankan mereka melihat merek taktik seperti PerriconeMD (contoh di bawah) dan Arbonne gunakan untuk mempromosikan produk mereka dan saya akan memastikan AskDerm menyertakan hashtag bermerek di semua posting mereka .

Tip

Di Instagram, angka ajaib untuk hashtag adalah …. sembilan atau 11. Selama beberapa tahun posting dengan 11 tagar memiliki keterlibatan paling banyak, tetapi pada 2016 sepertinya posting dengan 9 tagar mendapatkan keterlibatan paling banyak di Instagram (sumber: TrackMaven). Dan percaya atau tidak, tagar dengan 21-24 karakter memiliki performa terbaik.

#2 Tidak memposting aturan

Baik Anda memberikan kartu hadiah $25 atau perjalanan $2500 ke DisneyWorld, praktik terbaik adalah memposting aturan sehingga orang tahu sejak awal berapa lama kontes Anda akan berjalan, apa yang harus mereka lakukan untuk masuk, apakah Anda akan memberikan entri tambahan jika mereka membagikan kontes Anda, cara mengumpulkan hadiah, dan sebagainya.

Ya, di Instagram Anda bisa memposting aturan dengan teks Anda, tapi itu bisa membuat postingan terlihat agak ceroboh.

Contoh

BoardingPassNYC adalah perusahaan bagasi dengan banyak pengikut. Mereka baru-baru ini menyelenggarakan giveaway yang menampilkan barang bawaan tetapi instruksi untuk masuk cukup kabur, dan tidak ada detail tentang durasi atau ketentuan lain dari kontes.

Perbaikan

Posting aturan Anda di halaman arahan dan tautkan ke halaman arahan dari bio Anda. Jelaskan persyaratan kelayakan, durasi kontes, bagaimana hadiah akan dikirimkan, dll. Pertimbangkan untuk menggunakan alat pihak ketiga yang juga memungkinkan Anda untuk menambahkan formulir ke halaman arahan aturan Anda, dan kemudian mendorong orang untuk membagikan email mereka alamat dengan Anda sehingga Anda dapat memberi tahu mereka kapan kontes Anda berikutnya akan berjalan, dan sementara itu kirimkan penawaran khusus kepada mereka.

Lihat Contoh ini

Mulai dengan Template ini

Tip

Jika Anda tidak ingin menggunakan tautan di bio untuk aturan Anda, dan Anda adalah pengguna Agensi, Merek, atau perusahaan ShortStack, Anda dapat memberi merek pada URL Anda sehingga mudah ditemukan, lalu menyertakan tautan dalam teks Anda. Tampaknya seperti: www.rights.shortstack.com/xyzxy8 .

#3 Mengumpulkan UGC, tetapi tidak mengamankan hak untuk menggunakannya

Merek dapat meminta konsumen untuk menggunakan tagar unik sebagai sarana untuk mengikuti kontes atau giveaway. Saat konsumen memposting foto atau video menggunakan tagar yang disetujui merek, mereka memberikan persetujuan Namun, karena UGC menjadi lebih berharga, merek harus mendapatkan persetujuan Contoh

Merek hewan peliharaan Lilly dan Abbie menyelenggarakan kontes Instagram UGC di mana mereka meminta orang untuk mengunggah foto menggunakan tagar bermerek (lucu) #joytothewoof2015. Ini adalah taruhan yang aman bahwa dari ratusan orang yang masuk, ada beberapa gambar yang bisa digunakan perusahaan untuk pemasaran. Namun tanpa mengamankan hak eksplisit atas gambar-gambar itu, tidak bijaksana bagi Lilly dan Abbie untuk menggunakannya.

Perbaikan

Mintalah izin eksplisit dari pengguna yang kontennya ingin Anda gunakan. Pastikan untuk menyimpan daftar permintaan yang Anda buat dan balasan dari pengguna.

#4 Tidak mengumpulkan kontak atau informasi berguna lainnya

Mengumpulkan penggemar dan pengikut di Instagram, dan suka di pos, sangat bagus untuk ego Anda. Tetapi apa yang disebut metrik kesombongan ini tidak selalu berguna untuk pemasaran. Jika Anda menggunakan kontes Instagram sebagai cara untuk membuat daftar email, Anda lebih baik membuat pengumuman giveaway dengan posting, tetapi kemudian mengarahkan orang ke formulir di mana mereka masuk untuk menang jika mereka membagikan alamat email mereka denganmu.

Contoh

Blogger Neon.be jelas memiliki audiens yang terlibat — dalam dua hari setelah peluncuran giveaway peralatan masak ini, postingannya mendapat lebih dari 5000 suka. Tapi untuk apa suka itu? Dia mungkin bisa mengumpulkan ratusan atau bahkan ribuan alamat email dari para penggemarnya sehingga dia memiliki cara untuk menghubungi giveaway berikutnya dan untuk berbagi pengumuman lainnya dengan pengikutnya.

Perbaikan

Gunakan tautan di bio Anda untuk mengumpulkan alamat email dengan imbalan kesempatan memenangkan hadiah Anda.

Lihat Contoh ini

Mulai dengan Template ini

#5 Tidak memoderasi konten

Idiot berlimpah di internet! Mengejutkan, aku tahu. Tetapi jika Anda berharap untuk mengumpulkan pengikut, dan mengumpulkan informasi yang berguna — seperti konten buatan pengguna atau alamat email — gunakan alat pihak ketiga yang akan melindungi merek Anda. Jika Anda menggunakan alat seperti ShortStack, Anda dapat mengumpulkan foto, video, dan konten lainnya di halaman arahan (cukup tautkan dari bio Anda) yang Anda kendalikan. Orang-orang mengunggah konten mereka menggunakan tagar bermerek Anda dan kemudian Anda memutuskan apa yang muncul di depan umum.

Contoh

Calphalon mengadakan giveaway dengan hadiah yang menurut Anda akan menarik banyak peserta. Untuk masuk, Calphalon meminta orang-orang untuk membagikan foto yang ditandai dengan #calphalonambassador. Namun dalam beberapa hari peluncurannya, hanya sembilan postingan dengan tagar yang bisa dilihat karena ternyata beberapa orang memposting foto yang tidak pantas, dan Instagram memblokir postingan yang memuat tagar tersebut. Jika Calphalon menggunakan alat pihak ketiga yang memungkinkan mereka mengumpulkan gambar dari Instagram dengan mengarahkan orang ke tautan di bio, perusahaan akan dapat mengecualikan gambar yang tidak pantas, mengumpulkan entri yang diberi tagar, dan menampilkannya di umpan yang dimoderasi.

Perbaikan

Gunakan penyedia pihak ketiga untuk mengumpulkan, memoderasi, dan menampilkan konten. Templat Kontes Unggah Foto Instagram ShortStack sehingga Anda dapat memiliki kontrol lebih besar atas apa yang ditampilkan.

Lihat Contoh ini

Mulai dengan Template ini

#6 Tidak menawarkan hadiah yang relevan

Dengan risiko menawarkan saran yang jelas: jika Anda menyelenggarakan giveaway, hadiahnya harus relevan dengan merek Anda. Jika Anda menawarkan iPad atau segepok uang, tentu saja Anda akan mendapatkan trilyun entri. Tetapi jika Anda berharap kontes Anda akan mengekspos bisnis Anda ke pelanggan baru, maka hadiahnya harus salah satu produk Anda, atau sesuatu yang terkait erat dengan bisnis Anda.

Contoh

Kathy Davis adalah usaha kecil yang membuat handuk piring. Merek ini mengadakan giveaway yang menampilkan ... ipad. Itu mungkin mengapa giveaway memiliki lebih dari 7500 tampilan dalam beberapa hari setelah peluncuran. Dengan memberikan iPad, bisnis apa pun akan menarik banyak perhatian. Tapi apakah itu perhatian yang tepat? Apakah orang-orang yang mengikuti kontes Kathy Davis memimpin dengan baik untuk merek ini? Saya tidak berani.

Perbaikan

Berikan sesuatu yang relevan dengan bisnis Anda. Jika Anda seorang BPA dan memberikan layanan pengembalian pajak gratis, audiens target Anda lebih cenderung berbagi kontes dengan orang lain yang tertarik, seperti pemilik bisnis lainnya. Jika hadiah yang Anda tawarkan adalah sesuatu yang ditawarkan perusahaan Anda, orang baru akan tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda.

#7 Menyelenggarakan Hadiah Loop Instagram

Sebuah "hadiah loop" adalah hadiah yang beberapa blogger atau merek bekerja sama untuk menawarkan hadiah besar. Mereka membuat lingkaran langkah yang harus diikuti orang untuk masuk. Jika hadiah Instagram tipikal memiliki peserta yang menandai satu teman dan/atau komentar, loop mungkin meminta peserta untuk mengikuti sebanyak 25 akun lainnya.

Peserta harus mengikuti setiap akun dalam daftar untuk masuk — pemikirannya adalah setiap akun yang berpartisipasi akan mendapatkan ratusan atau bahkan ribuan pengikut baru. Saya hanya akan mengatakannya: Loop menyebalkan . Terlebih lagi, mereka kemungkinan tidak akan membawa Anda pengikut setia karena itu adalah taruhan yang aman bahwa banyak pengikut baru Anda akan berhenti mengikuti Anda segera setelah hadiah berakhir.

Contoh

Dalam contoh ini, sekelompok blogger dekorasi rumah bekerja sama untuk memberikan hadiah yang menampilkan tabung dapur. Saya mengikuti delapan akun pertama dan kemudian berkata, "Lupakan saja." Dan kembali dan berhenti mengikuti mereka semua. Saya bahkan tidak repot-repot menelusuri feed blogger mana pun karena saya hanya tertarik masuk untuk menang. Jadi seberapa berguna ini bagi para blogger ini? Tidak terlalu!

Perbaikan

Berikan poin ekstra kepada orang-orang yang membagikan kontes Anda. Alih-alih meminta orang untuk mengikuti trilyunan akun, Anda dapat meminta orang untuk mengikuti Anda dan kemudian mengirim mereka ke formulir di mana mereka akan membagikan alamat email mereka dan kemudian mendapatkan peluang ekstra untuk menang jika mereka membagikan formulir kontes dengan teman-teman mereka. Ini adalah win-win karena penggemar Anda mendapatkan lebih banyak kesempatan untuk menang dan Anda mendapatkan merek Anda di depan lebih banyak orang dan mengumpulkan informasi kontak.

Lihat Contoh ini

Mulailah dengan Template ini

#8 Mengharuskan orang melakukan pembelian untuk masuk

Jika Anda menyelenggarakan kontes atau pemberian hadiah dan mengharuskan orang untuk membeli apa pun agar berpeluang menang, secara teknis Anda mengadakan lotre — dan lotere adalah ilegal. Apakah Anda akan ditangkap? Mungkin tidak, tetapi praktik seperti ini dapat membuat Anda bermasalah dengan platform tempat Anda mengadakan giveaway dan, tergantung pada biaya untuk masuk dan nilai hadiahnya, dapat membuat bisnis Anda mendapat perhatian yang tidak diinginkan.

Contoh

Meier Skis memberikan sepasang alat ski, tetapi yang menarik adalah bahwa hanya orang yang membeli tiket ke acara “Suds and Soul” yang memenuhi syarat untuk menang. Itu berarti hadiah mereka adalah lotere.

Perbaikan

Ambil foto dua produk unggulan Anda dan posting ke Instagram. Instruksikan orang-orang untuk mengikuti tautan di bio Anda di mana mereka kemudian dapat memilih hadiah yang paling ingin mereka menangkan. Sertakan formulir tempat Anda mengumpulkan nama dan alamat email peserta. Setelah mereka memberikan suara, gunakan fitur autoresponder email ShortStack untuk mengonfirmasi entri mereka dan mungkin menyertakan kode diskon dengan email tersebut. Bahkan orang yang tidak memenangkan hadiah Anda mungkin akan termotivasi untuk melakukan pembelian.

Lihat Contoh ini

Mulai dengan Template ini

#9 Menggunakan gambar yang terlihat tidak pada tempatnya di Instagram

Saat Anda menggulir umpan Instagram Anda, hal terakhir yang ingin Anda lihat adalah iklan yang mencolok, atau gambar yang sepertinya ada di papan reklame. Salah satu hal terbaik tentang menggunakan Instagram untuk pemasaran, adalah cukup mudah untuk mengambil gambar berkualitas tinggi dengan ponsel Anda, dan kemudian menggunakan opsi pemfilteran aplikasi untuk membuat gambar terlihat indah.

Contoh

Cruise World mengadakan kontes yang cukup berharga pada bulan Oktober (yang kebetulan adalah "Rencanakan bulan Pesiar") — pelayaran satu minggu — tetapi lihatlah rendahnya jumlah suka yang mereka dapatkan di pos ini yang mengumumkan bahwa periode kontes diperpanjang selama seminggu . Saya menduga tanggapan yang kurang bersemangat adalah karena orang yang mengikuti akun melihat gambar ini di umpan Instagram mereka dan tidak terlalu terinspirasi untuk mengkliknya karena terlihat seperti iklan.

Perbaikan

Ambil foto yang berbaur di Instagram!

Berikut adalah beberapa tips yang akan membantu:

1. Mendekatlah, dan posisikan subjek utama ke satu sisi atau sisi lainnya. Sebagian besar foto menampilkan subjek utama di tengah foto, meninggalkan banyak ruang kosong di tempat lain. Untuk pengaturan yang lebih kreatif, gerakkan kamera hingga subjek utama Anda ke satu sisi. Subjek utama harus mengisi sebagian besar bingkai dan kemudian gambar kedua dapat mengisi ruang di latar belakang.
2. Jangan gunakan flash di dalam ruangan (bila memungkinkan). Semburan flash yang muncul dari smartphone cenderung memandikan subjek dalam cahaya datar, dingin — yaitu, tidak menarik —. Ini sangat tidak menarik bagi orang, tetapi juga berlaku untuk objek. Jika memungkinkan, gunakan lampu untuk menerangi subjek foto Anda. A Beautiful Mess, memiliki lebih banyak tips foto bermanfaat.
3. Gunakan flash di luar ruangan. Jika Anda memotret di luar ruangan pada siang hari, lampu kilat dapat meminimalkan bayangan dan meratakan kontras. Coba nyalakan lampu kilat berikutnya saat Anda mengambil foto, dan lihat seberapa bagus gambarnya.

Bonus: Tips dari Instagram

1. Memiliki tampilan visual yang berbeda: Sertakan logo Anda, elemen merek ikonik, warna merek, atau bahkan produk yang Anda kenal untuk membuat konten Anda berbeda dan mudah dikenali oleh komunitas.
2. Jadilah pendongeng: Ceritakan kisah yang mendukung tujuan bisnis Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran atau meningkatkan penjualan produk tertentu, pastikan citra dan salin tangga ke tujuan utama Anda.
3. Masukkan pemikiran ke dalam materi iklan Anda: Dibuat dengan baik agar menonjol. Ini tidak berarti Anda perlu membuat konten tambahan untuk Instagram. Itu hanya berarti Anda perlu menaruh banyak cinta dan perhatian ke dalam konten untuk menginspirasi seperti yang Anda lakukan dalam bisnis Anda.

Jika Anda akan menjalankan kontes liburan di Instagram, pastikan Anda menghindari kesalahan umum ini. Anda akan mendapatkan pertunangan dan penjualan yang Anda cari!

Lihat betapa mudahnya membuat kontes atau promosi Instagram pertama Anda.

Mulai sekarang

Tidak diperlukan kartu kredit. Bebas resiko.