Strategi Konten Berbasis Non-Kata Kunci | Afiliasi

Diterbitkan: 2021-12-19

Udara dipenuhi dengan suara afiliasi yang tidak senang: "Mengapa situs web saya tidak mendapatkan banyak lalu lintas? Saya menargetkan kata kunci dalam konten saya." Atau, "Saya mendapatkan lalu lintas, tetapi situs saya masih belum berjalan dengan baik. Mengapa?"

Ketika kami pergi dan melihat situs web ini, sepertinya ada tema yang sama. Tidak ada yang khusus "WOW" tentang mereka. Tidak ada yang membuat saya ingin mem-bookmark mereka. Tidak ada yang membuat saya ingin membaginya dengan teman-teman saya.

Anda mungkin berpikir, mengapa!? Saya telah melakukan semuanya dengan benar! Saya menemukan kata kunci dengan volume pencarian tinggi. Saya membayar $30 per artikel di Upwork. Konten saya berkualitas baik.

sim di kolam tidak ada tangga

Ini membuat frustrasi. Banyak yang mulai merasa seperti karakter dalam "The Sims," berenang tanpa henti di sekitar kolam yang sama karena saya mengambil tangga dan mereka tidak tahu cara keluar. (Kedengarannya mengerikan, tetapi banyak yang melakukannya, bukan hanya saya!)

Masalah sebenarnya adalah bahwa strategi konten rata-rata tidak menawarkan orisinalitas atau kualitas. Proses pemikiran untuk strategi konten rata-rata kehilangan sesuatu sejak awal. Saya akan menunjukkan kepada Anda apa yang saya maksud ...

Strategi Konten Rata-Rata, Seperti Yang Ada

Ini adalah peta niat pemasar, bukan niat pengguna. Fokusnya terlalu sering pada angka dan metrik, daripada orang dan informasi yang didorong oleh minat.

jenis konten

Situs web afiliasi biasa akan memiliki jenis konten berikut:

Konten "Temukan Saya": Ini adalah konten dengan tujuan tunggal untuk mendapatkan pengunjung ke situs Anda melalui mesin pencari. Itu dibuat dari kata kunci dengan volume pencarian tinggi, disempurnakan menjadi informasi umum. Ketika ini sangat buruk, kontennya sebenarnya hanyalah artikel proxy demi menopang penempatan kata kunci yang strategis.
Konten "Navigasi Saya": Ini adalah konten yang dimaksudkan untuk mengarahkan orang ke halaman pendaftaran dan/atau halaman penjualan. Fokusnya adalah menarik pembaca untuk pergi ke tempat yang Anda inginkan. Yang terburuk dari ini sangat transparan: "Pergi ke sini," atau "Lakukan ini," tanpa terlebih dahulu memberi mereka sesuatu yang berharga.
Konten "Beli Saya": Berikut adalah ulasan produk Anda, diskusi Anda tentang masalah umum dengan solusi yang disarankan. Mempertimbangkan beberapa di antaranya yang pernah saya lihat, sungguh mengherankan orang-orang mempercayai ulasan situs web sama sekali. Anda dapat melihat contoh ulasan yang sangat tidak benar di posting blog terakhir saya, Cara Menghindari Pengembalian Dana Produk yang Membunuh Komisi dan Reputasi Kami. Dibandingkan dengan pendapat orang-orang nyata di forum, motif pemasaran menonjol seperti Ozzy Osbourne pada makan siang masyarakat kelas atas.

Anda harus bertanya pada diri sendiri, apakah itu jenis konten utama di situs web Anda? Jangan salah paham, semua jenis konten ini memiliki tempatnya ketika dijalankan dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna .

Namun, strateginya sangat terbatas, dan membuatnya terlalu mudah untuk melewatkan poin sebenarnya: audiens Anda.

Masalah dengan Konten "Temukan Saya" Berbasis Kata Kunci

Ketika itu semua tentang menarik mesin pencari daripada audiens, konten menjadi menjemukan dan tidak bernyawa. Ini bukan pemasaran yang sukses. Ini mungkin lebih berbahaya daripada baik untuk merek Anda.

Pikiran yang Terjebak Ide penelitian kata kunci sangat bagus. Cari tahu apa yang ingin diketahui orang, dan berikan kepada mereka. Masalahnya adalah ketika pemasar memuntahkan konten yang sama yang sudah ada di luar sana, ditulis ulang, tetapi pada dasarnya informasi yang sama.

1. Anda telah membatasi kumpulan topik potensial Anda pada topik yang sudah ada secara massal.

Anda tidak hanya akan menulis konten yang sama seperti orang lain yang melakukan riset kata kunci, Anda juga akan membatasi diri Anda pada topik yang sudah diketahui audiens Anda. Itu membuat sangat sulit bagi Anda untuk memberi mereka sesuatu yang tidak dapat diberikan orang lain, sesuatu yang unik dan berkualitas tinggi. Rekan saya Aletta mengatakannya dengan blak-blakan:

" Masalah dengan volume kata kunci adalah Anda melihat kecerdasan massa, dan massa cenderung tidak terlalu pintar.

Bayangkan jika makalah universitas diajarkan tentang mata pelajaran yang ingin diketahui massa. Anda akan mendapatkan kursus tentang cara mengambil selfie yang sempurna, dan hal-hal yang dapat Anda lakukan dengan cuka putih.

Ketika Anda ingin memberikan nilai nyata, terkadang Anda perlu membicarakan hal-hal yang orang tidak sadari ingin mereka ketahui."

2. Anda telah mempersulit untuk menghasilkan tujuan atau tema menyeluruh untuk situs Anda, karena topik Anda hanyalah tambal sulam istilah pencarian.

Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk membangun merek Anda adalah benar-benar mengasah fokus yang Anda inginkan untuk dimiliki situs web Anda. Saat Anda memilih berbagai kata kunci yang murni berdasarkan volume pencarian dan persaingan, Anda tidak mempertimbangkan relevansi topik tersebut dengan poin keseluruhan.

Apa yang Anda ingin orang alami ketika mereka datang ke situs web Anda? Apakah semua konten Anda membantu mereka dengan aspek yang berbeda dari itu? Apakah semuanya terikat secara koheren menjadi gambaran yang lebih besar?

3. Dimana kreativitasnya?

Apakah Anda bahkan menikmati membuat sesuatu yang standar? Apakah Anda bersemangat tentang konten Anda? Jika jawabannya tidak, maka kemungkinan besar Anda akan berjuang keras untuk membuat orang lain merasa bergairah tentang hal itu.

Siapa pun dapat menyanyikan (dengan berbagai tingkat kualitas) lagu yang telah mereka dengar jutaan kali, tetapi untuk menjadi bintang sejati, Anda harus menulis materi asli. Apa yang bisa Anda berikan kepada mereka yang belum pernah mereka dengar sebelumnya? Mengembangkan proses kreatif itu adalah kuncinya.

4. Banyak lalu lintas tidak masalah jika mereka semua langsung pergi lagi.

Tingkat bouncing yang tinggi menyebalkan untuk SEO Anda, tetapi juga untuk citra merek Anda. Jika semua orang yang datang ke situs web Anda tidak menyukai apa yang mereka lihat cukup untuk tetap tinggal, lalu apa gunanya?

Anda dapat mempertahankan lebih banyak pengunjung situs jika mereka menemukan konten yang melebihi apa yang mereka cari. Pada dasarnya, Anda perlu berinvestasi dalam pengalaman pengunjung situs Anda, bukan hanya jumlah pengunjung yang Anda tarik.

Ketakutan yang Datang dengan Melepaskan Pegangan Kata Kunci

Ini adalah naluri alami bagi pemasar untuk merasa seperti mereka akan mengambil risiko jika mereka tidak mencengkeram data seperti volume kata kunci. Tetapi waktu telah berubah, seperti halnya algoritma!

Pikiran untuk membuat konten tanpa berpegang pada riset kata kunci sudah cukup untuk membuat rata-rata pemasar merasa seperti sedang mengendarai sepeda roda satu di atas tali tanpa jaring pengaman.

Pembuatan konten biasanya merupakan investasi waktu dan/atau uang yang besar, jadi tanpa angka seperti volume kata kunci untuk mencadangkan topik, ini bisa terasa sia-sia sejak awal.

Saya beri tahu Anda sekarang: Anda tidak bisa lagi berpikir tentang SEO seperti itu. Tentu, pada zaman kegelapan pengalaman pengguna, ini mungkin cara terbaik untuk melakukan sesuatu, sebagai satu-satunya cara untuk ditemukan.

Tapi berikan mesin pencari kredit! Berapa banyak orang yang dipekerjakan oleh Google? Apakah Anda pikir mereka semua duduk memutar-mutar ibu jari mereka? Setiap pembaruan algoritme yang mereka lakukan mendorong hasil pencarian untuk mencari semakin banyak indikator kualitas bagi pengguna .

Nate Dame, penulis untuk Search Engine Land dan Propecta CEO, memberi saya cara yang bagus untuk meringkasnya:

" Pengalaman pengguna harus selalu mengalahkan segala jenis trik pemasaran, tetapi algoritme mesin telusur sangat canggih sekarang sehingga SEO yang baik tidak harus memilih satu atau yang lain.

Google benar-benar mengasah niat pengguna, dan belajar untuk menyukai halaman otoritatif topikal, sehingga mengoptimalkan konten untuk mesin pencari, lebih dari sebelumnya, berarti mengoptimalkan untuk pengguna. "

Ini bukan akhir dari strategi SEO Anda untuk mengalihkan fokus Anda dari volume kata kunci ke pengalaman pengguna, ini adalah awal dari strategi yang lebih baik yang akan bertahan dalam ujian waktu dan perubahan algoritma.

Elemen yang Hilang: Konten "Cintai Aku" yang Berfokus pada Pengguna

Konten yang ditargetkan pada pengalaman pengguna yang positif bisa menjadi hal yang paling sulit untuk dibuat. Tetapi jika Anda ingin situs yang akan di-bookmark orang untuk kembali, Anda membutuhkannya.

Mempertimbangkan pentingnya pengalaman pengguna, Anda perlu membuat konten di seluruh situs web Anda yang sangat berharga bagi audiens target Anda. Anda menginginkan jenis situs web yang membuat seseorang mem-bookmark semuanya, bukan hanya satu halaman atau lebih buruk tidak sama sekali.

Saya dapat membayangkan bahwa banyak orang akan melihat pemikiran ini, "Itu terlalu sulit. Itu akan memakan waktu lebih lama daripada nilainya. Di mana saya akan mulai?" Itu bagian yang sulit...

Tantangan terbesar dari strategi ini adalah memunculkan ide konten yang akan populer di niche Anda tanpa bergantung pada volume pencarian.

Saya akui bahwa membuat konten yang cukup baik untuk menjadikan Anda otoritas di niche Anda jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Bahkan, saya percaya bahwa itu adalah salah satu hal tersulit yang harus dilakukan pemasar mana pun dalam masa pemasaran mereka, seperti Neo melawan Agen, atau Frodo mendapatkan cincin ke Mordor. Hal ini sangat kuat, tapi anak laki-laki itu menakutkan.

Sayangnya saya tidak bisa memberikan solusi sederhana, karena tidak ada. Namun, saya akan berbagi dengan Anda metode saya sendiri untuk menemukan topik dengan harapan bahwa beberapa proses mungkin berguna bagi Anda juga.

Saran untuk Pembuatan Konten "Cintai Aku"

Berikut adalah beberapa cara saya menemukan topik untuk ditulis. Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menerapkannya pada strategi konten Anda sendiri, atau apa lagi yang dapat Anda lakukan sebagai gantinya. Saya akan senang mendengar apa pun yang Anda gunakan di bawah ini di komentar.

Kuncinya adalah mencari tahu apa yang benar-benar menarik tentang topik Anda, terutama topik yang baru muncul. Jenis pemikiran keseluruhan yang perlu Anda lakukan bisa jadi sulit dipahami. Tetapi ketika Anda menguasainya, konten Anda menjadi lebih menyenangkan untuk dibuat, belum lagi lebih efektif.

1. Pikirkan tentang hal itu. Benar-benar memikirkannya.

Sepertinya Anda memiliki setidaknya BEBERAPA minat pada topik yang Anda buat di situs web Anda. Jadi...

Apa yang ingin kamu ketahui?
Apa yang akan menjadi hal yang menarik atau berbeda untuk dilihat?
Apa yang akan membuat Anda bersemangat tentang hal itu?
Apakah Anda mengobrol tentang hal itu dengan orang lain yang memiliki minat yang sama? Apa yang Anda bicarakan dengan mereka? (Begitulah cara posting ini dibuat!)

Pemikiran yang akan membantu Anda menemukan topik yang bagus dapat berubah dari satu ceruk ke ceruk lainnya, tetapi ini harus menjadi titik awal yang baik untuk Anda. bertukar pikiran. Mencoret-coret seluruh selembar kertas.

Ide pertama yang Anda miliki sering kali bukan ide terbaik yang akan Anda miliki, jadi jangan khawatir apakah yang Anda masukkan sudah cukup baik. Tulis saja dan lanjutkan. Catat semuanya dari kepala Anda, dan lihat ke mana ia membawa Anda.

Anda bahkan dapat melihatnya dengan mata segar keesokan harinya. Apakah ada pola? Bisakah beberapa dari mereka digabungkan untuk membuat ide yang lebih baik? Jelajahi kemungkinan Anda. Kedengarannya sangat klise, tetapi cari kesenangan Anda sendiri dalam prosesnya. Biarkan diri Anda menemukan konten yang membuat Anda bersemangat untuk membuatnya.

2. Lihat sekeliling. Jadilah pendengar yang baik.

Awasi saat Anda menjelajahi Internet untuk apa pun yang menonjol sebagai hal yang menarik, dan buat catatan untuk diri Anda sendiri untuk dilihat lagi nanti.

Saya menemukan banyak hal menarik ketika saya melihat-lihat media sosial untuk artikel. Beberapa penuh dengan informasi yang biasa saya lihat, tetapi kadang-kadang seseorang akan mencoba sesuatu yang baru dan menarik.

Saya kemudian akan merenungkannya, berpikir, "Bisakah itu dieksplorasi lebih jauh? Apa argumen atau sudut pandang yang berbeda untuk diambil? Apakah ada hal serupa yang belum pernah saya pertimbangkan sebelumnya yang bisa saya lihat?"

Anda juga dapat melihat di forum dan blog populer. Jika Anda menemukan situs yang secara konsisten memiliki informasi bagus, atau orang yang mengajukan pertanyaan bagus, catatlah di suatu tempat sehingga Anda dapat memeriksa inspirasi baru secara teratur.

3. Tambahan dengan metode penelitian topik tradisional.

Saya tidak mengatakan bahwa Anda tidak dapat melakukan penelitian kata kunci, tetapi Anda harus melakukannya dengan pola pikir yang berbeda. Temukan kata kunci yang cocok dengan topik hebat daripada sebaliknya.

Atau jika Anda benar-benar ingin melakukan riset kata kunci untuk menemukan topik, pastikan untuk mengingat tujuan situs Anda secara keseluruhan saat memilih.

Kemudian berikan perspektif unik tentang topik tersebut, sesuatu yang berbeda dari apa yang dikatakan orang lain. Sesuatu yang lebih baik . Apa yang mereka lewatkan? Apakah ada cara Anda dapat menanggapi topik itu dengan pendekatan yang lebih ditargetkan untuk audiens spesifik Anda?

Berpikir seperti itu memastikan bahwa Anda memikirkan minat pengunjung situs Anda saat membuat konten.

4. Rekam saat Anda membangun database topik Anda sendiri. Ini jauh lebih ringan daripada mencoba melakukannya ketika Anda siap untuk menulis.

Ada banyak cara untuk melakukan ini. Saya hanya menuliskan catatan dalam dokumen Google, dengan garis yang terbuat dari tanda hubung memisahkan mereka untuk referensi mudah.

Terkadang ide yang saya dapatkan untuk topik bahkan belum ditemukan di media sosial seperti. Sebuah ide akan muncul begitu saja saat saya mengerjakan pekerjaan saya sendiri, dan saya akan menuliskannya juga.

Kemudian, ketika tiba saatnya untuk menulis posting lain, saya membuka daftar saya dan melihat yang teratas yang belum saya tulis. Jika saya masih bersemangat untuk menulis tentang topik itu, saya pergi dan melakukan sedikit riset, dan kemudian saya pergi!

Kadang-kadang saya akan menghapus sebuah ide, memutuskan bahwa itu tidak benar-benar semenarik yang saya pikirkan saat itu, tetapi itu semua adalah bagian dari proses.

Temukan inspirasi secara massal dari waktu ke waktu
Saring ke ide-ide terbaik
Cari-cari informasi lebih lanjut (seperti dengan metode penelitian ini di sini)
Kemudian buat itu mengalir ke halaman

Perlu sedikit waktu untuk mencari tahu dari mana inspirasi terbaik datang untuk Anda secara pribadi, tetapi itu seperti hal lain yang sepadan dengan waktu Anda: Semakin banyak Anda melakukannya, semakin hebat yang akan Anda dapatkan.

Jangan Lupakan Takeaways Anda

takeaways

Apakah situs web Anda memiliki tujuan keseluruhan untuk pengunjung situs Anda? Apa yang membantu mereka lakukan?
- Jika tidak, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memahat konten Anda ke arah yang lebih fokus mulai sekarang.
Sudahkah Anda memiliki strategi yang solid untuk menghasilkan topik konten yang berfokus pada orang daripada mesin telusur?
Mulai dokumen untuk merekam ide topik.
- Lakukan brainstorming beberapa topik dengan mempertimbangkan pengalaman audiens.
- Lihatlah di sekitar media sosial, blog, dan forum untuk menemukan apa yang benar-benar ingin diketahui orang.
  - Awasi setiap pertanyaan yang muncul secara teratur tetapi menerima tanggapan umum. Bisakah Anda menawarkan solusi alternatif? (Pikirkan, "Apakah ada jawaban untuk ini yang paling sesuai dengan kebutuhan spesifik audiens situs web saya?").
- Jika Anda menggunakan penelitian kata kunci sebagai metode pembuatan topik, pikirkan tentang audiens Anda ketika Anda membuat daftar kata kunci benih Anda. Volume pencarian harus menjadi sekunder untuk memiliki tujuan yang kuat untuk konten Anda.
Kembali ke daftar ini ketika harus membuat konten baru daripada mencoba membuat sesuatu saat itu juga; itu jauh lebih mudah dan lebih efektif secara keseluruhan.

Saya ingin mendengar tentang tema umum konten situs web Anda, beri tahu saya di komentar di bawah. Jika Anda tidak memiliki sudut pandang untuk konten Anda, tetapi itu adalah sesuatu yang ingin Anda pikirkan, cukup posting niche, sub niche, atau situs web Anda dan kita dapat mendiskusikannya. Semua yang terbaik!