Menyelam Jauh ke Periklanan Dalam Game Seluler Dan Cara Memaksimalkan Strategi Monetisasi Anda

Dengan gamer menghabiskan sekitar $ 176 miliar untuk game pada tahun 2021 saja, saluran ini siap untuk beberapa peluang menarik. Namun, tidak peduli berapa banyak pengguna yang memasang game Anda, menghasilkan pendapatan tetap menjadi komponen kunci dari kelangsungan hidup aplikasi Anda. Salah satu cara paling efektif untuk melakukannya adalah melalui iklan video dalam game. Selama bertahun-tahun, iklan dalam game menjadi lebih canggih dan terbukti menjadi salah satu saluran pendapatan paling efektif untuk aplikasi seluler saat ini.

Siapa audiens target Anda dari iklan game seluler

Adopsi game skala besar telah memungkinkan pengiklan menjangkau khalayak luas di seluruh dunia. Profil pemain "khas" tidak lagi relevan. Saat menargetkan iklan ke audiens yang paling relevan, Anda harus memahami psikologi dan perilaku pemain kunci Anda.

Ini termasuk kebutuhan, keinginan, dan tantangan yang dihadapi audiens Anda. Titik awal yang baik adalah melakukan riset atau menggunakan firma riset untuk membantu Anda membentuk persona. GameRefinery telah mengembangkan delapan arketipe pemain utama yang dapat membantu Anda membuat keputusan. Setelah Anda membuat profil pengguna ideal, petakan profil tersebut ke jenis game yang kemungkinan besar akan dihubungkan dengan audiens Anda.

Mitos iklan game seluler yang harus Anda ketahui

1. Iklan mengganggu gameplay

Bertentangan dengan apa yang diyakini banyak orang, gamer seluler sangat menerima iklan dalam game karena pertukaran nilai yang jelas. Misalnya, melihat iklan dalam game sering kali memberi pengguna opsi bermain gratis, nyawa ekstra, atau hadiah lainnya. Menurut Tapjoy, hampir tiga perempat (72%) gamer seluler mengatakan bahwa mereka memahami peran iklan dalam game seluler dan bahkan berpartisipasi aktif di dalamnya.

Untuk mempertahankan tingkat penerimaan dan keterlibatan ini, pengembang dan pengiklan game seluler harus terus berfokus pada pengalaman pengguna, membuat iklan yang paling tidak mengganggu, dan berupaya mempertahankan filosofi "utamakan pemain". Ini berarti berpikir kreatif tentang cara memasukkan iklan ke dalam pengalaman bermain game.

2. Game bersifat kekerasan, oleh karena itu lingkungan merek tidak aman

Iklan dalam game di game seluler - terutama aplikasi gratis untuk dimainkan - sering kali merupakan lingkungan yang sangat aman bagi merek. Dibandingkan dengan video game, kontennya jauh lebih ringan dan jarang dibuat oleh pengguna, yang sangat mengurangi risiko keamanan merek. Untuk memaksimalkan iklan dalam game, pemasar harus menggunakan ukuran kualitas inventaris yang sama seperti format lain dan memastikan mereka bekerja dengan mitra yang memeriksa inventaris mereka secara menyeluruh.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

3. Iklan dalam game hanya untuk pria muda

Stereotip gamer pria muda mungkin yang paling umum. Namun, penonton untuk bermain game menjadi semakin beragam. Kembali pada tahun 2014, sosialita Kim Kardashian membuktikan mitos ini salah dengan game seluler yang memungkinkan pemain mencoba pakaian dan melakukan pemotretan virtual. Itu dipasang hampir 23 juta kali dalam lima bulan pertama, dan pemain menghabiskan 5,7 miliar menit dalam periode yang sama.

Namun tentu saja, seperti halnya upaya periklanan digital lainnya, merek harus melakukan penelitian untuk menentukan game mana yang akan membagikan audiens target mereka sehingga mereka tidak membuang pengeluaran iklan untuk pemain yang tidak tertarik dengan produk atau layanan mereka.

4. Pengukuran tidak ada

Sebaliknya, banyak pengembang game mengizinkan pengiklan untuk menggunakan alat pengukuran pihak ketiga, seperti perangkat pengembangan perangkat lunak (SDK) atau SDK Pengukuran Terbuka IAB. ini memungkinkan mereka untuk berbagi data kinerja dengan banyak alat analitik dan melihat di mana pengeluaran mereka menghasilkan hasil terbaik.

Jenis iklan dalam game

Iklan insentif

Iklan Video Insentif memberi pengguna hadiah dalam game sebagai imbalan untuk melihat iklan layar penuh. Panjang iklan ini berkisar dari 15 detik hingga 1 menit dan biasanya tidak dapat dilewati. Iklan insentif memberikan pengalaman positif bagi pengguna dan penerbit karena pengguna tidak perlu membayar untuk konten game yang luar biasa, seperti memenangkan mata uang game, membuka level baru, atau menerima item unik. Sebagai imbalannya, penerbit mendapatkan eksposur dan menerima tingkat keterlibatan yang luar biasa.

Iklan penyisipan

Sisipan adalah iklan interaktif layar penuh yang muncul di antara aktivitas atau level dalam game. Iklan ini menawarkan visibilitas tinggi, tetapi karena berpotensi mengganggu, pengiklan harus menggunakan sisipan dengan hati-hati dan tidak mengganggu.

Pengguna kemudian akan diminta untuk melakukan salah satu hal berikut:

• Lihat seluruh iklan
• Berinteraksi dengan iklan dan kunjungi halaman promosi
• Lewati penundaan 5 detik sebelum iklan
• Iklan pengantara juga biasanya diakhiri dengan frasa ajakan bertindak untuk mengunduh aplikasi. Iklan pengantara paling efektif di antara tahapan tanpa harus mengganggu alur permainan.

Menampilkan spanduk

Sama seperti iklan spanduk yang umum di desktop, iklan spanduk dapat digunakan di game seluler. Format iklan ini biasanya lebih murah daripada kebanyakan format lainnya dan merupakan cara yang relatif tidak mencolok untuk menampilkan iklan kepada audiens Anda. Saat menampilkan iklan spanduk kepada pengguna di game seluler Anda, pastikan ruang iklan tidak menutupi area kritis di layar mereka.

Iklan spanduk dapat berisi media yang kaya, seperti gambar bergerak dan video. Meskipun iklan spanduk tidak menawarkan banyak ruang kepada pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka, menggunakan video dan media kaya lainnya adalah cara yang bagus untuk membuat iklan spanduk lebih menarik dan meningkatkan keterlibatan.

Iklan yang dapat dimainkan

Iklan yang dapat dimainkan adalah iklan interaktif di mana pengguna diminta untuk memainkan demo cepat dari game yang mereka promosikan. Menurut SmartyAds, format iklan gamified ini delapan kali lebih efektif daripada sisipan tradisional. Iklan dibagi menjadi tiga bagian:

• Penjelasan singkat tentang mekanisme permainan
• Demo singkat yang dapat dimainkan
• Frase ajakan bertindak untuk mengunduh game

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang iklan yang dapat dimainkan, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Iklan yang Dapat Diputar Meningkatkan Pemasangan Aplikasi di Pemasaran Aplikasi? " dari artikel kami sebelumnya.

Kapan dan di mana Anda menampilkan iklan game seluler?

Kapan saya harus menempatkan iklan saya?

Sebelum permainan dimulai : Dengan menampilkan iklan video bonus kepada pengguna sebelum permainan dimulai, Anda memberikan kesempatan kepada pemain untuk mendapatkan keuntungan langsung. Memiliki sumber daya tambahan dalam game sebelum bermain game akan meningkatkan pengalaman pengguna. Menampilkan iklan sebelum game dimulai juga berarti bahwa gamer dengan waktu game yang lebih singkat lebih cenderung melihat iklan tersebut.

Selama istirahat dalam permainan : waktu yang tepat, seperti level baru, sangat cocok untuk iklan. Jika Anda menerapkan iklan video insentif, Anda dapat memilih saat-saat ketika pengguna membutuhkan bonus tambahan dalam game untuk maju melalui game Anda. Namun, sangat penting bahwa iklan yang dilihat pengguna Anda selama jeda alami dalam game Anda tidak terlalu mengganggu pengalaman pengguna.

Pasca-permainan : Anda juga dapat menampilkan iklan kepada pengguna Anda saat mereka gagal maju dan harus memulai ulang. Skenario "akhir permainan" ini juga bisa menjadi peluang bagus untuk memberi para gamer garis hidup tambahan. Misalnya, pengguna mungkin telah kehabisan nyawa, tetapi dapat menghindari layar "game over" dengan menonton iklan berdurasi 15 detik dan mendapatkan nyawa tambahan. Anda dapat menggunakan layar "Game Over" untuk memberi pengguna keuntungan bonus untuk pass berikutnya.

Format iklan mana yang harus Anda gunakan berdasarkan genre game Anda?

Aksi : Dari platformer hingga beat-em-up, game aksi berfokus pada ketangkasan, waktu reaksi, dan koordinasi tangan-mata untuk mengatasi tantangan yang sulit. Iklan video bonus sangat cocok untuk pemain yang ingin meningkatkan statistik mereka atau mendapatkan item baru. Selain itu, pemain aksi lebih cenderung menjadi pemain yang membayar setelah mereka menyadari manfaat eksponensial dari membayar atau memberikan item, jadi pastikan untuk memberi penghargaan kepada pemain yang berinteraksi dengan iklan Anda dan meningkatkan peluang pembelian dalam game.

Arcade : Gim bergaya klasik yang membutuhkan keterampilan unik dalam mekanik gim. Iklan video bonus dan sisipan berfungsi dengan baik jika game arcade memiliki beberapa level. Pertimbangkan untuk menawarkan nyawa ekstra atau pengganda bonus untuk berinteraksi dengan iklan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran game arcade, Anda dapat memeriksa " Cara Mempromosikan Game Arkade Seluler Anda " dari artikel kami sebelumnya.

Battle Royale : Game multiplayer online yang menggunakan elemen survival, last man standing, dan cleanup. Mirip dengan game aksi, pertimbangkan untuk menggunakan roda keberuntungan atau iklan video bonus saat pemain membutuhkan dorongan ekstra. Anda mungkin mendapat inspirasi dari strategi monetisasi seluler Call of Duty senilai $559 juta. Pertimbangkan untuk menawarkan bundel, peti, atau bahkan poin gratis untuk berinteraksi dengan iklan video.

Santai : Pasar massal, permainan berisiko rendah yang ditujukan untuk amatir. Mirip dengan game arcade, pertimbangkan untuk memasukkan iklan interstisial yang tidak mengganggu di antara level untuk menciptakan pengalaman bermain game yang lancar.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pasar game kasual, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Game Hyper Casual Tetap Populer Dan Menguntungkan " dari artikel kami sebelumnya.

MMORPG: Game role-playing online multipemain masif yang melibatkan permainan online, mengontrol dan mengembangkan karakter Anda sendiri, dan bermain peran. Karena sifat MMORPG yang imersif, periklanan dalam aplikasi lebih sulit daripada genre lain. Gamer hardcore bermain selama berjam-jam sehari dan keterlibatan berkelanjutan adalah prioritas bagi penerbit.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang promosi RPG, Anda dapat memeriksa " Cara mempromosikan game role play (RPG) seluler？ " dari artikel kami sebelumnya.

MOBA : Game arena pertempuran online multipemain melibatkan dua tim pemain yang bersaing untuk mencetak gol atau mengambil alih struktur tim satu sama lain. Iklan yang paling umum termasuk sisipan dan iklan video motivasi.

Teka-teki: Logika dan keterampilan konseptual diperlukan untuk melewati level. Mirip dengan game kasual, iklan pengantara antar level adalah bentuk iklan yang paling umum.

Olahraga: Game yang mensimulasikan olahraga seperti bola basket, sepak bola, baseball, dll. Iklan video motivasi biasanya ada di game olahraga.