Daftar Periksa Manajer Akun PPC

Apakah Anda pengiklan berbayar paling pemula atau dokter hewan berpengalaman, pertanyaan "apa yang harus saya lakukan sekarang" kemungkinan telah muncul berkali-kali. Mungkin Anda merasa bahwa Anda telah melakukan semua yang dapat Anda lakukan dan terjebak. Mungkin Anda terlalu sibuk menjalankan strategi sehingga pemeliharaan akun harian/mingguan terhenti. Mungkin Anda sedang bekerja melalui kurva belajar mengelola akun PPC pertama Anda. Either way, ada baiknya memiliki daftar inisiatif yang setidaknya harus Anda pikirkan secara teratur.

Dalam posting ini, saya telah memberikan daftar singkat tentang hal-hal yang saya coba dan selalu pikirkan. Setiap pengelola akun dan akun akan sangat berbeda. Jadi, daftar saya dipecah menjadi skala umum dengan beberapa contoh spesifik. Sekali lagi, apakah Anda baru mengenal PPC atau pro periklanan berbayar di persimpangan jalan, daftar ini semoga membantu mengatur pemikiran Anda dan membuat roda pengoptimalan PPC itu berputar.

SQR

Yang pertama dalam daftar saya adalah laporan permintaan pencarian. SQR adalah salah satu optimasi PPC paling dasar, tetapi tetap penting. Anda dapat menjalankan seluruh akun ini (tetapi waspadalah terhadap crash excel jika akun Anda agak besar). Namun, saya lebih suka memecahnya ke tingkat tipe kampanye. Lebih khusus lagi, menurut saya SQR untuk DSA dan kampanye Belanja adalah yang paling menguntungkan. Jelas, mereka dapat membantu Anda sampai pada kata kunci negatif. Namun, di sisi lain, mereka bagus untuk ekspansi akun. DSA dan Shopping SQR dapat membantu pengiklan menemukan tema di akun mereka yang tidak pernah terpikirkan oleh mereka. Berikut adalah tip tentang cara mengungguli laporan kueri penelusuran Anda.

Belanja

Berikutnya adalah Belanja. Karena kita sudah membahas SQR, saya akan langsung ke bid. Bergantung pada ukuran lini produk Anda dan bagaimana kampanye diatur, ini bisa menjadi proses yang sangat membosankan. Jadi, jika Anda tidak memiliki penawaran otomatis apa pun (lihat bagian “Penawaran”), pertimbangkan beberapa hal. Jika grup produk/produk menghabiskan banyak uang dan tidak menghasilkan konversi, turunkan tawaran atau kecualikan. Di sisi lain, jika Anda tidak mendapatkan lalu lintas yang memuaskan, pastikan Anda menawar cukup tinggi untuk mendapatkan pangsa tayangan yang diinginkan.

Selain itu, jika kampanye Belanja memiliki banyak konversi, pelajari dan lihat apa yang mendorongnya. Sering kali Anda akan menemukan bahwa satu produk, atau bahkan grup produk, mendorong sebagian besar konversi untuk kampanye yang memiliki beberapa grup produk. Dalam hal ini, saya akan memberikan kampanye dan anggarannya sendiri kepada grup produk berkonversi tinggi itu dengan prioritas lebih tinggi. Kemudian, saya akan mengecualikannya dari kampanye lamanya. Ini akan memungkinkan penekanan yang lebih besar pada grup produk yang berkinerja lebih tinggi dan mengosongkan sebagian anggaran untuk produk lain dalam kampanye yang lebih lama. Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang Belanja, berikut adalah rincian lengkap setelan kampanye Belanja Google Ads.

Cari Iklan

Item populer untuk iklan pencarian adalah pengujian terpisah, tetapi saya akan menahan diri untuk tidak mengulangi pemisahan A/B lama yang sama, ulangi. Sebagai gantinya, berikut adalah beberapa tip lain untuk pengoptimalan iklan. Pertama, Anda dapat mencoba menyiapkan aturan otomatis. Mereka dapat berupa apa saja mulai dari mengirim email kepada Anda saat iklan telah menerima 50 klik, tetapi tidak dikonversi menjadi menjeda iklan yang memiliki lebih dari 100 tayangan tanpa klik. Saya bukan penggemar berat otomatisasi sepenuhnya, tetapi sifatnya yang dapat disesuaikan dapat disesuaikan dengan kebutuhan akun apa pun (bahkan di luar iklan). Pengoptimalan iklan kedua yang dapat Anda pertimbangkan untuk dicoba adalah menguji rotasi iklan yang berbeda. Saya belum sepenuhnya membeli opsi "optimalkan untuk konversi", tetapi ini pasti layak dicoba jika kampanye Anda mengalami kesulitan.

Menampilkan

Ada sedikit hal yang dapat Anda lakukan dengan kampanye Display dari perspektif pengoptimalan atau pemeliharaan cepat. Ini tentu saja mengecualikan audiens dan opsi penargetan, karena itu bisa menjadi pos tersendiri. Namun, ada dua hal yang muncul di benak saya ketika saya ingin menemukan kemenangan cepat dalam upaya tampilan saya. Salah satunya adalah menggilir materi iklan baru. Jelas, jika kinerjanya baik, tidak perlu memperbarui; tetapi jika konversi menurun, coba beberapa materi iklan baru. Yang kedua adalah mengecualikan penempatan. Meskipun kami ingin menganggap penargetan kami selalu tepat, tidak realistis untuk berpikir bahwa kami memiliki kendali penuh atas ke mana pengguna target kami pergi dan lebih jauh lagi, ke mana iklan kami mengikuti mereka. Jadi, pastikan untuk secara teratur memantau situs-situs dengan pembelanjaan tinggi/non-konversi.

Ekstensi Iklan

Ekstensi iklan mungkin paling sering dilupakan dalam hal pengoptimalan, terutama saat jadwal sibuk. Jadi pertama dan terpenting, pastikan bahwa semua kampanye pencarian Anda mencapai sebanyak mungkin jenis ekstensi (jelas dalam bidang menjaga mereka tetap relevan). Dari sana, pastikan untuk memeriksanya secara berkala dan menggilir ekstensi baru untuk ekstensi yang tidak berkinerja baik. Terakhir, jangan lupa bahwa ekstensi dapat menjadi bagian dari strategi promosi Anda. Tautan situs bisa sangat bagus untuk menyoroti promosi, namun Anda juga dapat memanfaatkan ekstensi promosi khusus untuk itu.

Menawar

Mirip dengan SQR, daftar periksa PPC seperti apa ini jika saya tidak memasukkan sesuatu dalam penawaran? Mirip dengan iklan penelusuran, saya memiliki aturan otomatis yang membantu memberikan tanda pada situasi terkait pangsa tayangan, posisi rata-rata, konversi, pembelanjaan, dll. Itu pada dasarnya menyederhanakan cara saya sampai pada keputusan penawaran dan saya mengoptimalkan dari sana. Namun, jika Anda lebih menyukai otomatisasi yang mencakup semua, dengan sedikit riset, Anda dapat menemukan banyak platform pihak ketiga atau templat tawaran yang mengotomatiskan hampir semua hal berdasarkan sasaran Anda.

Jelajahi Situs

Item terakhir saya di daftar periksa lebih baik disajikan dalam situasi di mana Anda mendapati diri Anda kehabisan ide, atau dalam kasus yang lebih jarang ketika Anda unggul dalam inisiatif akun. Situs sebenarnya untuk akun yang Anda kelola dapat menjadi tempat yang bagus untuk menambang ide-ide baru dan membantu mendorong strategi. Dengan menjelajahi situs, Anda dapat menemukan item seperti menemukan produk/kategori baru tertentu, kata-kata baru untuk iklan, peluang ekstensi iklan, produk yang dihentikan yang masih menampilkan iklan, ide kata kunci baru, ide audiens baru, dan banyak lainnya. Sekali lagi, ini lebih umum dan kurang mudah, tetapi masih merupakan elemen penting dari daftar periksa PPC mana pun.

Kesimpulan

Sebagai penutup, saya menyadari daftar ini sedikit sporadis dan umum. Namun, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, setiap pengiklan dan akun akan berbeda. Jadi, tujuan utama saya adalah menyediakan lebih banyak daftar periksa tingkat tinggi yang dapat berfungsi sebagai dasar atau titik awal. Dari sana, dapat disesuaikan dengan situasi tertentu. Jangan ragu untuk menindaklanjuti jika Anda memiliki pertanyaan spesifik tentang salah satu aspek dari daftar periksa ini!