Kisah dua pemulihan

“Itu adalah saat-saat terbaik; itu adalah saat-saat terburuk, ”seperti kalimat Dickens yang terkenal.

Dipengaruhi secara negatif oleh pembaruan algoritme Google dapat dengan cepat membawa lalu lintas situs web dan kinerja SEO dari posisi tertinggi sepanjang masa ke posisi terendah sepanjang masa.

Pembaruan inti Google pada bulan Maret 2023 selesai diluncurkan pada akhir bulan lalu, yang menyebabkan perombakan SERP yang signifikan di berbagai vertikal, menyebabkan banyak webmaster kehilangan lalu lintas organik yang signifikan dalam waktu yang sangat singkat.

Sebagai agen SEO yang berspesialisasi dalam solusi penurunan peringkat, kami ingin setiap klien menjadi yang teratas setelah setiap pembaruan Google. Secara realistis, itu tidak selalu terjadi – tetapi wawasan dan saran yang dapat kami berikan kepada klien selama "saat-saat terburuk" seringkali merupakan pekerjaan paling berharga yang kami berikan.

Secara alami, manusia sering menunda upaya pencegahan sampai ada masalah yang sebenarnya dan baru kemudian mulai mencari "perbaikan cepat".

Ketika sebuah situs terpengaruh secara negatif oleh pembaruan inti, sikap Google adalah "Anda tidak melakukan kesalahan apa pun, Anda tidak dihukum, tidak ada yang perlu diperbaiki, dan teruslah membuat situs web dan laman web Anda sebaik mungkin."

Tidak terlalu membantu, bukan?

Pada kenyataannya, upaya SEO mendasar dapat meningkatkan kemungkinan Anda akan menjadi yang teratas setelah pembaruan – bahkan jika hanya karena Anda selangkah lebih maju dari apa yang dilakukan (atau tidak) dilakukan oleh pesaing Anda dalam hal upaya pengoptimalan .

Karena Google terus meluncurkan pembaruan algoritmenya setiap beberapa bulan (setidaknya yang mereka ceritakan kepada kami), mari kita lihat dua pemulihan yang kami lihat bulan lalu untuk situs web yang sebelumnya terpengaruh oleh pembaruan inti sebelumnya pada bulan September 2022.

Sebelum itu, berikut adalah dua catatan singkat:

1. Pembaruan inti Google sering diluncurkan selama beberapa minggu, jadi penting untuk menunggu pembaruan selesai sebelum menilai dampaknya pada situs Anda. Agak umum bagi situs untuk meningkatkan atau menurunkan visibilitas secara tajam di awal proses pembaruan, hanya untuk membalikkan arah (atau menormalkan) di akhir pembaruan.

• Penting juga untuk memastikan tidak ada inisiatif besar lain yang mungkin memengaruhi lalu lintas selama waktu ini. Upaya signifikan seperti migrasi, peluncuran ulang, perubahan pengindeksan, penulisan ulang URL, dan sebagainya dapat secara signifikan memengaruhi visibilitas SEO selama pembaruan seperti yang dapat dilakukan di waktu lain.

Situs 1: Pendekatan wastafel dapur

Situs pertama yang akan kita lihat adalah situs afiliasi, menerbitkan banyak konten unik di bidangnya secara teratur. Seiring pertumbuhan situs, begitu pula lalu lintas – hingga pembaruan inti September 2022, di mana ia mulai kehilangan sekitar 50% dari visibilitas SEO-nya.

Untuk mengatasi hal ini, kami bekerja sama dengan pemilik situs untuk mengambil pendekatan “wastafel dapur” untuk pemulihan. Artinya, melihat dan meningkatkan elemen SEO dari atas ke bawah, mengerahkan semua yang kami bisa ke situs untuk mendorongnya mendapatkan kembali lalu lintas yang hilang.

Ini adalah jalur yang luas (dan mahal), terutama ketika sebuah situs tidak menghasilkan pendapatan seperti dulu.

Namun, pendekatan wastafel dapur sering kali memberikan hasil terbaik dan tahan lama. Idealnya, Anda memberi Google apa yang dibutuhkannya untuk tidak hanya membantu Anda memulihkan lalu lintas yang hilang karena pembaruan, tetapi juga meningkatkan segalanya hingga Google memercayai dan memberi peringkat situs Anda secara lebih konsisten dalam jangka panjang.

Upaya berikut diambil untuk situs ini selama tiga bulan:

• Merapikan setiap kesalahan teknis & kesalahan SEO yang kami temukan selama perayapan baru situs.

• Menghapus, mengarsipkan, atau membatalkan pengindeksan konten tertentu yang dianggap tidak lagi relevan dari tahun-tahun sebelumnya.

• Memperbarui sebagian besar konten yang tersisa agar lebih tepat waktu, relevan, dan bermanfaat di tahun 2023. Juga, meninjau konten ini untuk pengoptimalan & relevansi kata kunci dasar dan meningkatkannya sesuai kebutuhan.

• Mengisi celah konten yang teridentifikasi bila dibandingkan dengan pesaing peringkat teratas lainnya.

• Memperbarui peta situs untuk memperhitungkan penghapusan dan penambahan halaman.

• Menyediakan beberapa vendor untuk membeli produk afiliasi yang diiklankan bukan hanya dari satu opsi, menyoroti pro dan kontra dari setiap produk untuk memberikan wawasan yang lebih komprehensif.

• Mengintegrasikan kepengarangan pada halaman yang kekurangannya, membuat halaman tentang & kontak yang kuat, termasuk testimonial & referensi di seluruh situs, dan berfokus pada sinyal EEAT lainnya.

• Memaksimalkan peluang skema di seluruh situs.

• Mengoptimalkan struktur tautan internal situs untuk memberikan lebih banyak tautan internal pada halaman yang tersisa.

• (Akhirnya) meluangkan waktu untuk meningkatkan kecepatan situs dan Core Web Vitals, upaya yang telah diprioritaskan hingga saat ini. Dengan ini, beberapa pengeditan desain ringan didasarkan pada umpan balik UX tim kami untuk lebih meningkatkan pengalaman pengunjung secara keseluruhan.

• Secara konservatif menolak beberapa lusin tautan yang dipertanyakan dari penjual tautan yang dikenal – tautan yang kami tahu tidak memberikan nilai tetapi merasa ini saat yang tepat untuk sepenuhnya memisahkan diri dari mereka.

• Membangun tautan tepercaya baru dan mendapatkan liputan media baru untuk domain, kelanjutan dari upaya yang ada.

Meskipun ada beberapa peningkatan bertahap, hasilnya terbayar selama pembaruan inti bulan Maret 2023 bulan lalu. Situs ini mendapatkan kembali 88% dari lalu lintas yang hilang selama pembaruan sebelumnya pada akhir 2022 dan sedang dalam lintasan ke atas pada tulisan ini.

Indikasi keberhasilan lebih lanjut: meskipun 100%+ lalu lintas tidak kembali, peringkat situs pulih sepenuhnya atau bahkan meningkat dalam beberapa kasus. Sayangnya, SERP Google terus menjadi lebih ramai dengan iklan, hasil belanja, fitur SERP dan sekarang integrasi AI, mengurangi rasio klik-tayang organik… tapi itu topik untuk hari lain.

Situs 2: Pendekatan “tunggu dan lihat”.

Situs kedua menawarkan produk asuransi khusus. Seperti Situs 1, lalu lintas mereka meningkat hingga pembaruan inti September 2022 menyebabkan mereka mengalami penurunan hampir 50% dalam lalu lintas SEO organik.

Seperti disebutkan sebelumnya, seringkali sulit untuk mengalokasikan sumber daya tambahan saat pendapatan dari saluran SEO menurun. Ini terutama berlaku untuk pemilik usaha kecil dan menengah. Dengan demikian, klien ini membuat keputusan sulit untuk mengesampingkan upaya SEO dan fokus pada media berbayar dan bentuk perolehan prospek lainnya untuk mempertahankan bisnis mereka.

Cerita situs 2 adalah cerita tanpa banyak plot: dari sudut pandang SEO, tidak ada pekerjaan baru yang dilakukan di situs. Tidak ada peningkatan di halaman, tidak ada pembuatan tautan di luar halaman. Nol. Situs itu terus ada seperti musim gugur yang lalu.

Maju cepat ke pembaruan inti Maret 2023; voila, situs sepenuhnya pulih ke level sebelumnya. Visibilitas SEO-nya kembali ke tempat semula sebelum pembaruan terakhir, hampir seolah-olah Google membuka kancing apa pun yang menyebabkan situs kehilangan peringkat sejak awal.

Tapi apa artinya ini tentang Google? Bagaimana pembaruan algoritme inti yang berurutan dapat memiliki efek berlawanan pada kinerja SEO situs web ketika tidak ada perubahan pada situs web?

Ini semua adalah pertanyaan wajar dan pengingat lain bahwa meskipun kami dapat memengaruhi hasil dan keberhasilan upaya kami, kami tidak pernah sepenuhnya mengendalikannya terkait visibilitas dalam penelusuran organik. Itu juga mengapa sebagai SEO, pekerjaan kami tetap sangat penting dalam industri yang selalu berubah.

Persiapan adalah kuncinya

Untuk Situs 2, kabar baiknya adalah situs tersebut mulai menghasilkan arahan baru, dan pemilik bisnis sangat bersemangat tentang SEO lagi.

Berita yang tidak terlalu bagus adalah meskipun kami terdorong oleh pemulihan, kami kurang optimis tentang kesuksesan jangka panjang situs jika dibandingkan dengan Situs 1 dan upaya yang dilakukan untuk menjadikannya sebaik mungkin.

Semakin banyak elemen SEO yang bisa Anda dapatkan "benar" secara konsisten (terutama bila dibandingkan dengan pesaing peringkat teratas , yang mungkin atau mungkin bukan persaingan bisnis Anda yang sebenarnya), semakin siap Anda untuk menghadapi badai jika Anda pernah mengalaminya. “saat-saat terburuk.”

Selama bertahun-tahun, kami telah secara konsisten melihat situs yang berpikir jangka panjang, tetap mengikuti praktik terbaik dan unggul dalam persaingan serta mendedikasikan sumber daya agar tim SEO berpengalaman bekerja lebih baik selama pembaruan Google. Bahkan jika terpengaruh secara negatif, mereka mengalami penurunan lalu lintas yang lebih kecil dan pemulihan yang lebih cepat.

Upaya persiapan dan pencegahan layak untuk menghemat waktu dan biaya mengalami penurunan dari pembaruan. Meskipun tidak mungkin untuk menjamin Anda akan selalu lolos dari perubahan algoritme tanpa cedera, Anda akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk mengalami "waktu terbaik" dalam jangka panjang.