11 Tip yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Meningkatkan Kinerja PPC Anda Hari Ini

Mengelola kampanye PPC yang sukses bukanlah tugas yang mudah. Tanyakan saja kepada manajer PPC mana pun yang Anda kenal!

Dengan banyak sumber daya di luar sana dan banyak informasi tepat di ujung jari Anda, itu dapat dengan cepat menjadi luar biasa.

Setelah Anda menguasai dasar-dasar PPC, akan menjadi sangat sulit untuk menemukan sumber informasi yang berharga untuk meningkatkan kampanye PPC Anda. Tidak banyak konten di luar sana yang berbicara tentang tips & trik yang kurang dikenal.

Mungkin karena banyak manajer ingin merahasiakannya!

11 Tips PPC Untuk Kampanye PPC Anda

Untungnya, kami di sini untuk mengubahnya.

Kami telah meminta 11 pakar PPC terkemuka dari seluruh dunia untuk saran mereka yang tidak biasa, unik, dan dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda terapkan pada kampanye PPC Anda.

Jadi tanpa penundaan lebih lanjut, baca di bawah ini dan pelajari cara meningkatkan kampanye PPC Anda!

1. Penargetan & Pelaporan Demografi

Adam Robinson adalah spesialis media berbayar senior di Marketing Signals dengan latar belakang internal dan agensi. Dia memiliki banyak pengetahuan di berbagai industri dan membantu klien mendapatkan hasil maksimal dari anggaran mereka.

Ada perluasan baru-baru ini dari aspek penargetan & pelaporan dalam bagian demografis Google Ads – dan banyak pengiklan yang berpotensi ketinggalan. Bagian ini memungkinkan bisnis untuk menyelidiki tren pengunjung potensial dan tidak hanya mengoptimalkan menurut data – sehingga meningkatkan ROI – tetapi juga menyesuaikan upaya pemasaran di masa mendatang (baik offline maupun online).

Prediksi tentang orang yang tertarik pada layanan semuanya baik dan bagus, tetapi kemungkinan tetap ada korelasi dan ceruk yang belum dipertimbangkan. Informasi ini membantu menutup celah itu dan meningkatkan kampanye PPC Anda.

2. Manfaatkan Bayar Per Konversi Dalam Kampanye PPC Anda

Justin Deaville adalah Managing Director di Receptional dan memiliki lebih dari 20 tahun pengalaman pemasaran. Setelah bekerja dengan banyak bisnis terkemuka di Inggris, dia membantu mereka mendapatkan hasil maksimal dari anggaran mereka dan mencapai tujuan mereka.

Baru-baru ini, Google merilis fitur baru yang disebut "Bayar Per Konversi" yang berarti sekarang lebih mudah untuk mendapatkan penjualan dari tampilan. Anda cukup menetapkan target biaya per penjualan. Kemudian berikan jaminan iklan Anda kepada Google.

Google akan memberikan penjualan. Dan – inilah masalahnya – Anda hanya membayar saat pelanggan berkonversi. Dan Anda tidak akan pernah membayar lebih dari harga BPA Anda. Ini adalah inovasi yang membuka peluang besar bagi pemasar kinerja. Orang yang perlu memberikan penjualan (atau prospek) dengan harga tertentu.

3. Posting Gelap di Iklan Facebook

Jon Maher adalah salah satu pendiri dan CEO Esper Inbound, agensi masuk yang membantu klien dengan semua bidang strategi pemasaran digital mereka. Penggemar berat PPC, dia suka membicarakan semua hal tentang media berbayar.

Jika Anda mencoba untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan Sosial Berbayar di Facebook / Instagram, saya sangat merekomendasikan Dark Posting iklan Anda. “Postingan Gelap” mengacu pada tindakan menggunakan ID iklan yang sama di beberapa kampanye dan set iklan.

Strategi Dark Posting sangat mengagumkan karena memungkinkan Anda untuk mengumpulkan nilai sosial tipe viral pada iklan Anda dalam bentuk suka, komentar, dan bagikan.

Dan jika seseorang menandai teman mereka atau membagikan iklan Anda, keterlibatan yang diterima oleh jaringan mereka gratis! Saya telah melihat klien mendapatkan peningkatan 20% dalam lalu lintas dari pengeluaran iklan mereka dengan jenis keterlibatan sosial ini dan tidak ada alasan Anda tidak dapat melakukan ini pada kampanye PPC Anda.

Biasanya ketika menggandakan iklan di beberapa set iklan di Facebook, platform membuat iklan baru (dan id iklan) untuk setiap duplikat – Ini merusak potensi Anda untuk menghasilkan nilai sosial viral pada sebuah pos.

To Dark Post – Buat iklan, lalu ambil ID iklannya dengan melihat pratinjau iklan dan menyalin string angka kedua di URL pratinjau (harus berupa angka 10-15 digit). Selanjutnya Anda mengambil ID iklan itu dan membuat iklan baru di tempat lain, tetapi pilih "Gunakan Postingan yang Ada" dan tempel ID iklan tersebut. Itu saja, Anda telah diposting gelap!

4. Awasi Kata Kunci Ekor Panjang

Stephen Browne adalah Manajer Klien Senior di PPC Geeks dengan pengalaman lebih dari 10 tahun mengelola akun PPC untuk merek - merek terkenal . Dengan banyak pengalaman langsung, dia selalu bersedia berbagi satu atau dua tip.

Temukan kata kunci berekor panjang – seringkali lebih murah dan memiliki lebih sedikit persaingan.

Sesuatu yang sering saya perhatikan di akun yang kami ambil alih bahwa banyak orang telah menyimpang dari penelitian dan tindakan yang benar pada data dalam akun mereka.

Karena kata kunci berekor panjang ini sering kali masih menawarkan nilai yang besar dan persaingan yang jauh lebih sedikit. Jadi jangan lupa tentang 'cara lama' dan pastikan Anda membangun kampanye PPC Anda untuk sukses!

5. Manfaatkan Penawaran Aturan

Tom Sangers adalah Managing Director di MetricHub, agen spesialis PPC dan SEO yang membantu bisnis meningkatkan dan mengembangkan strategi digital mereka.

Saya suka menambahkan aturan ke akun dan yang paling saya sukai dapat membantu mempertahankan posisi dan menurunkan BPK.

Setiap hari atur kata kunci Anda turun sebesar 3%, jika misalnya di posisi 1.1. Kemudian tetapkan aturan lain untuk meningkatkan posisi Anda sebesar 3% jika lebih rendah dari 1,5.

Ini menyeimbangkan akun dan berarti Anda tidak membayar lebih untuk kata kunci yang berada di posisi pertama, tetapi mempertahankan posisi pertama dengan biaya terendah.

Ini dapat bekerja dengan sangat baik untuk kata kunci merek dan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye PPC Anda.

6. Pelaporan Atribusi Penelusuran

Darren Taylor juga dikenal sebagai The Big Marketer adalah spesialis pemasaran digital yang telah bekerja dengan berbagai perusahaan besar dan kecil selama bertahun-tahun. Dia sekarang mengajar berbagai kursus SEO dan PPC untuk berbagi pengetahuannya.

Tab yang sering dilupakan di Google Ads adalah laporan atribusi penelusuran (di bawah menu pengukuran). Penting untuk memahami bagaimana orang berkonversi di situs web Anda dengan mengukur titik kontak yang mereka miliki sebelum konversi.

Laporan atribusi yang bagus adalah laporan “jalur teratas” yang menunjukkan jalur kata kunci yang diambil pengguna berdasarkan tayangan dan klik. Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana kata kunci berkontribusi pada kinerja kampanye Anda secara keseluruhan. Jika kata kunci tampaknya memiliki rasio konversi yang rendah, jeda sejenak sebelum menghapusnya dan periksa laporan ini. Kata kunci itu dapat memberikan titik kontak pertama untuk konversi lebih lanjut di telepon.

Bergantung pada model bisnis dan niche Anda, jika Anda terlalu tergesa-gesa dalam menghapus kata kunci seperti ini, itu bisa berdampak negatif pada volume konversi Anda.

7. Jangan Terjebak pada Target Pembelanjaan

Mark Dymond adalah Direktur Pencarian Berbayar & Sosial di LSEO, agensi pemasaran digital PPC & SEO khusus. Seorang pemenang US Search Awards, Mark memiliki pemahaman yang mendalam tentang PPC yang ia bawa ke kliennya.

Sesuatu yang benar-benar diabaikan oleh banyak profesional PPC adalah menyiapkan audiens dalam pasar dalam mode observasi untuk kampanye pencarian karena memungkinkan Anda untuk mengumpulkan banyak data tanpa mengacaukan iklan yang sedang Anda jalankan.

Anda kemudian dapat menggunakan data yang Anda kumpulkan dan menggunakannya nanti saat Anda mengoptimalkan kampanye. Ini harus memungkinkan kinerja yang optimal.

Ketika klien mendaftar untuk bantuan PPC, mereka mengharapkan hasil. Pengujian dan pengumpulan data yang konstan akan memungkinkan Anda mengirimkan barang dengan melampaui dan melampaui harapan mereka.

8. Gabungkan Peristiwa Konversi Serupa Menjadi Satu Peristiwa

Heiman Safeen adalah Senior Growth Marketer di Genero dan membantu merek mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran digital mereka. Dengan latar belakang yang kuat dalam SEO, media sosial, dan PPC, Heiman suka mengurangi metrik CPA klien.

Saya telah melihat banyak yang menggunakan peristiwa terpisah untuk konversi yang pada dasarnya dapat dikategorikan di bawah satu. Dengan menggabungkan mereka di bawah satu peristiwa, Anda memberikan lebih banyak data ke misalnya Google atau Facebook, yang dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengoptimalkan penayangan iklan Anda menggunakan pembelajaran mesin.

Semakin banyak data yang dapat Anda berikan pada titik konversi yang penting bagi Anda, semakin baik hasil yang dapat Anda peroleh dari upaya periklanan Anda. Jika Anda menggunakan Google Pengelola Tag, Anda cukup menambahkan pemicu titik konversi yang berbeda di bawah satu tag untuk menggabungkan data.

Langkah pertama adalah menelusuri titik konversi Anda, mengelompokkannya, lalu memetakan apakah titik tersebut dilacak dalam peristiwa yang berbeda atau tidak. Jika ya, buat perubahan yang diperlukan dan lihat bagaimana kinerja Anda meningkat seiring waktu.

9. Matikan Aplikasi Otomatis Saran Iklan

Lewis Kemp adalah CEO Lightbulb Media, agensi digital yang berfokus pada UKM yang menyediakan solusi pemasaran yang efektif dan terjangkau tanpa label harga agensi.

Kita semua tahu bahwa saran Google biasanya didasarkan pada apa yang terbaik untuk Google, bukan apa yang sebenarnya terbaik untuk Anda.

Buka Pengaturan> Pengaturan Akun> Saran iklan dan matikan ini sehingga Anda memiliki kontrol penuh atas setiap perubahan di akun Anda.

Anda akan terkejut melihat berapa banyak uang yang dapat Anda hemat setelah Anda akhirnya memiliki kendali penuh atas iklan Anda.

10. Gunakan Segmen Di Tabel Anda

Dale Powell adalah CEO Atomic Marketing dan membantu bisnis mendapatkan hasil maksimal dari anggaran pemasaran bulanan mereka. Berspesialisasi dalam Google Ads, Dale bekerja dengan klien dari seluruh dunia untuk memberi mereka laba atas investasi terbaik.

Manfaatkan dengan baik data dari segmen 'Atas vs lainnya' di tabel Anda.

Di beberapa ceruk seperti hukum, biaya per klik bisa sangat tinggi. Saya suka menggunakan data dari segmen ini untuk melihat apakah saya bisa mendapatkan lalu lintas dan konversi ketika iklan saya muncul di bawah organik, pada akhirnya membayar lebih sedikit untuk itu.

Targetkan pengguna yang berhasil mencapai bagian bawah SERP Google dengan iklan menarik yang kaya akan fitur dan manfaat.

11. Rangkullah Otomasi!

Matthew Ramsay adalah Manajer Klien Senior di PPC Geeks. Agen pemenang penghargaan, PPC Geeks dikenal dengan iklan kreatif mereka yang dipimpin oleh Matthew dan pengalaman pemasaran PPC-nya selama bertahun-tahun.

Strategi bidding CPC manual dulunya merupakan cara terbaik untuk mengoptimalkan akun, tetapi dalam kebanyakan kasus, strategi otomatis yang disediakan oleh Google adalah cara terbaik untuk mengembangkan dan mengontrol bidding.

Mereka dulu dianggap sebagai cara yang malas atau tidak murni untuk mengelola Google Ads, tetapi teknologi di balik strategi tersebut telah meningkat pesat.

Ketika digabungkan dengan manajemen yang efektif dan strategis, target yang realistis dan produk yang menarik, strategi otomatis adalah pilihan terbaik.

Pertanyaan PPC yang Umum Diajukan

Bagaimana Saya Dapat Meningkatkan Kinerja PPC Saya?

Meningkatkan kinerja kampanye PPC bisa menjadi pekerjaan penuh waktu, tetapi untungnya ada banyak tips PPC yang dapat diterapkan pengguna untuk meningkatkan kinerja mereka. Beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti adalah, memanfaatkan otomatisasi dalam kampanye Anda, dan menonaktifkan saran iklan untuk memiliki kontrol penuh atas akun Anda.

Apa yang Membuat Kampanye PPC Bagus?

Kampanye PPC yang baik sering kali menurunkan profitabilitasnya secara keseluruhan. Jika kampanye itu menguntungkan, maka itu adalah kampanye yang baik. Semakin menguntungkan, semakin baik! Kampanye yang buruk sering kali berkinerja buruk dan tidak pernah menghasilkan keuntungan, bahkan setelah pengoptimalan berminggu-minggu atau berbulan-bulan. Kunci kampanye PPC yang baik adalah mengetahui kapan dan bagaimana mengoptimalkannya.

Apakah PPC Mempengaruhi SEO?

Pemasaran bayar per klik yang memengaruhi peringkat dan kinerja SEO adalah mitos umum yang sering dipercaya oleh banyak pemula. Dari penelitian dan pengalaman langsung kami, jelas bahwa menjalankan kampanye PPC seperti Google Ads tidak membantu peringkat SEO.