Mengapa Materi Iklan Merupakan Bahan Utama untuk Iklan yang Sukses

Filosofi tentang bagaimana Anda harus membangun kampanye iklan Anda selalu berubah. Beberapa orang mungkin mengalami keberhasilan yang lebih besar dengan struktur akun iklan yang sangat kaku, sementara yang lain mungkin percaya bahwa keberhasilan iklan bergantung pada faktor eksternal seperti laman landas.

Dari sudut pandang kami di Single Grain, agensi pemasaran digital yang sukses, ada satu unsur penting yang membedakan yang terbaik dari yang lain: Materi iklan .

Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi pentingnya kreativitas dalam menciptakan iklan menawan yang meninggalkan kesan mendalam. Dari konsep inovatif hingga visual dan bahasa yang menarik, kita akan menggali rahasia yang membuat iklan terbaik berhasil.

Jacqueline Foster

Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

Bahan Kunci Sukses Iklan – Materi Iklan

Sangat mudah untuk mengabaikan kekuatan pendorong sebenarnya di balik iklan yang sukses. Elemen kreatifnya — percikan orisinalitas dan kecerdikan — yang menjadikan sebuah iklan benar-benar luar biasa dan efektif.

Meskipun banyak diskusi berfokus pada struktur kampanye iklan, pengoptimalan halaman arahan, dan teknik copywriting, aspek kreatiflah yang benar-benar membedakan iklan Anda. Tentu saja, Anda dapat mempelajari apa yang dilakukan orang lain dan meniru strategi mereka, namun kreativitaslah yang membuat iklan Anda unik, menakjubkan, dan menarik perhatian.

Pikirkan tentang beberapa contoh penting dari iklan kreatif yang memberikan dampak jangka panjang.

Pernahkah Anda melihat iklan Squatty Potty? Mereka menampilkan es krim pelangi yang mengeluarkan kotoran unicorn — sebuah konsep yang memikat pemirsa dan menarik perhatian mereka:

Contoh lainnya adalah iklan yang dibuat Billy Gene, meniru The Wolf of Wall Street:

Ini hanyalah beberapa contoh iklan yang benar-benar kreatif dan menonjol dari iklan lainnya.

Konten Terkait: Cara Membuat Iklan Pakaian Snapchat yang Unggulan

Materi Iklan Adalah Peluang Terbaik Anda untuk Menonjol

Kreativitas iklan Anda memainkan peran penting dalam beberapa aspek penting periklanan. Hal ini secara langsung memengaruhi rasio klik-tayang, jumlah orang yang melihat iklan Anda, dan bahkan biaya kampanye Anda.

Namun tidak cukup hanya memiliki struktur akun yang baik dan halaman arahan yang dioptimalkan CRO. Iklan Anda harus menonjol dari pesaing dan menarik perhatian orang untuk mengambil tindakan.

Bagi banyak pemasar, ini bisa menjadi bagian tersulit dalam pekerjaan mereka karena mengharuskan mereka menghasilkan sesuatu yang menggugah pikiran sekaligus cerdas, menawan, dan bermanfaat bagi orang lain.

Dibutuhkan sedikit brainstorming dan eksperimen untuk menentukan grafik, bahasa, dan keseluruhan presentasi materi iklan Anda yang tepat, itulah sebabnya proses ini sering kali merupakan proses yang paling memakan waktu dan melibatkan mental dari keseluruhan proses periklanan digital.

Yang lebih menantang lagi adalah, setelah iklan Anda berjalan selama beberapa waktu, iklan tersebut mungkin menjadi basi dan ketinggalan jaman. Hal ini memerlukan kreativitas yang berkelanjutan dan kemampuan untuk menghasilkan konsep iklan yang baru dan mengesankan — baik berbasis gambar, berbasis teks, atau berbasis video.

Struktur Iklan Kreatif yang Sukses

Meskipun kreativitas adalah hal yang terpenting, struktur iklan kreatif Anda juga sama pentingnya. Mari selami kerangka iklan kreatif yang sukses.

Ini dimulai dengan pengait , yang berfungsi sebagai penarik perhatian awal. Di platform media sosial yang berkembang pesat saat ini, Anda memerlukan sesuatu yang menonjol dan segera menarik perhatian pemirsa. Baik itu judul yang menarik perhatian, spanduk yang menarik, atau video yang menarik, pengaitnya sangatlah penting.

Setelah Anda memikat pemirsa, Anda kemudian dapat melibatkan mereka dengan sebuah cerita . Orang secara alami tertarik pada cerita dan mengingat bagaimana cerita tersebut memengaruhi perasaan mereka. Dengan memasukkan elemen bercerita ke dalam iklan, Anda dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda. Ingat, cerita yang bagus dapat diterima dan melekat pada orang-orang.

Terakhir, setelah menarik perhatian dan menyampaikan cerita yang menarik, saatnya mempresentasikan penawaran Anda. Ini adalah bagian di mana Anda memberikan nilai dan mendorong audiens Anda untuk mengambil tindakan.

Corong AIDA adalah kerangka kerja terkenal yang digunakan dalam periklanan untuk memandu struktur dan alur iklan Anda. Itu singkatan dari Perhatian, Minat, Keinginan, dan Tindakan:

Dengan mengikuti model ini, Anda dapat secara efektif menarik perhatian audiens, membangkitkan minat terhadap produk atau layanan Anda, menciptakan keinginan terhadap apa yang Anda tawarkan, dan pada akhirnya, mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Mari kita jelajahi masing-masing lebih jauh dalam konteks merancang materi iklan yang menarik:

• Perhatian: Langkah pertama dalam model AIDA adalah menarik perhatian audiens target Anda. Hal ini dapat dicapai melalui judul yang menarik, visual yang menarik, atau kaitan menarik yang langsung menarik minat mereka dan memikat mereka untuk terus berinteraksi dengan iklan Anda.
• Minat: Setelah Anda mendapatkan perhatian mereka, penting untuk mempertahankan minat mereka. Berikan informasi, manfaat, atau fitur yang sesuai dengan audiens Anda dan soroti bagaimana produk atau layanan Anda dapat memecahkan masalah atau memenuhi kebutuhan mereka. Libatkan mereka dengan konten menawan yang membuat mereka ketagihan dan bersemangat untuk mempelajari lebih lanjut.
• Keinginan: Membangun minat yang Anda hasilkan, inilah saatnya menciptakan keinginan yang kuat terhadap apa yang Anda tawarkan. Tunjukkan proposisi nilai unik dari produk atau layanan Anda, tekankan manfaatnya dan tunjukkan bagaimana hal itu dapat meningkatkan kehidupan mereka atau mengatasi masalah mereka. Gunakan bahasa persuasif, testimonial, atau contoh untuk membangkitkan emosi dan membuat audiens Anda membayangkan hasil positif dari memilih penawaran Anda.
• Tindakan: Tahap terakhir dari model AIDA adalah memberikan ajakan bertindak (CTA) yang jelas. Pandu audiens Anda menuju tindakan yang Anda ingin mereka lakukan, seperti melakukan pembelian, mendaftar buletin, atau menghubungi bisnis Anda. Gunakan bahasa yang ringkas dan langsung untuk mengomunikasikan langkah selanjutnya dan memudahkan mereka mengambil tindakan. Baik itu mengklik tombol, mengisi formulir, atau menghubungi tim penjualan Anda, pastikan CTA Anda terlihat, menarik, dan mudah diikuti.

Cara lain untuk memikirkan model AIDA adalah: Apa itu?/Saya menyukainya./Saya menginginkannya./Saya mendapatkannya.

Ke Mana Mencari Inspirasi

Saat mencari inspirasi untuk kreasi periklanan Anda, ada banyak cara yang dapat Anda jelajahi.

Salah satu sumber daya yang bermanfaat adalah Swiped.co , sebuah situs web yang menampung banyak koleksi materi iklan masa lalu dan iklan berbasis teks. Dengan menelusuri repositori ini, Anda dapat mengumpulkan ide dan mendapatkan wawasan tentang teknik periklanan yang efektif.

Platform berharga lainnya untuk dijelajahi adalah Perpustakaan Iklan Meta . Alat ini memungkinkan Anda melihat iklan dari berbagai pengiklan, memberi Anda kesempatan untuk menganalisis pendekatan dan strategi mereka.

Saat Anda mempelajari contoh iklan yang sukses dan memahami secara menyeluruh elemen kreatifnya, Anda dapat memperoleh wawasan yang berharga.

Wawasan ini kemudian dapat diterapkan pada kampanye periklanan Anda, sehingga memungkinkan Anda menerapkan strategi serupa dan meningkatkan peluang keberhasilan.

Konten Terkait: 12 Tren Periklanan Seluler yang Tidak Dapat Anda Abaikan di Tahun 2023

Pemikiran Akhir tentang Materi Iklan

Materi iklan yang inovatif dan out-of-the-box adalah faktor X yang benar-benar membedakan Anda dari pesaing. Tentu saja, Anda dapat memilih iklan yang terlihat ramah dan bersih dan sederhana, namun iklan semacam itu biasanya merupakan iklan yang paling mudah dilupakan.

Jika Anda tidak bertanya-tanya apakah Anda memaksakan diri terlalu jauh dengan materi iklan Anda, kemungkinan besar hal itu tidak akan membuat heboh seperti iklan viral.

Ingatlah bahwa semua iklan yang bagus menceritakan kisah yang bijaksana dan dipadukan dengan penawaran yang menarik. Jaga agar materi iklan Anda tetap segar, dan selalu berusaha untuk berinovasi dan memikat audiens Anda.

Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, pakar periklanan Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .