Apakah Angka Mutu Iklan Masih Penting?

Beriklan di mesin pencari seperti Google dan Bing telah menjadi strategi pemasaran penting untuk bisnis dari semua ukuran selama beberapa waktu terakhir.

Pengiklan selalu harus menyeimbangkan belanja iklan mereka dengan laba atas investasi (ROI). Salah satu faktor terpenting yang menentukan ROI adalah Angka Mutu Iklan.

Namun apakah skor ini masih penting?

Dalam postingan blog ini, kita akan membahas apakah Angka Mutu Iklan masih penting dan apakah bisnis tetap harus memprioritaskannya dalam strategi periklanan mereka.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Apa itu Angka Mutu Iklan?

Skor Kualitas Iklan adalah skor yang diberikan dalam skala satu hingga 10 oleh Google atau Bing saat menjalankan iklan di platform mereka untuk menilai relevansi dan kegunaan iklan berdasarkan berbagai faktor.

Namun, untuk lebih memahami Angka Mutu Iklan, penting untuk mempelajari lebih dalam faktor-faktor yang menentukan skor ini:

• Rasio klik-tayang . RKT adalah jumlah klik yang diterima iklan dibagi dengan berapa kali iklan tersebut ditampilkan (tayangan). RKT yang lebih tinggi berarti iklan lebih menarik bagi pengguna.
• Relevansi iklan . Hal ini mengacu pada seberapa erat keterkaitan iklan dengan kueri atau maksud penelusuran pengguna. Google dan Bing menggunakan berbagai sinyal untuk menentukan relevansi, seperti kata kunci dalam iklan dan halaman arahan, serta pengaturan penargetan iklan.
• Halaman arahan. Ini mengacu pada pengalaman yang dimiliki pengguna saat mereka mengeklik iklan dan diarahkan ke laman landas. Kecepatan memuat laman, kesesuaian untuk seluler, dan relevansi konten laman landas dengan iklan dan kueri penelusuran, semuanya berperan.

Setiap komponen dievaluasi dengan status “Di atas rata-rata”, “Rata-rata”, atau “Di bawah rata-rata”. Evaluasi ini didasarkan pada perbandingan dengan pengiklan lain yang iklannya ditampilkan untuk kata kunci yang sama persis selama 90 hari terakhir.

Angka Mutu iklan yang lebih tinggi berarti iklan cenderung muncul di bagian atas laman hasil penelusuran, menerima lebih banyak klik, dan biaya per klik lebih murah.

Pelajari Lebih Lanjut: Otoritas Domain: Cara Meningkatkan Skor Peringkat Anda dari Awal

Mengapa Angka Mutu Iklan Penting

Jadi, jawaban singkat atas pertanyaan yang diajukan di pendahuluan adalah: Ya, Angka Mutu iklan tetap penting. Memiliki Angka Mutu yang baik dapat membuat iklan Anda berjalan lebih murah dan menghasilkan lebih banyak konversi.

Jawaban yang lebih panjang adalah….

Selain manfaat biaya yang lebih rendah dan konversi yang lebih banyak, ada beberapa alasan lain mengapa Angka Mutu iklan penting. Salah satu alasan utamanya adalah membantu meningkatkan pengalaman pengguna. Dengan memastikan bahwa iklan relevan dan berguna bagi pengguna, Angka Mutu iklan membantu menjaga kepercayaan pengguna mesin pencari. Ini juga berarti bahwa pengguna lebih cenderung terlibat dengan iklan dan merek Anda.

Alasan penting lainnya adalah Angka Mutu iklan dapat memengaruhi visibilitas iklan Anda.

Jika iklan Anda memiliki Angka Mutu yang rendah , iklan tersebut mungkin tidak muncul di bagian atas SERP atau bahkan tidak muncul sama sekali. Hal ini dapat mengakibatkan RKT lebih rendah dan konversi lebih sedikit.

Selain itu, Angka Mutu iklan merupakan metrik penting untuk mengukur efektivitas kampanye iklan Anda. Dengan memantau Angka Mutu iklan, Anda dapat melacak kinerja iklan dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan. Ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye dan mencapai hasil yang lebih baik.

Singkatnya, Angka Mutu suatu iklan adalah metrik yang digunakan oleh platform periklanan seperti Google Ads untuk mengevaluasi relevansi dan kualitas suatu iklan. Semakin tinggi Angka Mutu, semakin besar kemungkinan iklan ditampilkan kepada pengguna, dan semakin rendah biaya per klik (BPK).

Pelajari Lebih Lanjut: Skor SEO: Cara Menilai Situs Web Anda (dalam 5 Menit)

Cara Meningkatkan Angka Mutu Iklan Anda

Karena penting jika Anda memiliki Angka Mutu yang baik, mari kita segera membahas cara meningkatkannya.

Kesalahan terbesar yang dilakukan orang-orang adalah mereka hanya berfokus pada teks iklan dan penargetan, namun tidak fokus pada situs web, laman landas, pengalaman yang diperoleh orang-orang yang mengeklik iklan, atau bahkan siapa yang mengklik iklan tersebut.

Banyak juga pemasar yang tidak fokus dalam merotasi iklannya. Hanya karena teks atau gambar tertentu saat ini berfungsi untuk Anda, bukan berarti teks atau gambar tersebut akan terus berfungsi dengan cara yang sama di masa mendatang. Anda perlu terus mengubah keadaan, dan ketika iklan Anda sedikit lebih segar, yang akan Anda lihat adalah Anda mulai mendapatkan klik yang lebih baik seiring berjalannya waktu.

Berikut adalah beberapa cara untuk meningkatkan Angka Mutu iklan Anda.

Optimalkan Kata Kunci Anda

Salah satu elemen kunci Angka Mutu Iklan adalah pemilihan kata kunci yang tepat. Sangat penting untuk memahami maksud audiens Anda. Ini berarti meluangkan waktu untuk meneliti dan menganalisis kata kunci yang dicari pengguna ketika mereka mencari produk atau layanan seperti milik Anda.

Maksud pencarian pada dasarnya hanyalah alasan di balik permintaan pencarian tertentu. Mengapa seseorang mencari sesuatu di Google? Apakah ini hanya sebuah pertanyaan sederhana yang membutuhkan jawaban sederhana? Atau apakah mereka perlu mencari situs web yang relevan untuk mempelajari sesuatu yang lebih detail? Atau mungkin mereka siap untuk segera melakukan pembelian.

Pedoman Penilaian Kualitas Penelusuran Google mencakup “Pedoman Penilaian Kebutuhan yang Dipenuhi” dengan skala mulai dari FailsM (Gagal Memenuhi) hingga FullyM (Memenuhi Sepenuhnya):

Menggunakan alat seperti Google Keyword Planner dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan dengan volume pencarian tinggi dan persaingan rendah. Anda juga dapat menggunakan kata kunci ekor panjang yang lebih spesifik dan menyasar audiens Anda. Ini mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah, namun bisa sangat efektif dalam menjangkau audiens target Anda.

Jangan lupa kata kunci negatif Anda , yaitu istilah penelusuran yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Mereka digunakan untuk mencegah iklan Anda ditampilkan ketika seseorang mencari kata kunci atau frase tertentu yang tidak relevan dengan produk atau layanan Anda. Dengan menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Anda (di tingkat kampanye atau grup iklan), Anda dapat menghemat uang untuk klik yang tidak relevan dan meningkatkan kinerja kampanye iklan Anda secara keseluruhan.

Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye iklan untuk toko sepatu, Anda mungkin ingin mengecualikan istilah seperti “sepatu gratis”, “sepatu murah”, atau “reparasi sepatu” dari kampanye karena istilah tersebut tidak relevan dengan bisnis Anda dan dapat menarik klik dari pengguna yang tidak tertarik membeli sepatu Anda.

Kata “apel” adalah contoh lain dari maksud pencarian yang berbeda:

Penargetan yang spesifik juga penting untuk memastikan iklan Anda menjangkau audiens yang tepat. Anda dapat menggunakan opsi penargetan seperti lokasi, perangkat, dan demografi untuk menyaring pemirsa dan meningkatkan relevansi iklan Anda. Dengan menargetkan pemirsa tertentu, Anda dapat meningkatkan Angka Mutu iklan dan mengurangi biaya per klik (BPK) dengan menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar tertarik pada produk atau layanan Anda.

Semua ini akan memastikan bahwa iklan Anda relevan dengan permintaan dan maksud pencari.

Menyelam Lebih Dalam:
* Riset Kata Kunci SEO Menjadi Mudah pada tahun 2023
* Mengapa Anda Harus Menggunakan Kata Kunci Ekor Panjang dalam Kampanye SEO Anda
* Menargetkan Kata Kunci Bermerek vs. SEO: Mana yang Harus Anda Fokuskan?

Tulis Salinan Iklan yang Menarik dan Relevan

Teks iklan adalah faktor penting lainnya dalam meningkatkan Angka Mutu iklan. Pemasar harus memastikan bahwa teks iklan mereka menarik, dan daya tariknya menarik perhatian audiens.

Pemasar harus terus memantau kinerja teks iklan mereka dan menguji berbagai elemen seperti judul, subjudul, dan gambar. Sebuah hook bagus yang berhasil minggu lalu mungkin tidak akan terus menarik perhatian audiens, dan pemasar harus fleksibel untuk beradaptasi dengan perubahan di pasar.

Komponen utama iklan teks meliputi:

• Judul: Anda dapat memiliki 3 judul dalam iklan Anda yang masing-masing berisi maksimal 30 karakter. Judul adalah hal pertama yang diperhatikan orang dalam iklan Anda.
• URL Tayangan: Ini adalah alamat situs web Anda dan bidang jalur opsional tempat Anda dapat memberi nama pada URL laman landas untuk memudahkan pelanggan memahami isi laman tersebut.
• Deskripsi Iklan: Anda dapat menambahkan semua detail yang terkait dengan layanan atau penawaran Anda di kolom deskripsi. Disarankan agar Anda menyertakan CTA Anda di bidang ini.

Anda harus membuat salinan iklan Anda singkat dan tajam, karena ini adalah batas panjang semua bidang yang digunakan dalam iklan teks:

Untuk menulis teks iklan yang menarik dan layak diklik:

• Buatlah sespesifik mungkin dan gunakan frasa yang tepat dalam teks iklan Anda yang mungkin dicari pengguna. Misalnya, jika pengguna menanyakan “Sepatu Adidas Yeezy 350 untuk pria” maka Anda harus menggunakan kata-kata yang sama persis dalam teks iklan Anda, bukan hanya “Sepatu Adidas untuk pria” yang lebih umum.
• Salinan iklan Anda terdiri dari judul, URL tayangan, dan deskripsi iklan, jadi gunakan kata kunci utama Anda di ketiga tempat tersebut.
• Selalu sertakan CTA yang jelas dan berorientasi pada tindakan dan gunakan psikologi untuk memaksa pengguna mencoba produk atau layanan Anda.

Satu hal lagi. Menggunakan Ekstensi Iklan memungkinkan Anda menyertakan informasi tambahan di iklan Anda yang relevan bagi pengguna dan semakin memudahkan mereka untuk mengeklik.

Berikut ini contoh ekstensi iklan tautan situs (satu dari sembilan jenis ekstensi yang dapat Anda gunakan di iklan teks):

Pelajari Lebih Lanjut: Cara Membuat Iklan Teks yang Menarik di Google (dengan Contoh)

Bekerja Dengan Kami

Rancang Halaman Arahan yang Jelas dan Relevan

Laman landas adalah laman web yang dibuka pengunjung setelah mengeklik iklan. Mengoptimalkan laman landas ini penting untuk memastikan pengunjung melihat jawaban atas pertanyaan yang awalnya membuat mereka mengeklik iklan Anda. Hal ini akan menghasilkan pengalaman pengguna yang baik dan membuat mereka lebih cenderung mengambil tindakan.

Laman landas Anda harus cocok dengan teks iklan dan berisi informasi relevan yang dicari pemirsa. Halaman tersebut harus mudah dinavigasi dan dimuat dengan cepat. Gambar harus bersih, sederhana, mencolok secara visual, dan menunjukkan produk Anda sebagaimana dimaksudkan untuk digunakan. Jangan sertakan tautan ke beranda, blog, media sosial, dll.

Contoh yang bagus (dan sangat sederhana) adalah halaman arahan dari Geico ini. CTA “Mulai Penawaran” tidak memberikan ruang untuk salah tafsir atau kewalahan karena memiliki terlalu banyak hal untuk diklik pengguna. Logo mereka bahkan tidak ditautkan, sehingga pengguna sebenarnya tidak memiliki titik keluar selain CTA.

Halaman arahan dari Moz ini adalah contoh bagus lainnya. Ini berisi gambar relevan yang menunjukkan seperti apa penggunaan produk, tombol CTA yang menonjol, dan bukti sosial di bagian bawah yang mendorong pengguna untuk menindaklanjutinya.

Pengalaman yang dimiliki pengunjung di laman landas dapat memengaruhi keputusan mereka untuk berkonversi, dan pengalaman yang baik dapat meningkatkan Angka Mutu iklan.

Pelajari Lebih Lanjut: Panduan Utama untuk Membuat Halaman Arahan dengan Konversi Tinggi

Jangan Lupa Terus Optimalkan

Pengoptimalan adalah kunci untuk meningkatkan Angka Mutu Iklan. Pemasar harus terus memantau dan mengoptimalkan kampanye iklan mereka untuk memastikan kampanye iklan tetap efektif.

Ini termasuk:

• Mengoptimalkan kata kunci, salinan iklan, dan halaman arahan
• Menguji elemen yang berbeda
• Memutar iklan agar tetap segar

Cara Memeriksa Angka Mutu Anda

Berikut cara memeriksa Angka Mutu Anda:

• Masuk ke akun Google Ads Anda.
• Di menu sebelah kiri, pilih Kata Kunci.
• Di pojok kanan atas tabel, klik ikon kolom .
• Di bagian “Ubah kolom untuk kata kunci”, buka bagian Angka Mutu. Untuk melihat Angka Mutu saat ini dan status komponennya, pilih salah satu hal berikut untuk ditambahkan ke tabel statistik Anda:
  • Angka Mutu
  • Laman Landas Exp.
  • Contoh. RKT
  • Relevansi Iklan

• Untuk melihat statistik Angka Mutu sebelumnya untuk periode pelaporan yang Anda lihat, pilih salah satu metrik berikut:
  • Angka Mutu (sejarah)
  • Ahli Halaman Arahan. (sejarah.)
  • Relevansi Iklan (hist.)
  • Contoh. RKT. (sejarah.)
    Anda dapat melihat perubahan skor harian dengan mengelompokkan tabel berdasarkan hari.

• Klik Terapkan.

Kata Terakhir tentang Angka Mutu Iklan

Ya, Angka Mutu Iklan masih penting pada tahun 2023, dan bisnis harus tetap memprioritaskannya dalam kampanye iklan mereka.

Meskipun Angka Mutu iklan bukan satu-satunya faktor yang menentukan keberhasilan kampanye periklanan, Angka Mutu Iklan yang lebih tinggi dapat menghasilkan biaya yang lebih rendah dan konversi yang lebih tinggi, yang pada akhirnya dapat menghasilkan laba atas investasi (ROI) yang lebih baik bagi bisnis.

Dengan memilih kata kunci yang tepat, membuat teks iklan yang menarik, mengoptimalkan halaman arahan, dan terus mengoptimalkan kampanye mereka, pemasar dapat meningkatkan Angka Mutu iklan, menurunkan biaya, dan mendapatkan lebih banyak konversi.

Berikut ringkasan singkat tentang cara meningkatkan Angka Mutu Iklan Anda:

• Tingkatkan relevansi iklan Anda: Pastikan salinan iklan dan kata kunci Anda relevan dengan permintaan pencarian pengguna. Semakin relevan iklan Anda bagi pengguna, semakin tinggi Angka Mutunya.
• Tingkatkan rasio klik-tayang (RKT): RKT yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda lebih menarik bagi pengguna. Hal ini dapat dicapai dengan membuat teks iklan yang menarik, menggunakan ekstensi iklan, dan menargetkan audiens yang tepat.
• Tingkatkan pengalaman laman landas Anda: Pastikan laman landas Anda relevan dengan iklan dan memberikan pengalaman pengguna yang baik. Ini termasuk memiliki ajakan bertindak yang jelas, waktu pemuatan yang cepat, dan desain yang ramah seluler.
• Gunakan kata kunci yang relevan: Gunakan kata kunci relevan yang cocok dengan permintaan pencarian pengguna. Hindari penggunaan kata kunci pencocokan luas yang dapat memicu penelusuran tidak relevan.
• Optimalkan teks iklan dan judul: Gunakan judul dan teks iklan menarik yang berkaitan erat dengan kueri penelusuran pengguna. Ini akan membantu iklan Anda menonjol dan menarik klik.
• Tingkatkan penargetan iklan: Gunakan opsi penargetan seperti lokasi, perangkat, dan demografi untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang tepat. Ini akan meningkatkan relevansi iklan Anda dan meningkatkan Angka Mutu Anda.

Jika Anda siap meningkatkan Angka Mutu Iklan dan mendapatkan lebih banyak konversi, pakar PPC Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami