Cara Menyesuaikan Strategi SEO Anda Selama COVID-19 untuk Bertahan

Sebagai seorang pemasar, Anda akan senang melihat artikel yang berbicara tentang sesuatu yang lebih menyenangkan, sesuatu yang dapat membantu mendidik Anda dan mengembangkan keterampilan yang telah Anda peroleh.

Sesuatu seperti pemasaran digital pada tahun 2020 atau layanan pemasaran email terbaik untuk tahun 2020, mungkin sesuatu seperti Google Ads pada tahun 2020. Namun sayang …

Krisis COVID-19 menghantam kita semua dan anak laki-laki melakukannya dengan keras. Sedemikian rupa sehingga sekarang kita semua diharapkan mengubah cara kita mengembangkan alat, membuat strategi, dan membangun rencana pemasaran kita secara keseluruhan.

Belum lagi mencetak tempat terhormat di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Namun di saat seperti ini, apakah SEO benar-benar membantu? Dan jika demikian, bagaimana kita bisa memanfaatkannya?

Jawaban singkat: Ya. Asalkan Anda melakukannya dengan benar. Jadi, mari kita lihat apa artinya …

Lonjakan dalam Penelusuran Daring

Ini hanya untuk diharapkan, tentu saja. Tidak ada tempat tanpa koneksi internet. Sekarang, gabungkan dengan penguncian banyak negara, dan Anda akan mendapatkan peningkatan pencarian online.

Pikiran Anda, pencarian ini tidak ada hubungannya dengan apa yang ingin dibelanjakan seseorang dalam jangka panjang. Dan Anda harus sangat berhati-hati dengan itu, karena, pada saat seperti ini, Anda mungkin bingung siapa yang dapat Anda targetkan.

Dan bagaimana dengan iklan? Bagaimana dengan SEO tradisional? Apa yang membentuk perilaku pembeli sekarang?

Karena pencarian online sedang naik, berinvestasi dalam SEO, baik di rumah atau dengan mempercayai agensi SEO , adalah cara yang tepat untuk dilakukan saat ini. Ini hemat biaya dan sangat bermanfaat, terutama jika dibandingkan dengan taktik lain seperti iklan media sosial, misalnya.

Terlebih lagi, SEO adalah teknik yang selalu dibutuhkan. Baik atau buruk, semuanya perlu dioptimalkan sesuai dengan apa yang "didapatkan" oleh mesin telusur pada titik waktu tertentu.

Tapi di mana lonjakan ini mengarah, tepatnya? Dan apa yang perlu Anda lakukan untuk memanfaatkannya dan memahaminya?

Konten baru

Ketika kita harus menghadapi ancaman global, pandemi dalam kasus kita, kita tidak bisa diam saja. Prospek mencari konten yang dapat mereka kaitkan dan Anda ingin menerapkan keajaiban SEO Anda ke konten yang benar-benar dibutuhkan orang.

Jika Anda menggabungkan data, Anda akan melihat dengan tepat apa yang saya maksud. Anda perlu mengubah konten terlebih dahulu. Ciptakan sesuatu yang relatable, sesuatu yang bermanfaat dan mudah dipahami.

Bahkan jika audiens Anda terdiri dari profesional kesehatan, Anda harus dapat menarik perhatian mereka dengan cara yang jelas.

Tentu saja, jelas dan ringkas tidak berarti sederhana. Berikan semua informasi yang dibutuhkan. Di sinilah berguna dan itu terutama berlaku untuk usaha SEO Anda.

Pikirkan seperti itu: Mengapa menghabiskan lebih dari satu menit di halaman yang tidak memberikan jawaban yang Anda cari?

Konten Anda, tentu saja, tidak perlu menghindari nada merek Anda. Anda tidak ingin membingungkan audiens Anda dan nada merek itu penting, karena itu membangun kepercayaan dan kredibilitas dan, pada akhirnya, membantu orang mengenali Anda.

Misalnya, jika konten visual lebih kepada Anda, maka jangan beralih ke jenis konten posting blog yang serius. Terus lakukan video dan infografis Anda, tetapi cobalah untuk mencocokkannya dengan situasi yang ada.

Nih buktinya kalo ga percaya :

Namun , jika merek Anda adalah salah satu yang menggunakan humor dan menyenangkan serta ceria, coba sesuaikan nada tersebut dengan konten.

Soalnya, sesuatu yang mengubah cara hidup dan berpikir orang secara global tidak bisa menjadi bahan tertawaan. Anda harus serius saat menangani masalah ini, tetapi ini tidak berarti Anda harus tegas.

Anda lihat, Anda berbicara tentang sesuatu yang serius di sini, sesuatu yang pasti membuat banyak orang bertanya-tanya apa yang harus mereka lakukan dengan hidup mereka.

Kiat Pro : Jika Anda salah satu dari orang-orang itu, mungkin Anda akan menemukan ini berguna.

Sekarang, meskipun bercanda dengan masalah tersebut mungkin merupakan tindakan yang keliru, Anda selalu dapat bersikap positif dan memikirkan pesan-pesan yang menginspirasi. Jenis konten itulah yang didambakan orang pada tahap ini.

Dan, tentu saja, ini adalah jenis konten yang harus Anda optimalkan agar audiens benar-benar menemukannya dan merasa terhubung dengan merek Anda.

Namun, kata peringatan: Jangan mengubah konten Anda sepenuhnya. Krisis, tidak peduli seberapa besar, tidak akan ada di sini selamanya dan Anda harus menjaga nada Anda dan memastikan Anda dapat menjawab pertanyaan "hari demi hari".

Lagi pula, konten Anda hanya sekuat yang relevan dengan ceruk pasar Anda.

Pendapat Audiens Anda

Izinkan saya memberi Anda sebuah contoh. Katakanlah Anda memiliki situs web game dan ada blog yang menjalankannya, bagian FAQ, platform media sosial, pekerjaan.

Anda mungkin tidak tahu bagaimana memanfaatkan volume COVID-19 untuk keuntungan Anda di ceruk seperti itu, bukan?

Nah, di sinilah audiens Anda perlu ikut campur.

Kirim kampanye email yang akan berisi survei. Tanyakan apakah mereka ingin diberi tahu tentang situasi saat ini dan, jika ya, apa yang ingin mereka ketahui.

Anda juga dapat bertanya tentang jenis konten yang ingin mereka lihat. Mungkin mereka menyukai video dan konten visual lebih baik daripada posting blog dan mungkin Q&A tidak akan melakukannya untuk mereka.

Atau mungkin — mungkin saja — itu bukan pembaruan yang mereka cari. Mungkin mereka membutuhkan beberapa tip dan trik tentang bagaimana waktu mereka akan dihabiskan dengan sebaik-baiknya selama — dan setelah — saat-saat seperti saat ini.

Posting survei Anda di media sosial juga. Pastikan untuk mendapatkan jawaban sebanyak yang diperlukan. Ini akan meningkatkan keterlibatan dan keterlibatan akan menghasilkan lebih banyak paparan, meningkatkan konten itu sendiri.

Dan ini adalah hasil SEO yang cukup bagus di sana.

Sekarang, anggap saja Anda sudah melakukannya dan Anda tidak terlalu yakin dengan hasilnya. Ada hal lain yang bisa Anda coba.

Google Trends adalah teman Anda, dalam hal ini. Ini akan menunjukkan kepada Anda dengan tepat apa yang dibutuhkan orang dan tentang apa pencarian mereka. Periksa saja itu.

Kemudian, periksa kembali hasil survei Anda. Apakah Anda melihat kesamaan? Gunakan apa yang Anda lihat untuk keuntungan Anda dan buat konten yang sesuai dengan temuan Anda.

Kata Kunci dan Pertanyaan

SEO bukan apa-apa tanpa kata kunci, kita semua tahu itu. Namun saat krisis, kata kunci apa yang harus Anda targetkan?

Lebih penting lagi, apakah kata kunci tersebut terkait dengan niche Anda? Seperti yang saya sebutkan di atas, Anda dapat memanfaatkan krisis tetapi hanya jika Anda dapat membuatnya bekerja dengan nada dan konten yang sudah ada tanpa Anda harus melakukan perubahan besar.

Jadi, teliti kata kunci yang terkait dengan konten yang ingin Anda buat dan lihat apakah itu bermanfaat bagi Anda.

Berikut contoh pencarian kata kunci “coronavirus” melalui Ahrefs:

Kata "coronavirus" sebagai kata kunci memiliki volume pencarian yang sangat tinggi. Jadi, Anda bisa menggunakannya sesuka Anda. Bisa apa saja mulai dari postingan blog berjudul, “Cara menikmati kehidupan sehari-hari Anda selama penguncian virus corona” hingga video yang akan dioptimalkan untuk kata kunci itu saja.

Jadi, hal utama di sini adalah menemukan kata kunci, tetapi juga menemukan cara untuk memanfaatkannya tanpa terlihat seperti orang buangan di ceruk pasar Anda sendiri.

Tentu saja, ada cara untuk membuat ini berhasil. Seperti yang dilakukan banyak merek saat penutupan mengambil alih sebagian besar planet ini, Anda dapat membuat halaman yang didedikasikan untuk cara Anda memutuskan untuk menangani situasi COVID-19.

Di sinilah Anda dapat menggunakan pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens tentang cara Anda memutuskan untuk menangani bisnis di tengah krisis.

Ini akan menjadi tempat bagi Anda untuk membuat postingan, video penjelasan, infografis, apa pun yang menurut Anda paling cocok untuk prospek Anda, di mana Anda akan menjelaskan bagaimana Anda berencana untuk maju dan apa yang Anda pikirkan sehubungan dengan "hari berikutnya."

Posting blog atau video yang dioptimalkan adalah tempat yang tepat bagi Anda untuk menggunakan kata kunci berekor panjang. Jangan hanya menargetkan COVID-19 sebagai kata kunci.

Meskipun audiens Anda akan mencari kata kunci berekor panjang dan pendek, masuk akal untuk menargetkan keduanya.

Misalnya, salah satu pencarian saya yang paling sering adalah "Kapan karantina akan berakhir?", "pembaruan vaksin virus corona", dan "gambar kantor pusat yang indah".

Dan sementara kita melakukannya, coba dan tambahkan juga beberapa kata kunci ke seluruh konten situs web Anda, terutama halaman bantuan atau halaman FAQ, jika Anda memilikinya.

SEO ada di sini untuk memanfaatkan orang yang mengajukan pertanyaan. Mengoptimalkan pertanyaan-pertanyaan itu dan menjawab lebih banyak lagi yang mungkin muncul adalah sesuatu yang tidak bisa Anda lewatkan begitu saja.

Membawa pergi

Kita mungkin menghadapi tantangan yang berbeda dan aneh terkait dengan pandemi yang telah mengubah seluruh hidup kita.

Tetapi mengubah hidup kita tidak benar-benar berarti gagal melakukan yang terbaik sebelum pandemi melanda kita. Ini hanya membutuhkan sedikit perencanaan, banyak penelitian dan beradaptasi sebanyak mungkin.

Jadi, targetkan kata kunci tersebut, buat konten yang relevan, dan selalu, selalu uji A/B!