AdTech vs MarTech: 5 Perbedaan yang Harus Anda Ketahui

Anda tidak perlu lama berada di dunia pemasaran digital sebelum Anda mungkin mendengar istilah “AdTech” dan “MarTech”.

Istilah-istilah ini mengacu pada berbagai jenis teknologi yang digunakan untuk membantu merek sukses di ruang digital.

Meskipun salah, Anda mungkin pernah mendengar AdTech dan MarTech digunakan secara bergantian.

Meskipun mereka bukan tanpa kesamaan, mereka berbeda satu sama lain. Berkat kemajuan teknologi dalam beberapa tahun terakhir, tidak ada garis perbedaan yang jelas antara AdTech dan MarTech.

Untuk benar-benar memahami apa yang membedakan AdTech dari MarTech, Anda harus mau menggali lebih dalam dan memahami apa keduanya dan apa yang mereka tawarkan.

Jadi, jika Anda sudah siap, mari gali. Berikut ini adalah apa yang akan Anda pelajari di bawah ini:

Apa itu AdTech?

Secara sederhana, AdTech adalah Teknologi Periklanan, yang mengacu pada kampanye iklan, iklannya, dan data serta metrik apa pun yang terkait dan relevan, seperti penayangan, akuisisi, tayangan, dan sejenisnya.

Ini pada dasarnya terdiri dari segala sesuatu yang dapat digunakan oleh perusahaan atau pengiklan untuk membuat dan menjalankan kampanye iklan , serta mengelola dan mengukur kinerja kampanye tersebut.

AdTech dianggap sebagai salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di seluruh dunia setelah mengamankan bisnis senilai sekitar $800 miliar di Amerika Serikat pada tahun 2019.

Pertimbangkan ini: periklanan adalah bagian dari pemasaran, dan karena itu, AdTech adalah subkategori MarTech. Hanya ada lebih banyak fokus pada solusi spesifik.

Beberapa contoh platform ini dalam ruang AdTech meliputi:

• Pertukaran Iklan
• Platform Manajemen Data (DMP)
• Platform Sisi Permintaan (DSP)
• Platform Sisi Pasokan (SSP)

Apa itu MarTech?

Sederhananya, MarTech adalah Teknologi Pemasaran, yang mengacu pada teknologi apa pun yang dapat digunakan untuk membuat kampanye pemasaran digital sejak penangkapan prospek dan sepanjang perjalanan pembeli hingga konversi prospek.

Ini pada dasarnya terdiri dari segala sesuatu yang dibutuhkan perusahaan atau pemasar untuk merencanakan, melaksanakan, memantau, dan merampingkan upaya pemasaran mereka.

Ada lebih dari 8.000 jenis solusi MarTech, dan jumlah ini terus bertambah hampir setiap hari.

Beberapa alat populer yang digunakan dalam ruang MarTech meliputi:

• Platform Pemasaran Konten
• Perangkat Lunak CRM
• Perangkat Lunak Manajemen Media Sosial
• Perangkat Lunak Pemasaran Email
• Alat Analisis Digital

AdTech vs MarTech: Apa Perbedaannya?

AdTech dan MarTech sangat erat kaitannya, dan inilah mengapa orang mungkin sering bingung. Namun, ada perbedaan yang jelas antara keduanya, dan perbedaan ini penting.

Pada akhirnya, perbedaan utama terletak pada peran yang mereka mainkan dalam strategi pemasaran digital perusahaan.

Mereka berdua memiliki platform terpisah, dan mereka beroperasi secara berbeda.

Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk memahami perbedaannya sehingga Anda dapat menggunakannya dengan bijak. Dengan demikian, Anda dapat memastikan bahwa Anda mengerjakan strategi pemasaran digital Anda seefisien mungkin.

Anda selanjutnya dapat menetapkan sumber daya dan anggaran yang diperlukan ke departemen yang tepat, menjalankan kampanye yang tepat pada platform yang paling tepat, dan hanya melihat gambaran yang lebih besar.

Dengan itu, mari selami beberapa perbedaan spesifik mereka.

#1: Peran yang Mereka Mainkan

AdTech berfokus pada pembuatan kampanye iklan yang lebih baik dan lebih relevan.

Dengan berbagai alat AdTech yang Anda inginkan, Anda dapat lebih berhasil mengidentifikasi platform dan pendekatan yang harus Anda ambil saat mengumpulkan data dari setiap kampanye yang memungkinkan Anda memastikan kampanye berbayar Anda menjangkau audiens target Anda.

MarTech, bagaimanapun, berfokus pada pengembangan dan pertumbuhan prospek, meningkatkan konversi , dan membentuk hubungan dengan pelanggan.

Ini terdiri dari pemasaran media sosial, konten yang dipersonalisasi, dan media yang diperoleh.

#2: Jenis Media

AdTech mengacu pada media berbayar, yang dapat mencakup hal berikut:

• Iklan Bergambar
• PPC
• Postingan Media Sosial yang Dipromosikan

MarTech mengacu pada media tidak berbayar, yang dapat mencakup hal berikut:

• Pencarian Organik
• Email Pemasaran
• Postingan Media Sosial

Ada beberapa contoh di mana mungkin ada beberapa persilangan antara keduanya , seperti ketika Anda berada di media sosial dan menggunakan pos tradisional (tidak berbayar) dan juga menggunakan pos yang dipromosikan (berbayar).

Tentu saja, sangat penting bagi Anda untuk memahami perbedaan antara media berbayar dan tidak berbayar, karena dapat membantu tim pemasaran Anda merencanakan kegiatan kampanye dengan lebih efektif, terutama dalam hal anggaran pemasaran secara keseluruhan.

#3: Platform yang Digunakan

Ketika datang ke pemasaran dan periklanan online, ada banyak platform yang terlibat.

Platform ini dirancang untuk mendukung fungsi tertentu , dan sebagian besar unik untuk masing-masing bidangnya.

Kemampuan setiap platform sering kali dapat memberi tahu Anda apakah itu dirancang untuk AdTech atau MarTech.

Misalnya, platform AdTech fokus pada sisi permintaan dari hal-hal yang akan mengoperasikan kampanye iklan atau membeli inventaris iklan dan menjualnya, sedangkan platform MarTech fokus pada sisi hubungan pelanggan dari menarik mereka hingga memahaminya.

#4: Target Pemirsa

Setelah hubungan terbentuk dengan prospek, MarTech digunakan untuk menjaga hubungan itu tetap berjalan.

Oleh karena itu, sudah ada beberapa bentuk interaksi antara pelanggan dan merek ketika MarTech digunakan.

Pada titik tertentu, data tentang prospek telah dikumpulkan, termasuk nama, email, dan informasi pengenal lainnya seperti riwayat pembelian.

Data ini memungkinkan jalur komunikasi terbuka satu-ke-satu yang lebih pribadi daripada yang dapat ditawarkan dengan AdTech.

Namun, dengan AdTech, ini lebih merupakan pendekatan satu-ke-banyak yang diambil.

Lebih sering daripada tidak, merek belum diperhatikan dan bahkan mungkin sama sekali tidak diketahui oleh konsumen, di situlah solusi AdTech berperan, memperkenalkan merek kepada pelanggan potensial (kesadaran merek).

Inilah saatnya beberapa alat analitik AdTech bisa sangat bermanfaat, karena dapat membantu Anda mengidentifikasi di mana kampanye iklan Anda kuat dan mana yang lemah.

Rasio klik-tayang dan jumlah penayangan hanyalah beberapa analitik yang dapat diukur.

#5: Model Penagihan

Lebih sering daripada tidak, solusi MarTech dibayar berdasarkan biaya berlangganan tetap bulanan dan dikirimkan melalui cloud.

Hal ini membuat solusi ini, yang seringkali berupa SaaS (Software as a Service), sederhana dan dapat diprediksi untuk anggaran pemasaran Anda.

Selain itu, perusahaan MarTech biasanya akan menjual layanan atau perangkat lunak mereka langsung ke pemasar.

Namun, solusi AdTech dapat berubah dari satu siklus penagihan ke siklus berikutnya.

Meskipun mungkin didasarkan pada biaya tetap, mereka cenderung bekerja di luar metrik seperti BPS. Terkadang, biro iklan menagih komisi di atas pengeluaran iklan reguler CPM.

Perusahaan AdTech cenderung menjual produk mereka ke pasar yang lebih luas daripada MarTech, termasuk biro iklan dan media.

AdTech vs MarTech: Bisakah Mereka Bekerja Bersama?

Salah satu alasan mengapa orang membuat MarTech dan AdTech bingung satu sama lain adalah karena garis terkadang menjadi kabur.

Daripada menggunakan keduanya secara individual, banyak perusahaan sampai pada kesimpulan bahwa keduanya bersama-sama dapat menawarkan manfaat yang luar biasa.

Ketika alat AdTech dan MarTech digunakan dalam kombinasi satu sama lain, bisnis dapat melihat secara lengkap strategi pemasaran digital mereka secara keseluruhan.

Banyak alat MarTech telah mulai menawarkan fungsionalitas serupa yang dulunya hanya tersedia dalam solusi AdTech.

Karena kebiasaan konsumen terus berubah dan disesuaikan dengan dunia digital, ini semua menjadi lebih penting daripada sebelumnya.

Platform AdTech dapat digunakan untuk menentukan perjalanan pembeli di situs web merek.

Dengan informasi ini, kampanye iklan dapat digunakan untuk menargetkan pelanggan berdasarkan data yang dikumpulkan sebelumnya.

Ini menawarkan pendekatan yang lebih personal dan memastikan bahwa Anda menargetkan apa yang benar-benar diinginkan dan dibutuhkan calon pelanggan pada waktu tertentu.

Saat AdTech dan MarTech digunakan bersama, Anda dapat lebih meningkatkan upaya periklanan dan pemasaran Anda sehingga disesuaikan dengan audiens Anda dan perilaku digital mereka.

Pada akhirnya, Anda menuai pengembalian yang tinggi atas investasi pemasaran Anda.

Bungkus

Meskipun ada perbedaan yang sangat jelas antara AdTech dan MarTech, serta manfaat jika digunakan sendiri, ini dapat digunakan satu sama lain untuk mendapatkan lebih banyak manfaat.

Saat Anda ingin membawa merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi, menggabungkan upaya AdTech dan MarTech Anda dapat memungkinkan Anda melihat gambaran yang lebih besar dalam hal target pasar dan strategi pemasaran digital Anda secara keseluruhan.

Tak lama kemudian, sinkronisasi mulus dari kedua teknologi digital ini akan menjadi cawan suci yang dicari setiap pengiklan dan pemasar, karena ini akan memberi merek kekuatan untuk mengetahui apa yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan sebelum mereka sempat mewujudkannya sendiri. .

Ikuti Evaluasi Tumpukan MarTech ini untuk menentukan di mana Anda berdiri dengan MarTech dan apa langkah Anda selanjutnya.