SEO gambar tingkat lanjut: Panduan rahasia

SEO Gambar adalah ceruk yang menarik karena kesan langsung yang dihasilkan gambar saat dilihat.

Baca terus dan saya akan membagikan ikhtisar komprehensif tentang "manual rahasia" SEO gambar saya.

Dalam artikel ini:

• Dampak gambar.
• Gambar dalam pencarian: Bagaimana mereka diproses dan dianalisis.
• SEO Gambar: Faktor peringkat dan elemen yang berpengaruh.
  • Mengoptimalkan gambar itu sendiri.
  • Memasukkan gambar ke dalam halaman HTML.
  • Mempromosikan dan mendistribusikan gambar.

Dampak gambar

Gambar itu penting karena mengkomunikasikan banyak informasi dengan cepat, hanya dengan tampilan awal.

Logo adalah salah satu contohnya. Logo yang efektif menyampaikan pengidentifikasi unik khusus untuk satu perusahaan.

Mereka dapat menyertakan campuran kata, huruf, dan ikonografi grafis yang merujuk pada produk, layanan, kategori industri, atau bahkan etos perusahaan.

Contoh lain dari gambar yang sangat komunikatif meliputi:

• Spanduk splash yang menjadi titik pusat beranda beberapa situs web.
• Gambar produk dalam katalog elektronik.
• Avatar yang mewakili satu di media sosial.
• Foto potret.
• Grafik statistik.
• Diagram.
• Peta.
• Dan infografis yang dulunya trendi.

Pencarian gambar telah lama menjadi salah satu jenis vertikal pencarian yang paling banyak digunakan. Konsumen biasanya menelusuri gambar saat mereka:

• Sedang berbelanja produk di mana estetika visual mungkin penting.
• Ingin melihat seperti apa subjeknya.
• Membandingkan produk.
• Ingin memahami cara mengidentifikasi subjek.
• Perlu memahami informasi geografis atau statistik.

Karena minat konsumen yang tinggi pada gambar, mesin pencari telah lama menggunakan metode canggih untuk mengaitkan gambar dengan kata kunci yang dapat dicari.

Mereka telah menjalin gambar ke dalam hasil pencarian kata kunci dalam apa yang sering disebut "pencarian gabungan atau gabungan". Google mencap ini sebagai "pencarian universal" mereka.

Gambar dalam pencarian: Bagaimana mereka diproses dan dianalisis

Gambar muncul pada pencarian di berbagai area dan fitur SERP, seperti:

• Hasil pencarian kata kunci reguler, subbagian gambar yang disematkan (melalui Pencarian Universal).
• Thumbnail disematkan dengan cuplikan kaya.
• Disertakan dengan cuplikan fitur.
• Hasil vertikal penelusuran gambar.
• Hasil pencarian berita.
• Hasil pencarian video.

Sangat informatif untuk mengetahui beberapa metode yang digunakan Google dan mesin pencari lainnya dalam menampilkan gambar untuk pencarian kata kunci pengguna.

Manusia melihat gambar dan memprosesnya dengan cepat untuk memahami isinya berdasarkan pengalaman bertahun-tahun di alam dan sistem pemrosesan gambar biologis yang sangat berkembang.

Sistem komputasi, di sisi lain, tidak memiliki semua kemampuan pemrosesan gambar yang canggih ini.

• Ketergantungan utama untuk algoritma pencarian gambar adalah asosiasi kata dengan konten gambar. Ini dilakukan dengan menggunakan berbagai metadata yang terkait dengan gambar untuk menyimpulkan konten.

Mesin pencari menggunakan:

• Nama file.
• Teks.
• Teks di dekat gambar di halaman web.
• Teks alternatif dalam kode HTML untuk gambar.
• Tautan yang menunjuk ke gambar.
• Dan banyak lagi.

Tetapi metadata semacam ini seringkali jarang atau kurang dapat dipercaya.

• Nama file dapat berupa ID basis data gobbledygook.
• Webmaster sering mengabaikan teks dan teks alternatif.
• Teks yang mengelilingi gambar dalam artikel adalah sumber informasi yang agak kotor.

Karena itu, mesin pencari telah mengerjakan algoritme untuk menganalisis bentuk di dalam gambar, membandingkan konten gambar yang jarang dalam metadata kata kunci dengan gambar yang berisi konten serupa tetapi memiliki data teks yang lebih kaya.

Beberapa analisis algoritmik ini mencakup pengidentifikasian teks di dalam gambar (yaitu, tanda yang muncul di dalam gambar) atau teks yang ditambahkan oleh desainer grafis ke gambar.

Teknologi pengenalan karakter optik (OCR) ini telah ada selama mungkin lebih dari satu abad, tetapi menjadi lebih canggih ketika dokumen yang dipindai dapat diubah kembali menjadi dokumen teks dari tahun 1970-an dan 1980-an.

Tidak jelas kapan OCR pertama kali dimasukkan ke dalam algoritme analisis gambar yang digunakan oleh mesin telusur, meskipun kemungkinan ini dimulai sekitar tahun 2005.

Pada tahun 2005, Google membantu menjadikan Tesseract sebagai proyek OCR sumber terbuka. Mereka juga menyewa salah satu penemu utama Tesseract, Ray Smith, yang awalnya mengembangkan teknologi di Hewlett-Packard. (Smith sekarang bekerja di dalam divisi penelitian DeepMind dari Alphabet, yang merupakan lembaga pemikir AI.)

Pada tahun 2006, Google Labs terkenal meluncurkan program Image Labeler-nya, sebuah alat untuk mengidentifikasi gambar secara crowd-sourcing dengan meminta orang mengirimkan kata kunci untuk mendeskripsikan gambar yang ditunjukkan Google kepada mereka.

Image Labeler menyempurnakan proses dengan membuat dua pengguna terpisah menampilkan gambar yang sama, dan pengguna akan mendapatkan poin dengan mencocokkan kata yang sama untuk gambar. (Sekitar sepuluh tahun kemudian, Google meluncurkan kembali proyek ini dalam bentuk yang berbeda sebagai bagian dari proyek Crowdsource-nya.)

Diyakini bahwa Image Labeler menghasilkan kumpulan data yang sangat besar tentang konten gambar yang kemudian digabungkan untuk membantu melatih algoritme mirip AI untuk mengenali bentuk yang dapat diidentifikasi dalam gambar, yang semakin meningkatkan pencarian gambar Google.

Algoritme analisis gambar Google telah berkembang lebih jauh menggunakan jaringan saraf mirip AI yang dilatih pada data dari gambar yang terkait dengan kata kunci yang sesuai.

Salah satu sistem Google, Inception, digambarkan sebagai arsitektur jaringan neural konvolusional dalam yang baru, diterapkan untuk membantu mengidentifikasi bentuk, termasuk bentuk 3D. (Namanya terinspirasi dari kutipan, "kita perlu masuk lebih dalam," dari film fiksi ilmiah 2010, "Inception.")

Tidak jelas apakah Google menggunakan variasi Inception dengan vertikal pencarian gambarnya, atau jika menggunakan sesuatu yang serupa. Yang mengatakan, diketahui mereka menggunakan analisis jaringan saraf dalam kombinasi dengan metode algoritmik lain untuk mengidentifikasi konten gambar.

(Salah satu aplikasi yang jelas untuk identifikasi gambar adalah teknologi pengenalan wajah. Google tampaknya belum memperkenalkan ini, mungkin karena implikasi privasi yang jelas dapat berlipat ganda melalui pengenalan wajah otomatis. Namun, kolega Bill Hartzer telah menjelaskan bagaimana kliennya tampaknya telah telah keluar melalui pengenalan wajah dalam pencarian Bing, sangat menunjukkan bahwa fungsi ini sekarang digunakan di mesin pencari Bing Microsoft.Microsoft telah bermain dengan ini di masa lalu dengan aplikasi baru, dan Jeff Sauer sebelumnya berteori bahwa fungsi tersebut juga digunakan di Bing , diduga diperkenalkan melalui kemitraannya dengan Facebook. Namun, Facebook mengumumkan bahwa mereka menghentikan pengenalan wajah pada tahun 2021.)

Tujuan menyebutkan beberapa teknologi ini adalah untuk membuat Anda menyadari bagaimana mesin pencari dapat menggunakan berbagai metode untuk memahami konten gambar untuk menghubungkan gambar dengan permintaan pencarian kata kunci.

Mesin pencari telah melakukan semua pekerjaan canggih ini terutama karena webmaster memiliki konten gambar yang dioptimalkan dengan sangat buruk sehingga sebagian besar darinya akan sepenuhnya tersembunyi dari pencari jika mesin pencari tidak berusaha untuk mengeksposnya dengan lebih baik.

Dan, meskipun mereka telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam hal ini, masih ada tingkat kepercayaan yang jauh lebih tinggi tentang kata kunci yang terkait dengan gambar jika pengembang akan mengoptimalkan gambar mereka, menghasilkan kepercayaan yang jauh lebih tinggi untuk mesin telusur dalam menentukan konten gambar tersebut.

Meskipun Google telah mengembangkan metode untuk mengaitkan kata kunci dengan gambar, Anda tidak dapat dengan mudah mengetahui apakah mereka mengaitkan kata kunci yang tepat atau ideal dengan gambar Anda. Jadi, Anda masih perlu mengoptimalkan gambar di situs web Anda jika itu penting bagi Anda.

Di bawah ini, saya akan menjelaskan berbagai faktor peringkat untuk gambar.

SEO Gambar: Faktor peringkat dan elemen yang berpengaruh

Mengoptimalkan gambar itu sendiri

Kategori pertama faktor pengoptimalan gambar tidak intuitif – ini dimulai dengan pembuatan atau pemformatan gambar itu sendiri.

Keaslian

Saat membuat gambar, mengambil foto, atau mengambil stok karya seni untuk gambar Anda, pertama-tama Anda harus fokus pada orisinalitas.

Hasil pencarian gambar Google, seperti hasil pencarian kata kunci Google, membenci duplikat konten sampai taraf tertentu.

Anda jarang akan pernah melihat lima salinan dari gambar yang identik muncul di bagian atas hasil pencarian karena Google telah menentukan bahwa ini adalah pengalaman pengguna yang buruk.

Jadi, jika Anda menggunakan gambar di laman web Anda yang telah digunakan di tempat lain, Anda perlu menggunakan gambar yang berbeda atau mengubah gambar untuk membuatnya cukup berbeda secara signifikan sehingga Google mungkin tidak menekannya sedikit pun sebagai bentuk duplikat konten.

Jika Anda memiliki feed data produk dari vendor, pertimbangkan untuk mengambil foto Anda sendiri. Atau, jika produk berlatar belakang putih, mintalah seorang seniman grafis menyusunnya menjadi produk yang berbeda.

Memotong ulang gambar dan mengubah rona warnanya juga dapat membantu – atau, bahkan membalik foto untuk menggunakan versi gambar cermin.

Jika foto Anda identik dengan foto berperingkat tinggi lainnya yang muncul untuk kata kunci yang sama, kemungkinan besar Anda tidak dapat memfilternya saat Google memfilter duplikat.

pelanggaran hak cipta

Semakin mudah bagi pemegang lisensi gambar untuk mendeteksi penggunaan tidak sah atas gambar mereka. Ini tidak perlu dikatakan lagi, tetapi hindari menerbitkan gambar di situs web Anda tanpa lisensi yang tepat untuk melakukannya.

Google juga telah mulai mengurangi peringkat untuk situs web dengan masalah penghapusan hak cipta DMCA dalam jumlah besar, sehingga pelanggaran akan membuat Anda terkena hukuman dan tuntutan hukum pelanggaran.

Gambar yang dihasilkan AI

Sementara seni yang dihasilkan AI tampaknya belum didiskriminasi dalam pencarian gambar, saya menduga hal itu dapat terjadi dengan sangat cepat jika situs web mulai menggunakan alat AI secara berlebihan untuk membuat gambar untuk artikel, terutama jika gambar yang dihasilkan dibuat untuk menipu dalam beberapa cara. .

Ada beberapa kemungkinan bahwa mesin pencari mungkin sudah bekerja untuk mendeteksi karya seni buatan AI saat menampilkan foto orang untuk pencarian nama individu.

Berhati-hatilah untuk tidak bergantung pada gambar yang dihasilkan AI karena hal ini dapat menjadi sesuatu yang ditekan atau ditandai dalam waktu dekat.

Mirip dengan konten yang melanggar hak cipta yang berisiko terhadap peringkat gambar, yang dihasilkan oleh AI juga dianggap bahwa gambar tersebut mungkin terdiri dari konten orang lain.

Ukuran dan resolusi

Pencarian gambar Google memungkinkan seseorang untuk memfilter hasil pencarian berdasarkan ukuran gambar (ukuran apa pun, besar, sedang, dan ikon), tetapi ada juga alasan untuk percaya bahwa jika gambar terlalu kecil untuk memiliki resolusi yang baik, kemungkinan kecil Google akan menampilkannya. secara mencolok.

Pengguna ingin melihat gambar yang jelas dan fokus, bukan buram. Meskipun gambar Anda idealnya memiliki ukuran yang sempurna untuk tampilannya di halaman web, pastikan itu cukup besar untuk memuat piksel yang cukup untuk menggambarkan subjeknya.

Gambar juga dapat disediakan secara responsif sesuai dengan ukuran layar perangkat penampil, sehingga memberikan ukuran alternatif dapat semakin disukai oleh Google. (Lihat informasi tentang ini di bagian mendatang tentang pengoptimalan halaman web untuk gambar.)

Saturasi dan kontras

Dalam berbagai konteks, gambar Anda mungkin muncul sebagai thumbnail kecil, seperti di hasil pencarian bersama dengan gambar lain, atau sebagai thumbnail di SERP di samping daftar halaman web. Dalam kasus seperti itu, Anda sering bersaing dengan sejumlah gambar lainnya.

Salah satu cara agar gambar Anda menonjol dengan lebih baik, meningkatkan kemungkinan menarik klik, adalah jika gambar memiliki kontras yang sedikit lebih tinggi dan saturasi warna yang lebih tinggi saat disajikan dalam versi thumbnail.

Nilailah keseluruhan gambar – apakah dapat dicerahkan dan sedikit ditingkatkan dalam saturasi atau kontras, namun tetap terlihat alami? Tweak seperti ini dapat memberikan efek menguntungkan jangka panjang pada kinerja.

Ukuran file dan jenis file

Karena kecepatan halaman adalah faktor peringkat, jika ukuran file gambar Anda terlalu besar, mungkin peringkat halaman tempat gambar itu berada.

Karena beberapa tingkat kemampuan peringkat gambar harus diturunkan dari kemampuan peringkat halaman web, maka merusak kinerja pencarian halaman juga dikontraindikasikan untuk peringkat pencarian gambar.

Gunakan jenis file yang membantu mengompres gambar tanpa kehilangan terlalu banyak resolusi. Google mendorong orang untuk menggunakan WebP dan AVIF, yang akan menjadi pilihan bagus.

Namun, jika gambar Anda digunakan oleh pengunjung situs Anda untuk tujuan tertentu, Anda mungkin tidak ingin menggunakannya karena banyak perangkat lunak dan sistem lain belum dapat memprosesnya. (Misalnya, WebP tidak dapat digunakan dalam tayangan slide PowerPoint.)

Aturan praktis lama adalah bahwa GIF lebih sering digunakan untuk gambar garis dan JPG untuk gambar foto. Namun, tidak ada aturan keras dan cepat untuk ini.

GIF juga bisa berupa gambar foto (atau bahkan animasi) dan JPG bisa berupa gambar garis. PNG adalah format yang bagus untuk semua jenis konten.

GIF dan PNG dapat memiliki area transparan. Namun untuk beberapa jenis gambar, seperti thumbnail gambar yang muncul di daftar kata kunci SERP, Google mungkin tidak menginginkan gambar transparan atau GIF animasi.

Metadata dalam file gambar (EXIF dan IPTC)

Di kalangan SEO, kita terbiasa berbicara tentang meta tag dalam HTML.

Tag deskripsi meta adalah pernyataan singkat yang menjelaskan tentang apa halaman itu, dan dapat muncul sebagai potongan teks di bawah tautan halaman Anda di SERP.

Tag kata kunci meta digunakan bertahun-tahun yang lalu untuk menyampaikan kata kunci tentang suatu halaman ke mesin pencari, tetapi mesin pencari utama tidak menggunakannya lagi.

Namun secara umum, metadata adalah data yang mendeskripsikan data – dan melampaui deskripsi dan tag kata kunci. (Dalam hal ini, tag Grafik Terbuka Facebook dan tag Kartu Twitter juga merupakan metadata tentang suatu halaman, serta skema dan beberapa data terstruktur lainnya.)

Namun, gambar sering kali memiliki metadatanya sendiri yang ditempelkan ke file gambar itu sendiri, dan banyak yang tidak menyadarinya karena sebagian besar data tidak terlihat oleh orang lain.

Data EXIF ​​terutama berisi info teknis tentang gambar – mulai dari stempel tanggal/waktu saat foto diambil, merek dan model kamera, apertur, lensa, panjang fokus, ruang warna, koordinat geolokasi foto, deskripsi, dan banyak lagi.

Data IPTC dapat mencakup judul, deskripsi, kategori/genre, kata kunci, kolom tentang orang (model) yang muncul di gambar, info lokasi (kota, negara, provinsi/negara bagian, lokasi pembuatan gambar, lokasi yang ditampilkan di gambar) , info hak cipta, batas kredit, info tentang pembuat gambar, pemilik hak cipta, persyaratan lisensi gambar, dan banyak lagi.

Data IPTC kemungkinan merupakan standar terdepan di industri, meskipun banyak konten lawas dan sistem lama menggunakan EXIF.

Metadata gambar apa yang digunakan oleh Google? Bertahun-tahun yang lalu, sepertinya Google akan menggunakan sebanyak mungkin, tetapi banyak spesifikasi gambar teknis seperti apertur hanya akan menarik bagi fotografer profesional dan pembuat gambar, sehingga kegunaannya sangat terbatas bagi sebagian besar pengguna.

Bertahun-tahun yang lalu, saya mendesak orang untuk menggunakan EXIF, karena meskipun Google tidak menggunakannya secara langsung, ada argumen bahwa beberapa situs web berbagi gambar akan menerbitkan konten EXIF ​​di halaman web, menghasilkan data kata kunci yang dapat membantu dengan peringkat.

Selanjutnya, saya berharap data geolokasi yang disematkan dalam EXIF ​​dapat lebih dioptimalkan untuk situs web lokal.

Tapi, tidak ada indikasi bahwa ini telah digunakan. (Hanya beberapa kamera dengan kemampuan geolokasi yang dapat menyematkan koordinat ke EXIF.) Ada perangkat lunak atau layanan web di luar sana yang memungkinkan Anda merekayasa data EXIF ​​Anda.

Google hanya menggunakan sebagian dari data IPTC, seperti:

• Pencipta gambar.
• Jalur kredit.
• Lisensi/pemberitahuan hak cipta.

Anda dapat menggunakan metadata gambar melalui protokol IPTC atau data terstruktur, yang diizinkan oleh Google. Perhatikan bahwa penggunaan IPTC dan data terstruktur dengan nilai kolom yang bertentangan akan menjadi tidak optimal.

Masih ada argumen bahwa data EXIF ​​dan IPTC lainnya dapat bermanfaat secara tidak langsung jika Anda berbagi gambar di situs media sosial yang mirip dengan Flickr di mana bidang tersebut akan dipublikasikan di halaman web terkait dengan gambar itu sendiri.

Tapi, ini akan menjadi efek marjinal terbaik di mana kata kunci dan peringkat akan diperhatikan. Selain menyampaikan opsi pembuat dan lisensi, metadata gambar tidak mungkin memberikan banyak keuntungan bagi situs web Anda.

Ingatlah bahwa Anda juga dapat mengungkapkan beberapa data pribadi atau sensitif dengan metadata tersembunyi Anda, jadi waspadalah terhadap keberadaannya.

nama file gambar

Nama file gambar bisa sangat berpengaruh ketika kata kunci yang sesuai digunakan untuk menyusunnya, dan jika disusun dengan baik untuk mesin pencari. Ini mirip dengan bagaimana seseorang dapat menggunakan URL dengan kata kunci untuk halaman web untuk keuntungan SEO.

Jelas, kata kunci satu kata dapat dengan mudah membuat nama file, seperti "pangolin.jpg." Jika kata kunci yang diinginkan yang Anda optimalkan adalah frasa dengan banyak kata, kata-kata tersebut harus dipisahkan dengan karakter spasi putih, seperti tanda hubung ("-"), titik ("."), tanda gelombang ("~" ), atau kode escape HTML untuk spasi ("%20").

Meskipun ini merupakan pilihan yang tampaknya masuk akal, jangan gunakan garis bawah ("_") untuk spasi Anda, karena hal ini diperlakukan berbeda dari spasi dan akan mengurangi evaluasi pencocokan tepat jika dibandingkan dengan kueri penelusuran.

Jika sistem pengelolaan konten Anda meminta nomor ID untuk gambar, Anda dapat mendesain CMS untuk memungkinkan Anda meletakkan ID di akhir nama file setelah kata kunci kustom Anda, dan sebelum penanda tipe file (misalnya, "green-pangolin -ABC123.jpg").

Jalur URL gambar

Google menyatakan bahwa mereka juga menggunakan jalur URL untuk memahami gambar.

Jadi, jika Anda memiliki konten gambar dalam jumlah besar, menyimpannya dalam direktori yang dikategorikan dan disubkategorikan di server Anda dapat memberikan relevansi kata kunci marjinal.

Ini merupakan tambahan dari relevansi yang jauh lebih kuat dari nama file dengan kata kunci yang bagus (misalnya, "example.com/asia/exotic-animals/pangolin-in-nature.jpg").

Hindari konten yang dibatasi

Ini mungkin tampak jelas, tetapi gambar yang dapat dibingungkan sebagai simbol pornografi atau kebencian dapat ditekan.

Jika Anda menghosting konten buatan pengguna, Anda seharusnya sudah memiliki kebijakan untuk memblokir atau menghapus konten yang dibatasi. Kecuali jika Anda adalah situs web yang sudah dikategorikan terlibat dalam topik sensitif.

Memasukkan gambar ke dalam halaman HTML

Kategori kedua dari faktor pengoptimalan gambar ini terdiri dari taktik yang paling banyak difokuskan secara historis oleh pemasar pencarian. Namun, ada beberapa tikungan modern yang patut diperhatikan.

Mengikuti rekomendasi ini seringkali akan membuahkan hasil dalam hal peringkat kata kunci yang unggul karena begitu banyak situs yang sangat lesu dalam mengoptimalkan gambar. Sebagian besar situs web hanya fokus pada tampilan halaman web dan situs web, tanpa memastikan mereka membangun situs dengan baik secara teknis.

Hindari pengiriman gambar CSS

Gambar konten utama halaman Anda tidak boleh dikirim sebagai gambar latar untuk <div> , <span> atau elemen lainnya. Google sebagian besar akan mengabaikan gambar CSS.

Hindari pengiriman gambar JavaScript

Mirip dengan pengiriman gambar CSS, mengirimkan gambar melalui JavaScript dapat menyebabkan Google tidak mengindeks gambar. Karena alasan ini, memuat gambar melalui pengiriman asinkron mungkin tidak berfungsi.

<img> teks alternatif

Teks alt gambar, kependekan dari "teks alternatif", disertakan dalam <img> seperti berikut:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Teks alt harus ringkas dan mengomunikasikan konten gambar dengan jelas.

Teks alt adalah elemen dasar yang digunakan oleh mesin pencari untuk memahami gambar. Ini digunakan oleh orang-orang tunanetra karena browser audio mereka dapat membaca teks alt dengan keras untuk memungkinkan mereka memahami konten halaman.

Optimalkan tag <img>

Dalam nada yang sama bahwa pengiriman gambar CSS atau JavaScript tidak ideal, tag <img> HTML sederhana berfungsi sangat baik untuk keuntungan SEO.

Berdasarkan saran sebelumnya, buat <img> Anda dengan nama file src yang bagus dan teks parameter alt.

Atur tinggi dan lebar. Idealnya, itu harus sesuai dengan ukuran gambar sebenarnya saat ditampilkan di halaman. Mengubah ukuran murni melalui parameter tinggi/lebar dapat menyebabkannya ditampilkan kurang mulus.

Dalam evolusi HTML sebelumnya, seseorang dapat menggunakan atribut lowsrc untuk menyediakan URL untuk file gambar kecil beresolusi rendah yang dapat dimuat dengan cepat, diikuti oleh gambar beresolusi tinggi yang memuat lebih lambat. Namun, parameter ini tidak digunakan lagi di HTML 5.

File <img> berfungsi dengan baik untuk mengoptimalkan gambar untuk pencarian. Tetapi jika taktik pemasaran Anda melibatkan penyediaan gambar yang lebih besar atau layar penuh untuk menarik pengunjung, Anda mungkin perlu menautkan gambar tersebut ke resolusi yang lebih tinggi atau versi yang lebih besar.

Namun, Google merekomendasikan penggunaan atribut srcset gambar untuk meneruskan beberapa file ukuran untuk gambar yang sama guna menyajikan halaman responsif untuk ukuran layar yang berbeda.

Pembaruan SEO gambar mereka baru-baru ini mengklarifikasi bahwa Google mengindeks elemen <img> , termasuk ketika mereka dilampirkan dalam elemen lain, seperti elemen <picture> .

Gunakan atribut srcset pada tag <img>

Ingat bagaimana kecepatan halaman dan keramahan seluler sekarang penting untuk SEO? Oleh karena itu, penyediaan gambar yang responsif kini menjadi optimal.

srcset optimal untuk menentukan grup versi ukuran berbeda dari gambar yang sama dan menyampaikan ukuran masing-masing.

Dimasukkannya atribut spesifikasi ukuran menginstruksikan browser tentang gambar mana yang akan ditampilkan sesuai dengan ukuran layar jendela browser.

Peramban perangkat tampilan kemudian dapat menentukan ukuran mana yang akan ditampilkan kepada pengguna akhir.

Atribut src menentukan URL file gambar default, sedangkan srcset menyediakan pasangan URL/lebar untuk setiap gambar responsif. Misalnya:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Hindari mengarahkan ulang gambar

Mirip dengan halaman web, Google dapat dan memang menangani pengalihan gambar. Namun, idealnya, Anda tidak boleh mengalihkan gambar Anda – gunakan URL final gambar saat memasukkannya ke halaman web Anda.

Jangan blokir Googlebot dari direktori gambar Anda dengan robots.txt

Ini harus jelas, tetapi itu terjadi.

Gunakan peta situs gambar untuk mengungkapkan gambar Anda ke Googlebot

Jika Anda memiliki konstruksi situs yang sederhana dan mudah bagi Google untuk mengindeks semua halaman web tempat gambar Anda berada, menggunakan peta situs gambar mungkin hanya menjadi cadangan untuk mengindeks gambar Anda.

Namun, jika Anda memiliki banyak koleksi gambar atau halaman tempat gambar ditemukan hanya menampilkannya melalui pemuatan lambat dan pengguliran tak terbatas, maka peta situs gambar mungkin merupakan kebutuhan vital.

Gunakan data terstruktur

Praktik terbaik SEO gambar Google mengutip jenis produk, video (untuk gambar mini video), dan resep dari data terstruktur. Tapi saya juga akan menambahkan logo daftar itu (untuk organisasi, bisnis lokal, petunjuk, dan jenis artikel (Artikel, NewsArticle, dan BlogPosting).

Perhatikan bahwa pengoptimalan logo sangat berguna dalam membantu mengoptimalkan seluruh situs web. Oleh karena itu, akan bermanfaat bahkan jika Anda tidak mengantisipasi pengguna yang secara khusus mencari logo Anda.

Namun, untuk merek-merek terkenal, akan ada banyak aplikasi penggunaan yang masuk akal dan wajar untuk orang yang mencari logo tersebut. Anda mungkin ingin menyediakan berbagai ukuran, termasuk seni vektor beresolusi tinggi, pada halaman kit pers khusus.

Sebagai kriteria tambahan, Google menyatakan bahwa logo Anda yang digunakan dengan markup terstruktur harus dirancang agar terlihat bagus dengan latar belakang putih, jadi pertimbangkan baik-baik jika logo Anda adalah PNG atau GIF transparan.

Seperti yang kami sebutkan logo, ketahuilah juga bahwa Google semakin sering menggunakan Favicon dan cantuman situs Anda dalam hasil penelusuran, terutama di seluler.

Ikuti dokumentasi Favicon Google untuk memastikan penyertaan yang optimal. (Perhatikan bahwa Google menggunakan perayap Favicon khusus hanya untuk gambar kecil ini! Jadi, jangan blokir.)

Tambahkan Metadata Grafik Terbuka (OG) dan Kartu Twitter Facebook ke halaman

Di masa lalu, Google telah menggunakan data sebagai cadangan dari tag ini saat metadata dan data terstruktur lainnya tidak ada, yang dapat memengaruhi pengoptimalan penelusuran.

Namun, keuntungan utama menggunakan ini adalah mereka membantu menyediakan cuplikan pratinjau saat halaman dibagikan di media sosial.

Gambar yang digunakan di OG dan Twitter Cards dapat muncul di cuplikan tersebut, meningkatkan klik-tayang pengguna dari Facebook dan Twitter.

Mempromosikan dan mendistribusikan gambar

Image SEO sering difokuskan terutama pada pengoptimalan faktor on-page dan on-site, dengan asumsi seseorang akan meng-hosting gambar di situs web asli seseorang.

Namun, untuk situs yang gambarnya merupakan komponen pemasaran utama, hosting dan promosi dalam berbagai cara bisa lebih menguntungkan daripada hanya hosting di situs asli itu sendiri.

Jika Anda yakin Anda dapat memperoleh lalu lintas rujukan situs web dengan orang-orang yang mencari gambar dan kemudian mengklik ke situs web Anda, maka gambar juga dapat dihosting secara menguntungkan di saluran lain selain situs asli Anda.

Ini adalah area di mana garis dapat sedikit kabur antara pencarian organik dan pemasaran media sosial.

Pertanyaan yang jelas saat berpromosi di media sosial adalah – akankah tautan dari postingan sosial bermanfaat bagi konten situs web asli saya?

Ini adalah topik yang cukup rumit pada saat ini, tetapi Anda harus memahami bahwa meskipun sebagian besar tautan dari platform media sosial akan menggunakan parameter tautan rel="nofollow", tautan tersebut mungkin masih menyampaikan beberapa manfaat tautan yang dapat diterjemahkan ke dalam peringkat organik manfaat.

Nofollow umumnya menghentikan transfer manfaat tautan, tetapi Google menyatakan pada 2019 bahwa mereka dapat memperlakukannya sebagai "petunjuk", menandakan bahwa dalam keadaan tertentu mereka memang akan menghitung berat tautan yang disampaikan.

Sekarang, sistem Google menganalisis grafik tautan platform media sosial dan sinyal popularitas/keterlibatan pada platform sosial juga berkoordinasi erat dengan tautan di sistem tersebut.

Jadi, tampaknya popularitas akun yang diukur melalui tautannya dan popularitas pos tertentu (termasuk gambarnya) akan memengaruhi apakah ia dapat melewati sinyal tautan apa pun.

Dan, akun dan postingan dengan popularitas/keterlibatan rendah kemungkinan besar tidak melewati sinyal tautan apa pun. Dengan demikian, Anda harus mencapai popularitas atau keterlibatan yang signifikan agar sebuah postingan dapat memengaruhi peringkat pencarian.

Haruskah saya juga menyebutkan bahwa pada bulan Desember 2022, John Mueller dari Google enggan menambahkan komentar di Reddit ketika seorang pengguna memposting pertanyaan, "Haruskah kita rel="nofollow" media sosial?"

Mueller menjawab, "Tautan ke profil Anda sendiri? Sama sekali tidak. [omg, ini pasti akan menjadi perjalanan yang menyenangkan]".

Sekarang, ini mungkin hanya berfokus pada bagaimana tautan nofollow ke akun Anda bertentangan dengan standar web karena seseorang tidak melarang tautan ke akunnya sendiri.

Namun, ini juga menunjukkan bahwa saling menautkan di antara akun media sosial seseorang saat menggunakan nofollow dapat menantang kemampuan Google untuk menggunakan tautan untuk menentukan hubungan antar akun, sesuatu yang dapat secara serius memengaruhi analisis algoritmik untuk Grafik Pengetahuan mereka.

Akun media sosial nofollow secara otomatis terkadang terjadi, seperti melalui pengaturan default yang diterapkan secara sembarangan di tema WordPress.

Ini yang harus diwaspadai dan dihindari. Namun, implikasi yang jelas juga bahwa hal ini dapat berpengaruh pada peringkat pencarian organik.

Berikut adalah beberapa ide untuk mempromosikan gambar Anda.

Posting gambar di Facebook dan Twitter

Anda dapat menggunakan URL halaman tempat gambar berada dan menampilkan gambar sebagai pratinjau di Facebook dan Twitter.

Tetapi jika konten utama Anda adalah gambar itu sendiri, mempostingnya langsung di Facebook dan Twitter dan memberikan teks deskripsi yang baik dengan posting tersebut (dan teks alternatif jika itu adalah opsi) akan memberikan peluang tambahan agar gambar tersebut muncul di hasil pencarian gambar.

Posting tersebut kemudian dapat menyertakan tautan kembali ke halaman konten asli di situs web Anda. Jelas, jika fitur utama Anda adalah halaman artikel, Anda awalnya ingin mempromosikan hanya dengan tautan ke halaman tersebut dan mengandalkan gambar pratinjau.

Namun, seringkali kami dapat mengoptimalkan di media sosial dengan memposting item yang sama beberapa kali, jadi untuk kedua atau ketiga kalinya Anda memposting, Anda cukup mengunggah gambar dan menambahkan tautan ke halaman tersebut.

Selanjutnya, jika sebuah halaman memiliki banyak gambar, mungkin menguntungkan untuk memposting langsung di Facebook atau Twitter sehingga Anda dapat menambahkan galeri lengkap gambar, meningkatkan potensi keterlibatan di platform media sosial sambil menautkan kembali ke konten Anda.

Opsi: Buat versi gambar yang sedikit berbeda saat memposting secara bersamaan di seluruh platform media sosial dan situs web asli

Sebelumnya di artikel ini, saya membahas bagaimana Google dapat dan sering kali menekan konten duplikat sehingga gambar yang sama tidak muncul berkali-kali untuk pencarian.

Ini karena melihat gambar yang sama untuk penelusuran dianggap sebagai pengalaman dengan kualitas yang lebih buruk. Lihat rekomendasi di atas tentang membuat versi alternatif alih-alih duplikat persis.

Pinterest

Pinterest bisa sangat bagus untuk mendistribusikan gambar, sebagian karena setiap halaman "Pin" Pinterest dapat ditautkan kembali ke halaman tempat gambar itu ditemukan di situs web Anda.

Flickr

Situs web ini semakin terlihat seperti platform media sosial kuno, tetapi terus menikmati beberapa manfaat besar dalam pencarian Google dan memiliki basis pengguna yang layak.

Ini juga bagus untuk memposting gambar dengan tautan terkait ke halaman koordinasi di situs web Anda, seperti Pinterest.

Selain itu, Flickr menerbitkan beberapa data EXIF ​​secara otomatis dan memungkinkan Anda untuk:

• Posting foto di peta untuk mengaitkan gambar dengan lokasi.
• Tandai kata kunci.
• Host beberapa ukuran gambar.
• Memiliki beberapa opsi label lisensi gambar.
• Kelompokkan foto ke dalam album pribadi atau publik berdasarkan tema – banyak tema – yang secara umum disusun dengan baik.

Instagram

Instagram adalah salah satu platform media sosial utama untuk berbagi gambar. Itu dapat muncul dengan sangat baik dalam hasil pencarian gambar.

Namun, sangat terbatas dalam menyampaikan manfaat tautan teoretis apa pun karena tautan tidak dapat ditambahkan ke setiap posting gambar individu.

Anda dapat menggunakan deskripsi postingan untuk memberi tahu pengguna cara menemukan media Anda, seperti memberi tahu mereka cara menemukan situs web di URL profil Instagram Anda, atau kata apa yang dicari di Google.

Tapi, foto Instagram terutama digunakan untuk mengoptimalkan gambar sendiri. Pastikan untuk menggunakan teks deskripsi dengan gambar dan sertakan beberapa tagar yang terkait dengan kontennya untuk meningkatkan visibilitasnya kepada orang lain yang tertarik dengan topik tersebut.

Pengoptimalan pencarian gambar sepadan dengan usaha

Banyak platform media sosial menyediakan layanan berbagi gambar yang dapat menyampaikan beberapa manfaat. Eksperimen dan lihat apa yang berhasil untuk bisnis dan situs web Anda.

Pengoptimalan pencarian gambar dapat sepadan dengan usaha yang dilakukan, jadi perhatikan untuk mendapatkan manfaatnya.

Setelah proses dan teknologi Anda dikonfigurasi untuk SEO gambar, itu akan menjadi kurang padat karya dan akan tampak seperti berjalan-jalan di taman.