Cara Beriklan di Google Menggunakan Platform Google Ads

Jika Anda memiliki bisnis, maka Anda harus tahu betapa pentingnya memiliki strategi periklanan yang solid. Tidak masalah jika Anda adalah bisnis baru atau perusahaan besar yang sudah mapan, tanpa iklan, Anda tidak akan tumbuh.

Sejak pertumbuhan internet di awal tahun 2000-an, iklan online telah menjadi tujuan utama bagi banyak bisnis.

Dengan diperkenalkannya mesin pencari dan iklan berbayar, bisnis kini memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya dalam hal periklanan online. Namun, ada satu platform yang paling pasti dan paling menonjol dari yang lain: Google Ads.

Dengan jangkauan yang luas dan kemampuan penargetan yang tepat, Google Ads adalah alat yang ampuh untuk setiap bisnis yang ingin meningkatkan eksposur online mereka. Kemungkinannya adalah jika Anda memiliki bisnis yang sudah mapan maka Anda mungkin pernah mendengar atau menggunakan platform ini sebelumnya. Namun, untuk bisnis baru, beriklan di Google bisa tampak rumit dan menakutkan. Terutama ketika ada begitu banyak uang yang dipertaruhkan.

Tidak masalah apakah Anda baru pertama kali atau sangat berpengalaman dalam periklanan online, mengetahui cara beriklan di Google sangat penting. Untuk membantu Anda meningkatkan hasil Anda saat ini, kami melihat strategi dan teknik teratas yang harus Anda gunakan untuk meningkatkan laba atas investasi Anda.

Kami akan menunjukkan kepada Anda cara memulai dan menyiapkan untuk beriklan di Google, serta hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan keberhasilan periklanan Anda. Untuk memastikan semua orang berada di halaman yang sama, mari kita lihat sekilas tentang cara kerja iklan Google.

Cara Kerja Iklan Google

Memahami cara kerja Google Ads relatif mudah. Pengiklan saling menawar untuk menampilkan iklan mereka di mesin pencari Google. Semakin banyak tawaran pengiklan untuk kata kunci, semakin tinggi iklan mereka akan muncul. Karena biasanya iklan pertama mendapatkan klik dan lalu lintas terbanyak, semua orang ingin menjadi nomor 1.

Namun, Anda masih dapat menerima jumlah klik dan lalu lintas yang baik meskipun Anda bukan nomor 1. Banyak rasio klik-tayang dan lalu lintas Anda akan bergantung pada seberapa baik Anda menulis iklan yang akan kami bahas nanti.

Namun, penting untuk diketahui bahwa Anda tidak harus menjadi nomor 1 untuk mendapatkan hasil yang baik.

Untuk setiap klik yang Anda terima pada iklan Anda, Anda membayar Google untuk layanan mereka. Harga ini bisa berapa saja mulai dari beberapa sen atau pence per klik hingga menghasilkan banyak uang. Tarif yang sebenarnya Anda bayar untuk klik Anda bergantung pada berbagai faktor yang berbeda.

Faktor biaya per klik pertama yang signifikan adalah tingkat persaingan untuk kata kunci atau industri tersebut. Menjalankan kampanye iklan PPC di industri asuransi akan memakan biaya lebih banyak per klik daripada mengatakan, pusat taman lokal. Ketika ada rata-rata keuntungan per penjualan yang tinggi, biasanya akan ada banyak persaingan. Dengan begitu banyak orang yang menawar kata kunci yang sama semuanya berusaha untuk mendapatkan nomor 1, wajar saja jika harga biaya per klik meningkat.

Faktor penting lainnya yang dapat memengaruhi biaya per klik Anda adalah skor kualitas Anda. Metrik skor kualitas adalah cara Google untuk memberi penghargaan kepada pengiklan yang mengikuti pedoman mereka dan menghukum mereka yang tidak.

Skor berkualitas tinggi bermanfaat bagi pengiklan karena menurunkan biaya rata-rata per klik hingga 50%. Namun, jika Anda tidak mengikuti panduan Google dan mendapatkan skor kualitas rendah, maka rata-rata biaya per klik Anda dapat meningkat hingga 400%! Memastikan Anda mengoptimalkan iklan Anda dan meningkatkan skor kualitas Anda adalah tugas penting jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda.

Cara Beriklan di Google

Sekarang Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang cara kerja Google Ads, bagaimana tepatnya Anda beriklan di sana? Jika Anda telah menjalankan iklan sebelumnya maka Anda mungkin ingin melewati bagian ini, namun jika ini adalah pertama kalinya Anda, maka perhatikan baik-baik.

Tahap pertama dalam setiap kampanye PPC adalah menemukan kata kunci/keyword yang ingin Anda targetkan. Ini bisa dibilang salah satu langkah terpenting. Dapatkan kata kunci yang salah dan Anda akan berakhir dengan hasil yang buruk dan tidak ada yang ditampilkan untuk itu. Pilih kata kunci yang tepat dan Anda akan tertawa sampai ke bank dengan setumpuk uang tunai Anda.

Selanjutnya adalah mengonfigurasi iklan dan memutuskan area dan lokasi apa yang akan ditargetkan. Di sinilah beberapa fitur Google lainnya seperti jaringan tampilan mereka ikut bermain. Meskipun tidak untuk semua orang, jaringan tampilan dapat menjadi alat yang nyaman untuk eksposur dan pemasaran ulang.

Setelah Anda mendapatkan kata kunci dan lokasi target Anda semua, saatnya untuk mulai benar-benar menulis iklan Anda. Ini berarti mengoptimalkan iklan Anda untuk memastikannya menyertakan kata kunci target Anda dan memberi Anda skor kualitas terbaik.

Terakhir, tahap terakhir dari proses ini adalah meninjau iklan Anda dan memantau kemajuannya. Ini berarti memeriksa seberapa baik kinerjanya dan apakah mereka memerlukan penyesuaian. Salah satu rahasia terbesar manajer kampanye yang sukses adalah mereka selalu mengubah iklan mereka. Jika Anda menginginkan hasil terbaik dari beriklan di Google, maka langkah ini sama pentingnya dengan langkah lainnya.

Menemukan Kata Kunci PPC yang Tepat

Sekarang Anda memahami garis besar dasar cara beriklan di Google, saatnya untuk langsung terjun ke proses riset kata kunci.

Ketika datang untuk menemukan kata kunci PPC yang menguntungkan, ada 2 cara utama untuk melakukannya. Entah Anda menemukan kata kunci Anda sendiri dari awal, yang melibatkan banyak penelitian yang memakan waktu, atau Anda mencurinya dari pesaing Anda!

Jelas, pilihan terserah Anda, dan benar-benar tidak ada jawaban benar atau salah, satu-satunya hal yang penting adalah Anda mendapatkan banyak kata kunci berkualitas.

Untuk menemukan sendiri kata kunci yang menguntungkan, Anda dapat menggunakan alat Perencana Kata Kunci Google gratis yang sudah dikenal banyak orang. Cukup masukkan kata kunci utama Anda, dan itu akan mengembalikan daftar besar kata kunci serupa yang dapat Anda targetkan. Jika Anda memiliki akun Ahrefs atau SEMRush, maka Anda juga dapat memanfaatkannya dengan menggunakan alat penelitian kata kunci mereka.

Hal penting yang harus dicari saat memilih kata kunci adalah maksud sebenarnya dari pengguna dan apa yang sebenarnya mereka cari. Kata kunci dengan niat pembeli sering kali mengonversi jauh lebih baik daripada kata kunci umum di ceruk yang sama.

Misalnya, kata kunci seperti beli TV , TV 4k murah , atau ulasan TV Samsung kemungkinan besar akan menarik lalu lintas berkualitas lebih tinggi daripada sekadar kata kunci umum seperti TV dan televisi. Memahami perbedaan tipis antara orang yang ingin membeli TV dan orang yang mencari informasi tentangnya, adalah hal yang akan membantu keberhasilan kampanye Anda.

Jika Anda tidak memiliki waktu, kesabaran, atau pengalaman untuk menemukan kata kunci yang berkualitas, maka untungnya ada cara lain. Ada kemungkinan besar bahwa pesaing Anda sudah menjalankan iklan PPC dan karena itu telah melakukan riset untuk Anda. Ini berarti Anda cukup menyalin kata kunci yang mereka gunakan dan menggantinya dengan iklan Anda sendiri! Sesederhana ini mungkin terdengar, Anda akan memerlukan alat yang tepat untuk dapat melihat iklan mereka.

Salah satu alat terbaik untuk melakukan ini adalah SpyFu.com. Cukup ketik di situs web pesaing Anda dan perangkat lunak akan mengembalikan semua kata kunci tempat mereka menjalankan iklan dan biaya rata-rata per klik.

Memiliki informasi ini akan memberi Anda ide bagus tentang kata kunci mana yang ditargetkan dan mana yang harus dihindari. Setelah Anda menemukan beberapa kandidat yang baik, saatnya untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Untuk Ditampilkan atau Tidak Ditampilkan?

Salah satu dari banyak tantangan yang dihadapi pengiklan saat mempelajari cara beriklan di Google adalah apakah mereka harus menggunakan jaringan tampilan atau tidak. Dengan manfaat jangkauan audiens yang lebih luas, biaya per klik yang lebih rendah, dan kemampuan untuk memiliki iklan animasi dan visual, seringkali Anda tergoda untuk menambahkannya ke kampanye Anda. Namun, kecuali Anda menggunakan jaringan display semata-mata untuk pemasaran ulang, kami sarankan untuk menghindarinya dengan cara apa pun.

Alasan utama kami menyarankan ini adalah bahwa iklan di jaringan tampilan menerima tingkat penipuan yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan iklan di jaringan pencarian. Ini berarti jika Anda sering menggunakan jaringan tampilan untuk klik dan eksposur yang murah, maka Anda sebenarnya bisa membuang uang hasil jerih payah Anda.

Berbeda dengan iklan pencarian Google, situs web pihak ketiga yang menampilkan iklan Google di situs web mereka menerima potongan komisi iklan dari Google. Ini berarti bahwa situs web tertentu sering memanfaatkan ini dan dengan sengaja mengeklik iklan mereka sendiri untuk meningkatkan penghasilan mereka.

Sebagai pengiklan, ini jelas berita buruk. Bandingkan ini dengan iklan penelusuran Google standar dan pengguna tidak memiliki insentif yang besar untuk mengekliknya. Jika Anda ingin membuat setiap klik diperhitungkan pada kampanye PPC Anda, maka tetap berpegang pada jaringan pencarian adalah pilihan terbaik.

Selanjutnya saatnya untuk memutuskan di mana Anda ingin iklan Anda ditampilkan. Ini mungkin terdengar sedikit tidak perlu untuk beberapa kampanye, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak orang yang menargetkan terlalu banyak lokasi.

Jika Anda adalah toko fisik yang menjual barang fisik, maka hanya targetkan tempat yang sebenarnya Anda kunjungi. Anda mungkin tergoda untuk menjelajah di luar area pengiriman standar Anda, tetapi jika Anda belum pernah melakukan pengiriman sebelumnya maka Anda dapat dengan cepat mengalami masalah. Mengingat jumlah lalu lintas dan penjualan yang dapat dihasilkan Google Ads dalam waktu sesingkat itu, penting untuk memastikan bahwa Anda hanya menargetkan lokasi yang paling menguntungkan.

Menulis Iklan Anda yang Menakjubkan

Setelah kata kunci dan lokasi target Anda siap, saatnya untuk salah satu bagian terpenting dari kampanye Anda, menulis iklan itu sendiri. Penulisan dan konten iklan dapat memiliki pengaruh besar pada rasio klik-tayang dan kesuksesan secara keseluruhan. Memastikan iklan Anda menarik dan persuasif hanyalah beberapa dari banyak hal yang perlu Anda sertakan untuk iklan yang sukses.

Untuk memulai, iklan Anda harus informatif dengan ajakan bertindak yang kuat. Memberi tahu pengguna tentang produk atau layanan Anda adalah satu hal, tetapi membuat mereka mendaftar atau membeli adalah hal lain. Dengan memberi tahu pengguna untuk mengambil tindakan dan memanfaatkan peluang, kemungkinan besar Anda mendapatkan konversi lebih besar daripada menjadi pasif. Beberapa pengguna menghabiskan begitu banyak waktu untuk membaca iklan dan deskripsi sehingga mereka sering lupa untuk benar-benar mengklik iklan dan menindaklanjutinya.

Sebagai aturan praktis, iklan Anda harus menyertakan kata kunci target di judul utama dan juga di deskripsi. Ini tidak hanya membuat iklan lebih relevan bagi pengguna, tetapi juga membantu meningkatkan skor kualitas Anda. Bagi mereka yang tidak tahu, skor kualitas yang lebih tinggi selalu lebih baik. Ini tidak hanya berarti peringkat yang lebih tinggi, tetapi juga berarti biaya per klik yang lebih rendah. Sebagai pengiklan, kedua hal ini sangat bermanfaat bagi kampanye Anda.

Selain menyertakan kata kunci target di tajuk dan deskripsi Anda, penting juga untuk menyertakannya di halaman arahan Anda. Laman landas adalah laman web tempat pengguna akan diarahkan ketika mereka mengeklik iklan Anda. Untuk skor kualitas tertinggi dan klik termurah, yang terbaik adalah mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk kata kunci target Anda. Ini mungkin tidak tampak seperti masalah besar, tetapi jika Anda ingin meningkatkan ROI Anda, maka itu adalah langkah penting yang harus Anda ambil.

Meninjau Kinerja Iklan Anda

Anda mungkin mengira itu adalah langkah terakhir cara beriklan di Google, tetapi Anda salah. Sayangnya, beberapa pengiklan kecewa karena tidak ada langkah terakhir beriklan di Google karena ini adalah proses yang berkelanjutan. Dari penelitian kata kunci awal hingga penulisan iklan, kampanye berubah setiap saat dan sering kali memerlukan pembaruan seiring berjalannya waktu.

Setelah menyiapkan kampanye Anda untuk pertama kalinya, benar-benar tidak ada yang tahu seberapa baik (atau buruk) kinerjanya sampai Anda mulai mendapatkan beberapa data tentangnya. Ini berarti Anda harus tetap menjalankan iklan selama beberapa minggu untuk menghasilkan statistik yang cukup.

Setelah jangka waktu tertentu, Anda akan dapat menganalisis angka dan memutuskan kata kunci mana yang layak dipertahankan dan mana yang layak dibuang.

Anda tidak perlu menjatuhkan yang dengan klik paling sedikit, tetapi pada kenyataannya, yang dengan tingkat konversi terendah. Dengan dikeluarkannya kata kunci lama dari kampanye Anda, Anda juga akan mempertimbangkan untuk memasukkan kata kunci baru untuk membuat kampanye Anda lebih efisien.

Ini berarti melakukan kebalikan dari apa yang Anda lakukan untuk mendapatkan kata kunci. Jika Anda menyalinnya dari pesaing Anda, cobalah meneliti beberapa milik Anda sendiri. Jika Anda meneliti beberapa milik Anda sendiri, cobalah meniru pesaing Anda. Intinya adalah:

Gunakan metode apa pun yang menurut Anda terbaik untuk menghasilkan daftar kata kunci baru yang dapat Anda coba. Ini adalah proses yang digunakan setiap agensi besar saat beriklan di Google, jadi Anda juga harus menggunakannya!

Iklan Google Dibandingkan Dengan Iklan Facebook

Karena Google bukan satu-satunya platform periklanan online, kemungkinan Anda juga akan melihat platform serupa seperti iklan Facebook. Meskipun kedua platform cukup mirip dalam cara kerjanya, keduanya memiliki perbedaan sendiri yang membedakannya.

Bagi Anda yang tidak menggunakan Facebook, memahami cara menampilkan iklan mungkin membingungkan. Namun, untuk menyederhanakannya bagi Anda, Facebook menempatkan iklan di umpan berita pengguna yang secara mulus menyatu dengan pembaruan dari teman dan kontak lainnya.

Dengan berbagai opsi penargetan yang tersedia serupa dengan Google Ads, pengiklan dapat menentukan negara, minat, dan perilaku tertentu untuk mengoptimalkan kampanye mereka. Namun, di masa lalu, Facebook mendapat kecaman karena memberikan klaim palsu tentang jumlah orang yang dapat mereka jangkau. Jadi ingatlah untuk selalu mengingatnya saat mencoba mencapai jangkauan audiens Anda.

Menurut sebuah artikel oleh Wall Street Journal, Facebook mengklaim bahwa jangkauan audiensnya di AS sebenarnya jauh lebih besar daripada angka sensus. Peneliti Brian Wieser menemukan bahwa alat iklan Facebook diklaim menjangkau 41 juta pemirsa berusia 18-24 tahun di AS. Dibandingkan dengan data perkiraan populasi terbaru pada saat itu, data tersebut hanya menunjukkan 31 juta orang dari kelompok usia tersebut. Itu perbedaan sekitar 10 juta!

Jelas, ini bukan kabar baik bagi pengiklan, dengan angka-angka yang sangat salah siapa yang tahu apa lagi yang bisa mereka nilai terlalu tinggi. Meskipun ini bukan akhir dari dunia, tetap menjadi hal yang perlu diingat jika Anda memutuskan untuk menggunakan iklan Facebook, tidak semuanya seperti yang terlihat.

Untuk membandingkan kedua platform lebih jauh, berikut adalah infografis menarik dari orang-orang di Wishpond yang menunjukkan perbedaan utama antara iklan Google dan iklan Facebook. Pastikan untuk mengingat poin-poin ini saat memutuskan jaringan mana yang akan digunakan untuk beriklan.

Infografis Iklan Google vs Iklan Facebook

Seperti yang Anda lihat, Google tidak hanya menjangkau 90% dari semua pengguna internet, tetapi juga memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna menggunakan kata kunci. Ini berarti Anda dapat secara efisien menargetkan pengguna untuk kata kunci dengan niat pembeli yang sangat meningkatkan peluang mereka untuk berkonversi. Selain itu, infografis juga menunjukkan bahwa meskipun Google mungkin memiliki biaya per klik yang lebih tinggi, namun hal itu dapat diimbangi dengan RKT dan rasio konversi yang lebih tinggi.

Di mata kami, Google Ads adalah pemenang yang jelas karena berbagai opsi penargetan, jangkauan yang lebih luas, dan hasil instan.

Tingkatkan ROI Iklan Google Anda Dengan Alat Sederhana Ini

Terlepas dari apakah Anda telah beriklan secara online untuk sementara waktu, atau Anda baru saja menyiapkan kampanye pertama Anda, setiap pengiklan ingin meningkatkan ROI mereka. Baik itu menulis ulang iklan, meningkatkan skor kualitas Anda, atau menghapus kata kunci yang tidak menguntungkan, setiap orang memiliki caranya sendiri.

Jika Anda ingin memaksimalkan anggaran Google Ads, Anda harus menghentikannya agar tidak sia-sia. Saat ini, sekitar 25% dari semua klik PPC adalah penipuan. Ini berarti setiap 1 dari 4 klik membuat Anda kehilangan uang karena bot klik otomatis, pesaing, dan cincin penipuan. Bagian terburuknya adalah, Anda mungkin tidak menyadarinya.

Sejak tahun 2009 penipuan klik terus meningkat dengan semakin banyak pengiklan yang menjadi korbannya setiap tahun. Penipuan klik tidak hanya membuang uang Anda dan meningkatkan biaya per konversi, tetapi juga merusak data pemasaran Anda.

Bagaimana Anda tahu kata kunci mana yang menguntungkan dan mana yang tidak ketika data Anda penuh dengan klik palsu? Hal ini tidak hanya membuat pengelolaan kampanye Google menjadi sulit, tetapi hampir tidak mungkin. Satu-satunya cara untuk mengatasi masalah ini adalah dengan perlindungan penipuan klik.

PPC Protect adalah alat canggih yang dirancang untuk melindungi iklan Anda yang rentan dari penipu 24 jam sehari. Dengan proses instalasi hanya dengan beberapa klik, Anda dapat mulai menghemat uang hanya dalam beberapa menit.

Untuk melihat seberapa banyak Anda dapat menghemat kampanye Google Ads, daftar ke uji coba 14 hari gratis kami di bawah ini.