Eksperimen Iklan Anda Dapat Mulai Berjalan Hari Ini

Semua perubahan terbaru yang terjadi di AdWords, dari Peningkatan Antarmuka , hingga opsi Rotasi Iklan Baru hingga Perubahan Anggaran Harian membuat saya merasa seperti Google mengalami krisis paruh baya, dan saya bertanya-tanya “apa yang akan dilakukannya selanjutnya, beli jaket kulit?” Saat Anda menghadapi ini, atau ketidakpastian lainnya di akun Anda, pertimbangkan untuk menjalankan Eksperimen. Keindahan Draf dan Eksperimen AdWords adalah ia menyediakan cara yang fasih untuk menjalankan pengujian A/B di kampanye Anda dan memberikan data yang berarti kepada klien Anda tanpa banyak kerja keras di pihak Anda.

Jika Anda bertanya-tanya, "Draf" adalah kampanye cermin yang Anda buat dengan elemen pengujian Anda. Anda menggunakan draf untuk menjalankan eksperimen. Untuk informasi tentang cara menyiapkan draf dan eksperimen, baca artikel Stephanie, “Cara Menggunakan Draf dan Eksperimen Kampanye AdWords”.

Apa yang membuat menjalankan Draf dan Eksperimen melalui AdWords sangat bermanfaat? Kemampuannya untuk menggabungkan kinerja materi iklan historis saat memutuskan iklan mana yang akan dijalankan. Kita tahu bahwa data historis merupakan faktor dominan dalam menentukan iklan mana yang akan ditayangkan Google dalam lelang. Untuk Eksperimen Penelusuran, Google menarik data historis kampanye sumber dan menggantikannya pada kampanye eksperimental sehingga dimulai dengan angka kualitas yang sama. Perlu diperhatikan bahwa ini berbeda untuk Eksperimen Tampilan. Saat Eksperimen Display dibuat, tidak ada performa materi iklan yang diwarisi, yang membuat pengujian terbuka untuk rangkaian materi iklan yang bersih.

Ada banyak peluang untuk ujian. Di bawah ini adalah yang bisa Anda bangun dan jalankan dengan relatif cepat.

Rotasi Kreatif

Karena Google akan mencabut "optimalkan untuk konversi" dari rotasi materi iklannya, sekarang adalah waktu yang tepat untuk menguji model mana yang akan digunakan. Kami terus diberi tahu bahwa “Optimalkan Klik” yang dipasangkan dengan 3-5 iklan per grup iklan adalah yang terbaik karena memungkinkan algoritme Google berjalan secara efisien dan menayangkan iklan yang menurutnya akan membuat Anda lebih dekat dengan sasaran kampanye Anda. Jika Anda sama sekali ragu, cara terbaik untuk mengetahui apa yang akan berhasil untuk kampanye Anda adalah dengan menyiapkan pengujian ini. Untuk melakukannya, siapkan pengujian menggunakan optimasi untuk Klik vs. Putar Tanpa Batas.

Jenis Penawaran

Ada begitu banyak sekarang, kan? Cari tahu bagaimana strategi penawaran manual Anda dibandingkan dengan beberapa strategi penawaran pintar Google. Siapkan pengujian A/B untuk melihat apakah strategi manual Anda sebenarnya lebih efektif daripada, misalnya, bidding Target CPA.

Mengubah Pengubah Tawaran

Alih-alih menggunakan insting Anda, gunakan eksperimen untuk mengungkap bagaimana mengubah perangkat, geo, atau pengubah tawaran waktu akan memengaruhi akun Anda dan dapatkan kombinasi mana yang dapat Anda optimalkan untuk menciptakan lebih banyak efisiensi di akun Anda.

Dua Pendekatan Kreatif Yang Berbeda

Yang ini bagus karena Anda dapat beralih dari pengujian tweak salinan kecil ke pengujian konsep kreatif yang jauh lebih besar. Ini akan menjadi tes tampilan yang sangat baik untuk dijalankan dan Anda dapat melihat gambar/salinan apa yang beresonansi dengan audiens Anda. Jadilah besar di sini, jangan menguji sesuatu sebentar. Jika Anda tertarik dengan sedikit penyesuaian, gunakan Variasi Iklan Google.

Sebelum Anda mulai menyiapkan Eksperimen, ada beberapa Praktik Terbaik dan wawasan yang ingin saya bagikan dengan Anda dari eksperimen terakhir saya.

Praktik terbaik:

• Fokus pada satu variabel pada satu waktu, alat ini tidak disiapkan untuk pengujian multi-variasi.
• Tujuan Anda adalah untuk mencapai signifikansi statistik secepat mungkin, siapkan pengujian Anda menggunakan pembagian 50/50 untuk mencapainya
• Sebelum meluncurkan tes Anda, tentukan KPI mana yang akan Anda gunakan untuk menentukan pemenang
• Hindari membuat perubahan pada kampanye saat pengujian Anda berjalan. Jika Anda harus membuat perubahan, pastikan Anda juga menirunya dalam kampanye pengujian.
• Saat menyiapkan linimasa Eksperimen, setel jauh ke masa depan. Anda tidak ingin mengambil risiko eksperimen berakhir sebelum Anda memiliki data yang memadai. Juga, Anda dapat mengakhiri tes kapan saja, jadi jangan takut.

Saat Anda menjalankan pengujian, Anda akan melihat dasbor yang terlihat seperti ini:

Simbol di samping metrik Anda menunjukkan posisi Anda dalam perjalanan menuju signifikansi statistik:

Penganggaran dapat terlihat sedikit funky saat eksperimen sedang berjalan. Eksperimen akan meminjam anggaran dari Kampanye Kontrol Anda, tetapi melaporkannya secara terpisah. Pastikan untuk memasukkan ini ke dalam laporan pembelanjaan total Anda, jika tidak, Anda dapat mengambil risiko pembelanjaan berlebihan. Anda dapat melihatnya di bagian bawah Tab Kampanye:

Akhirnya, jika Anda menyimpulkan tes yang mendukung eksperimen Anda dan Anda tergoda untuk menekan "terapkan" tetapi Anda tidak yakin apa yang akan terjadi, inilah rinciannya:

Ketika Anda menekan tombol "terapkan", dua opsi akan disajikan:

Jika Anda ingin perubahan baru diterapkan tanpa kehilangan data apa pun yang telah Anda kumpulkan selama eksperimen, pilih “Konversikan ke kampanye baru”. Pastikan untuk memilih "terapkan" dari Draf. Jika Anda melakukan ini, Draf Anda akan menjadi kampanye baru dan Anda akan mempertahankan semua data historis dari Eksperimen dan kampanye kontrol akan dijeda.

Jika Anda memilih “Perbarui Kampanye Asli Anda”, eksperimen Anda akan berakhir dan perubahan pada eksperimen Anda akan diterapkan ke kampanye asli, tetapi perubahan tersebut tidak akan membawa data historis eksperimen tersebut.

Perlu dicatat bahwa ada fitur dan laporan yang tidak kompatibel dengan Eksperimen:

Fitur dan laporan yang tidak tersedia untuk draf

• Laporan jadwal iklan
• Kategori & Istilah pencarian
• Wawasan Lelang
• Tampilkan laporan Penempatan
• Laporan email terjadwal
• Pemandangan tawaran
• Penyesuai iklan yang menggunakan “Kampanye target” atau “Grup iklan target”
• Diagnosis kata kunci
• Beberapa strategi penawaran otomatis:
  • Targetkan lokasi halaman pencarian
  • Targetkan melebihi pesaing
  • Target laba atas belanja iklan (ROAS)

Eksperimen umumnya mendukung fitur yang sama seperti kampanye, dengan beberapa pengecualian:

• Penyesuai iklan yang menggunakan “Kampanye target” atau “Grup iklan target”
• Beberapa strategi otomatis:
  • Targetkan lokasi halaman pencarian
  • Targetkan melebihi pesaing
  • Target laba atas belanja iklan (ROAS)

Pikiran Penutup

Mulailah dengan Draf dan Eksperimen untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang apa yang dapat membuat kampanye Anda berfungsi pada kinerja puncak. Jalankan eksperimen setiap bulan dan lihat bagaimana KPI Anda berubah. Klien Anda akan menyukai proaktif Anda, bahkan jika eksperimen Anda gagal.

Jika Google membeli korvet, saya berhenti dari pemasaran digital. JK aku menyukainya!