AdWords Sudah Mati, Iklan Google Hidup Panjang: Google Menyederhanakan Merek Pemasarannya

Google mengumumkan kemarin (27 Juni 2018) bahwa mereka mengubah citra rangkaian produk periklanannya, menggabungkan beberapa layanan dan merevisi yang lain.

Alasan di balik perubahan tersebut, seperti yang ditunjukkan oleh pengumuman resmi Google tentang jaringan konsolidasi, berlipat ganda:

…pemasar memiliki lebih banyak peluang untuk menjangkau konsumen di seluruh saluran, layar, dan format.
Beriklan di Google juga telah berkembang—dari membantu pemasar terhubung dengan orang-orang di Google Penelusuran, hingga membantu mereka terhubung di setiap langkah perjalanan konsumen.
Karena peluang untuk melibatkan konsumen telah tumbuh dan menjadi lebih kompleks, kami menyederhanakan produk kami untuk pengiklan dan penerbit dari semua ukuran sehingga mereka dapat lebih mudah menjangkau konsumen di mana saja, kapan saja, dan di saluran apa pun.

CNBC ingin Anda percaya bahwa perombakan merek disebabkan oleh matinya lalu lintas desktop, tetapi perubahannya lebih bernuansa dari itu. Pemasaran menjadi semakin multi-sentuh tidak hanya di perangkat tetapi juga jenis iklan, dan orang dapat melihat bahwa prioritas pertama Google adalah menjaga semua produknya tetap kolaboratif dan tenggelam dalam setiap langkah perjalanan pelanggan.

Ketika pemasar jadul mendengar nama Google AdWords, kebanyakan dari kita berpikir tentang iklan pencarian. Kami memikirkan iklan teks. Kami memikirkan kata kunci. AdWords modern telah menjadi lebih dari sekadar jenis lalu lintas tunggal yang didefinisikan sebagai “pencarian” atau “pemasaran mesin telusur (SEM)” – siapa yang menggunakan akronim SEM lagi? Itu semua kemarahan ketika saya memulai pekerjaan SEM (sekarang PPC, segera menjadi Pemasaran Digital) pertama saya pada tahun 2012.

Dengan meningkatnya pergeseran ke audiens target (Afinitas, Dalam Pasar, Peristiwa Kehidupan, Niat Kustom, apa saja!), iklan bergambar, dan iklan video yang semakin populer di YouTube, perubahan nama merek menjadi sangat masuk akal. Ini bukan lagi tentang kata-kata. Ini tentang niat dan persona, audiens dan citra merek.

Inilah panjang dan pendeknya bagaimana perubahan merek besar dipecah:

1. AdWords melakukan rebranding menjadi Google Ads

Google Ads hampir merupakan perubahan kosmetik murni. Seperti pendahulunya, merek baru ini akan tetap menampung semua kampanye penelusuran, display, YouTube, Gmail, dan aplikasi, serta cantuman lokasi untuk Google Maps.

Seperti yang dikatakan oleh Sridhar Ramaswamy, Wakil Presiden Senior upaya iklan Google, “Ini terutama perubahan nama, tetapi ini menunjukkan ke mana kami telah mengarahkan produk”

Hot Take kami tentang perubahan:

• Pemikiran awal dari tim di sini di Hanapin adalah bahwa perubahan kosmetik ini merupakan indikasi dari Google mengarahkan kapal mereka menuju peningkatan otomatisasi pemasaran dan periklanan multi-saluran.
• Platform tampaknya berubah menjadi hibrida dari Facebook dan AdWords Express. Kampanye Pintar, tempat pengiklan memilih tujuan (tindakan konversi) dan membiarkan Google Ads menentukan gambar dan teks mana yang akan ditampilkan untuk mendorong tindakan tersebut, menjadi jenis kampanye default. Belum ada kabar apakah jenis kampanye saat ini akan dihentikan.
• Google mungkin mengalihkan fokus mereka untuk menggunakan DoubleClick dalam Google Ads. Ini adalah tanda pasti bahwa Google ingin digunakan tidak hanya sebagai pemimpin penempatan iklan, tetapi juga sebagai pemimpin perencanaan, pembelian, pengukuran, dan pengaitan. Dan ketika iklan terprogram menjadi semakin populer, Google mungkin mencari potongan kue mereka. Langkah pertama jelas membantu pemasar untuk dengan mudah mengakses semua alat, termasuk terprogram, yang tersedia di rangkaian produk Google.

Hot Take Twitter tentang perubahan:

Beberapa nostalgia:

Orang lain melihatnya apa adanya: tatanan rambut baru Google:

Dan tentu saja, orang-orang yang ramah di tagar #ppcchat sudah saling bercanda tentang perubahan itu – saya tidak akan melakukannya dengan cara lain.

2. Merek DoubleClick dan Google Analytics 360 Suite akan dihentikan.

Layanan tersebut akan digabungkan ke dalam Google Marketing Platform yang baru.

Berita dramatis kedua adalah tiga tahun dalam pembuatan: Google Ad Manager akan menyatukan DoubleClick for Publishers (DFP) dan DoubleClick Ad Exchange (AdX). Ini adalah langkah Google yang berani untuk mengkonsolidasikan dan mengubah merek tidak hanya jenis iklan multifasetnya di bawah merek Google Ads yang baru, tetapi untuk menyertakan teknologi DoubleClick dalam rangkaian produk utama: Google Marketing Platform. Analytics 360 akan digabungkan ke dalam rangkaian baru, sehingga mengatur pembelian media digital di bawah satu payung alokasi dan pengukuran data. Tim Google melakukan langkah ini karena mereka melihat pengiklan lain mengintegrasikan kedua produk dengan sukses, dan memutuskan untuk menyelesaikan pekerjaan yang telah dimulai oleh pelanggan mereka.

Seperti yang dikatakan Dan Taylor, direktur pelaksana platform:

“Pemasar memiliki kebutuhan yang meningkat untuk bekerja lintas tim…dan mewujudkannya adalah tantangan organisasi dan teknologi…Kami telah membangun integrasi antara analitik dan perencanaan kreatif serta pembelian produk, tetapi sekarang itu akan jauh lebih mudah”

Integrasi Analytics 360 ke dalam Google Marketing akan memungkinkan pemasar dapat menganalisis hasil serta membuat dan mengaktifkan pemirsa tanpa harus menavigasi proses yang terkadang rumit di antara kedua produk Google.

Google Marketing Platform hadir dengan produk baru yang menarik yang disebut Display & Video 360 . Produk ini menggabungkan produk iklan bergambar perusahaan Google: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager, dan DoubleClick Studio. DoubleClick Search menjadi Search Ads 360 .

Semua perubahan ini akan memungkinkan lebih banyak integrasi di seluruh platform seperti:

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

Klien perusahaan akan mendapatkan perubahan yang lebih besar daripada mereka yang hanya bekerja di AdWords.

Namun tanpa ragu, re-branding menandakan akhir resmi dari era yang didominasi oleh iklan pencarian. Kita semua tahu bahwa era pencarian murni mati lebih dari beberapa tahun yang lalu, tetapi ini adalah panggilan tirai terakhir pada pemasaran mesin pencari jadul. Era penonton, era AI, dan era data terintegrasi, ada di sini!