Jenis Pencocokan Kata Kunci AdWords: Memahami Perbedaan

Google AdWords adalah jaringan periklanan kompleks yang penuh dengan fitur dan alat canggih.

Jika Anda telah menggunakan Google AdWords untuk sementara waktu, maka Anda mungkin telah melihat banyaknya pilihan dan pengaturan yang tersedia. Salah satu opsi ini adalah kemampuan untuk memilih bagaimana iklan Anda dipicu oleh kata kunci tertentu. Anda mungkin berasumsi bahwa secara default iklan Anda hanya tampil untuk kata kunci tertentu yang Anda masukkan, tetapi Anda salah.

Karena Google super pintar, ia dapat dengan cepat menentukan kata kunci yang mirip dengan kata kunci target Anda tetapi tidak tepat. Ini berarti iklan Anda dapat ditampilkan untuk berbagai macam kata kunci serupa yang terkait dengan kata kunci utama Anda. Memahami berbagai jenis pencocokan AdWords sangat penting jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari kampanye PPC Anda.

Untuk membantu Anda memahami cara kerja berbagai jenis pencocokan AdWords, kami telah menyusun panduan bermanfaat tentang apa yang perlu Anda ketahui. Tidak masalah jika Anda belum pernah mendengar tentang pencocokan luas atau frasa sebelumnya, pada akhir artikel ini, Anda akan memahami apa itu masing-masing dan mana yang harus Anda gunakan dalam kampanye Anda.

Apa Itu Jenis Pencocokan Kata Kunci?

Seperti yang kami singgung secara singkat di atas, jenis pencocokan berkaitan dengan bagaimana kata kunci tertentu memicu iklan Anda. Jika Google membuat Anda memasukkan setiap kata kunci yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda, maka ini akan sangat memakan waktu dan tidak efisien.

Sebagai gantinya, Anda hanya perlu memasukkan 1 kata kunci utama dan Google akan menggunakannya untuk menemukan kata kunci serupa untuk menampilkan iklan Anda. Untuk membuat segalanya lebih rumit, ada sejumlah algoritma berbeda yang digunakan Google untuk menemukan kata kunci ini.

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, mereka disebut jenis pencocokan dan dapat berdampak besar pada kampanye Anda. Menggunakan kata kunci yang terlalu luas dapat menghasilkan ratusan kata kunci yang tidak terlalu relevan yang mungkin menghasilkan pengembalian yang tidak terlalu mengesankan. Menggunakan kata kunci yang terlalu spesifik dapat mengakibatkan Anda tidak mendapatkan lalu lintas yang cukup dan konversi yang rendah secara umum.

Menemukan jenis pencocokan yang tepat untuk kampanye Anda sangat penting jika Anda ingin memaksimalkan klik dan pada akhirnya keuntungan Anda.

Mari kita lihat berbagai jenis pencocokan dan cara kerjanya.

Kata Kunci Pencocokan Frasa

Jenis pencocokan pertama adalah pencocokan frasa dan mencakup semua kata kunci relevan yang menyertakan kata kunci utama Anda dalam urutan yang sama. Misalnya, jika kata kunci utama Anda adalah manajemen PPC maka iklan Anda akan dipicu oleh kata kunci dengan frasa tersebut di dalamnya. Beberapa contohnya adalah:

Contoh Pencocokan Frasa

• Alat manajemen PPC
• lembaga manajemen PPC
• Manajemen PPC murah

Seperti yang Anda lihat, mereka semua memiliki manajemen PPC frase kata kunci asli di dalamnya, mereka hanya memiliki kata lain di awal atau akhir. Dengan menggunakan jenis pencocokan ini, Anda dapat langsung menargetkan banyak kata kunci ekor panjang yang relevan dengan kata kunci asli. Manfaat menggunakan jenis pencocokan ini adalah bahwa kata kunci ekor panjang ini seringkali sangat murah karena volume pencariannya yang rendah. Namun, ketika Anda menambahkan 100-an kata kunci ini, volume pencarian mereka bisa menjadi sangat signifikan.

Kata Kunci Pencocokan Tepat

Jenis kedua dari jenis pencocokan kata kunci AdWords adalah pencocokan tepat yang berfokus secara khusus hanya pada kata kunci yang Anda masukkan. Terkadang Anda hanya ingin menargetkan 1 kata kunci tertentu tanpa memiliki ratusan kata kunci lain yang memicu iklan Anda.

Untuk melakukannya, Anda perlu menggunakan opsi pencocokan tepat untuk fokus hanya pada 1 kata kunci. Misalnya, jika kata kunci Anda adalah manajemen PPC seperti yang kami gunakan sebelumnya, maka jenis pencocokan tepat hanya akan memicu iklan pada kata kunci dengan arti yang sama atau variasi yang mirip. Beberapa kata kunci yang akan memicu iklan Anda adalah:

Contoh Pencocokan Tepat

• manajemen PPC
• Manajemen bayar per klik
• Manajemen PPC
• Manajemen bayar per klik

Dari melihat kata kunci ini, Anda mungkin berpikir ini semua terlihat sangat mirip… yah, itu intinya. Pencocokan tepat memberi Anda rentang kata kunci terkecil, tetapi juga yang paling spesifik. Ini bagus jika Anda memiliki kata kunci yang sangat menguntungkan yang ingin Anda targetkan dan tidak ingin membuang uang untuk kata kunci lain yang tidak relevan.

Kata Kunci Pencocokan Luas

Jenis pencocokan berikutnya yang perlu Anda pahami adalah pencocokan luas, yang merupakan default pada setiap kampanye Google AdWords. Jenis pencocokan ini memberi Anda rentang kata kunci terluas mulai dari salah eja, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya.

Jika Anda ingin eksposur maksimum pada iklan Anda, maka ini adalah pengaturan yang harus dilakukan. Mengikuti contoh manajemen PPC kami, ini adalah jenis kata kunci yang akan memicu iklan Anda:

Contoh Pencocokan Luas

• Beli manajemen PPC
• layanan manajemen PPC
• manajemen PCC
• Layanan bayar per klik
• Pakar bayar per klik

Daftar ini berpotensi berlangsung lebih lama, tetapi semoga Anda mendapatkan idenya. Apa pun yang terkait dengan kata kunci asli akan memicu iklan Anda yang seringkali berupa ribuan kombinasi berbeda dari kata kunci asli. Memiliki begitu banyak kata kunci bisa menjadi hal yang baik tetapi juga hal yang buruk.

Kampanye yang berbeda akan tampil berbeda bergantung pada setelannya. Jika Anda menginginkan hasil maksimal dari kampanye Anda, sebaiknya bereksperimenlah dengan berbagai jenis pencocokan untuk melihat kinerjanya. Namun, sebelum Anda mulai bermain dengan jenis pencocokan masih ada satu lagi yang harus dibahas.

Jenis Pencocokan Kata Kunci Negatif

Jenis pencocokan terakhir dalam daftar kami adalah jenis pencocokan negatif yang sama sekali berbeda dari jenis pencocokan lainnya yang telah kami bahas di sini. Jenis pencocokan ini memberi tahu AdWords tentang kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Meski terdengar aneh, itu sebenarnya sangat berguna. Katakanlah Anda menjual aplikasi seluler berbayar, maka Anda ingin menargetkan kata kunci yang menyertakan kata bayar dan beli . Namun, bergantung pada jenis pencocokan yang Anda gunakan, iklan Anda mungkin muncul untuk hal-hal seperti aplikasi gratis yang tidak Anda inginkan.

Siapa pun yang mencari aplikasi gratis akan kecewa ketika mereka mengklik iklan Anda dan mengetahui bahwa itu membutuhkan biaya. Ini berarti tidak ada konversi untuk Anda, bersama dengan anggaran PPC yang terbuang. Untuk menghentikan iklan Anda tampil untuk kata kunci seperti ini, Anda dapat memberi tahu Google untuk mengecualikannya dari hasil.

Dengan menggunakan 'gratis' sebagai kata kunci negatif, iklan Anda tidak akan muncul untuk kata kunci apa pun yang mengandung kata gratis. Mungkin kedengarannya tidak luar biasa, tetapi ketika jenis pencocokan ini digunakan dengan benar, Anda dapat menghemat banyak uang dari klik iklan yang tidak relevan.

Jadi begitulah, semua jenis pencocokan Google AdWords yang berbeda yang perlu Anda ketahui. Pastikan untuk memeriksa kampanye AdWords Anda untuk melihat setelannya. Ini akan menjadi penting nanti saat Anda merencanakan jenis pencocokan mana yang paling cocok untuk Anda.

Memilih Jenis Pencocokan Terbaik Untuk Anda

Sekarang saat yang Anda semua tunggu-tunggu: jenis pencocokan mana yang terbaik untuk kampanye Anda? Nah, Anda tidak akan senang dengan jawabannya ...

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, jenis pencocokan terbaik sebenarnya adalah SEMUA dari mereka digabungkan. Tunggu apa? Bagaimana Anda bisa menggunakan semuanya dalam kampanye Anda?
Jawabannya adalah: grup iklan!

Dengan menggunakan grup iklan, Anda dapat membagi kata kunci ke dalam kategori yang berbeda berdasarkan maksud dari kata kunci tersebut. Anda kemudian dapat dengan cepat memutuskan jenis pencocokan mana yang harus dimiliki setiap iklan dalam grup untuk memberi Anda hasil terbaik.

Biasanya, Anda akan mendapatkan hasil terbaik menggunakan kata kunci pencocokan tepat saja, tetapi masalahnya adalah waktu yang dibutuhkan untuk menemukan semua kata kunci yang berkinerja terbaik. Sebagai gantinya, banyak manajer PPC akan mengatur iklan mereka berjalan pada pencocokan luas atau frasa untuk sementara waktu agar algoritme Google memutuskan kata kunci mana yang terbaik.

Setelah seminggu atau lebih. manajer kemudian dapat memeriksa metrik untuk semua kata kunci dan memutuskan mana yang paling bernilai dan memiliki tingkat konversi tertinggi. Mereka kemudian dapat mengeluarkan kata kunci yang dipilih dan menetapkannya sebagai pencocokan tepat. Masukkan beberapa kata kunci negatif untuk menghentikan semua pemicu kata kunci yang buruk, dan Anda akan memiliki kampanye yang cukup baik.

Namun, terkadang jauh lebih cepat dan efisien untuk menetapkan kata kunci tertentu pada pencocokan frasa daripada secara manual menarik dan menambahkan ratusan kata kunci spesifik ke kampanye Anda. Ini tidak hanya menghemat waktu Anda karena harus menemukan semua kata kunci, tetapi jika ada istilah pencarian baru yang muncul di masa mendatang, maka Anda dapat yakin Google akan memasukkannya.

Sekarang Anda tahu segalanya tentang jenis pencocokan AdWords dan cara kerjanya, keluarlah dan optimalkan kampanye Anda!