5 Alasan Mengapa Pengalihdayaan Google AdWords Mungkin Tepat untuk Anda

Diterbitkan: 2023-04-11

Google AdWords, sekarang dikenal sebagai Google Ads, adalah salah satu platform periklanan online paling populer, yang memungkinkan bisnis menjangkau khalayak yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas online mereka.

Namun, mengelola kampanye iklan Anda bisa memakan waktu, rumit, dan memerlukan tingkat keahlian tertentu. Di sinilah peran outsourcing kampanye Google AdWords Anda.

Dalam postingan blog ini, kami akan membahas manfaat outsourcing kampanye AdWords Anda dan mengapa ini mungkin pilihan yang tepat untuk bisnis Anda.

Kim Cooper

Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Dua Jalur untuk Mendekati Pengalihdayaan Google Ads

Ada dua jalur umum yang dapat diambil merek untuk menangani kampanye PPC mereka:

Bentuk tim pemasaran internal
Alihkan layanan PPC ke agensi

Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan yang berbeda, dan penting untuk mengetahui apa yang Anda dapatkan dari masing-masingnya.

Tim internal akan memberi Anda kontrol lebih besar atas saluran pemasaran Anda dan perspektif yang lebih mendalam tentang tujuan dan kemajuan merek secara keseluruhan. Anggota tim internal mungkin tidak memiliki keahlian agensi, namun memiliki pemahaman yang lebih komprehensif tentang merek tempat mereka bekerja.

Agensi tidak akan memahami merek Anda pada tingkat yang sama, namun mereka akan memiliki latar belakang pengalaman yang beragam dengan berbagai industri dan dapat memprediksi tahapan dan pola proses Google Ads dengan lebih baik daripada tim internal baru.

Selami Lebih Dalam: 8 Alasan Mengapa Manajemen Iklan Google Itu Penting

5 Alasan untuk Mempertimbangkan Pengalihdayaan Google AdWords

Baik Anda perusahaan rintisan, UKM, atau perusahaan besar, lima poin ini akan memberi Anda beberapa wawasan berharga untuk membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang apakah outsourcing kampanye Google AdWords masuk akal bagi Anda atau tidak.

1) Sumber Daya, Perangkat Lunak, Alat dan Keahlian

Salah satu alasan mengapa outsourcing Google Ads merupakan pilihan yang menguntungkan bagi pemilik usaha kecil adalah kenyataan bahwa biro iklan berbayar dilengkapi dengan berbagai alat online untuk membantu menyederhanakan pengembangan dan pelaksanaan strategi.

Mereka juga menghabiskan waktu khusus untuk mempelajari dan meneliti tren industri, teknologi baru, dan perilaku konsumen, serta mendapatkan atau memperbarui sertifikasi Google Ads:

Jika Anda memikirkan biaya perangkat lunak yang diperlukan untuk pengoptimalan, penelitian, otomatisasi penjualan, dan pelaporan, biaya tersebut dapat meningkat dengan cepat. Saat melakukan outsourcing pengelolaan Google Ads, Anda akan memiliki akses ke semua alat tersebut melalui vendor pilihan Anda.

Agensi mendapatkan keuntungan dari diskon agensi PPC, tarif perangkat lunak perusahaan, kredit pembelanjaan iklan, dan mendapatkan status Mitra Google Ads yang berharga; manfaat ini kemudian dibagikan kepada klien dalam bentuk layanan PPC yang diberikan:

Mitra Google Ads sering kali diberikan kredit iklan dari Google yang dapat digunakan untuk akun iklan baru, yang dapat membantu klien mengimbangi sebagian biaya biro iklan awal, sehingga menciptakan win-win solution bagi biro iklan dan klien.

Manfaat lain dari outsourcing adalah waktu. Pemasar agen PPC yang ahli fokus untuk menyempurnakan keterampilan mereka sehingga mereka dapat mencapai apa yang dapat dilakukan oleh tim pemasaran internal dalam waktu singkat. Mereka pada dasarnya melakukan semua pembelajaran dan penelitian ketat yang harus dilakukan oleh tim pemasaran internal Anda, namun hal tersebut tidak memerlukan biaya sepeser pun.

Selami Lebih Dalam: 9 Tren Google Ads yang Tidak Dapat Anda Abaikan di Tahun 2023

2) Tim In-house Bisa Mahal

Mungkin tampak menarik untuk menyewa departemen pemasaran kecil untuk menangani kampanye PPC Anda sendiri, namun Anda harus memperhitungkan fakta bahwa Anda akan membayar pekerja bergaji penuh atau paruh waktu. Anda harus memperhitungkan berbagai biaya (baik moneter maupun waktu) yang diperlukan, seperti:

Waktu dan biaya untuk merekrut anggota tim internal
Proses orientasi dan pelatihan (yang bisa memakan waktu beberapa kali, tergantung apakah karyawan pertama Anda berhasil)
Perangkat lunak apa pun yang diperlukan
Perangkat keras apa pun yang diperlukan
Waktu untuk mengembangkan proses internal, menentukan posisi baru dan memutuskan tujuan yang terukur
Biaya upah dan tunjangan, termasuk asuransi kesehatan dan waktu liburan

Investasi di muka bisa sangat besar dan semua bergantung pada harapan bahwa karyawan baru dapat mengatasi tantangan tersebut. Sekalipun mereka benar-benar mampu, dibutuhkan waktu yang cukup lama untuk melakukan orientasi hingga mereka merasa nyaman dengan merek Anda dan proses yang akan menjadikannya benar-benar efektif. Di sinilah outsourcing PPC dapat menghemat uang dan waktu Anda.

Berikut ini contohnya:

Katakanlah Anda mempekerjakan seorang pemasar penuh waktu untuk menjalankan kampanye Google Ads dengan gaji $65.000 per tahun. Kami akan mengasumsikan pengganda biaya standar sebesar 1,4 untuk memperhitungkan pengeluaran tambahan seperti tunjangan, pajak, dan biaya lainnya, sehingga perkiraan biaya akhir menjadi $91.000 per tahun. Jumlah tersebut dipecah menjadi sekitar $1.750 per minggu, belum termasuk biaya tambahan untuk pelatihan, perangkat lunak, perangkat keras, dan alat lainnya.
Sekarang bandingkan ini dengan menyewa agen PPC yang mungkin mengenakan biaya $150 per jam untuk waktu yang dapat ditagih pada proyek Anda. Dengan asumsi bahwa mereka menghabiskan 10-15 jam per minggu untuk proyek ini, maka hasilnya adalah sekitar $1.500-$2.250 per minggu untuk layanan profesional dibandingkan dengan $1.750 per minggu untuk satu karyawan internal.

Anda mungkin berpikir bahwa Anda mendapatkan waktu dan perhatian yang jauh lebih sedikit dibandingkan karyawan tetap, namun sadarilah bahwa yang terjadi hanyalah satu karyawan versus seluruh tim.

Ingatlah bahwa agensi PPC akan memiliki akses ke seluruh tim ahli strategi, ahli taktik, dan personel teknis yang akan berbagi jam kerja yang dapat ditagih untuk mencapai apa yang Anda butuhkan. Dan mereka melakukan hal ini dengan cara yang jauh lebih efisien daripada yang dapat dilakukan oleh satu anggota tim internal. Bagaimanapun, itulah yang dilakukan lembaga-lembaga ini 24/7. Model bisnis mereka dibangun agar sepenuhnya mahir dalam satu aspek pemasaran Anda – yaitu Kampanye Iklan Google.

Bekerja Dengan Kami
3) Gratis Tidak Gratis dengan Perwakilan Akun yang Ditugaskan Google AdWords
Mungkin Anda tergoda untuk menjalankan kampanye Iklan Google hanya dengan bimbingan dari manajer akun yang ditugaskan di Google, namun jangan tertipu. Dukungan ini bukanlah jenis dukungan yang dibutuhkan merek Anda.

Pengiklan (baik yang dialihdayakan maupun internal) harus berhati-hati terhadap “konsultasi gratis” yang ditawarkan oleh Google karena ada banyak kelemahan dan sedikit atau tanpa keuntungan:
Tidaklah berlebihan untuk mengatakan bahwa Anda mendapatkan apa yang Anda bayar ketika menerima konsultasi Google Ads gratis. Ironisnya, sebagian besar perwakilan dukungan Google Ads hanya mengetahui sebagian kecil dari apa yang seharusnya mereka ketahui, sehingga bantuan apa pun yang dapat mereka berikan menjadi sangat terbatas. "Bantuan" mereka yang lain membawa Anda ke dalam perangkap yang menargetkan kata kunci spesifik yang akan memaksimalkan volume klik Anda tanpa ada konversi yang ditampilkan.

Tidak hanya itu, namun ingatlah bahwa Account Manager Google Ads Anda berada di daftar gaji Google, bukan Anda. Dorongan mereka adalah memprioritaskan yang terbaik untuk Google, bukan merek Anda. Konsultan Google yang Anda tugaskan lebih merupakan tenaga penjualan daripada konsultan sebenarnya. Apakah kampanye iklan Anda menghasilkan keuntungan atau tidak, ungkapan klasiknya benar: “Rumah selalu menang.”
Dengan kata lain, mereka dengan senang hati membantu Anda membelanjakan lebih banyak untuk mempertahankan kesan hasil positif namun tidak terlalu peduli terhadap akun Iklan Google Anda dalam jangka panjang, maupun ROI Anda. Ini tentang kemenangan cepat bagi mereka.

Ini mungkin tampak pesimistis, namun kenyataan ini diambil dari pengalaman dan situasi klien yang tak terhitung jumlahnya yang datang kepada kami karena frustrasi oleh perwakilan yang ditugaskan di Google.
Anda sebaiknya menghindarinya sepenuhnya dan berinvestasi pada individu atau agen PPC yang benar-benar mengetahui apa yang mereka lakukan.
Konten Terkait: Google Privacy Sandbox: Apa Artinya bagi Masa Depan Iklan Bertarget?
4) Optimasi Tingkat Konversi Melalui Landing Page
Alasan utama lainnya untuk melakukan outsourcing Google Ads Anda adalah karena banyak agensi yang dapat mengoptimalkan halaman arahan agar berkinerja lebih baik untuk kampanye SEO dan PPC, dengan memanfaatkan penelitian kata kunci ke dalam konten halaman.
Meskipun Anda memiliki pemasar internal yang dapat menyusun strategi dan menerapkan dengan baik, mereka mungkin tidak selalu memiliki pengetahuan teknis yang diperlukan untuk merevisi dan memperbarui halaman landing yang dioptimalkan untuk kampanye Google Ads. Misalnya, mereka mungkin menggunakan peta panas atau alat serupa untuk menunjukkan bagian mana dari laman landas Anda yang benar-benar terlibat:
Agensi Google Ads yang mumpuni akan memiliki kemampuan teknis untuk mengkritik dan merevisi halaman tujuan dengan teks iklan yang tepat untuk meningkatkan pengoptimalan tingkat konversi. Ini akan meningkatkan skor kualitas kata kunci dan mengarahkan prospek berkualitas ke situs web Anda.
Agensi akan memiliki kontrol yang lebih tangkas untuk segera melakukan perubahan pada situs web merek Anda yang akan bekerja sama dengan Google AdWords, seperti menyesuaikan ekstensi iklan dan kata kunci agar sesuai dengan konten laman landas.
Beberapa agensi bahkan akan membuat halaman tujuan yang disesuaikan untuk setiap kata kunci untuk meningkatkan relevansi halaman untuk iklan.
Belajarlah lagi:
* SEO & CRO: Bagaimana Peringkat dan Konversi Saling Melengkapi
* Panduan Utama untuk Membuat Halaman Arahan dengan Konversi Tinggi pada tahun 2023
5) Fokuskan Waktu dan Perhatian Anda pada Bisnis Anda
Terakhir, Anda memiliki ikan yang lebih besar untuk digoreng bersama bisnis Anda. Memang benar, cabang pemasaran perusahaan Anda memang penting, tetapi jika Anda memiliki pengalaman pemasaran yang minim, yang terbaik adalah mencari bantuan yang tepat untuk mempromosikan merek Anda.
Sebagai pemilik bisnis, waktu Anda sangat berharga, dan mengelola kampanye Google Ads dapat memakan waktu dan menuntut. Mengalihdayakan kampanye iklan Anda berarti membiarkan para ahli menangani semua detailnya, mulai dari pengujian dan pengoptimalan setiap iklan Anda, hingga pelacakan dengan analitik, hingga melaporkan setiap perubahan dengan saran tentang cara memperbaiki masalah atau menggandakan kemenangan.
Waktu yang Anda hemat karena tidak perlu memikirkan kembali roda memungkinkan Anda memusatkan perhatian pada aktivitas bisnis inti Anda, seperti:
Pengembangan Produk: Alasan utama Anda memiliki bisnis adalah untuk mengembangkan dan meningkatkan produk atau layanan yang paling memenuhi kebutuhan pelanggan Anda. Ini melibatkan melakukan riset pasar, merancang dan menyempurnakan produk, dan menguji fitur-fitur baru.
Layanan Pelanggan: Memberikan layanan pelanggan yang sangat baik sangat penting untuk membangun hubungan jangka panjang dengan audiens Anda. Pemilik usaha kecil mungkin lebih memilih untuk menanggapi pertanyaan pelanggan dan menyelesaikan masalah mereka.
Strategi Penjualan: Mengembangkan strategi penjualan yang efektif berarti terus-menerus mengidentifikasi audiens target, mengidentifikasi saluran terbaik untuk menjangkau pelanggan potensial, dan melakukan panggilan penjangkauan.
Pertumbuhan dan Ekspansi Bisnis: Tidak ada yang ingin bisnisnya tetap kecil selamanya. Menyerahkan periklanan kepada profesional memungkinkan Anda untuk terus menemukan pasar baru, mengembangkan lini produk baru, memperluas ke wilayah geografis baru, atau mengembangkan bisnis Anda.
Dengan melakukan outsourcing Google Ads, Anda akan menghemat waktu dan sumber daya berharga yang diperlukan untuk fokus pada pengembangan produk dan menyempurnakan proses internal Anda. Bagian terbaiknya adalah bantuan yang Anda peroleh dengan melakukan outsourcing Google Ads dapat dilakukan dengan segera.
Konten Terkait: Peretasan Sederhana untuk Menggabungkan Iklan Facebook dan Iklan Google
Komentar Terakhir tentang Mengapa Anda Harus Mengalihdayakan Manajemen Iklan Google
Pengelolaan Google Ads yang efektif itu rumit. Di satu sisi, Anda tidak ingin melepaskan kendali atas suatu aspek bisnis Anda, namun di sisi lain, Anda tidak dapat ditarik ke ratusan arah yang berbeda. Meskipun ada keuntungan memiliki departemen pemasaran internal, outsourcing layanan PPC lebih masuk akal untuk usaha kecil dan menengah.
Kecuali Anda memiliki seseorang secara internal yang Anda kenal dapat menjalankan inisiatif pemasaran Anda, mengalihdayakan kampanye Google Ads Anda ke biro iklan yang memenuhi syarat dengan rekam jejak yang terbukti patut untuk ditelusuri.
Siap melihat bagaimana mengalihkan pengelolaan Iklan Google Anda ke biro iklan ahli dapat membantu bisnis Anda memperoleh lebih banyak pendapatan dan mencapai prioritas utama Anda? Klik tombol oranye di bawah untuk meminta konsultasi gratis Anda!
Bekerja Dengan Kami