Tantangan yang dihadapi afiliasi: bagaimana cara mengatasinya?

*Konten yang diusulkan terutama disampaikan selama pidato di KTT Eropa — salah satu konferensi pemasaran afiliasi terbesar dalam kencan, perjudian, permainan, dan vertikal pemasaran online lainnya.

Affiliate Marketing adalah industri yang dinamis.

Meskipun kolom opini yang tak terhitung jumlahnya mengklaim pemasaran afiliasi sudah mati, total pengeluaran pemasaran afiliasi diperkirakan akan melampaui $6,8 miliar pada tahun 2020 . Itu meningkat lebih dari 50% dari total 2016 .

Namun, sementara pemasaran afiliasi menghadirkan banyak peluang untuk menghasilkan uang secara online, ada juga beberapa risiko dan tantangan yang patut dipertimbangkan.

Dalam posting ini, saya akan membuat daftar tiga tantangan umum yang dihadapi pemasar afiliasi. Teruslah membaca dan ketahui cara mengatasinya untuk membuat kesuksesan Anda di industri ini lebih prediktif dan terkontrol.

Tantangan yang dihadapi afiliasi saat ini:

• Booming Penipuan Iklan
• Pembatasan iklan browser
• Pemblokiran iklan

Penipuan Iklan adalah masalah besar

Penipuan iklan adalah salah satu masalah yang paling banyak dibicarakan, karena sebagian besar memengaruhi semua pemain industri periklanan online. Menurut penelitian terbaru, pada tahun 2018 sekitar $51 juta setiap hari hilang karena penipuan klik atau $19 miliar sepanjang tahun . Secara statistik, ini setara dengan peningkatan 227% selama dua tahun!

Kerugian moneter, analitik yang berantakan, kerusakan reputasi dan hubungan antara afiliasi dan pengiklan — adalah kerusakan utama yang disebabkan oleh penipuan iklan.

Memerangi penipuan membutuhkan pemahaman dan pengenalan berbagai jenis penipuan. Yang paling umum adalah sebagai berikut:

• klik spam: jenis penipuan ini terjadi ketika penipu mengaitkan klik dengan pengguna yang belum melakukannya dan sama sekali tidak menyadari fakta ini;
• injeksi klik: jenis spam klik, terpapar ke perangkat Android;
• kumpulan perangkat: juga dikenal sebagai kumpulan telepon atau klik digunakan untuk membuat klik palsu, pemasangan, dan keterlibatan seluler;
• spoofing domain;
• isian cookie: terdiri dari melampirkan beberapa cookie ke pengguna tanpa sepengetahuan mereka;
• penjualan proxy;
• dll.

Apa yang harus saya lakukan untuk mengamankan diri Anda dari lalu lintas penipuan dan berhenti kehilangan uang?

Pemain besar yang terlibat dalam industri periklanan online telah memperkenalkan beberapa peraturan yang dimaksudkan untuk menghentikan atau setidaknya membatasi pertumbuhan lalu lintas penipuan.

Pada November 2018 — Instagram mulai melarang pengguna atau menghapus konten yang tidak organik didorong dengan suka dan komentar berkat aplikasi pihak ketiga. Dengan langkah-langkah ini, mereka ingin menghapus aktivitas tidak autentik yang menyesatkan banyak pengiklan.

Pada 2019, Google telah mulai menghapus aplikasi dari toko yang terbukti menggunakan skema penipuan iklan , yaitu penyalahgunaan atribusi pemasangan dalam aplikasi. Google Play telah melarang tiga SDK berbahaya. Selain itu, mereka baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan terus menyelidiki dan meningkatkan kemampuan mereka untuk mendeteksi dan melindungi dengan lebih baik dari perilaku jahat dan kasar di balik industri aplikasi seluler.

Pada Mei 2018, Federasi Pengiklan Dunia telah menerbitkan Piagam di mana mereka mengklaim tidak ada toleransi terhadap penipuan iklan sebagai salah satu prinsip utama mereka.

Semua pencegahan ini pasti berhasil, tetapi itu di luar kendali kita. Kemudian, muncul pertanyaan yang jelas — Bagaimana saya bisa mendeteksi dan mencegah penipuan secara langsung?

Ada beberapa tanda peringatan yang dapat menunjukkan anomali dan menentukan aktivitas bot atau penipuan:

• Kesenjangan yang sangat besar antara jumlah tayangan dan konversi;
• Peningkatan rasio pentalan dari halaman arahan Anda;
• Distribusi lalu lintas yang tidak merata — peningkatan lalu lintas yang tidak wajar;
• Lalu lintas yang dirujuk dari domain yang tidak dikenal.

Bagaimana cara mengambil informasi ini? Gunakan alat pelacak dan manfaatkan analisis mendalam log lalu lintas. Ini memberi Anda data mentah tentang setiap klik dan konversi yang diterima iklan Anda.

Akibatnya, dengan pertumbuhan minat dalam analisis kualitas lalu lintas, pengiklan dan pembeli media mulai lebih bersemangat menangani layanan yang dapat memastikan bahwa penipuan klik tetap terkendali. Untuk memenuhi persyaratan pasar, RedTrack telah menjangkau Mitra kami, alat anti-penipuan — FraudScore . Sebagai hasil kerja sama kami, kami telah merilis fitur anti-penipuan yang efektif di dalam RedTrack — Laporan Penipuan . Sekarang, Anda dapat menerima gambaran menyeluruh tentang lalu lintas yang Anda beli secara waktu nyata dan mengevaluasi kualitas setiap klik berdasarkan lima kategori:

• Baik
• Atribusi
• perangkat buruk
• daftar hitam
• Pusat Data
• Proksi

Pelajari detail parameter Laporan Penipuan di sini.

Dengan Laporan Penipuan, dapatkan gambaran umum kinerja kampanye secara keseluruhan dan berhenti membuang-buang uang untuk kualitas rendah, yaitu lalu lintas penipuan. Untuk mengaktifkan pemeriksa kualitas klik di bawah akun RedTrack Anda, hubungi tim kami — [email protected] .

Apakah pembatasan iklan browser membuat pelacakan menjadi tidak mungkin?

Internet adalah mesin pelacak iklan. Setiap iklan yang Anda lihat online ditampilkan kepada Anda berdasarkan informasi tentang kunjungan web Anda yang sebelumnya dilacak dan dikumpulkan oleh berbagai layanan dan agensi. Iklan bertarget masih merupakan cara terbaik untuk menghasilkan uang secara online.

Namun, masalah pelacakan berbasis web di industri afiliasi banyak diperdebatkan karena beberapa masalah, seperti:

• Pembatasan cookie pihak ketiga oleh browser;
• Pemberitahuan cookie diberlakukan sebagai respons terhadap GDPR;
• Pemblokir oleh salah satu sumber lalu lintas utama, seperti Google.

Apa batasan oleh browser?

Pada musim panas, Safari telah merilis pembaruan Pencegahan Pelacakan Cerdas , yang sebagian besar telah memengaruhi kemampuan pelacakan kinerja dan kampanye pemasaran afiliasi. Pembaruan ini mulai memblokir pelacakan apa pun dengan cookie pihak ketiga, dan karenanya mengklaim melindungi privasi pengguna di web. Mozilla Firefox menjadi browser berikutnya yang memperkenalkan pembaruan ini. Secara keseluruhan hampir 22% dari semua populasi yang menggunakan internet dengan browser ini, dan itu pasti dapat mempengaruhi konversi Anda.

Tapi mari kita bahas dasar-dasar pelacakan. Dalam hal pemasaran kinerja, ada dua metode pelacakan konversi yang digunakan oleh para pemain: pelacakan cookie atau piksel dan pelacakan S2S atau postback.

Apa perbedaan antara pelacakan piksel dan S2S?

Pelacakan piksel (alias, pelacakan cookie) bergantung pada browser pengguna untuk melacak konversi. Setiap kunjungan web pengguna disimpan dalam cookie yang dipanggil lagi setelah konversi terjadi dan mengaitkan tindakan ini dengan afiliasi yang benar. Berkat pengaturan yang sederhana, metode pelacakan ini disukai oleh banyak afiliasi.

Pelacakan postback (alias, pelacakan S2S), sebaliknya, bergantung pada server pengiklan untuk melacak sesi yang dihasilkan pada klik untuk mengatribusikan konversi. Dengan kata lain, metode ini tidak bergantung pada browser pengguna dan berfungsi sama baiknya dengan Safari, Chrome, Mozilla, dll.

Baca selengkapnya: Apa perbedaan antara pelacakan postback Pixel dan S2S?

Pembaruan pencegahan pelacakan yang ditingkatkan oleh Safari dan Mozilla menantang pelacakan cookie. Namun, itu tidak memengaruhi metode yang lebih andal — pelacakan postback. Tidak seperti pelacakan cookie, pelacakan S2S ramah seluler dan kurang rentan terhadap penipuan.

Pendekatan berbeda diperkenalkan oleh Google dan browser Chrome.

Mengapa Google menghentikan penerbit dan pengiklan untuk mendapatkan lebih banyak?

Karena Google adalah anggota dari Coalition for Better Ads, Google harus mengambil kendali periklanan online sesuai dengan standar mereka. Pada Februari, Google mulai memblokir iklan yang melanggar standar iklan (dengan kedok Coalition for Better Ads) di situs web yang diakses melalui browser Chrome.

Setelah mensurvei hampir 66.000 pengguna web dan seluler, Koalisi mengidentifikasi empat kategori iklan desktop dan delapan jenis iklan seluler yang berada di bawah format yang tidak ramah pengguna:

Bagaimana perubahan ini mempengaruhi para pemain industri pemasaran afiliasi?

Beberapa jaringan iklan mengubah format kerjanya, yang lain mengalihkan fokus dari format yang mengganggu, misalnya pop-up ke pop-under yang tidak terlalu mengganggu.

Banyak jaringan afiliasi yang mengandalkan afiliasi yang menggunakan pop-up dengan pengiriman pin dan penawaran dewasa, harus beradaptasi dengan beberapa perubahan juga.

Standar Google, sebaliknya, membuat unit iklan Google, seperti penelusuran dan tampilan, bahkan lebih menarik bagi pembeli media dan afiliasi. Iklan asli dan iklan facebook juga akan mendapat untung.

Saran saya adalah bekerja dengan jaringan iklan tepercaya dan memperkuat hubungan dengan mereka, karena mereka tertarik untuk menyediakan sumber lalu lintas yang andal dan kualitatif kepada Anda.