Aplikasi AI untuk iklan digital di luar rumah

Kecanggihan infrastruktur digital out of home (DOOH), ledakan data, dan perluasan jaringan 5G yang berkelanjutan membuat industri berada dalam posisi yang sangat baik untuk terus berinovasi dan berkembang dengan fokus pada kecerdasan buatan (AI), dan pembelajaran mesin (ML).

Sementara saya benar-benar percaya bahwa itu adalah ide kreatif di balik eksekusi yang membawa kesuksesannya, kemajuan dalam aplikasi AI untuk DOOH akan memungkinkan kampanye yang lebih cerdas, bertarget, berbasis data dengan banyak kemungkinan untuk interaksi yang intuitif dan mulus.

Aplikasi dan manfaat utama AI untuk DOOH diuraikan di bawah ini, dengan beberapa contoh mutakhir untuk menunjukkan dampak dan daya ingatnya.  

Materi iklan yang dinamis, berdasarkan data, dan otomatis

Kampanye yang gesit dan berbasis data dapat dipicu sepanjang tahun untuk mempromosikan berbagai merek atau produk jika kondisinya sesuai.

Penggunaan data untuk mengontekstualisasikan kampanye ke “di sini dan sekarang” berarti pesan dapat diselaraskan dengan pola pikir konsumen pada saat itu dan menjadi berguna dan relevan.

McDonald's menggunakan data cuaca dan data waktu untuk menjalankan pesan taktis yang mengingatkan konsumen 'berapa lama sampai sarapan selesai' di pagi hari, atau untuk mempromosikan es krim sundae saat matahari bersinar.

Coca-cola, di sisi lain, mendorong Smart Water pada hari-hari panas ketika suhu melebihi 21 derajat di London Underground. Virgin Trains menggunakan data lalu lintas waktu nyata untuk memberi tahu pengendara seberapa cepat perjalanan mereka dengan kereta api.

Dengan memaksimalkan relevansi kontekstual, seperti waktu, cuaca, atau lalu lintas, pemilik merek dapat mengelola arsitektur merek untuk memaksimalkan nilai media. Ini berarti bahwa AI dan Otomatisasi dapat mengoptimalkan iklan selama kampanye, mengacu pada data dan memperbarui materi iklan yang sesuai.

Proses yang disebut sebagai Dynamic Creative Optimization, menggabungkan titik-titik antara perencanaan media berbasis data dan pola pikir konsumen pada waktu tertentu, di tempat tertentu.

Analisis prediktif & penargetan audiens

Salah satu manfaat utama AI di DOOH adalah membuka kunci analitik prediktif untuk memungkinkan kami membuat keputusan yang lebih baik saat itu juga.

Kemajuan dalam penargetan audiens waktu nyata memungkinkan sejumlah besar data untuk diolah dan diproses untuk menginformasikan proses kreatif dan membantu mengoptimalkan media dan pesan saat kampanye sedang berjalan.

Layar dapat diinformasikan oleh dan berinteraksi dengan perangkat seluler lain, aplikasi, kamera, dan perangkat yang dapat dikenakan untuk mengumpulkan dan memproses data serta memberikan pengalaman yang lebih bermanfaat dan terarah.

Dynamic Creative menggabungkan titik-titik antara perencanaan media berbasis data dan pola pikir konsumen pada waktu tertentu, di tempat tertentu, menjadikan media benar-benar reaktif, dan jauh lebih cerdas, serta mendorong efisiensi.

Dengan proporsi penjualan McDonald's yang tinggi yang didorong oleh kunjungan spontan dan jalan pendek untuk membeli, mempertahankan kesadaran atas pikiran dan mendorong orang untuk membeli adalah kuncinya.

Dengan menggunakan Ada, platform manajemen data Talon, McDonald's dapat mengidentifikasi segmen audiens berdasarkan perilaku nyata dan terkini orang, memprediksi pola pembelian dan pada gilirannya mengoptimalkan rencana OOH.

Alih-alih membeli secara demografis yang luas, McDonald's menggunakan kecerdasan data untuk menargetkan orang-orang yang tidak mempertimbangkan McDonald's untuk acara tertentu, misalnya kopi pagi, untuk mendorong pesan kreatif yang lebih kontekstual untuk menunjukkan bagaimana McDonald's dapat memenuhi keadaan kebutuhan tertentu.

Pengalaman interaktif & AR waktu nyata

Pengalaman interaktif akan jauh lebih unik dan disesuaikan untuk setiap pengguna dengan memicu percakapan. Bayangkan sebuah kampanye augmented reality yang dapat mencerminkan kondisi cuaca saat ini.

Atau mungkin duta merek virtual, seperti Gary Linekar untuk Walkers, yang didukung oleh AI untuk terlibat dan menjawab pertanyaan tentang produk mereka.

Kemajuan teknologi akan memungkinkan kita untuk mengadakan interaksi sejati dengan konsumen, menggunakan teknologi palsu yang mendalam secara real time. Saat ini, ini adalah tugas intensif sumber daya yang membutuhkan konten untuk dirender sebelumnya, tetapi dengan mesin yang lebih cepat, ini dapat terjadi secara real time.

Eksekusi mandiri berdampak tinggi yang menciptakan buzz nyata di antara pengguna adalah cara yang bagus untuk menciptakan kenangan yang bertahan lebih lama dan mendorong afinitas merek.

Tidak heran kemudian, bahwa pengalaman yang benar-benar mendalam yang ditawarkan oleh teknologi AR mendapatkan momentum di seluruh lanskap DOOH.

AR adalah inti dari beberapa kampanye interaktif terbaik kami. Baik itu dance-off dengan Mickey Mouse di Times Square, atau portal langsung antara London dan LA, kami tidak sabar untuk melihat interaksi ini berlanjut dan berkembang.

Pengenalan wajah

AI telah membantu kampanye OOH digital dinamis dalam berbagai cara selama beberapa tahun sekarang.

Ini dapat digunakan dengan teknologi pengenalan wajah untuk mendeteksi seberapa besar seseorang menyukai iklan dengan ekspresi wajah mereka dan materi iklan dapat diubah dan diperbarui tergantung pada demografi gender dan usia secara real time.

Ada banyak contoh di mana ini telah digunakan dengan berbagai tingkat keberhasilan dan penerimaan.

Ada beberapa contoh luar biasa dari teknologi ini dalam tindakan termasuk mesin penjual otomatis untuk Coca-Cola yang membagikan minuman ketika konsumen tersenyum atau promosi Sony Pictures AR untuk The Emoji Movie yang melacak wajah orang yang lewat dan menambahkan karakter emoji yang berbeda ke dalamnya. kepala mereka, sesuai dengan jenis kelamin dan suasana hati peserta.

Pengenalan kendaraan

Aplikasi lain termasuk penggunaan AI dalam kampanye DOOH pinggir jalan untuk memfasilitasi pengenalan kendaraan.

Karena DVLA tidak mengizinkan informasi basis data pelat nomornya digunakan untuk tujuan periklanan, pembelajaran mesin perlu digunakan untuk mengenali model dan warna mobil yang melewati papan reklame, untuk menargetkan pengemudi tertentu itu.

Materi kreatif kemudian dapat disesuaikan untuk setiap pengemudi, apakah itu menayangkan iklan untuk model baru dari mobil yang sama atau mempromosikan produk baru yang relevan dengan demografi pengemudi tertentu, kemungkinannya tidak terbatas.

Analisis olahraga pasca-pertandingan

Tren penggunaan AI lainnya yang sangat populer khususnya di Amerika, adalah potongan analisis pasca-pertandingan yang dihasilkan AI untuk berbagai olahraga. Hanya masalah waktu sebelum Anda akan melihat baris salinan yang dibuat secara otomatis muncul di iklan yang Anda lihat, tanpa Anda sadari!

Masa depan

Penggunaan AI dan ML di masa depan berkembang biak di semua industri dan pasar. Kami baru saja berada di puncak gunung es dalam hal aplikasi potensial AI di OOH, dan kami berharap untuk melihat beberapa lompatan luar biasa dalam 6-12 bulan mendatang.

Kemampuan kami untuk mengumpulkan, menghitung, menginterogasi, membedah, menganalisis, dan menyebarkan, sejumlah besar data dengan cepat meningkat, baik itu untuk kampanye dinamis berbasis data atau untuk kampanye interaktif di mana aplikasi mempelajari perilaku untuk meningkatkan perjalanan pengguna.

Manfaat tambahan dari konektivitas 5G hanya akan membantu mempercepat kemampuan kami untuk memanfaatkan AI di seluruh lanskap teknis OOH. Namun, itu bisa menjadi kasus 'semua peralatan, tidak ada ide', jadi kami sangat membutuhkan komunitas kreatif untuk ikut dalam perjalanan ini, dengan ide, konsep, dan pemikiran 'moonshot'.

Sebagai sebuah industri, kami memiliki tanggung jawab untuk mendidik rekan-rekan di dunia ide, menunjukkan potensi teknologi ini kepada direktur kreatif, copywriter, direktur seni, ahli strategi, serta klien di departemen pemasaran.

Dan Dawson adalah Chief Creative Officer di Grand Visual. Sebagai salah satu pendiri Grand Visual pada tahun 2005, Dan telah merancang, mengembangkan, dan mengarahkan ribuan proyek Di Luar Rumah yang telah dilihat oleh ratusan juta orang di seluruh dunia. Dan telah menyampaikan konsep Out of Home digital interaktif dan berbasis data pemenang penghargaan untuk merek seperti Google, Disney, Pepsi, dan McDonald's.