Apakah AI mengubah SEO menjadi lebih baik atau lebih buruk?

Google pertama kali beralih ke kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin untuk mendukung algoritme mesin telusurnya pada tahun 2016.

Namun, dengan peluncuran ChatGPT pada akhir tahun 2022, kecerdasan buatan benar-benar menjadi arus utama dan berdampak signifikan pada industri SEO.

Sementara beberapa percaya perubahan ini menjadi lebih baik, yang lain berpendapat bahwa mereka telah memperburuk keadaan.

Saat kita melihat ke dalam bola kristal, semakin jelas bahwa AI akan terus menjadi salah satu faktor terpenting di masa depan pengoptimalan mesin telusur dan pemasaran digital.

Berikut adalah beberapa cara AI mengubah SEO, beserta dampak positif dan negatifnya.

Pembuatan konten

Pembuatan konten AI adalah keuntungan besar bagi bisnis yang ingin mendapatkan efisiensi dan meningkatkan SEO mereka.

Panduan Google Penelusuran tentang konten buatan AI telah berubah dalam beberapa bulan terakhir untuk memungkinkan pembuatan konten AI, asalkan memenuhi pedoman kualitas yang sama yang dibuat untuk penulis manusia.

Namun, Google mengubah pernyataan ini sebulan kemudian dengan menyatakan AI tidak boleh digunakan untuk:

• Kegiatan berbahaya atau ilegal.
• Penyalahgunaan atau gangguan layanan.
• Keterangan yg salah.
• Spam.
• Keputusan otomatis di area "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL).
• Konten seksual eksplisit.

Sistem peringkat Google dirancang untuk menghargai konten berkualitas tinggi. Meskipun menggunakan otomatisasi untuk menghasilkan konten untuk memanipulasi peringkat pencarian melanggar ketentuan, penggunaan AI dapat digunakan untuk membantu Anda membuat konten yang hebat.

Google ingin manusia menulis konten, tetapi tidak ada alasan mengapa AI tidak dapat membantu meningkatkan kualitas konten bisnis Anda.

Baru-baru ini, penggunaan AI untuk mengembangkan dan membuat konten menjadi lebih populer dan tersebar luas dari sebelumnya, dan ini adalah sesuatu yang harus Anda manfaatkan semaksimal mungkin.

Namun, ada juga beberapa potensi kerugian dari peningkatan penggunaan AI dalam SEO.

Salah satu kekhawatirannya adalah hal itu dapat menurunkan kualitas konten, karena pemasar mungkin lebih fokus pada pembuatan konten yang dioptimalkan untuk mesin telusur daripada memberikan nilai kepada pembaca.

Kekhawatiran lain berpusat pada batasan yang terkait dengan ChatGPT itu sendiri:

• Alat pemrosesan bahasa alami telah dilatih pada data hingga tahun 2021 – artinya apa pun yang diterbitkan setelah itu tidak termasuk dalam pertimbangan keluaran.
• Tidak terhubung ke internet adalah batasan kedua yang sangat membatasi kemampuan ChatGPT untuk membuat konten yang bermanfaat.

Last but not least, sangat penting untuk diingat bahwa konten yang ditulis AI akan mengalami kesulitan dalam membuat sesuatu yang baru – karena hasilnya didasarkan pada data yang telah dimasukkan, dan data tersebut berakhir pada tahun 2021.

Akibatnya, lapisan kecerdasan manusia adalah suatu keharusan untuk memenuhi pedoman kualitas pencarian Google.

Hasil pencarian yang dipersonalisasi

Salah satu dampak paling signifikan dari AI pada SEO adalah hasil pencarian yang dipersonalisasi.

Algoritme AI dapat menganalisis riwayat pencarian, lokasi, dan perilaku pengguna untuk memberikan hasil yang disesuaikan. Strategi SEO harus fokus pada pembuatan konten yang disesuaikan dengan audiens tertentu daripada yang umum.

Cara mesin pencari memahami dan memberi peringkat hasil pencarian berubah, dan AI memainkan peran besar dalam hal ini.

Personalisasi menjadi bagian yang jauh lebih umum dari SEO modern, dengan pelanggan mendapatkan akses ke hasil yang lebih dipersonalisasi.

AI chatbot semakin berkembang dan dapat menjawab pertanyaan pencarian untuk memberikan hasil percakapan.

Bisnis juga dapat mengoptimalkan SEO situs web mereka dengan menggunakan asisten AI untuk menganalisis konten dan menemukan area yang dapat ditingkatkan perusahaan.

Di sinilah model generatif AI memiliki potensi untuk unggul dalam pembuatan konten saat dilatih dengan data Anda sendiri. Misalnya, Mike King membuat AI chatbot dengan konten terbatas konteks yang dipublikasikan di situs web agensi iPullRank.

Pertumbuhan teknologi berarti pelanggan mencari pengalaman yang lebih pribadi, dan ada banyak cara terbaik untuk mencapainya.

Cobalah untuk menemukan beberapa ide terbaik yang memungkinkan Anda mempersonalisasi hasil, dan chatbot memainkan peran penting dalam hal ini.

Optimalisasi pencarian suara

Dengan asisten suara bertenaga AI seperti Siri dan Alexa menjadi lebih populer, mengoptimalkan pencarian suara menjadi sangat penting.

Algoritme AI dapat memahami kueri bahasa alami dan memberikan hasil yang akurat. Oleh karena itu, strategi SEO harus menyertakan kata kunci dan frasa percakapan yang cocok dengan ucapan orang.

Bisnis harus mencari cara terbaik untuk mengimplementasikan dan mengoptimalkan konten untuk seluler. Menggunakan kata kunci ekor panjang dan ekor pendek untuk mengoptimalkan pencarian suara sangat penting.

Ini adalah langkah yang sangat baik dalam proses. AI dapat membantu pengoptimalan pencarian suara dengan memindai konten yang ada dan menyarankan perubahan terkait SEO.

Analitik prediktif

Analitik prediktif yang didukung AI dapat membantu bisnis mengidentifikasi tren dan memprediksi hasil di masa mendatang.

Untuk SEO, ini berarti wawasan berbasis data dapat menginformasikan pembuatan konten dan strategi pengoptimalan.

Analitik prediktif juga dapat membantu bisnis mengidentifikasi peluang yang muncul dan tetap unggul.

Hal hebat tentang AI adalah ia menggunakan analitik prediktif berdasarkan data algoritmik untuk mengidentifikasi peluang dan area untuk peningkatan sebagai bisnis.

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan saat ingin memperbaiki dan menyempurnakan strategi SEO Anda, yang merupakan salah satu elemen penting yang dapat membantu Anda.

Memahami bagaimana peringkat situs web Anda di SERP sangat penting untuk merumuskan strategi SEO yang solid untuk bergerak maju, yang Anda perlukan untuk memastikan Anda melakukannya dengan benar.

Bagaimana ChatGPT memengaruhi SEO

Chatbot bertenaga AI seperti ChatGPT dapat memberikan dukungan pelanggan instan dan terlibat dengan pengguna secara real time.

Chatbots juga dapat mengumpulkan data perilaku pengguna, preferensi, dan umpan balik untuk menginformasikan strategi SEO.

Tidak diragukan lagi bahwa ChatGPT berdampak pada SEO dan akan terus berdampak jangka panjang pada industri.

Trafo ChatGPT memiliki 175 miliar parameter, mendukung lebih dari 95 bahasa. Ini menjadikannya chatbot AI yang sempurna untuk membantu meningkatkan dan memengaruhi SEO di masa mendatang.

Ada banyak faktor yang berperan dalam membantu mengembangkan perubahan SEO yang positif.

Dengan kemampuan pemrosesan ChatGPT, ada banyak cara bisnis dapat menggunakannya untuk meningkatkan SEO mereka, termasuk:

• SEO lokal
• Membangun tautan
• Pembuatan konten
• Riset kata kunci
• Sampaikan EEAT yang lebih baik

Efek positif AI pada SEO

AI dapat memengaruhi SEO dari perspektif bisnis dengan banyak cara positif, termasuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Pelanggan sangat menghargai pengalaman mereka dengan bisnis. AI dapat membantu dalam hal ini dengan membuat konten yang lebih dipersonalisasi dan meningkatkan kualitas interaksi.

Selain itu, munculnya AI dengan bantuan suara, seperti Siri, Alexa, dan Google Home, telah meningkatkan peluang bagi pemasar pencarian dan pengoptimalan pencarian suara.

AI memungkinkan pemahaman yang lebih baik tentang bahasa alami dan memberikan respons yang lebih akurat terhadap permintaan pengguna.

Akurasi adalah manfaat inti lain dari penggunaan AI, dan algoritme AI dapat menganalisis data dalam jumlah besar, sehingga memudahkan mesin telusur untuk memberikan hasil penelusuran yang akurat.

Efek buruk AI pada SEO

Tapi AI bukannya tanpa unsur negatifnya terkait SEO. Memahami ini akan memberi kita pemahaman yang baik tentang apa yang diharapkan untuk masa depan.

Salah satu masalah paling signifikan adalah potensi hilangnya kendali atas peringkat pencarian dan lalu lintas rujukan.

Dengan peluncuran mesin pencari bertenaga AI Bing diikuti dengan cepat oleh jawaban Google untuk ChatGPT, yang disebut Bard, salah satu pertanyaan hukum terbesar yang belum terjawab adalah bagaimana hasil ini akan memberikan atribusi (misalnya, jalur navigasi) kembali ke konten sumber .

Di mana hal ini pada akhirnya kemungkinan akan memainkan peran paling menonjol dalam fluktuasi lalu lintas pencarian organik yang dihasilkan oleh masing-masing pengalaman pencarian baru ini.

Kelemahan lainnya adalah karena alat yang didukung AI telah menjadi lebih umum di seluruh lanskap bisnis, alat tersebut mempermudah bisnis untuk menggunakannya.

Misalnya, dengan lonjakan konten blog yang dibuat dengan cepat dalam skala besar dari CNET dan penerbit besar lainnya, ada peningkatan persaingan untuk mendapatkan peringkat.

Selain itu, salah tafsir konten dari AI telah menyebabkan masalah dalam bisnis dengan hal-hal seperti ketidakakuratan dan informasi yang tidak relevan.

Lakukan saja perintah pencarian intext:"regenerate response" dan jelas ada banyak penerbitan tanpa tinjauan editorial.

AI di sini untuk tinggal

Ketika perusahaan mencari lebih banyak cara untuk menikmati keuntungan marjinal dan mencapai pangsa pasar, teknologi baru seperti AI akan terus melenturkan otot mereka.

Tidak ada yang bisa memastikan masa depan industri SEO, tetapi jelas bahwa apa pun itu, AI akan terus memainkan peran penting.

Artinya, perusahaan modern perlu melihat apa yang dapat mereka lakukan untuk memanfaatkan kekuatan AI demi keuntungan mereka. Digunakan dengan benar, ini bisa menjadi alat yang ampuh dan berdampak positif pada kinerja SEO.

Untuk saat ini, menurut saya Purna Virji merangkumnya dengan sangat baik, "Saat semua orang menggunakan alat yang sama untuk membuat konten, terkadang dibutuhkan manusia untuk menonjol."