AI Untuk PPC Hanya Berguna Jika Anda Menggunakan Alat Eksternal

Menggunakan AI (Artificial Intelligence) untuk PPC bukan lagi pilihan. Ini adalah kebutuhan.

Ini adalah topik yang kami jalankan ketika kami menulis untuk Search Engine Land. Tetapi secara umum, mengatakan bahwa AI itu penting hanyalah setengah dari cerita.

Dalam hal mengelola kampanye PPC Anda, Anda tidak hanya membutuhkan AI. Anda membutuhkan alat dan strategi terbaik yang tersedia. Anda tidak bisa hanya menempelkan label 'AI' di atasnya dan mengharapkan mereka semua bekerja dengan cara yang sama.

Inilah masalahnya. Sebagian besar platform periklanan memiliki strategi dan fitur AI mereka sendiri yang terintegrasi dan siap untuk Anda gunakan. Tetapi ketika Anda melihat alat AI untuk membantu Anda, semuanya bersifat eksternal. Mengapa? Karena alat internal tidak cukup baik.

Ini adalah pernyataan yang berani untuk dibuat. Jadi, kami di sini untuk mencadangkannya, menggunakan Google Ads sebagai contoh. Berikut adalah beberapa alat bertenaga AI paling populer yang mereka tawarkan dan penilaian yang tidak bias tentang seberapa bagus mereka.

Penawaran yang tidak terlalu pintar

Oke, kita harus memulai artikel ini dengan smart bidding Google Ads. Ada alasan bagus untuk ini, karena ini adalah salah satu topik yang paling hangat diperdebatkan di antara para PPC-ers. Benar, mari kita masuk.

Penawaran pintar adalah strategi penawaran otomatis Google. Anda seharusnya menetapkan sasaran Anda, termasuk memaksimalkan konversi atau ROAS (Laba Atas Belanja Iklan) dan Google akan secara otomatis menetapkan dan menyesuaikan anggaran Anda untuk mencapainya. Perubahan ini didukung oleh AI yang dapat menganalisis 70 juta sinyal dalam 100 milidetik. Wow.

Kenyataannya agak jauh dari ini.

Kami tidak menyangkal bahwa untuk beberapa perusahaan, penawaran cerdas sangat penting untuk meningkatkan ROAS. Tapi pada saat ini, itu terkenal terbelakang. Fungsionalitasnya tidak seperti yang seharusnya dan tidak ada gunanya bagi mereka yang tidak memiliki data masa lalu untuk bekerja.

Mereka telah menambahkan fitur seperti konversi tingkat kampanye dan bahkan menghilangkan penayangan iklan yang dipercepat dalam upaya untuk mendorong pengiklan ke arah itu. Tapi itu tidak cukup sekarang.

Iklan Penelusuran Dinamis yang kurang kreatif

DSA (Dynamic Search Ads) adalah iklan yang dibuat secara otomatis untuk Anda. Nah, dalam parameter tertentu tentunya.

Alih-alih menggunakan kata kunci, Anda mengirimkan situs web atau umpan produk Anda ke Google. Saat seseorang mencari istilah yang relevan, sebuah iklan dibuat dengan teks yang diambil dari situs web.

Tetapi pembuatan otomatis berarti Anda kehilangan kendali kreatif. Anda akan berakhir dengan iklan yang kurang kepribadian dan jiwa, seperti contoh ini:

Tetapi jika Anda membuat kampanye sendiri, Anda dapat menambahkan sentuhan kepribadian untuk membuat sesuatu seperti ini:

Saya tahu yang mana yang akan saya klik.

Itu bukan satu-satunya downside. Jika situs web Anda tidak mutakhir, Anda berisiko menayangkan iklan rusak yang tidak berfungsi. Artinya, skor kualitas Anda akan turun sehingga berpotensi merusak kampanye lain yang mungkin telah Anda jalankan.

DSA berguna untuk bisnis besar dengan katalog besar. Tapi untuk orang lain? Mungkin lebih merepotkan daripada nilainya.

Iklan Penelusuran Responsif yang memakan waktu

RSA (Iklan Penelusuran Responsif) adalah tempat Anda memasukkan hingga 15 judul dan deskripsi adaptif untuk menguji mana yang paling berhasil.

Tidak seperti DSA, Anda akan mempertahankan kontrol materi iklan atas teks persis yang Anda gunakan. AI hanya 'mempelajari' variasi mana yang berkinerja terbaik dan kemudian meningkatkan klik dan konversi Anda.

Sisi negatifnya? Dibutuhkan banyak waktu untuk mengaturnya.

Katakanlah Anda memiliki 5 kampanye, semuanya dengan 10 grup iklan di dalamnya. Jika Anda menjalankan RSA untuk ini, ada 750 judul adaptif yang perlu Anda buat. Itulah, seminggu waktu Anda untuk menyiapkan apa yang pada dasarnya adalah pengujian iklan yang didukung AI?

Aturan otomatis gagal

Aturan otomatis adalah pemimpin AI dari dunia pemasaran PPC.

Mereka bekerja seperti ini: ketika peristiwa tertentu terjadi, seperti BPK (biaya per klik) Anda turun di bawah jumlah tertentu, kata kunci, iklan, atau kampanye Anda akan secara otomatis diubah sebagai tanggapan.

Ini menghemat begitu banyak waktu manual dan pengawasan melakukannya sendiri. Ada beberapa rintangan yang harus Anda lalui agar ini berfungsi di Google. Dan, cukup mengganggu tidak ada satu layar pun tempat mereka semua ditampilkan dan dikelola.

Kedua, waktu yang mereka jalankan membatasi keuntungan yang Anda dapatkan. Misalnya, jika Anda menetapkannya untuk berjalan pada jam 9 pagi dan tindakan Anda dipicu pada jam 2 pagi malam sebelumnya, kampanye Anda akan berjalan selama 7 jam dengan tawaran atau status yang salah.

Terakhir, email adalah satu-satunya pemberitahuan yang didukung Google, yang tidak berguna untuk semua bisnis.

Premisnya bagus. Eksekusi yang sebenarnya? Tidak begitu.

Menjembatani kesenjangan dengan skrip PPC otomatis eksternal

Skrip PPC adalah skrip berkode yang seharusnya mengotomatiskan bagian dari manajemen Anda. Salah satu contoh terbaik adalah Zero Impressions Alarm, yang memperingatkan Anda jika tayangan Anda turun ke 0.

Kebanyakan skrip PPC membutuhkan pengetahuan Javascript yang baik untuk membangun dan menyesuaikannya dengan kebutuhan Anda.

Pada dasarnya, orang-orang memperhatikan kebutuhan akan AI dan celah yang hilang di platform. Jadi, mereka menciptakan solusi mereka sendiri untuk itu, jauh sebelum Google melakukannya. Mereka di depan permainan dan Google di belakang.

Paling tidak yang bisa dilakukan Google adalah mengenali ini dan mengintegrasikannya langsung ke dalam platform. Tapi itu tidak terjadi. Skrip PPC tetap jelas terpisah. Ini menjadi jelas segera setelah pembaruan Google ditayangkan dan sebagian besar skrip tiba-tiba gagal berfungsi. Sekali lagi, Anda kembali ke kode.

Dapatkan hasil yang Anda butuhkan dari alat eksternal

Alat AI internal yang ditawarkan Google dan platform PPC lainnya memiliki manfaatnya. Tapi mereka tidak cukup baik ... belum.

Mereka merasa seperti ide hebat dari seseorang yang terlambat 5 tahun ke pesta. Sayangnya, dalam waktu yang dibutuhkan bagi mereka untuk mengejar ketinggalan – skrip dan alat eksternal akan berada di depan orang banyak.

Itu karena mereka dibangun untuk memecahkan masalah yang sudah dihadapi orang. Mereka melihatnya dari perspektif manajer PPC dan tahu bagaimana menggunakan AI untuk membuat hidup lebih mudah.
Jika Anda ingin memanfaatkan AI, jangan terpaku pada alat internal. Temukan apa jenis perangkat lunak PPC lain di luar sana dan lihat bagaimana perbandingannya. Itu mungkin hanya membuat hidup Anda jauh lebih mudah.