5 cara AI adalah masa depan SEO – dan 5 cara SEO masih memiliki keamanan kerja

Semua orang di SEO membicarakan tentang AI setelah pengumuman dari Google dan Microsoft tentang fungsionalitas pencarian bertenaga AI yang akan datang.

Ini masih awal, tetapi AI telah membantu para profesional pencarian melakukan pekerjaan mereka dengan lebih cepat dan lebih mudah. Langit adalah batas potensi masa depannya.

Namun, untuk saat ini, input manusia tetap menjadi komponen vital. Tapi apakah itu terus terjadi masih harus dilihat.

Berikut adalah pandangan lebih dekat pada lima cara AI membantu SEO – dan lima cara yang masih harus ditempuh.

1. AI menghasilkan kata kunci global yang luas – tetapi bukan kata kunci spesifik

AI telah membantu mempercepat proses identifikasi kata kunci global, menurut Michael Bonfils, direktur pelaksana global agen pemasaran digital SEM International. Hal ini memungkinkannya untuk membuat garis dasar untuk bermain-main dengan lebih mudah.

“Ini sama sekali tidak memahami bisnis unik klien karena semua bisnis berbeda satu atau lain cara, tetapi ini membantu kami mempercepat proses pengorganisasian kampanye, mempertimbangkan kata kunci yang disarankan dan salinan iklan dan mengevaluasi terjemahan bahasa dari kata-kata ini untuk menentukan apakah mereka harus ditambahkan ke kampanye klien atau tidak,” katanya.

Bonfils memperkirakan AI mempercepat proses sekitar 25%, yang disebutnya "sangat membantu".

Sementara itu, Alec Cole, ahli strategi SEO di agensi pemasaran kinerja Amsive Digital, menyetujui poin bahasa – bahkan menyebutnya sebagai aplikasi "favorit", tetapi juga "paling menakutkan".

Itu karena AI dapat "[meninjau] halaman internasional dalam bahasa yang tidak saya kuasai untuk kelancaran dan pengulangan istilah".

2. AI membuat markup dan formula – tetapi banyak ketidakakuratan

Selain ide kata kunci, Cole telah menggunakan AI untuk menulis regex, rumus dan skema Excel.

Namun, dia memperingatkan tentang skema, "Ya ampun, Anda harus menontonnya."

Sebagai contoh, dia baru-baru ini memiliki AI menghasilkan skema orang untuk seorang penulis di sebuah perusahaan hewan peliharaan dan "ia mencoba untuk mengatakan bahwa dia berpengalaman dalam peternakan, padahal dia sama sekali tidak," tambahnya.

3. AI menghasilkan judul halaman dan deskripsi meta – tetapi relevansinya dipertanyakan

Sementara itu, Barry Rolapp, ahli strategi SEO senior di Amsive Digital, telah menggunakan AI untuk mensintesis konten menjadi deskripsi meta dan judul halaman, tetapi mengatakan ChatGPT jauh lebih baik dengan yang terakhir.

"Seperti yang diharapkan, sistem memiliki masalah dengan memahami apa informasi penting dalam teks dan apa yang kurang relevan," tambahnya.

Selain itu, AI tidak bekerja dengan baik dengan jumlah karakter, jadi, "Saya sering mendapati diri saya harus mengerjakan ulang prompt untuk mendapatkan apa yang saya inginkan dan kemudian merasa frustrasi karena prompt yang sama tidak selalu menghasilkan jenis hasil yang sama."

Rolapp mengakui ini mungkin karena kesalahan pengguna, tetapi "menunjukkan bahwa sistem tidak dapat sepenuhnya memahami maksud saya dan jumlah waktu yang saya gunakan untuk 'mengoptimalkan' permintaan ChatGPT menghilangkan efisiensi yang seharusnya saya dapatkan dari memanfaatkan alat."

4. AI menulis konten – tetapi berjuang dengan fakta (dan duplikasi)

Sementara beberapa SEO menggunakan alat AI untuk menghasilkan konten, seperti membuat topik blog, garis besar, dan FAQ, pembuatan konten adalah hal-hal yang bisa menjadi tidak pasti.

Sebagai permulaan, konsultan SEO Sara Taher mencatat masalah duplikasi potensial.

"Saya baru-baru ini menghubungi klien untuk menanyakan tentang ChatGPT dan bagaimana mereka dapat menggunakannya untuk pembuatan konten dan saya menyoroti kepada mereka bahwa alat tersebut tidak menghasilkan konten unik dan konten tersebut dapat digandakan di masa mendatang," tambahnya.

Dan sementara Jessica Bowman, CEO situs SEO SEOInhouse.com, mengakui AI pada akhirnya akan menjadi kekuatan pendorong di balik penskalaan produksi konten, dia mencatat, "Saya akan melihatnya sebagai draf kasar pertama yang perlu diperiksa fakta dan diedit ] untuk nada, suara, dan keunikan."

Dia setuju AI berjuang dengan elemen unik, seperti pesan merek, deskripsi produk, dan teknologi baru.

“Saya juga punya satu kekhawatiran tentang AI… hanya tahu apa yang telah dimasukkan,” kata Bowman. "Jadi itu tidak akan selalu memberi Anda sudut pandang dan keahlian unik untuk menonjol di antara pesaing Anda, pasar, dan internet pada umumnya [untuk peringkat]. Ini adalah sesuatu yang perlu dimasukkan selama pengeditan manusia."

5. AI dapat membantu memecahkan masalah – tetapi potensi sebenarnya adalah TBD

Perusahaan energi Schneider Electric menggunakan AI untuk tugas-tugas seperti manajemen proyek, penelitian kata kunci, pengoptimalan media sosial – tetapi bukan pembuatan konten.

"Salah satu tujuan kami tahun ini sebagai sebuah tim adalah benar-benar menyederhanakan demi kemudahan, nilai, dan relevansi," tambah Danita Smith, pemimpin program SEO di Amerika Utara dan pakar web senior di Schneider Electric. "Jadi AI cocok dengan itu."

Ada potensi untuk menghemat waktu, yang disebut Smith sebagai "aset paling berharga".

Namun, ini masih awal, jadi perusahaan – seperti banyak perusahaan lainnya – baru mulai mengevaluasi potensinya yang lebih luas, termasuk bagaimana menjadi organisasi yang lebih gesit.

"Salah satu tantangan yang selalu kami hadapi adalah segala sesuatunya tidak terjadi dengan cepat, biasanya dalam organisasi perusahaan dan sumber daya sangat terbatas," katanya. "Namun selalu ada dorongan untuk menskalakan berbagai hal... Kami mencari cara bagaimana kami dapat menggunakan [jenis alat ini] untuk membantu kami memenuhi beberapa permintaan produksi tersebut."

Selain itu, Schneider Electric sedang mempertimbangkan kekuatan AI generatif dan alat AI lainnya untuk menjadi lebih ramah lingkungan – dan lebih inklusif.

"Saya melihatnya sebagai bagaimana saya bisa menggunakannya agar berpotensi lebih bersahabat dengan planet Bumi kita," katanya. "Kami juga dapat melihatnya untuk melakukan pemasaran yang lebih inklusif, yang merupakan salah satu tujuan kami juga untuk memastikan bahwa kami menggunakan representasi yang tepat dalam konten kami dan hanya mengeksplorasi ide-ide lain sehingga kami menjadi lebih kreatif dengan beberapa konten kami. kiriman."

Ada juga potensi dalam "ya Tuhan tahu apa lagi," seperti yang dikatakan Cole.

"Saya sudah terbiasa melempar apa saja yang saya bisa untuk melihat apa yang keluar," tambahnya. "Itu meleset secara konsisten, tetapi sangat luar biasa dalam membantu saya membuka pintu pada masalah yang sulit atau mengotomatiskan beberapa tugas yang secara klasik membutuhkan waktu yang sangat lama bagi saya."