Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Konten Buatan AI untuk SEO

Diterbitkan: 2023-05-12

SEO sudah mati dan ChatGPT membunuhnya - atau begitulah kata mereka. Apakah itu benar?

Sementara konten yang dihasilkan AI dapat menghasilkan keuntungan jangka pendek, dalam jangka menengah hingga jangka panjang, situs web yang mengandalkan konten AI umum akan cenderung mengalami kehilangan lalu lintas yang besar.

Dalam artikel ini, Jonathan Finegold, Pakar Strategi Digital Ignite Visibility, menggali lebih jauh poin-poin dan konsep-konsep di bawah ini, berfokus pada EEAT dan mengapa diferensiasi konten menjadi kunci di tahun 2023.

Apa yang Akan Anda Pelajari:

  • Apa Kata Google tentang Konten yang Dihasilkan AI untuk SEO
    • Selalu Tunduk pada Pedoman Kualitas Google
    • Apakah Google Kurang Penting Sekarang? Bagaimana dengan Bing?
  • Mengapa Diferensiasi Konten Berbasis Manusia Lebih Penting Dari Sebelumnya
    • Kejenuhan Konten AI Akan Menurunkan Nilai Konten Buatan AI
    • Kriteria EEAT: Hanya Manusia yang Memiliki Pengalaman untuk Menghadirkan Sudut Unik
    • AI Tidak Dapat Melakukan Strategi
    • Konten yang Dihasilkan AI Secara Faktual Tidak Dapat Diandalkan
    • Situs yang Mengandalkan Konten Buatan AI Cenderung Mengalami Kerugian Besar dalam Lalu Lintas Pencarian
  • 6 Cara Memanfaatkan AI sebagai Alat untuk Ideasi
    • Berhati-hatilah dengan Apa yang Anda Ekspos ke AI
    • Pikirkan Tentang Percakapan Lebih Besar di Sekitar Topik yang Anda Tulis
  • Beberapa Pemikiran Akhir tentang Konten yang Dihasilkan AI

Apa Kata Google Tentang Konten yang Dihasilkan AI untuk SEO

Mesin pencari utama dunia memiliki satu atau dua pendapat tentang konten yang dihasilkan AI. Meringkas:

  • Tujuan utama Google adalah untuk menghargai konten berkualitas tinggi, apa pun proses produksinya.
  • Konten berkualitas menunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.
  • Google telah berurusan dengan konten berkualitas rendah yang diproduksi secara massal untuk waktu yang lama
  • Itu dapat mengenali spam , termasuk spam yang dihasilkan AI

Aturan praktis: hasilkan konten yang mengutamakan orang yang menunjukkan pengalaman dan keahlian Anda dalam suatu topik.

Selalu Tunduk pada Pedoman Penilai Kualitas Google

Performa situs web di pencarian Google ditentukan secara algoritme. Meskipun ada ironi tertentu bahwa Google juga memeriksa kinerja algoritme pencariannya terhadap input manusia.

Ini dilakukan dengan mempekerjakan tim manusia untuk menilai konten di seluruh web berdasarkan Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran . Jika Anda tidak tertarik untuk membaca 170+ halaman PDF, ada dokumen ikhtisar yang lebih singkat — panjangnya hanya 36 halaman.

Pedoman ini memberi tahu kami seperti apa konten yang ideal itu (dan apa yang tidak).

Dan meskipun pedoman tidak berdampak langsung pada peringkat pencarian, mereka sering memberi tahu kami apa yang akan terjadi. Pembaruan pedoman cenderung mendahului pembaruan algoritme.

Pro-tip: pedoman menyertakan changelog di bagian paling akhir.

Takeaway kunci

  • Konten yang menipu dan/atau berbahaya akan menerima peringkat terendah.
  • Topik Uang Anda, Hidup Anda (YMYL) — misalnya keuangan, perawatan kesehatan, politik, dll. — akan dinilai lebih ketat berdasarkan kriteria.
  • Kualitas konten mempertimbangkan jumlah upayayang dilakukan untuk memastikan konten memuaskan pencari,orisinalitaskonten,bakat dan keterampilanpembuat, sertakeakuratannya.
  • Reputasi pembuat konten penting dan untuk performa terbaik, pembuat konten harus menunjukkan pemikiran kepemimpinan di berbagai platform: situs web mereka, LinkedIn, blog tamu, dll. Memiliki kredensial dan pelatihan yang relevan juga bermanfaat.
  • Kualitas konten ditunjukkan melalui EEAT: pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Apakah pencipta memiliki pengetahuan dan pengalaman langsung? Apakah informasinya akurat? Dan apakah pencipta memiliki pengakuan yang lebih luas sebagai otoritas pada subjek?

Konten dengan kualitas terbaik memiliki karakteristik berikut:

  • Tujuan halaman tersebut bermanfaat dan tidak berpotensi menimbulkan kerugian.
  • Keakuratan informasi diteliti dengan cermat dan dengan standar setinggi mungkin.
  • Konten menunjukkan orisinalitas, bakat, dan keterampilan, serta menyampaikan pengalaman langsung dan/atau terlatih.
  • Penulis dan domain situs dikaitkan dengan reputasi yang sangat positif.
  • Judul halaman (tag judul dan H1) secara akurat merangkum dan mencerminkan konten.
  • Ada informasi yang memadai tentang pembuat konten.
  • Tidak ada iklan atau elemen lain (misalnya interstisial dan pop-up) yang mengganggu pengalaman konsumen secara signifikan.

Apakah Google Kurang Penting Sekarang? Bagaimana dengan Bing?

ChatGPT mendorong pesaing untuk mendorong produk mereka sendiri ke pasar, memprakarsai “ AI Wars .”

Microsoft berinvestasi besar-besaran dalam Open AI, membuat penyedia komputasi awan eksklusif Microsoft Open AI. Sebagai gantinya, Microsoft memperluas teknologi Open AI di seluruh platformnya sendiri, termasuk Bing.

Google baru-baru ini meluncurkan Bard sebagai tanggapan.

Meskipun saya yakin bahwa kedua teknologi akan terus melihat perkembangan dan lebih banyak alternatif akan muncul, sebenarnya, hingga saat ini, teknologi OpenAI Bing adalah langkah di atas Google.

Ketertarikan pada Google Bard tampaknya telah menurun setelah semburan yang sangat singkat dalam liputan pers.

Apakah ini penting? Apakah ini memiliki implikasi untuk SEO?

Gambaran besar: tidak.

Tujuan dari mesin pencari adalah untuk menunjukkan hasil kualitas tertinggi kepada manusia.

Google telah menginvestasikan banyak sumber daya untuk menentukan dan mengukur apa itu konten berkualitas tinggi, jadi ini adalah salah satu panduan terbaik yang tersedia tentang cara membuat konten yang akan berperingkat baik terlepas dari mesin telusur.

Hal utama yang harus diperhatikan adalah diversifikasi penggunaan mesin pencari. Per Statcounter , Google masih menjadi anjing teratas dan pada kenyataannya telah melihat sedikit pertumbuhan pangsa pencarian sejak awal tahun 2023:

Ini patut diperhatikan karena Bing mencapai tonggak sejarah pengguna baru .

Kembali ke poin utama: definisi kualitas Google masih yang paling penting.

Mengapa Diferensiasi Konten Berbasis Manusia Lebih Penting Dari Sebelumnya

Satu hal yangpasti: AI telah menurunkan biaya rata-rata untuk menghasilkan konten, lebih banyak lagi yang akan membanjiri pasar daripada sebelumnya, dankonten yang dihasilkan AI akan semakin jenuh dan terdevaluasi .

Dengan lebih banyak konten di luar sana, semakin penting untuk membedakan konten Anda. Mari kita bicara tentang bagaimana melakukannya dari perspektif EEAT.

Kriteria EEAT: Hanya Manusia yang Memiliki Pengalaman untuk Menghadirkan Sudut Unik

Alat seperti ChatGPT dapat merespons perintah dengan cara meniru pakar atau otoritas, selama perintah dibuat dengan baik.

Itu mencerminkan suara ini melalui apa yang dapat diambil dari database dan analisis prediktifnya. Keluarannya bisa bagus — tentu mengesankan untuk pembuat konten non-manusia dan bahkan lebih baik daripada banyak konten generik buatan manusia di luar sana.

Sekali lagi, spam konten bukanlah hal baru dan manusia tidak pernah pandai dalam hal itu. Tidak mengherankan jika ChatGPT dapat menghasilkan konten generik yang layak dan dapat diprediksi.

Konten luar biasa — konten yang menonjol — tidak dapat diprediksi.

Pengalaman dan keahlian Anda, dipadukan dengan pemikiran kreatif, memberi konten Anda keunggulan dibandingkan kompetisi AI. Hanya manusia dengan pengalaman dan keahlian dalam suatu topik yang dapat:

  • Bagikan contoh, studi kasus, dan data terbaru, beragam, dan yang sebelumnya tidak dipublikasikanyang benar. AI, tentu saja, bisa mengarang apa saja. Namun konten yang sebenarnya salah cenderung tidak memiliki peringkat yang baik.
  • Dorong amplop pada apa yang diketahui tentang suatu topik, termasuk penyediaananalisisversus memuntahkan fakta yang diketahui.
  • Menganalisis topik dari perspektif yang unik dansegar.
  • Kaitkan konten dengan apa yang benar-benar diperhatikan oleh pembaca mereka.

AI Tidak Bisa Melakukan Strategi Konten SEO

Kualitas konten tertentu hanyalah satu bagian dari teka-teki. Gambaran yang lebih besar adalah bagaimana karya tersebut cocok dengan keseluruhan strategi konten. Mungkin ada tempat untuk AIdalamkeseluruhan strategi, tetapi AI tidak dapat menggantikan strategi (atau ahli strategi).

AI juga dapat melemahkan strategi yang baik. Ini dapat, misalnya, menyebabkan kelebihan produksi konten dan melemahkan kualitas rata-rata konten Anda, kepercayaan dan otoritas domain Anda, dan persepsi relevansi situs web Anda dengan kueri penelusuran.

Semua ini tidak berarti bahwa AI, seperti ChatGPT, tidak memiliki tempat. Tempat itu berada di bawah pengawasan manusia yang mengatur konten, menjaganya tetap setia pada strategi keseluruhan, dan memberinya elemen EEAT yang hanya bisa ditawarkan oleh manusia.

Konten yang Dihasilkan AI Secara Faktual Tidak Dapat Diandalkan

Masalah lain dengan AI yang dihasilkan AI adalah akurasi faktual. AI memiliki akses ke database informasi, dan bagian dari solusi untuk akurasi faktual adalah kualitas database.

Ketika database itu tidak memiliki jawaban atas pertanyaan, model bahasa AI harus memprediksi apa jawabannya. Di sinilah segalanya bisa serba salah.

Contoh yang selalu terlintas di benak saya adalah ketika ChatGPT dimintai makalah ekonomi yang paling banyak dikutip sepanjang masa.

Sekilas jawabannya cukup kredibel: “A Theory of Economic History” oleh Douglass North dan Robert Thomas. "Ekonomi" dan "teori" adalah dua kata yang paling banyak dikutip dalam makalah ekonomi populer, dan kata yang paling mungkin diikuti dari keduanya adalah "sejarah".

Siapa sejarawan ekonomi yang paling banyak dikutip? Douglas Utara. Makalah ekonomi rata-rata memiliki dua penulis juga. Oleh karena itu, jawaban ChatGPT cukup cerdas.

Itu juga sangat salah - kertas itu tidak ada.

Mendapatkan fakta dasar yang salah telah menjadi masalah utama yang terdokumentasi dengan ChatGPT. ChatGPT bahkan mengarang seluruh acara berita . Google Bard terkenal melakukan kesalahan pada demo publik pertamanya.

Respons yang dikeluarkan dengan percaya diri, tetapi secara faktual salah terhadap pertanyaan dasar ini dikenal sebagai halusinasi AI .

Mendapatkan fakta dasaryang diketahuidengan benar hanyalah bagian dari akurasi, kebenaran, dan kredibilitas. Apa yang membedakan manusia adalah kemampuan kita untuk mengeksplorasi hal yang tidak diketahui dan memberikan informasi baru.

Contoh di atas menunjukkan bahwa ketika AI diperlukan untuk menutupi kesenjangan dalam pengetahuan, mereka cenderung memberikan jawaban yang tidak akurat.

Mendorong amplop, memberikan wawasan dan contoh barudengan dedikasi pada fakta, dan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam melibatkan pembaca Anda adalah hal yang menentukan konten yang luar biasa — dan AI seperti ChatGPT atau Bard tidak dapat melakukan hal-hal ini untuk Anda.

Situs yang Mengandalkan Konten Buatan AI Cenderung Melihat Kerugian Besar dalam Lalu Lintas Pencarian

Fakta bahwa konten yang dihasilkan AI tidak dapat benar-benar mencapai keunggulan dalam kualitas tidak menghentikan orang untuk mencoba menggunakan konten yang dihasilkan AI untuk menentukan peringkat kata kunci dan memperoleh lalu lintas organik.

Apa putusannya? Lagipula, buktinya ada di puding.

Peringatan: data berikut sering bersifat anekdot dan bukan merupakan analisis sistemik dari semua properti web yang diberi peringkat di Google.Contoh-contoh ini seringkali juga tanpa konteks untuk melindungi identitas domain dan merek. Pasti ada lebih banyak data untuk dikumpulkan dan gambar yang lebih besar masih muncul bersamaan dengan bertambahnya pengalaman kami dengan ChatGPT- dan konten buatan AI lainnya.

Semua itu dikatakan,pasti ada banyakbuktiyang menentangpenggunaan konten buatan AI untuk SEO .

Gael Breton, pendiri Authority Hacker, menganalisis konten yang dihasilkan oleh AI Bankrate dan Cnet terhadap konten yang ditulis oleh pakar mereka dan menemukan bahwa konten manusia mengungguli rekannya yang dihasilkan oleh AI dengan margin yang sangat, sangat signifikan — hingga 776%.

Panjang konten yang dihasilkan AI tidak membuat perbedaan:

Selain itu, bahkan ketika konten yang dihasilkan oleh AI mendapatkan posisi dan lalu lintas organik, efeknya seringkali bersifat jangka pendek dan kemudian turun kembali secara drastis. Pertimbangkan contoh-contoh ini:

Lihat utas kuburan situs AI lengkap Code+SEO di sini .

Bukti menunjukkan bahwa konten yang dihasilkan oleh AI biasanyatidak mengungguli kontenyang ditulis oleh pakar manusia.

Bahkan ketika peringkat konten yang dihasilkan AI dan mendorong lalu lintas organik ke domain, manfaatnya sangat singkat dan hampir hilang seluruhnya.

Mengandalkan konten yang dihasilkan AI bukanlah strategi SEO yang berkelanjutan.

Cara Memanfaatkan AI sebagai Alat untuk Ideasi

Meskipun ChatGPT dan alat serupa tidak dapat mengungguli penulis manusia ahli, bukan berarti alat ini tidak memiliki tempat dalam alur kerja SEO kami. Ada beberapa cara yang cukup kreatif untuk menggunakan ChatGPT dan alat serupa untuk membantu penelitian, pengeditan, dan panduan arah. Saya akan membahas beberapa contoh — dan peringatan:

  1. Rekomendasi topik blog — selalu periksa data kata kunci dari alat yang andal seperti SEMrush dan pastikan Anda tidak mengkanibalisasi kata kunci dari konten yang ada.
  2. Kesenjangan konten — minta ChatGPT untuk menemukan topik terkait semantik yang hilang dari konten tertentu.Seperti biasa, periksa kembali sumber daya untuk akurasi. Pada contoh di bawah ini, ChatGPT merekomendasikan untuk menyertakan konten pada otomatisasi email ketika halaman yang dianalisis dengan jelas sudah membahas topik tersebut.
  3. Rekomendasi penautan internal — ChatGPT hebat dalam merekomendasikan artikel terkait untuk ditautkan.Seorang ahli dapat membantu Anda menentukan tautan internal mana yang akan mendorong nilai paling tinggi dan seperti apa seharusnya teks jangkar yang optimal.
  4. Rekomendasi kata kunci — AI tidak dapat memberi Anda data volume pencarian kata kunci yang sebenarnya kecuali mereka menariknya dari database pihak ketiga.Rekomendasi bersifat terarah dan dapat memberi Anda ide untuk mendorong penelitian Anda sendiri ketika Anda menarik data volume pencarian dari alat seperti SEMrush. Jika Anda menggunakan prompt yang tepat, Anda juga dapat memanfaatkan AI untuk membantu menemukan kata kunci yang identik dan terkait semantik untuk inspirasi lebih lanjut.
  5. Kelompokkan kata kunci berdasarkan relevansi semantik dan maksud pencarian — AI dapat membantu Anda mengelompokkan kata kunci yang relevan saat Anda meneliti strategi konten.Akan ada beberapa pembersihan dan reorganisasi manual, tetapi AI setidaknya dapat membantu Anda memulai.
  6. Hasilkan FAQ — AI dapat menghasilkan FAQ yang bagus untuk dijawab.Sebagai seorang ahli, Anda perlu membersihkan rekomendasi dan menambahkan rekomendasi Anda sendiri, karena Anda tahu audiens Anda dan apa yang paling mereka pedulikan.
  7. Salinan Pemasaran Email – Alat AI dapat membantu Anda mempercepat proses pemasaran email Anda secara keseluruhan.Meskipun sudah jelas bahwa Anda tidak boleh mengandalkan konten buatan AI, ini adalah tempat yang bagus untuk mulai mengumpulkan beberapa ide. Anda harus merevisi dan mengedit untuk memastikan salinannya konsisten dengan suara dan nada merek Anda.
  8. Salinan Media Sosial – Saat diminta dengan benar, AI dapat menghasilkan kalimat menarik yang akan mendorong audiens Anda untuk mengklik konten Anda daripada pesaing. Gunakan AI untuk membantu Anda membuat teks, tetapi waspadalah terhadap masalah ejaan dan tata bahasa dan selalu pastikan untuk memeriksa fakta.
  9. Salinan Iklan Berbayar – Jika Anda kesulitan meringkas nilai di balik kesepakatan Anda, AI dapat membantu Anda. Sebagai pemasar, mengandalkan AI untuk melakukan kerja keras akan memberi Anda lebih banyak waktu untuk memastikan materi iklan memenuhi standar.

Tema umum dalam setiap kasus adalah bahwa rekomendasi perlu ditinjau dan diubah menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti oleh seorang pakar. AI tidak dapat menggantikan ahlinya, itu hanya dapat membantu mengotomatiskan beberapa tugas yang lebih rutin dan membantu membuat prosesnya lebih cepat.

Rekomendasi ini hanyalah segelintir cara Anda dapat memanfaatkan AI sebagai asisten SEO. Sementara saya fokus pada ChatGPT, ada begitu banyak alat bertenaga AI lainnya yang tersedia untuk Anda. Jika Anda tertarik dengan lebih banyak rekomendasi tentang memanfaatkan AI untuk SEO Anda, saya sangat menyarankan Anda untuk membaca artikel kami tentang meningkatkan strategi SEO Anda dengan AI .

Berhati-hatilah dengan Apa yang Anda Ekspos ke AI

Semua yang tersedia untuk Anda melalui AI seperti ChatGPT, Bard, dan alat lainnya tersedia untuk pengguna lainnya. Penting untuk sangat selektif tentang data apa yang Anda masukkan ke dalamnya untuk mengondisikan hasilnya. Jangan pernah mengunggah data atau informasi hak milik kecuali Anda siap untuk itu dapat diakses oleh publik yang lebih luas.

Pro-tip: Anda dapat memblokir plugin yang memanfaatkan ChatGPT untuk merayapi situs Anda dengan melarang agen ChatGPT-User di file robots.txt Anda:

Pikirkan Tentang Percakapan Lebih Besar di Sekitar Topik yang Anda Tulis

Secara tradisional, kami memikirkan tentang SEO dan pemasaran dalam hal tahapan corong pemasaran: kesadaran, pertimbangan, dan konversi. Dan strategi SEO yang komprehensif akan membuat konten untuk setiap tahapan ini dalam vertikal spesifik industri dan pasar Anda.

Jika Anda menjual pemanggang gas, misalnya, Anda pasti menginginkan konten panduan untuk membangun keahlian di tempat Anda, menarik pengunjung corong tinggi, dan membuat mereka mengetahui merek Anda.

Anda kemudian dapat menggunakan konten corong menengah, seperti studi industri, panduan terbaik, atau infografis, untuk menyegmentasikan pengguna yang sedang dalam tahap pertimbangan.

Anda akan mengarahkan pengguna di segmen ini ke konten transaksional Anda. Ini tetap penting, AI mungkin hanya mengubah cara pengguna melewati tahapan ini.

Seluruh percakapan seputar pembelian sekarang mungkin terjadi melalui asisten AI di Bing atau Google.

Percakapan lancar dan bisa melompat-lompat. Meminta AI Bing untuk merekomendasikan pemanggang gas yang bagus antara kisaran $500 dan $1.500 mungkin mendorongnya untuk merekomendasikan Pemanggang Gas Alam Weber Summit S-670 6-Burner. Anda kemudian mungkin bertanya apakah panggangan Weber sulit dirawat, apakah dijamin, dan vendor mana yang memiliki kebijakan pengiriman dan pengembalian terbaik.

Pada pertengahan tahun 2023, asisten pencarian AI tampaknya tidak cukup baik untuk melakukan percakapan yang produktif seputar pertanyaan ini dengan cara yang menghemat waktu konsumen dengan menggabungkan data dari beberapa situs web.

Misalnya, bertanya kepada AI Bing tentang siapa yang memiliki kebijakan pengembalian terbaik hanya memberi saya informasi dari situs web Weber. Saya tidak bisa membuat Bing AI membandingkan kebijakan pengembalian dari 10 penjual pemanggang gas online teratas.

Pengalaman pasti akan meningkat, dan dengan cepat, jika ada permintaan untuk jenis asisten pencarian ini.

Pikiran Final tentang Konten yang Dihasilkan AI

  1. Konten SEO yang dihasilkan AI bisa jadi layak, tetapi sering kali salah secara faktual dan cukup umum. Konten yang dihasilkan AI tidakbagus.
  2. Konten luar biasa adalah apa yang diperlukan untuk memiliki posisi teratas di Google dan mesin telusur lainnyadalam jangka panjangdanberkelanjutan.
  3. Konten luar biasa ditulis oleh para ahli dan berisiwawasan, data, dan interpretasi yang unik. Ini menunjukkanpengalamandankeahlianpenulis .
  4. AI dapat dimanfaatkan sebagai alat penelitian dan bantuan dalam proses produksi konten.

AI juga meningkat pesat. Ini akan mengubah pemasaran digital .

AI dapat membantu menskalakan pemasaran email Anda melalui personalisasi berbasis AI, terutama dengan memengaruhi cara kami mengelompokkan daftar email kami.

Chatbots akan menjadi jauh lebih baik karena menggabungkan AI baru, memberi bisnis Anda alat tambahan untuk terlibat dengan prospek dan prospek yang memenuhi syarat sebelum mencapai tim manusia Anda.

Pembelajaran mesin sudah digunakan untuk meningkatkan analitik digital, melalui pemodelan atribusi yang lebih baik dan wawasan prediktif. Dan algoritme pembelajaran mesin sudah bekerja di Google Ads dan platform periklanan berbayar lainnya, memungkinkan Anda untuk fokus pada strategi gambaran besar sementara AI mengoptimalkan lanskap taktis.

AI dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kinerja pemasaran.