Keadaan AI dalam Pemasaran Influencer: Laporan Tolok Ukur Komprehensif

Laporan Tolok Ukur Pemasaran Influencer AI 2023 memberikan analisis lengkap tentang AI dalam lanskap pemasaran influencer, menangkap wawasan dari lebih dari 500 profesional pemasaran. Ini menguraikan pemahaman dan penerapan AI mereka dalam pemasaran influencer, dampaknya bagi industri, dan perkiraan mereka untuk masa depan.

Laporan ini melampaui survei tahunan kami, yang mengumpulkan data industri penting, dengan menggabungkan temuan dari mitra kami dan laporan industri terkait lainnya.

Hasilnya adalah pemahaman yang komprehensif tentang dinamika pasar AI di Influencer Marketing. Kami mencakup dua bidang utama:

• Teknologi AI dalam Teknologi Perangkat Lunak Influencer
• AI menghasilkan Virtual Influencer

Di tengah latar belakang pandemi Covid-19 yang mengganggu, bisnis telah ditekan untuk berinovasi dan berevolusi untuk mengatasi gejolak ekonomi dan rintangan operasional. Kebutuhan akan perubahan ini semakin mendorong transformasi digital, menjadikan pemasaran influencer, terutama dengan influencer AI, sebagai alat penting bagi merek untuk membina hubungan yang bermakna dengan konsumen.

Kemajuan penting dalam lanskap teknologi pemasaran influencer mencakup peran AI yang terus berkembang. Misalnya, Upfluence, perangkat lunak pemasaran influencer terkemuka, baru-baru ini mengumumkan integrasinya dengan ChatGPT, model bahasa AI mutakhir. Langkah inovatif ini memperkenalkan fitur perpesanan canggih yang diatur untuk merevolusi perekrutan influencer, menjadikan interaksi ini lebih efisien dan personal, sehingga meningkatkan tingkat keberhasilan secara keseluruhan.

Selanjutnya, munculnya influencer AI membuka jalur baru bagi merek. Perusahaan seperti Brud, pencipta influencer virtual Lil Miquela, telah menunjukkan potensi besar dari influencer AI. Dengan nilai saat ini melebihi $125 juta, Brud adalah sosok perintis di ruang selebriti virtual. Selain itu, perusahaan yang didukung usaha seperti Shadows, SuperPlastic, dan Toonstar akan memperkenalkan karakter virtual mereka di platform media sosial populer atau saluran mereka sendiri.

Perkembangan ini menekankan dampak mendalam AI pada pemasaran influencer. Seiring kemajuan kami, kami berharap AI terus membentuk industri dengan cara yang tak tertandingi, menghadirkan peluang dan tantangan baru bagi pemasar.

Namun, dalam menghadapi perbatasan yang menarik ini, mudah untuk mengabaikan orang-orang seperti 'Nobody Sausage', influencer virtual yang dihasilkan oleh AI. Kami mengimbau pembaca untuk tidak menilai buku dari sampulnya, atau dalam hal ini, seorang influencer dari persona sosis virtualnya. Aneh atau lucu seperti yang terlihat, munculnya influencer virtual seperti 'Nobody Sausage' menandakan perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam lanskap pemasaran influencer. Dengan popularitas dan penerimaan mereka yang meningkat pesat, ada konsensus yang berkembang bahwa influencer virtual bukan sekadar iseng-iseng tetapi kekuatan baru yang siap untuk membentuk kembali industri ini.

Temuan Utama

Bagian ini menyoroti temuan paling signifikan dari penelitian kami, menyoroti lanskap AI saat ini dalam pemasaran influencer. Temuan kunci meliputi:

1. Pengalaman dengan AI Influencer: 50% dari mereka yang pernah bekerja dengan AI influencer menggambarkan pengalaman mereka sebagai "sangat positif".
2. Menyesuaikan Perilaku Influencer AI: Sebagian besar peserta menganggap kemampuan untuk menyesuaikan atau mengontrol perilaku influencer AI dan keluaran konten "sangat penting" (42,6%) atau "sangat penting" (33,5%).
3. Influencer AI Masa Depan: 40,9% peserta percaya kemajuan teknologi AI akan merevolusi industri.
4. Keuntungan Influencer AI: Keuntungan utama menggunakan AI influencer dibandingkan influencer manusia tradisional dianggap sebagai "kontrol atas pengiriman pesan" (31,7%), diikuti oleh "ketersediaan 24/7" (29,1%).
5. Pertimbangan Etis: 43,8% peserta menyatakan keprihatinan yang tinggi tentang pertimbangan etis seputar penggunaan influencer AI.
6. Influencer AI dan Niat Membeli: Keaslian yang dirasakan dari influencer AI secara signifikan memengaruhi niat membeli untuk 39,1% responden.
7. Keserbagunaan Influencer AI: Keserbagunaan influencer AI dianggap memiliki dampak signifikan terhadap masa depan pemasaran dan hiburan oleh 52,8% responden.
8. AI dalam Teknologi Influencer Marketing: Hampir setengah (48,7%) peserta selalu menerapkan teknologi AI dalam kampanye influencer marketing mereka.
9. Teknologi AI yang Digunakan: Pemrosesan bahasa alami (50,4%) adalah teknologi AI yang paling umum digunakan dalam upaya pemasaran influencer.
10. Dampak AI pada Hasil Pemasaran Influencer: 37,4% responden melaporkan bahwa penerapan teknologi AI telah meningkatkan hasil pemasaran influencer mereka secara signifikan.
11. Prioritas Perangkat Lunak AI Influencer: Pembuatan konten (46,5%) adalah kemampuan yang paling diprioritaskan saat memilih perangkat lunak AI influencer.
12. Tantangan Teknis dengan Perangkat Lunak AI Influencer: 77,4% peserta mengalami tantangan atau keterbatasan teknis saat bekerja dengan perangkat lunak AI influencer.
13. Peningkatan yang Diinginkan dalam Alat AI Influencer: Analitik prediktif yang lebih baik untuk memperkirakan kinerja kampanye adalah peningkatan yang paling banyak diminta (41%).
14. Ekspektasi dari AI: 41,3% responden mengharapkan peningkatan yang signifikan dari AI dalam meningkatkan upaya pemasaran influencer mereka.

Keadaan AI dalam Pemasaran Influencer: Laporan Tolok Ukur Komprehensif:

Ringkasan bisnis plan

Dalam ringkasan eksekutif, kami memberikan ikhtisar tentang temuan laporan, menyoroti tren dan wawasan paling signifikan yang ditemukan melalui penelitian kami. Bagian ini berfungsi sebagai panduan referensi cepat untuk para profesional yang sibuk, yang memungkinkan mereka untuk memahami kunci takeaways dalam sekejap.

Metodologi

Untuk memastikan akurasi dan keandalan, laporan tolok ukur ini didasarkan pada metodologi yang kuat, termasuk penelitian primer dan sekunder. Riset utama kami melibatkan survei yang dilakukan di beranda kami, di mana kami mengumpulkan wawasan dari 500 pemasar yang berspesialisasi dalam pemasaran influencer AI. Survei mencakup pertanyaan terkait strategi, tantangan, dan efektivitas kampanye AI influencer. Selain data survei, kami juga menganalisis laporan industri, studi kasus, dan pendapat ahli untuk memberikan analisis yang komprehensif.

Survei Demografi

Responden survei kami terdiri dari 500 pemasar yang berspesialisasi dalam AI influencer marketing. Mereka berasal dari berbagai latar belakang, mencakup berbagai industri, ukuran perusahaan, dan tingkat pengalaman. Namun, mereka semua memiliki minat dan keahlian yang sama di bidang influencer AI yang sedang berkembang. Sebagai bagian dari komitmen kami untuk mendapatkan perspektif menyeluruh tentang topik tersebut, kami memastikan bahwa responden kami mencakup mereka yang telah menerapkan strategi AI influencer dan mereka yang sedang mempertimbangkan untuk melakukannya di masa mendatang. Pendekatan ini memungkinkan kami untuk menangkap berbagai pengalaman dan harapan, sehingga memperkaya pemahaman kami tentang keadaan influencer AI saat ini dalam pemasaran.

1. Posisi dalam Organisasi: Sebagian besar responden berada di level Junior (53,3%), diikuti oleh level Menengah (13,3%), Pemilik/CEO/Presiden (10%), level Senior (20%), dan level Eksekutif (3,3% ).
2. Tahun Pengalaman dalam Pemasaran: Sebagian besar responden memiliki 1-3 tahun (26,6%) atau lebih dari 10 tahun (36,6%) pengalaman dalam pemasaran. Kategori pengalaman kurang dari 1 tahun, 4-6 tahun, dan 7-10 tahun masing-masing mencapai 16,6% responden.
3. Ukuran Perusahaan: Mayoritas responden bekerja pada perusahaan dengan 1-10 karyawan (46,6%), diikuti oleh 11-50 karyawan (20%), lebih dari 500 karyawan (16,6%), 201-500 karyawan (13,3%), dan 51-200 karyawan (3,3%).

Bagian 1 - Kecerdasan Buatan di Influencer Tech

Analisis Tren Industri

Fajar era digital telah membuka pintu bagi banyak inovasi, di antaranya Kecerdasan Buatan (AI) telah muncul sebagai pengubah permainan. Di bidang pemasaran, dampak AI sangat besar dan luas jangkauannya. Dari Laporan Tolok Ukur Pemasaran AI kami sebelumnya, kami mengetahui bahwa pemasar secara aktif memanfaatkan AI dalam pekerjaan mereka, dengan preferensi penting untuk alat tertentu. Namun, tidak ada pengaruh AI yang lebih nyata selain di bidang pemasaran influencer.

Menurut Laporan Tolok Ukur Pemasaran AI kami, sebagian besar responden (63%) telah mengindikasikan rencana untuk memasukkan AI atau Machine Learning (ML) ke dalam kampanye influencer mereka pada tahun 2023. Sebanyak 25% lainnya sedang mempertimbangkan untuk melakukannya, menyisakan persentase yang relatif kecil (11,7%) yang saat ini tidak berniat menggunakan AI atau ML dalam upaya pemasaran influencer mereka dalam waktu dekat. Data ini menandakan penerimaan alat AI yang meluas dan terus meningkat dalam strategi pemasaran influencer, dengan hampir 90% responden serius mempertimbangkan penggunaannya. Pelukan AI ini mencerminkan potensi transformatifnya dalam lanskap pemasaran influencer, khususnya di bidang pembuatan dan pengoptimalan konten.

Hasil ini menggarisbawahi peran AI yang semakin sentral dalam pemasaran konten. Penggunaan dan pertimbangan substansial AI dan ML dalam kampanye influencer menyoroti potensi transformatifnya dalam lanskap pemasaran influencer, yang selanjutnya menggambarkan pergeseran besar menuju strategi pemasaran berbasis data di industri ini. Karena teknologi AI dan ML terus meningkat dan menjadi lebih mudah diakses, kami dapat mengantisipasi peningkatan lebih lanjut dalam penggunaannya dalam pemasaran influencer dan seterusnya.

Peran AI dalam pemasaran influencer telah berkembang dari sekadar memfasilitasi proses menjadi secara aktif membentuk lanskap. Saat ini, ini merupakan bagian integral dari pembuatan konten, keterlibatan audiens, analisis data, dan bahkan pembuatan influencer itu sendiri - AI Influencer. Perpaduan yang berkembang antara teknologi AI dan pemasaran influencer telah menarik perhatian investor, sebagaimana dibuktikan dengan putaran pendanaan yang mengesankan bagi perusahaan yang beroperasi di ruang ini.
Pada bagian ini, kami akan mengkaji tren industri ini, mengeksplorasi angka pendanaan signifikan yang mendorong transformasi ini, dan menyoroti perusahaan yang memimpin perubahan paradigma ini.

Pendanaan di Startup terkait AI Influencer Marketing

Melihat startup pemasaran AI, kami melihat tren pendanaan besar masuk ke perusahaan yang memanfaatkan AI untuk mengoptimalkan upaya pemasaran. Di bawah ini adalah grafik yang menggambarkan beberapa startup terkait pemasaran AI global dan pendanaan masing-masing per Maret 2023:

Jasper, yang mengumpulkan dana paling besar, merampingkan pemasaran konten melalui platform berbasis AI yang inovatif. Perusahaan ini adalah contoh utama bagaimana AI dapat dimanfaatkan untuk membuat pembuatan konten lebih efisien dan efektif. Synthesia dan Anyword, juga merupakan perintis, memanfaatkan AI untuk menyempurnakan pembuatan dan pengoptimalan konten, memungkinkan kampanye pemasaran yang lebih bertarget dan personal.

Persepsi Pemasar tentang AI di Tempat Kerja

Terlepas dari pertumbuhan dan adopsi AI yang cepat dalam pemasaran, ada perasaan campur aduk di antara pemasar tentang dampak AI pada keamanan pekerjaan mereka. Menurut Laporan Tolok Ukur Pemasaran AI kami, 35,6% responden khawatir bahwa AI dapat membahayakan posisi pekerjaan mereka, sementara jumlah yang sama tidak merasakan ketakutan ini. Namun, sebagian besar responden (71,2%) mengakui bahwa AI dapat mengungguli manusia dalam tugas-tugas tertentu.

Menariknya, pemasar percaya bahwa meskipun AI mengambil alih banyak tugas operasional, manusia masih akan bertanggung jawab atas strategi tingkat tinggi dan pengambilan keputusan (42,2%), serta daya tarik kreativitas dan emosional (22,6%). Ini menyoroti pentingnya kecerdikan manusia dan pemikiran strategis dalam lanskap pemasaran yang berkembang dengan AI.

Prediksi Permintaan Teknologi AI Masa Depan

Saat kami menganalisis bidang pemasaran influencer, penting untuk memahami dinamika yang saling terkait dari penggunaan teknologi AI saat ini oleh pemasar dan ekspektasi masa depan mereka. Kami mulai dengan memeriksa peningkatan yang diinginkan dalam alat perangkat lunak influencer AI, menyoroti evolusi kebutuhan pemasar yang sedang berlangsung. Presentasi berikut menampilkan tuntutan ini:

Menariknya, 41,3% responden menekankan permintaan untuk analitik prediktif yang lebih baik untuk memperkirakan kinerja kampanye, menekankan peran signifikan yang dimainkan oleh model prediktif yang akurat dalam strategi pemasaran mereka. Selain itu, 22,2% menginginkan saran konten berbasis AI yang disempurnakan yang disesuaikan dengan audiens tertentu. Di sisi lain, alat analisis sentimen dan keterlibatan diminati oleh 18,7% responden. Selain itu, para peserta menyoroti beragam tuntutan seperti komunikasi yang lebih efisien antara merek dan influencer (6,5%), integrasi yang lebih baik dengan berbagai platform (3,5%), pasangan influencer-merek yang didukung AI (3%), dan peningkatan AI moderasi konten (3%). Porsi yang lebih kecil (1,7%) menyatakan perlunya pelacakan rinci metrik dan KPI influencer. Temuan ini menggarisbawahi permintaan pemasar yang berkembang saat mereka terus mengintegrasikan AI ke dalam strategi pemasaran influencer mereka, menunjukkan arah untuk pengembangan dan penyempurnaan alat AI dalam pemasaran influencer.

Penggunaan Teknologi AI Saat Ini dalam Pemasaran Influencer

Beralih dari tuntutan masa depan ke masa kini, kami sekarang memeriksa teknologi AI yang saat ini digunakan pemasar dalam upaya pemasaran influencer mereka. Eksplorasi ini memberikan wawasan berharga tentang tren dan preferensi di bidang yang berkembang pesat ini.

Hasil survei kami menggambarkan bahwa 49% responden saat ini menggunakan Natural Language Processing (NLP), menandakan dominasinya di lapangan. Pembelajaran Mesin mengikuti di 28,7%, dan Teknologi Deepfake, yang memungkinkan pembuatan video hiper-realistis, digunakan oleh 24,3%. Sejalan dengan tuntutan masa depan yang disorot sebelumnya, sebagian besar pemasar memanfaatkan Analisis Prediktif (22,3%) dan Alat Segmentasi Pemirsa (18,7%) saat ini dalam strategi mereka. Menariknya, terlepas dari keunggulan AI yang nyata, 18,3% responden melaporkan tidak menggunakan alat berbasis AI apa pun dalam upaya pemasaran influencer mereka, yang menunjukkan area pertumbuhan potensial. Korelasi antara penggunaan teknologi AI saat ini dan tuntutan masa depan menawarkan pandangan komprehensif tentang lanskap AI yang berkembang dalam pemasaran influencer. Seiring perkembangan teknologi ini, kami dapat mengantisipasi penyelarasan dan integrasi lebih lanjut, memastikan bahwa kebutuhan pemasar terpenuhi dan strategi mereka ditingkatkan.

Dampak Teknologi AI pada Hasil Pemasaran Influencer

Saat kami menjelajah ke masa depan pemasaran influencer, kami juga beralih ke komunitas kami untuk wawasan mereka tentang bagaimana teknologi AI telah memengaruhi hasil pemasaran influencer mereka. Umpan balik mereka sangat berharga dalam memahami peluang dan tantangan yang kita hadapi saat kita bergerak maju.

36,3% responden yang menggembirakan melaporkan bahwa penerapan teknologi AI telah secara signifikan meningkatkan hasil pemasaran influencer mereka. Sentimen positif ini selanjutnya didukung oleh tambahan 23,5% responden yang melaporkan peningkatan kinerja karena teknologi AI. Sebaliknya, 8% responden menunjukkan bahwa hasil pemasaran influencer mereka memburuk secara signifikan dengan penerapan teknologi AI, dan 12,7% lainnya melaporkan hasil yang agak lebih buruk. Menariknya, ada juga 19,5% yang tidak merasakan dampak penerapan teknologi AI pada kampanye pemasaran influencer mereka. Ini mungkin menunjukkan bahwa keefektifan teknologi AI dapat bergantung secara signifikan pada berbagai faktor seperti kasus penggunaan khusus, kematangan teknologi AI yang digunakan, atau cara integrasinya ke dalam strategi pemasaran secara keseluruhan. Temuan ini menggarisbawahi potensi teknologi AI untuk meningkatkan hasil pemasaran influencer sambil juga menekankan perlunya penerapan dan pertimbangan yang bijaksana dari teknologi ini.

Harapan untuk AI dalam Influencer Marketing

Saat kami mendapatkan wawasan tentang dampak AI saat ini pada pemasaran influencer, sama pentingnya untuk memahami ekspektasi yang dimiliki pemasar untuk masa depan AI di bidang ini. Untuk itu, kami mensurvei pandangan mereka tentang apa yang mereka harapkan dari AI dalam meningkatkan upaya pemasaran influencer mereka. Berikut adalah rincian tanggapannya:

Sebanyak 39,8% responden mengharapkan peningkatan yang signifikan dalam hasil pemasaran influencer mereka karena penerapan teknologi AI. Hal ini menunjukkan tingkat optimisme yang tinggi dan sejalan dengan 36,3% yang telah mengalami peningkatan yang signifikan. Sementara itu, 16,7% responden mengharapkan perbaikan kecil, menunjukkan optimisme yang lebih hati-hati.
Di ujung lain spektrum, 13,9% responden berharap bahwa AI dapat memperburuk hasil pemasaran influencer mereka. Ini terkait erat dengan 12,7% yang melaporkan hasil yang agak lebih buruk di bagian sebelumnya, menyiratkan beberapa tingkat skeptisisme atau ketidakpuasan dengan aplikasi AI saat ini.

Sebanyak 15,5% lebih lanjut mengantisipasi tidak ada perubahan dalam hasil pemasaran influencer mereka, mencerminkan 19,5% yang tidak mengalami dampak dari aplikasi AI saat ini. Terakhir, persentase responden yang sama (13,9%) menunjukkan ketidakpastian tentang harapan mereka, menyoroti ambiguitas yang dirasakan dan potensi ketidakpastian teknologi AI.

Kemampuan yang Diprioritaskan dalam Perangkat Lunak AI Influencer

Setelah menilai dampak teknologi AI pada hasil pemasaran influencer, penting untuk memahami kemampuan spesifik yang diprioritaskan pemasar saat memilih software AI influencer. Kemampuan ini sering selaras dengan area di mana pemasar telah melihat peningkatan paling signifikan karena teknologi AI. Wawasan yang diambil dari preferensi ini dapat memberikan arahan bagi penyedia perangkat lunak untuk memenuhi kebutuhan pasar yang berkembang secara efektif.

Grafik di bawah mengilustrasikan tanggapan pemasar terhadap pertanyaan: "Kemampuan apa yang Anda prioritaskan saat memilih perangkat lunak AI influencer?"

Data menyoroti bahwa 46,2% responden memprioritaskan pembuatan konten saat memilih software AI influencer. Ini sejalan dengan peningkatan signifikan yang diamati dalam hasil pemasaran influencer karena teknologi AI. Selain itu, ini menekankan peran penting yang dimainkan oleh konten buatan AI dalam meningkatkan kinerja kampanye.

Analisis data dan penargetan audiens diprioritaskan oleh masing-masing 33,5% dan 28,3% responden. Kemampuan ini dapat memberikan wawasan tentang perilaku dan preferensi audiens, membantu pemasar dalam merancang strategi yang efektif.

Khususnya, 22,7% pemasar memprioritaskan penyesuaian perilaku AI. Hal ini menunjukkan perlunya alat AI yang lebih fleksibel dan mudah beradaptasi yang dapat disesuaikan dengan skenario pemasaran tertentu.

Sementara mayoritas pemasar memprioritaskan kemampuan yang disebutkan di atas, 2,4% menunjukkan preferensi lain, yang menunjukkan keragaman kebutuhan dan harapan di pasar.

Data ini memberikan perspektif berharga tentang fitur yang diinginkan dalam perangkat lunak AI influencer dan menyoroti area di mana penyedia perangkat lunak dapat memfokuskan upaya pengembangan mereka untuk memenuhi kebutuhan pemasar yang terus berkembang. Jelas bahwa alat AI yang efisien untuk pemasaran influencer harus memiliki gabungan dari kemampuan yang diprioritaskan ini untuk memastikan hasil yang lebih baik dan kepuasan pengguna yang lebih baik.

AI dalam Anggaran Pemasaran

Laporan kami sebelumnya juga mengungkap wawasan menarik tentang anggaran kampanye berbasis AI. Sementara 40% pemasar membelanjakan kurang dari 10% anggaran mereka untuk kampanye berbasis AI, hampir 20% mengalokasikan lebih dari 40% anggaran mereka untuk inisiatif semacam itu. Pola pengeluaran ini sejalan dengan meningkatnya pengakuan atas potensi AI untuk meningkatkan upaya pemasaran, dengan lebih dari 54,5% responden percaya bahwa AI akan sangat meningkatkan hasil pemasaran mereka. Sementara itu, 17,1% berpandangan netral, menegaskan bahwa AI akan berdampak moderat pada pemasaran. Sebagian kecil responden, 14%, tidak yakin atau berpandangan pesimistis bahwa AI dapat menggantikan pekerjaan pemasaran tradisional.

Pembagian dalam perspektif ini mencerminkan evolusi berkelanjutan dari industri pemasaran dalam menghadapi kemajuan AI. Namun, ini juga mengungkapkan rasa optimisme terhadap kemampuan AI untuk meningkatkan upaya pemasaran, sebuah sentimen yang dikuatkan oleh peningkatan pendanaan dan investasi di startup pemasaran AI. Khususnya, survei kami menemukan bahwa 71,2% responden percaya bahwa AI dapat mengungguli manusia dalam pekerjaan mereka. Meskipun ini mungkin tampak mengkhawatirkan pada pandangan pertama, penting untuk melihatnya dalam konteks. Tugas-tugas di mana AI dianggap lebih unggul biasanya berulang-ulang, tugas-tugas berat data yang dapat diotomatisasi. Dengan demikian, peningkatan peran AI dalam pemasaran tidak harus sama dengan penggantian peran manusia, melainkan pergeseran sifat dari peran tersebut. Lanskap yang muncul dari pemasaran influencer AI mengungkapkan dikotomi yang menarik. Di satu sisi, ada potensi transformatif AI dan investasi besar yang mendorong integrasinya ke pemasaran influencer. Di sisi lain, ada respons manusia yang kompleks terhadap kebangkitan AI, yang meliputi kegembiraan tentang kemampuannya dan kekhawatiran tentang implikasinya.

Karena AI terus menembus industri pemasaran influencer, integrasinya kemungkinan besar akan menciptakan peluang baru sekaligus menghadirkan tantangan unik. Dengan demikian, kemampuan perusahaan dan pemasar untuk beradaptasi dengan lanskap yang berubah ini tidak diragukan lagi akan membentuk masa depan pemasaran influencer.
Di tahun-tahun mendatang, sangat penting bagi para pelaku industri untuk menavigasi kompleksitas ini dan memanfaatkan potensi AI untuk mendorong strategi pemasaran yang inovatif, efektif, dan etis. Seperti yang ditunjukkan oleh Laporan Tolok Ukur Pemasaran AI kami, pengaruh AI pada pemasaran jauh dari sekadar tren—itu adalah realitas yang berkembang yang membentuk kembali industri pemasaran seperti yang kita ketahui.

Bagian 1 - Kesimpulan

Saat kami menjelajahi data dan perspektif yang disediakan oleh komunitas pemasaran influencer kami, gambaran yang menarik, meskipun kompleks, tentang peran AI dalam pemasaran influencer muncul. Integrasi teknologi AI telah menghasilkan peningkatan yang signifikan untuk lebih dari 36% responden, dan 23,5% lainnya telah melihat hasil yang agak lebih baik. Angka-angka ini menyoroti potensi kekuatan transformatif AI dalam pemasaran influencer, menawarkan kemampuan untuk meningkatkan efisiensi, menganalisis data dalam jumlah besar, menyesuaikan pembuatan konten, dan meningkatkan strategi penargetan audiens. Ini menunjukkan kepada kita bahwa ketika AI digunakan secara efektif, AI dapat menghasilkan keuntungan yang besar. Namun, kita tidak boleh mengabaikan 12,7% responden yang hasilnya agak memburuk, atau 8% yang mengalami penurunan signifikan. Angka-angka ini adalah pengingat yang gamblang bahwa AI bukanlah solusi satu ukuran untuk semua dan bahwa integrasi yang tidak tepat atau tidak efektif dapat berdampak buruk. Ini menekankan perlunya pertimbangan yang cermat dan pendekatan bernuansa penerapan AI dalam strategi pemasaran. Menariknya, 19,5% responden tidak melihat dampak aplikasi AI dalam upaya pemasaran influencer mereka. Ini mungkin menunjukkan bahwa efektivitas AI dapat sangat bervariasi, bergantung pada skenario kasus penggunaannya, tingkat kematangan teknologi, dan integrasinya dalam keseluruhan strategi pemasaran. Ke depan, ekspektasi akan pengaruh AI pada hasil pemasaran bervariasi. Hampir 40% responden mengharapkan peningkatan yang signifikan, mencerminkan tingkat optimisme yang tinggi terhadap potensi AI. Namun, sebagian kecil percaya bahwa AI dapat memperburuk keadaan, dan yang lainnya tidak yakin. Pandangan ini menggarisbawahi perlunya dialog, pendidikan, dan transparansi yang berkelanjutan tentang kemampuan, keterbatasan, dan praktik terbaik AI. Kesimpulannya, masa depan AI dalam pemasaran influencer sangat menarik tetapi penuh dengan kerumitan. Sebagai pemasar, kita wajib memanfaatkan kekuatan AI secara bertanggung jawab, bijaksana, dan efektif. Kita harus tetap terbuka terhadap potensinya, sambil tetap memperhatikan jebakannya. Kita harus memandang AI bukan sebagai solusi magis, tetapi sebagai alat yang ampuh untuk melengkapi keahlian, kreativitas, dan strategi kita. AI pasti akan membentuk masa depan pemasaran influencer; bagaimana kita beradaptasi, belajar, dan tumbuh bersamanya pada akhirnya akan menentukan kesuksesan kita dalam lanskap digital yang berkembang pesat ini.

Bagian 2 - Influencer yang Dihasilkan Kecerdasan Buatan

Wawasan dan Statistik Influencer AI

Setelah mendalami peran AI dalam pemasaran dan pemasaran influencer, sekarang saatnya untuk mempersempit fokus kita ke sub-disiplin menarik yang telah mendapatkan daya tarik dengan cepat: AI Influencer. Entitas unik ini tidak hanya didukung oleh AI; mereka memang ciptaan teknologi. Mereka adalah bukti perpaduan kecerdasan buatan dengan seni pemasaran yang digerakkan oleh kepribadian, membuka kemungkinan baru bagi pemasar. AI Influencer adalah persona digital yang dijiwai dengan kecerdasan buatan, yang mampu berinteraksi dengan audiens dan memengaruhi persepsi dan perilaku mereka. Mereka dibangun untuk beresonansi dengan penonton seperti yang dilakukan rekan manusia mereka, terkadang bahkan mengungguli mereka. Hibrida teknologi AI dan pemasaran influencer ini sangat menarik, dan membawa implikasi yang luar biasa untuk lanskap pemasaran. Untuk memahami dampak dan potensi AI Influencer, penting untuk mundur selangkah dan melihat gambaran yang lebih besar. Kami harus mempertimbangkan banyak faktor dari tingkat makro, seperti keberadaan pasar mereka saat ini, demografi audiens, tingkat keterlibatan, jangkauan geografis, dan preferensi konten yang mereka tampilkan. Masing-masing dimensi ini akan memberi kita wawasan yang tak ternilai tentang keefektifan dan potensi AI Influencer di masa depan dalam membentuk kembali lanskap pemasaran influencer. Mari selidiki aspek-aspek ini.

Bangkitnya Influencer AI: Minat, Penggunaan, dan Dampak

Menurut survei, sebanyak 59,8% responden telah merencanakan dengan AI influencer dalam kampanye pemasaran mereka, menunjukkan realitas dan dampak dari pendekatan inovatif ini. Ini menunjukkan dukungan kuat terhadap potensi dan kemanjuran influencer AI, tidak hanya sebagai konsep teoretis, tetapi sebagai elemen yang berfungsi dalam perangkat pemasaran kontemporer.
Meskipun demikian, 24,7% profesional melaporkan belum menggunakan influencer AI, menawarkan gambaran sekilas tentang pasar yang belum dimanfaatkan. Yang menggembirakan, 15,5% responden mempertimbangkan penggunaan influencer AI dalam kampanye mereka di masa mendatang, yang menggambarkan minat yang bertahan lama dan lahan subur untuk pertumbuhan di domain ini.

Mengenai persepsi efektivitas, sebagian besar (49,3%) profesional memiliki pandangan yang sangat positif terhadap influencer AI, yang mencerminkan tingkat kepuasan yang tinggi terhadap kinerja mereka dalam kampanye. Sebuah kelompok signifikan (28%) mempertahankan sikap netral, menunjukkan ruang untuk pemaparan dan keyakinan lebih lanjut. Sebanyak 16,7% memandang influencer AI dalam sudut pandang yang agak atau sangat negatif, menyarankan area untuk peningkatan dan evolusi potensial.

Dalam konteks yang lebih luas dari laporan ini, temuan ini menyoroti meningkatnya peran dan penerimaan influencer AI dalam lanskap pemasaran. Mereka berfungsi sebagai pendahulu yang kuat untuk diskusi tentang potensi, tantangan, dan arah masa depan influencer AI dalam membentuk strategi pemasaran.

Dinamika Pengikut

Di domain influencer AI, profil tertentu telah menunjukkan daya tarik yang luar biasa. Tabel berikut mencantumkan sepuluh influencer virtual teratas dan influencer virtual dengan pertumbuhan tercepat, diukur berdasarkan jumlah pengikut mereka:

Influencer virtual, seperti 'Lu do Magalu 💙' dari 'magazineluiza', telah menunjukkan pengaruh yang signifikan dalam komunitas digital. Dengan lebih dari 6,3 juta pengikut, 'Lu do Magalu 💙' berdiri sebagai influencer virtual yang paling banyak diikuti, menggarisbawahi pengaruh besar yang dapat diberikan entitas AI dalam melibatkan audiens.

Contoh menonjol lainnya dari tren yang sedang berkembang ini adalah 'Nobody Sausage', influencer virtual dengan pertumbuhan tercepat. Bagian penting dari kebangkitan 'Nobody Sausage's' adalah kemitraan baru-baru ini dengan merek fesyen terkenal, Hugo Boss. Asosiasi ini merupakan langkah strategis Hugo Boss untuk terlibat dengan demografis yang lebih muda dan memperkuat pengakuan merek globalnya sebagai bagian dari kampanye Musim Semi/Musim Panas 2022, #HowDoYouHUGO dan #BeYourOwnBoss. Kolaborasi ini menunjukkan bagaimana merek memanfaatkan daya tarik dan pengaruh influencer AI untuk menjangkau dan beresonansi dengan konsumen digital-native yang lebih muda. Hal ini menunjukkan peningkatan penerimaan dan intrik seputar persona virtual yang unik, menyoroti potensi mereka untuk mengganggu dinamika influencer tradisional.

Sumber: nonesausage.com

Interaksi dan Demografi Pemirsa

Menariknya, meskipun sifatnya artifisial, influencer virtual mengungguli influencer manusia dalam tingkat keterlibatan rata-rata - 2,84% dibandingkan dengan 1,72%. Ini menunjukkan bahwa influencer AI berhasil membuat konten yang menarik dan mendorong interaksi di antara pengikut mereka.

Melihat lebih dekat pada demografi audiens mengungkapkan bahwa influencer virtual menarik persentase yang signifikan dari audiens wanita (65,5%) dan audiens yang lebih muda berusia 13-17 (11,6%), yang menunjukkan resonansi khusus dengan kelompok demografis ini.

Kehadiran Geografis

Dalam hal distribusi geografis, Amerika Serikat adalah rumah bagi influencer virtual dalam jumlah terbesar, memimpin paket di pasar yang sedang berkembang ini. Namun, Jepang, Inggris, Brasil, dan Korea Selatan juga menunjukkan kehadiran yang cukup besar, menunjukkan daya tarik global dan jangkauan influencer AI.

Preferensi Konten

Saat menganalisis distribusi konten, perlu dicatat bahwa Reels (video pendek di Instagram) merupakan bagian terbesar dari postingan dari influencer virtual, diikuti oleh postingan tradisional dan komidi putar. Tren ini menunjukkan bahwa konten video, khususnya format yang lebih pendek dan lebih mudah dicerna, mungkin lebih efektif dalam melibatkan pemirsa di ranah AI influencer.

Investasi dalam AI Influencer

Influencer AI adalah aspek lain yang menarik dari revolusi teknologi ini. Beberapa perusahaan berdedikasi untuk menciptakan influencer 'sintetis' ini dan telah berhasil menarik investasi yang signifikan.

Superplastic, pelopor dalam pembuatan influencer sintetik, baru-baru ini mengumpulkan $20 juta dalam putaran pendanaan yang dipimpin oleh Amazon, dengan rencana menarik untuk merambah ke acara TV. Brud, the company behind the popular virtual celebrity Lil Miquela, amassed an impressive total of $131 million in funding.

Moreover, Xmov, an emerging player based in Shanghai, has multiple digital influencer IPs under its belt. With the ambitious goal of building a 'virtual world infrastructure,' Xmov has raised $147.4 million over four rounds, with notable investors such as Sequoia China and SoftBank backing it.

The considerable investment in these AI influencers underlines their rising popularity and the tremendous potential they hold for reshaping the influencer marketing landscape.

This graph underscores the significant investment being made in AI influencers, highlighting their growing importance in the influencer marketing industry. These figures indicate a trend of increasing financial support for innovations at the intersection of AI and influencer marketing.

Impact of AI Influencers on Consumer Perceptions

Building on the insights around the funding and development of AI influencers, let's explore their impact in comparison to human influencers. The insights gathered from a riveting study titled "Unreal influence: leveraging AI in influencer marketing" published in the prestigious European Journal of Marketing in February 2022, are truly intriguing.

Before diving into the specifics, let's understand why we need to focus on certain parameters. Trustworthiness measures the credibility of the influencer in the eyes of the consumer, a key factor in influencing purchasing decisions. The 'Intention to Follow' indicates the consumer's interest and willingness to receive continued updates from the influencer, representing consumer engagement. 'Word-of-Mouth (WOM) Intentions' gauges the likelihood of consumers sharing the influencer's content, a major driver for organic growth and reach. Lastly, 'Social-Psychological Distance' reflects the perceived closeness or relatability between the consumer and the influencer, which can impact the influence the latter has over the former.

Selain perbedaan persepsi kepercayaan dan jarak sosial-psikologis, penelitian ini mengidentifikasi efek mediasi yang signifikan. Jarak sosial-psikologis secara signifikan memediasi pengaruh tipe influencer terhadap kepercayaan, niat untuk mengikuti, dan niat WOM. Begini caranya:

Bertentangan dengan ekspektasi, penelitian ini menemukan bahwa kebutuhan konsumen akan keunikan tidak secara signifikan memoderasi hubungan yang dimediasi antara tipe influencer, jarak sosial, dan variabel dependen seperti kepercayaan sumber, niat untuk mengikuti, dan niat WOM.

Sementara AI influencer dianggap kurang dapat dipercaya dan lebih jauh secara sosial dibandingkan dengan rekan manusia mereka, mereka sama efektifnya dalam membangkitkan niat untuk mengikuti dan niat WOM. Pemahaman bernuansa ini dapat menginformasikan integrasi strategis influencer AI dalam kampanye pemasaran, menerangi potensi peran dan implikasi mereka dalam lanskap pemasaran influencer.

Influencer AI dan Niat Beli Konsumen

Membangun diskusi tentang dampak komparatif AI dan pengaruh manusia terhadap persepsi dan perilaku konsumen, metrik penting lainnya adalah niat membeli. Ukuran ini sangat penting karena menandakan pengaruh prospektif yang dimiliki oleh seorang influencer dalam hal mengubah dukungan menjadi penjualan yang nyata.

Sebuah studi baru-baru ini oleh Rudeloff, meminta peserta untuk mempertimbangkan kemungkinan mereka membeli produk yang didukung oleh influencer, dengan asumsi produk tersebut relevan dengan minat mereka.

Tanggapan menunjukkan bahwa mereka yang berinteraksi dengan Influencer Media Sosial (SMI) lebih cenderung membayangkan melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi influencer. Grup ini mewakili 31% tanggapan positif, dibandingkan dengan hanya 20% dari mereka yang berinteraksi dengan Virtual Influencer (VI). Namun demikian, sebagian besar kelompok VI, 31%, bersikap netral terhadap gagasan tersebut. Menariknya, kelompok SMI lebih cenderung menunjukkan kemungkinan pembelian yang rendah, dengan 27% memberikan peringkat 1, dibandingkan dengan 21% kelompok VI.

Peringkat Niat Membeli

Analisis mengungkapkan bahwa tidak ada perbedaan substansial antara niat beli konsumen yang berinteraksi dengan VI dan mereka yang berinteraksi dengan SMI. Hal ini menunjukkan bahwa kedua jenis influencer memiliki potensi yang hampir sama untuk mendorong pembelian.

Namun, perlu dicatat bahwa niat membeli secara keseluruhan dinilai relatif rendah pada kedua kelompok. Hal ini menunjukkan bahwa ada ruang untuk perbaikan bagi semua influencer, manusia atau AI, dalam memelihara niat konsumen yang lebih kuat untuk membeli. Meskipun skor rata-rata untuk VI sedikit lebih rendah daripada skor untuk SMI, perbedaannya tidak cukup substansial untuk merusak nilai AI influencer. Seiring lanskap pemasaran influencer terus berkembang, merek harus terus mengeksplorasi cara memanfaatkan AI dan influencer manusia dengan lebih baik untuk memelihara niat membeli dan memberikan hasil pemasaran yang efektif.

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Niat Membeli

Penting untuk dicatat bahwa penelitian Rudeloff tampaknya tidak mempertimbangkan pengaruh variabel lain seperti kesesuaian produk-pendukung, yang disorot oleh Kim dan Park sebagai faktor penting dalam studi mereka tentang efek daya tarik pemberi pengaruh virtual terhadap niat membeli. Mereka menemukan bahwa daya tarik influencer virtual dapat merangsang keinginan konsumen untuk meniru (keinginan mimetik) dan menumbuhkan hubungan emosional dengan merek (keterikatan merek), yang pada gilirannya mengarah pada niat pembelian yang lebih besar. Temuan mereka menekankan perlunya kecocokan yang baik antara produk dan influencer, dalam menentukan efektivitas iklan.

Kasus yang menarik untuk dipertimbangkan di sini adalah kampanye pemutaran perdana film Red Notice di Netflix. Influencer AI, Nobody Sausage, diundang untuk membuat ulang trailer film tersebut. Hasilnya mengejutkan - cuplikan animasi yang dibuat ulang melibatkan pemirsa 62% lebih banyak dan ditonton 1,53 kali lebih lama daripada cuplikan konvensional. Ini menunjukkan potensi kecocokan produk-influencer yang efektif dalam pengaturan dunia nyata.

Penghilangan kecocokan produk-endorser dalam studi Rudeloff dapat menimbulkan bias potensial karena mengabaikan faktor signifikan yang dapat memengaruhi niat beli. Ini sebagian dapat menjelaskan niat beli yang relatif rendah yang diamati pada kelompok SMI dan VI. Oleh karena itu, merek yang ingin meningkatkan keefektifan pemasaran influencer harus mempertimbangkan keselarasan influencer dengan produk dan potensi mereka untuk merangsang keinginan meniru dan keterikatan merek yang kuat di antara konsumen. Mengintegrasikan pertimbangan ini dapat mengarah pada pemahaman yang lebih bernuansa tentang keefektifan berbagai jenis influencer, sehingga dapat menginformasikan strategi pemasaran dengan lebih baik dalam lanskap influencer yang terus berkembang.

Menjelajahi Produk-Endorser Fit: Studi Kasus tentang Influencer Virtual

Untuk lebih menekankan pentingnya kesesuaian produk-endorser, mari pertimbangkan studi kasus dari Januari 2023 yang mengeksplorasi keefektifan influencer virtual berdasarkan sifat produk yang didukung.

Dalam penelitian ini, berbagai kelompok wanita Jerman diperlihatkan iklan yang menampilkan influencer virtual (Lil Miquela, karakter influencer virtual populer) atau influencer manusia (Emily Bador), yang mendukung berbagai produk mulai dari kosmetik hingga teknologi. Produknya termasuk iklan kosmetik Lancôme dan iklan speaker Samsung atau krim Calvin Klein.

Temuan mengungkapkan pola menarik yang menggarisbawahi pentingnya kecocokan produk-endorser. Para wanita menemukan iklan yang menampilkan influencer manusia 22% lebih disukai, tetapi menilai iklan dengan influencer virtual 11,2% lebih inovatif. Selain itu, saat mempertimbangkan kemungkinan mereka untuk membeli, mereka lebih cenderung membeli speaker saat dipasangkan dengan influencer virtual, sementara mereka cenderung membeli krim saat dipasangkan dengan influencer manusia.

Studi kasus ini mendukung argumen bahwa tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua dalam pemasaran influencer. Keefektifan pemberi pengaruh virtual, dibandingkan dengan pemberi pengaruh manusia, dapat sangat bervariasi tergantung pada produk yang mereka dukung. Dalam hal ini, produk terkait teknologi mendapat manfaat dari inovasi yang dirasakan terkait dengan influencer virtual, sedangkan produk yang terkait dengan tubuh manusia tampak lebih menarik saat didukung oleh influencer manusia.

Menariknya, temuan survei kami sejalan dengan hasil studi kasus ini. Ketika ditanya tentang bagaimana responden memperkirakan kemajuan dalam teknologi AI yang membentuk masa depan influencer AI, sebagian besar bersikap positif tentang persimpangan teknologi dan pemasaran yang terus berkembang ini. Sebanyak 40,6 percaya bahwa kemajuan tersebut akan merevolusi industri, sementara 25,1% membayangkan perbaikan yang signifikan.

Ini memperkuat temuan studi kasus, menunjukkan bahwa sifat AI influencer yang semakin inovatif dapat dimanfaatkan untuk produk yang terkait dengan teknologi atau bersifat inovatif. Di sisi lain, untuk produk yang lebih dekat hubungannya dengan tubuh manusia atau pengalaman pribadi, pengaruh manusia mungkin masih berpengaruh, karena mereka dapat membawa tingkat keterhubungan dan keaslian yang beresonansi lebih dalam dengan audiens. Oleh karena itu, masa depan pemasaran influencer kemungkinan besar akan melibatkan perpaduan yang hati-hati dan strategis antara influencer manusia dan AI, yang dipilih berdasarkan produk spesifik dan audiens target.

Keaslian, Kesesuaian Produk-Influencer, dan Kualitas Pengesahan: Pertimbangan Inti dalam AI Influencer Marketing

Seperti yang kami jelaskan sebelumnya, studi terbaru menekankan peran penting kecocokan produk-endorser dan daya tarik AI influencer dalam mempengaruhi niat pembelian konsumen. Landasan teoretis ini semakin diperkuat oleh data survei kami baru-baru ini, yang menyoroti faktor-faktor utama yang secara signifikan memengaruhi niat pembelian konsumen berdasarkan dukungan AI influencer.

Menariknya, keaslian yang dirasakan dari influencer AI muncul sebagai faktor paling signifikan yang memengaruhi niat membeli, dengan 38,6% responden menyatakan pentingnya hal itu. Temuan ini sejalan dengan anggapan bahwa keaslian, yang sering dikaitkan dengan pengaruh manusia, juga dapat menjadi faktor penentu ketika pengaruh AI terlibat. Ini menggarisbawahi perlunya influencer AI untuk menyampaikan rasa keaslian dan integritas, sejalan dengan penelitian Kim dan Park yang menekankan peran hubungan emosional dalam mendorong niat membeli.

Data survei juga dengan jelas menegaskan kembali pentingnya kecocokan produk-endorser, yang disorot oleh 25,1% responden sebagai penentu penting niat pembelian mereka. Hal ini selaras dengan temuan studi kasus, yang lebih jauh menggarisbawahi perlunya kecocokan strategis antara produk dan pemberi pengaruh – baik manusia atau AI.

Meskipun kepercayaan pada merek yang dipromosikan dan persepsi kualitas produk berdasarkan dukungan AI influencer disorot oleh persentase responden yang lebih kecil, faktor-faktor ini tetap memberikan wawasan berharga tentang perilaku konsumen dan pengambilan keputusan.
Menariknya, daya tarik atau daya tarik AI influencer dianggap berdampak signifikan hanya oleh 8,8% responden. Ini agak kontras dengan temuan Kim dan Park, yang menunjukkan bahwa sementara daya tarik dapat merangsang hasrat mimetis dan keterikatan merek, faktor lain seperti keaslian dan kecocokan pemberi pengaruh produk mungkin lebih berpengaruh dalam mendorong pembelian pada bulan Desember.

Tingkat Keserbagunaan Influencer AI

Tingkat Keserbagunaan Influencer AI dan Dampaknya pada Industri Masa Depan

Influencer AI menawarkan tingkat keserbagunaan yang tak tertandingi yang membedakan mereka dalam dunia pemasaran influencer. Kemampuan entitas digital ini untuk beradaptasi dengan mulus ke berbagai peran dan skenario di berbagai sektor - mulai dari periklanan hingga hiburan dan pendidikan - adalah kekuatan inti yang mendorong kebangkitan mereka.

Temuan survei memberi bobot pada perspektif ini, menawarkan wawasan menarik tentang bagaimana profesional industri melihat kemampuan beradaptasi AI influencer. Ketika diminta untuk menilai keserbagunaan influencer AI dibandingkan dengan influencer manusia pada skala 1 sampai 5 (di mana 1 = kurang fleksibel dan 5 = jauh lebih serbaguna), tanggapan didistribusikan secara merata di seluruh spektrum.

Sementara proporsi yang signifikan, 28,8% (72 dari 250), melihat influencer AI jauh lebih fleksibel daripada rekan manusia mereka, jumlah yang hampir sama, 27,6% (69 responden), menganggap mereka jauh lebih sedikit. Dikotomi ini menunjukkan bahwa sementara keserbagunaan AI influencer diakui oleh banyak orang, itu tidak diterima secara universal.

Mungkin yang lebih menarik adalah keyakinan akan potensi transformatif dari kemampuan beradaptasi para pemberi pengaruh AI. Sebanyak 52,4% (131 dari 250) responden sangat percaya bahwa keserbagunaan ini akan berdampak signifikan terhadap masa depan berbagai industri, termasuk pemasaran dan hiburan. Tambahan 27,6% (69 responden) setuju dengan ini, tetapi pada tingkat yang lebih rendah.

Keyakinan pada potensi transformatif para influencer AI ini menggarisbawahi nilai yang mereka rasakan, yang mencerminkan semakin diakuinya kemampuan beradaptasi dan kemampuan pengalihan peran mereka sebagai hal yang sangat penting dalam membentuk masa depan beberapa industri. Fleksibilitas yang melekat pada influencer AI, di samping kemajuan teknologi yang cepat, memberdayakan mereka untuk membentuk kepribadian dan pesan mereka agar selaras dengan narasi merek yang beragam dan audiens target, sehingga menawarkan pendekatan pemasaran influencer yang unik dan dapat disesuaikan.

Intinya, influencer AI mewakili garis depan baru yang berani dalam pemasaran influencer, penuh dengan potensi besar yang belum dimanfaatkan. Saat mereka terus berkembang dan matang, keserbagunaan mereka kemungkinan akan menjadi aspek yang semakin sentral dari daya tarik dan kemanjuran mereka, membentuk kembali lanskap pemasaran dengan cara yang baru saja kita pahami.

Bagian 2 - Kesimpulan

Evolusi influencer AI tidak diragukan lagi menandai era baru dalam pemasaran. Entitas ini, yang dibuat dengan algoritme kompleks, tidak hanya memenangkan perhatian konsumen tetapi juga menjadi suara tepercaya yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Dengan hampir 60% profesional industri telah memanfaatkan influencer baru ini dalam kampanye mereka, lanskap pemasaran tidak dapat disangkal sedang dibentuk ulang. Namun, inovasi AI influencer bukannya tanpa tantangan dan potensi. Sekitar 40% profesional industri tetap berada di sela-sela, baik belum mengadopsi atau merencanakan integrasi AI influencer di masa depan dalam strategi pemasaran mereka. Kunci untuk mengubah segmen signifikan ini mungkin terletak pada penanganan masalah kepercayaan dan keaslian — faktor inti yang memengaruhi perilaku konsumen dan membentuk efektivitas pemasaran influencer. Sebanyak 49,3% profesional yang disurvei melihat efektivitas AI influencer secara positif. Namun, ada netralitas dan skeptisisme, dengan 28% mempertahankan perspektif netral, dan 10% menyatakan pandangan agak atau sangat negatif. Ini mengisyaratkan perlunya transparansi, kredibilitas, dan koneksi asli yang lebih besar di ruang AI influencer. Influencer AI, meskipun dibuat secara sintetik, diharapkan memancarkan keaslian yang selaras dengan konsumen. Sangat menarik untuk mempertimbangkan bagaimana lanskap AI influencer dapat berkembang untuk memenuhi permintaan ini. Akankah kita melihat influencer AI yang dapat mencerminkan pengaruh manusia dalam memunculkan hubungan emosional? Atau akankah kita menyaksikan paradigma baru pemasaran influencer, yang didefinisikan ulang oleh atribut unik AI? Saat industri pemasaran terus menghadapi pertanyaan-pertanyaan ini dan bergulat dengan perpaduan teknologi dan pengaruh, satu hal yang jelas — AI influencer mewakili perbatasan yang menarik dan kompleks yang masih jauh dari dieksplorasi sepenuhnya. Kebangkitan mereka menawarkan potensi besar bagi merek yang mau berinovasi, bereksperimen, dan merintis di ruang yang sedang berkembang ini. Seperti perbatasan mana pun, mereka yang berani, fleksibel, dan visioner berdiri untuk menuai hasil terbesar.

Bagikan beberapa detail kontak dan kami akan mengirimkan tautan unduhan ke kotak masuk Anda

* menunjukkan diperlukan

Nama Depan *

Nama Belakang *

Email *

Perusahaan *

Jenis perusahaan * Penerbit/ Perusahaan Media Agen Merek Lainnya

Ukuran perusahaan * 1 - 10 Karyawan 11 - 50 Karyawan 51 - 100 Karyawan 101 - 1000 Karyawan 1000+ Karyawan

Dengan mengisi dan mengirimkan formulir ini, Anda memahami dan menyetujui bahwa penggunaan situs web Influencer Marketing Hub tunduk pada Persyaratan Penggunaan Influencer Marketing Hub.com dan Kebijakan Privasi Influencer Marketing Hub*, termasuk fakta bahwa Influencer Marketing Hub dari waktu ke waktu dapat membagikan informasi Anda informasi kontak dengan penyedia konten ini. Neoreach mungkin ingin menghubungi Anda dengan perincian produk dan layanan yang mereka sediakan.