Bagaimana Kecerdasan Buatan (AI) Mengubah Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer terus meningkat, dengan ukuran pasar mencapai $16,4 miliar pada tahun 2022 saja. Dengan hampir setiap pemasar menjalankan beberapa bentuk strategi kampanye pemasaran influencer, tidak mengherankan jika ada lonjakan jumlah influencer dari tahun ke tahun. Dan kenapa tidak? Influencer marketing terbukti efektif dalam menghasilkan konversi dan penjualan.

Tapi ada tangkapan. Meskipun industri berkembang, itu bukan tanpa tantangan. Sekitar 67% merek khawatir dengan penipuan influencer, dan hampir 30% pemasar kesulitan mengukur ROI kampanye mereka. Masalah umum lainnya termasuk menemukan pemberi pengaruh yang tepat dan mengetahui kompensasi yang sesuai.

Namun dengan kemajuan teknologi AI dan pembelajaran mesin, pemasar dapat mengucapkan selamat tinggal pada tantangan ini untuk selamanya. Berikut adalah ikhtisar tentang bagaimana AI mengubah pemasaran influencer dengan memecahkan masalah bawaan ini dan menyediakan jalan baru dan menarik.

Bagaimana Kecerdasan Buatan (AI) Mengubah Pemasaran Influencer:

Bagaimana AI Memecahkan Tantangan Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer tetap menjadi salah satu strategi pemasaran paling efektif di tahun 2023 dan seterusnya. Pemasar setuju bahwa ini efektif dalam menghasilkan ROI tertinggi dan menghasilkan nilai paling signifikan untuk merek mereka.

Tapi itu tidak semua pelangi dan sinar matahari bagi pemasar influencer. Penipuan, wawasan audiens yang akurat, pemilihan konten, dan analisis kampanye adalah tantangan umum yang harus dihadapi setiap pemasar. Untungnya, AI dalam pemasaran influencer menjanjikan, dan seiring perkembangan industri, ada harapan.

Mencegah Penipuan Influencer

Penipuan influencer adalah kenyataan pahit yang merugikan merek miliaran dolar dalam anggaran pemasaran yang terbuang percuma. Pemasaran influencer adalah ceruk yang sangat kompetitif, dan influencer yang cermat membeli pengikut palsu dan memalsukan tingkat keterlibatan. Saat merek bermitra dengan individu seperti itu, ekspektasi ROI mereka miring. Metrik pemasaran influencer Anda menunjukkan bahwa ada minat dan keterlibatan. Namun, tidak ada konversi aktual ke penjualan.

Alat intelijen AI membantu Anda menghindari penipuan influencer dengan mendalami profil influencer dan memperhatikan tanda-tanda penipuan. Mereka melampaui statistik pengikut yang dangkal dan konten terbaru dan dapat mendeteksi lonjakan besar pengikut yang tiba-tiba, yang menunjukkan bahwa itu dapat dibeli. Mereka juga dapat mengungkap potensi masalah seperti konten lama yang tidak selaras dengan posisi merek Anda .

AI membantu mencegah penipuan dengan mengidentifikasi akun dan bot palsu, memastikan bahwa hanya orang sungguhan yang dapat dijangkau dengan konten tersebut.

Analisis Mendalam tentang Audiens Influencer

Di masa lalu, agensi pemasaran influencer mengandalkan Grafik Terbuka Facebook untuk mencari audiens target dan menemukan influencer yang sempurna secara instan. Tetapi karena Facebook menutup fungsi ini karena skandal, pemasar dibiarkan berurusan dengan data yang tidak jelas yang menghasilkan hasil yang tidak konsisten.

AI dalam pemasaran influencer mengatasi tantangan mencolok ini. Menggunakan AI dan pembelajaran mesin, pemasar dapat mengukur apakah pengikut influencer cocok dengan demografi target mereka. Platform pemasaran influencer umumnya memiliki analisis audiens yang memindai pengikut influencer dan menghasilkan data demografis yang mengesankan. Alat AI juga membantu Anda mengukur tingkat keterlibatan pengikut influencer. Jumlah pengikut yang besar tidak selalu berarti keterlibatan besar -besaran , dan alat AI mengungkapkan hal itu.

Merek sekarang dapat memilih influencer berdasarkan keahlian mereka.

Mencocokkan konten yang tepat untuk influencer yang tepat

Pemasaran influencer melibatkan pemberian kontrol kepada influencer atas cara mereka menggambarkan merek Anda. Anda memercayai mereka untuk mempresentasikan merek Anda dengan cara terbaik, tetapi terkadang, bekerja dengan pemberi pengaruh yang salah menghasilkan yang sebaliknya.

Menemukan influencer yang sempurna adalah kunci keberhasilan kampanye apa pun, tetapi lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Alat kecerdasan AI membantu merek menemukan pemberi pengaruh yang ideal dengan memeriksa seberapa baik mereka selaras dengan nilai dan misi Anda. Alat AI dapat melakukan pencarian mendalam untuk mengidentifikasi afinitas merek lain dari influencer dan memeriksa aktivitas mereka yang lain untuk memitigasi risiko apa pun. Bekerja dengan pemberi pengaruh yang tepat memastikan Anda melindungi merek dan citra merek yang telah Anda bangun dengan kerja keras.

AI juga membantu Anda menemukan jenis konten terbaik yang bekerja dengan baik dengan setiap influencer. Ucapkan selamat tinggal pada pengujian A/B dan andalkan data untuk memberi tahu Anda konten pemenang untuk setiap influencer. Dengan alat AI, Anda dapat memantau jutaan topik setiap hari untuk menemukan topik yang berinteraksi dengan orang sungguhan. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat berkolaborasi dengan influencer untuk membuat konten yang dijamin menghasilkan keterlibatan tertinggi.

AI dapat membantu membuat konten yang dipersonalisasi untuk setiap influencer berdasarkan pengikut, minat, dan riwayat merek mereka. Hal ini memastikan bahwa konten tersebut relevan dan menarik bagi setiap pemberi pengaruh, menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Menganalisis metrik dan kinerja kampanye

Saat bekerja dengan lusinan influencer, mengetahui kampanye mana yang berhasil dan mana yang tidak bisa menjadi tantangan. AI dalam pemasaran influencer membantu Anda menghubungkan metrik penting seperti penyebutan merek , lalu lintas, dan konversi langsung ke inisiatif spesifik influencer. Anda dapat melakukan ini secara real-time dan memantau apakah influencer mencapai tujuan yang disepakati dengan pengikutnya.

AI membantu mengukur kinerja kampanye pemberi pengaruh dan memberikan wawasan tentang apa yang berfungsi dengan baik dan apa yang dapat ditingkatkan. Ini membantu mengoptimalkan kampanye mendatang untuk hasil yang lebih baik. AI juga menawarkan wawasan waktu nyata ke dalam kinerja kampanye influencer, memungkinkan bisnis melakukan perubahan dengan cepat untuk meningkatkan hasil.

AI juga memantau inisiatif pesaing dengan menetapkan tolok ukur kompetitif untuk mengukur sentimen audiens secara real time. Dengan 9 dari 10 pemasar menggunakan pemasaran influencer, ada kemungkinan besar pesaing Anda melakukan hal yang sama. Jika Anda tahu bagaimana kampanye Anda menghadapi persaingan, Anda dapat dengan cepat meluncurkan kampanye baru saat Anda menyadari bahwa kampanye tersebut menghabiskan pangsa suara Anda. Anda juga dapat dengan cepat melihat apa yang berhasil dan meningkatkan pembelanjaan untuk kampanye ini.

Negosiasi yang lebih baik untuk kompensasi dan insentif influencer

Salah satu tantangan terbesar bagi pemasar adalah mengetahui berapa banyak yang harus dibelanjakan untuk setiap kampanye pemasaran influencer. Alat AI untuk pemasaran influencer dapat melihat banyak data historis influencer dan membandingkan konten dan kinerjanya satu sama lain. Kemudian algoritme AI dapat memutuskan insentif yang paling efektif.

Mengetahui informasi ini membantu pemasar memiliki keunggulan selama negosiasi, sehingga mereka tahu berapa banyak yang harus dibayar untuk pemberi pengaruh yang tepat.

Bagaimana AI Mengubah Industri Pemasaran Influencer

AI dalam pemasaran influencer tidak hanya menyelesaikan tantangan. Ini membawa game ke level yang sama sekali baru.

• Menegakkan persyaratan kontrak dan NDA

Pemberitahuan otomatis pelanggaran hak cipta sangat penting untuk memastikan bahwa setiap influencer mematuhi kontrak. Alat kecerdasan buatan dapat mengotomatiskan seluruh proses kontrak dan mendeteksi jika influencer kemungkinan besar akan melanggarnya. Informasi ini akan membantu pemasar mengurangi risiko apa pun sebelum menutup transaksi dan mencegah terjadinya pelanggaran.

AI juga dapat membantu memantau influencer jika mereka mematuhi peraturan FTC dan peraturan pemerintah lainnya. Ini akan membantu merek menghindari hukuman dan mengurangi potensi kerusakan akibat ketidakpatuhan.

• Memprediksi kinerja influencer di masa depan

Tidak ada yang bisa memprediksi masa depan, tetapi dengan alat AI, Anda bisa mendapatkan gambaran yang cukup akurat. Dengan bantuan pemrosesan bahasa alami (NLP), AI dapat memprediksi apakah seorang influencer dapat memenuhi tujuan merek. Prediksi ini adalah alat ampuh yang secara akurat mengukur keberhasilan kampanye.

Dengan memprediksi sebelumnya kemungkinan keberhasilan kampanye influencer, pemasar dapat menghindari bekerja dengan mereka yang tidak dapat memberikan hasil. AI mengurangi coba-coba dalam mencari dan bekerja dengan influencer yang tepat . AI bahkan dapat memprediksi apakah "pengaruh" seorang influencer akan meningkat atau menurun dari waktu ke waktu.

AI juga dapat membantu bisnis mengidentifikasi potensi kemitraan dengan mikro-influencer , yang seringkali memiliki lebih banyak audiens yang terlibat daripada influencer yang lebih menonjol. Ini membantu menjangkau audiens yang lebih luas dengan konten yang lebih relevan, sehingga meningkatkan kesadaran merek dan konversi penjualan yang lebih tinggi.

• Menjalankan kampanye influencer secara bersamaan dengan mulus

Menjalankan kampanye pemasaran influencer melibatkan banyak bagian yang bergerak. Anda menentukan tanggal mulai dan akhir kampanye, meninjau metrik dan tingkat keterlibatan, melacak konten yang dihasilkan setiap influencer, dan membandingkan hasil aktual dengan sasaran awal.

Dengan menggunakan AI, Anda dapat menyimpan semua titik data ini di satu lokasi pusat dan mengekstrak wawasan yang kuat. Semakin banyak titik data yang dimasukkan ke solusi AI, semakin banyak titik yang dapat dihubungkan. Plus, skalabilitas tidak menjadi masalah karena solusi AI membantu menjalankan kampanye dengan mulus untuk influencer dengan berbagai ukuran pengikut.

• Bekerja dengan influencer virtual

Mungkin kontribusi AI yang paling terlihat untuk pemasaran influencer adalah kehadiran influencer virtual . Dalam beberapa tahun terakhir, ada tren bisnis yang berkembang menggunakan influencer virtual untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Influencer virtual adalah avatar digital yang dikendalikan oleh orang sungguhan dan digunakan untuk membuat konten media sosial yang terlihat asli.

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh Miquela (@lilmiquela)

Ada beberapa keuntungan menggunakan influencer virtual.

• Lebih hemat biaya daripada dukungan selebriti tradisional
• Kontrol lebih besar atas pengiriman pesan dan citra pemberi pengaruh virtual
• Kemampuan untuk memberikan pesan merek yang konsisten
• Jangkau audiens yang lebih luas daripada selebritas yang dibatasi oleh jumlah pengikutnya
• Cara unik untuk menciptakan ikatan emosional dengan audiens target
• Kepribadian influencer yang dikuratori untuk setiap segmen target
• Menyediakan analitik terintegrasi yang menghasilkan metrik yang lebih akurat

Namun, ada juga beberapa kelemahannya.

• Bisnis mungkin memiliki kontrol yang lebih kecil atas influencer virtual daripada yang mereka kira
• Influencer virtual dapat dianggap tidak autentik atau bahkan menyeramkan
• Narasi manusia bisa jadi kurang, mengakibatkan keterlibatan yang kurang mendalam

Menggunakan influencer virtual menawarkan keterlibatan yang tinggi untuk saat ini karena kebaruannya, tetapi masih harus dilihat apakah mereka akan menjadi andalan di masa mendatang.

Platform Pemasaran Influencer AI

Berikut adalah beberapa platform pemasaran influencer terkemuka dengan alat AI terintegrasi untuk membantu Anda mencapai keuntungan di atas.

1. PenciptaIQ

Alat AI CreatorIQ membantu Anda mendalami riwayat keterlibatan influencer dengan mengambil pendekatan "mengutamakan konten" untuk penemuan. Alat analitik bertenaga AI mereka bahkan mempertimbangkan bagian diskrit dari konten influencer, seperti lokasi, emoji yang digunakan, penyebutan, dan lainnya, untuk membuat kesimpulan logis tentang audiens influencer. Ini memungkinkan Anda menemukan pemberi pengaruh yang sempurna untuk kampanye Anda dan menyingkirkan profil palsu apa pun.

Fitur Utama: Pencarian/Penemuan, Perekrutan Otomatis, Manajemen Hubungan Influencer, Tinjauan Konten, Manajemen Kampanye, Pelaporan Kampanye, Analisis Influencer, Analisis Pemirsa, Alat E-niaga, Alat Produk/Hadiah, Formulir dan Kepatuhan, Pengikut Palsu/Deteksi Penipuan, Pembayaran Pengolahan,

Saluran: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blog

MELIHAT

2. IMAI

Di antara banyak fitur IMAI, analitik bertenaga AI menonjol. Alat ini membantu Anda mengukur hasil kampanye influencer pada tingkat merek individual dan keseluruhan. Anda dapat melihat sejauh mana kemajuan masing-masing influencer dan seberapa banyak tujuan kampanye telah tercapai.

Fitur Utama: Pasar Influencer, Pencarian/Penemuan, Manajemen Hubungan Influencer, Alat Kolaborasi Tim, Tinjauan Konten, Manajemen Kampanye, Pelaporan Kampanye, Analisis Influencer, Analisis Audiens, Pelaporan Label Putih, Pengikut Palsu/Deteksi Penipuan, Pemrosesan Pembayaran, Mendengarkan Sosial, Klien Manajemen Hubungan,

Saluran: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

MELIHAT

3. Pengaruh

Influencity adalah salah satu platform pemasaran influencer tertua dan paling mapan di luar sana. Itu sampai sejauh ini karena terus berinovasi untuk menjawab kebutuhan industri. Salah satu caranya adalah dengan menyediakan penemuan presisi dan alat serupa yang membantu pemasar membuat daftar influencer yang sangat relevan. Platform AI mereka memprediksi bagaimana kinerja grup influencer secara keseluruhan, membantu Anda memahami keberhasilan atau kegagalan kampanye Anda.

Fitur Utama: Penelusuran/Penemuan, Manajemen Siklus Hidup Influencer, Manajemen Hubungan Influencer, Manajemen Kampanye, Pelaporan Kampanye, Analisis Influencer, Analisis Audiens, Pengikut Palsu/Deteksi Penipuan, Laporan yang dapat diekspor, Alat Tim/Kolaborasi,

Saluran: Instagram, YouTube, Tik Tok

MELIHAT

4. Temukan Pengaruh Anda

Find Your Influencer adalah platform pemasaran influencer veteran lain yang dibangun oleh pemasar dan pengembang yang telah menyaksikan perkembangan pemasaran influencer. Dengan demikian, salah satu fitur luar biasa mereka adalah modul kampanye mereka yang membantu pemasar membuat kontrak ketat dengan influencer. Lebih dari sekadar mengutip rangkuman konten, modul ini melampaui perlindungan hukum dengan secara otomatis membuat tautan pelacakan untuk memastikan kepatuhan terhadap ketentuan Anda. Selanjutnya, Anda dapat mengatur nada negosiasi menggunakan alat mereka.

Fitur Utama: Manajemen Kampanye, Pasar Influencer, Pencarian/Penemuan, Perekrutan Otomatis, Tinjauan Konten, Pustaka Konten, Pelaporan Kampanye, Analisis Influencer, Analisis Pemirsa, Alat Produk/Hadiah, Pengikut Palsu/Deteksi Penipuan, Pemrosesan Pembayaran,

Saluran: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

MELIHAT

5. Influsoft

Influsoft adalah alat pemasaran influencer teratas yang dibuat oleh agen pemasaran digital terkemuka, Viral Nation. Selain fitur mutakhir yang Anda harapkan dari alat yang dibuat oleh pemasar dengan pengalaman mendalam dalam pemasaran influencer, Influsoft juga menawarkan AI yang mengungkapkan wawasan keterlibatan konten mendalam seperti analisis sentimen yang melibatkan emosi. Analisis audiens yang mendalam ini membantu memprediksi kinerja kampanye di masa mendatang yang membantu Anda memaksimalkan strategi pemasaran influencer Anda.

Fitur Utama: Penelusuran/Penemuan, Manajemen Hubungan Influencer, Manajemen Kampanye, Pelaporan Kampanye, Analisis Influencer, Analisis Pemirsa, Deteksi Pengikut Palsu/Penipuan, Pendengaran Sosial, Riset Pesaing, Alat Tim/Kolaborasi,

Saluran: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

MELIHAT

Membungkus

Seperti yang Anda lihat, AI sedang mengubah lanskap pemasaran influencer, menjadikannya lebih efisien dan efektif daripada sebelumnya. Dengan alat pemasaran influencer AI, Anda dapat mengatasi tantangan yang mengganggu pemasar, seperti penipuan influencer, influencer yang tidak berfungsi, konten yang tidak sesuai, dan lainnya.

Alat AI penemuan mendalam yang disertakan dalam sebagian besar platform pemasaran influencer terkemuka membantu mengungkap audiens yang tepat dan mencocokkan Anda dengan influencer yang paling efektif – terlepas dari jumlah pengikut mereka. Ini meningkatkan peluang kampanye Anda berkinerja baik dan memastikan ROI positif setiap saat.

Jika Anda belum menggunakan alat AI dalam kampanye pemasaran influencer Anda, sekarang saatnya untuk memulai. Dapatkan hasil maksimal dari kampanye influencer Anda dengan memanfaatkan kekuatan kecerdasan buatan.