Bagaimana AI mengubah permainan bagi manajer akun PPC

AI membantu manajer PPC untuk lebih fokus pada inisiatif strategis, seperti masukan kampanye dan manajemen back-end, dibandingkan operasi manual.

Peningkatan efisiensi dan efektivitas? Evolusi ini menarik!

AI akan memainkan peran yang semakin penting dalam operasi sehari-hari seiring berkembangnya PPC.

Berikut ini adalah pandangan lebih dekat tentang bagaimana AI akan berdampak pada aktivitas sehari-hari manajer akun PPC.

Lebih sedikit operasi manual dan algoritma pengelolaan

Otomasi telah mengubah dunia PPC selama beberapa waktu.

Tren ini akan terus berlanjut. Kami mengharapkan perubahan signifikan dalam cara kerja manajer PPC dalam beberapa tahun ke depan.

Ketika otomatisasi dan AI menjadi lebih umum, manajer PPC akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk tugas-tugas seperti memantau permintaan pencarian dan menerapkan kata kunci negatif.

Khawatir? Jangan. Perkembangan positif ini akan memberikan waktu luang bagi manajer untuk fokus pada tugas-tugas penting lainnya.

Terlepas dari apa yang dikatakan sebagian orang, otomatisasi tidak akan menghilangkan pekerjaan di PPC. Sebaliknya, hal ini akan menyebabkan pergeseran peran dan tanggung jawab.

Manajer PPC akan bertanggung jawab untuk mengelola algoritma daripada kata kunci individual. Akan ada banyak hal yang harus dilakukan!

Faktanya, dengan lebih sedikit pekerjaan manual yang harus dilakukan, manajer PPC mungkin akan menjadi lebih sibuk dibandingkan sebelumnya – dan sebagai hasilnya, mereka akan lebih bernilai bagi perusahaan mereka.

Kolaborasi tim data

Ketika kampanye PPC menjadi lebih berbasis data pihak pertama, kemitraan antara manajer PPC dan tim data menjadi semakin penting. Kolaborasi ini sering kali melibatkan upaya bersama menuju:

• Menerapkan infrastruktur penandaan.
• Analisis situs web.
• Akses CRM.
• Memanfaatkan otomatisasi berskala dan pelaporan data.

Hubungan antara data/analitik dan tim PPC mungkin terbatas di masa lalu. Hal ini terutama terjadi ketika PPC hanya mengandalkan segelintir piksel pelacakan. Ketika hal-hal tersebut sudah ada, kebutuhan akan kolaborasi yang lebih luas mungkin tidak terlalu mendesak.

Namun, penting untuk membangun hubungan yang kuat dan berkelanjutan dengan tim data/analitik Anda untuk memastikan keberhasilan PPC. Meskipun beberapa manajer PPC mungkin belum pernah menjalin kemitraan seperti ini di masa lalu, penting untuk berupaya membangun kemitraan tersebut untuk mendapatkan hasil yang optimal.

Ingin tetap terdepan dalam permainan? Manfaatkan data pihak pertama untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

Ini berarti membangun hubungan yang kuat dengan tim organisasi Anda yang bertanggung jawab atas proyek data ini. Melakukan hal ini memastikan Anda memiliki sumber daya dan dukungan untuk tetap kompetitif dan mendorong hasil.

Jangan menunggu sampai terlambat – mulailah membangun jembatan tersebut hari ini!

Pengukuran atribusi dan pengujian inkrementalitas

Membuktikan nilai pencarian berbayar untuk program pemasaran secara keseluruhan sudah tidak asing lagi bagi manajer PPC. Sebagian besar program PPC diukur berdasarkan penjualan, pendapatan, ROAS, LTV, dan metrik berbasis nilai lainnya.

Analisis inkrementalitas mungkin sudah menjadi bagian dari program PPC Anda. Besar! Namun, saya tahu program PPC membangun proses ini, dan sekaranglah waktunya!

Pemodelan Campuran Media (MMM) dan pengujian inkrementalitas sangat penting untuk mendapatkan wawasan berharga mengenai efektivitas dan efisiensi kampanye pemasaran:

• MMM memberikan pandangan holistik tentang bagaimana saluran yang berbeda berinteraksi dan mempengaruhi perilaku pelanggan, memungkinkan manajer mengalokasikan anggaran secara optimal. Manajer PPC harus menjadi bagian dari percakapan ini!
• Pengujian inkrementalitas menjadi semakin penting karena meningkatnya pengambilan keputusan berdasarkan data. Ini membantu manajer PPC mengukur dampak kausal sebenarnya dari taktik atau saluran pemasaran tertentu dan mengukur nilai tambahan yang dihasilkan oleh kampanye PPC Anda. Hal ini juga memberikan wawasan tentang strategi penawaran yang optimal, membantu memvalidasi hasil pengujian A/B, dan meningkatkan akuntabilitas dengan menawarkan cara mudah untuk mengukur dan mengomunikasikan dampak upaya pemasaran kepada pemangku kepentingan.

Dalam lanskap pemasaran yang kompleks dan kaya data saat ini, manajer PPC perlu membuat keputusan yang tepat dengan mempertimbangkan dampak kampanye mereka yang lebih luas.

Mudah-mudahan, Anda sudah terlibat dalam proyek-proyek ini di perusahaan Anda. Jika belum, mulailah!

Membangun dan mengelola audiens

Penargetan audiens telah menjadi metode yang teruji dan benar bagi manajer PPC selama beberapa waktu sekarang.

Meskipun kemajuan dalam AI dan otomatisasi tidak serta merta mengubah pendekatan ini, munculnya peraturan privasi akan memerlukan taktik dan strategi baru untuk penciptaan, pengembangan, pembentukan, dan pengelolaan audiens.

Untuk mengelola kampanye PPC Anda secara efektif, Anda harus memanfaatkan data CRM Anda secara maksimal. Jika program PPC Anda telah mengintegrasikan ini, Anda unggul! Namun, banyak program PPC masih perlu membangun proses audiens pihak pertama.

Daftar audiens mungkin tidak tepat untuk kampanye otomatis seperti Performa Maksimal dan Jumlah Permintaan. Namun, daftar audiens membantu membentuk penayangan tayangan melalui audiens serupa dan sinyal algoritmik.

Manajer PPC perlu memainkan peran aktif dalam menciptakan audiens yang akan memberikan hasil dalam kampanye media berbayar mereka.

Meskipun beberapa manajer PPC mungkin tidak terpengaruh oleh perubahan operasi ini karena strategi audiens mereka yang kuat, banyak manajer PPC lainnya yang perlu mempertimbangkan arah dan faktor baru.

Pengembangan dan pengujian materi iklan

Seiring berjalannya waktu, aset kreatif di PPC telah berkembang pesat. Iklan teks telah menjadi unit utama PPC, dan untuk alasan yang bagus. Namun, banyak hal berubah dan akan terus berkembang.

PPC tidak lagi hanya tentang pencarian, karena iklan gambar telah lama ada di Google Display Ads dan Microsoft Ad Network. Manajer PPC juga telah bekerja dengan pengiriman iklan video melalui YouTube selama bertahun-tahun. Dengan Performa Maksimal, unit iklan ini akan semakin terdiversifikasi.

Meskipun manajer PPC mungkin telah menghemat waktu di masa lalu dengan mengelola kueri penelusuran dan perubahan tawaran manual, mereka harus lebih fokus pada aset materi iklan.

Karena banyak tuas pengoptimalan lainnya yang diotomatisasi, pesan kreatif akan menjadi semakin penting. Manajer PPC harus bekerja sama dengan tim kreatif mereka untuk mengembangkan variasi iklan khusus untuk gambar, video, teks, dan lainnya.

Selain itu, ketika kita berbicara tentang materi iklan, manajer PPC diharapkan memiliki lebih banyak waktu untuk perencanaan strategis pada pengalaman halaman arahan/situs web mereka. CRO telah menjadi landasan pemasaran digital selama industri ini ada. Namun, dengan pengoptimalan yang lebih otomatis dan taktik berbasis AI, pengiklan perlu menemukan alasannya agar perusahaan dan produk mereka menonjol. Materi iklan dan pengalaman situs web sangat penting.

Membangun hubungan yang lebih kuat dengan tim kreatif akan sangat penting bagi manajer PPC di masa depan.

Kolaborasi SEO

Karena lebih banyak waktu yang dihemat dengan otomatisasi, manajer PPC akan mendalami kolaborasi mereka dengan tim SEO mereka.

Tim tidak boleh bekerja secara terpisah. Harus ada visi bersama untuk strategi optimasi SERP yang holistik.

Dengan perubahan SERP dan munculnya konten berbasis SGE dan AI, tim berbayar dan organik perlu bekerja sama untuk mengoptimalkan SERP secara efektif.

Selain itu, penting untuk memahami dengan jelas perbedaan peran dan tanggung jawab tim PPC dan SEO. Manajer PPC harus mengetahui tren dan teknik terkini dalam periklanan berbayar, sementara pakar SEO harus fokus pada pengoptimalan teknis dan pembuatan konten.

Dengan bekerja sama, tim dapat saling melengkapi kekuatan dan kelemahan masing-masing, sehingga menghasilkan strategi optimalisasi yang lebih komprehensif dan efektif. Komunikasi dan kolaborasi yang teratur sangat penting untuk memastikan semua orang memiliki pemahaman yang sama dan bekerja menuju tujuan yang sama.

Menggali lebih dalam. SEO vs. PPC: Perbedaan, pro, kontra & pendekatan terpadu

Kesimpulan

Manajer PPC berpengalaman mungkin sudah familiar dengan semua taktik ini.

Namun, memprioritaskan pengelolaan algoritme dan optimalisasi pengalaman pengguna akan menjadi penting seiring dengan perubahan lanskap dan tanggung jawab Anda sehari-hari.

Poros ini mungkin menantang – namun penting untuk tetap menjadi yang terdepan dalam permainan ini.