AI tidak dapat menulis ini: 10 cara untuk membuktikan AI konten Anda untuk tahun-tahun mendatang

Jangan dipelintir. Mesin mengambil alih.

Hanya masalah waktu sampai kita semua melayani tuan aluminium setiap saat.

Untungnya bagi kita semua manusia sederhana, hari itu bukanlah hari ini.

Meskipun seorang pembalap yang memuntahkan, AI masih merupakan seorang mansplainer yang dimuliakan – seperti Wizard of Oz, tanpa pakaian laki-laki mewah.

Ini agak menyebalkan pada matematika dasar.

Itu tidak bisa membungkus kepala kecilnya yang bodoh di sekitar sesuatu yang subyektif.

Sangat mahal untuk dijalankan. Urutan besarnya lebih dari Google Penelusuran. Seolah itu belum cukup buruk, konten AI juga membuat ejekan terhadap EEAT.

Dan materi sumbernya mungkin (pasti) dicuri, melanggar hak cipta orang lain dan hak kekayaan intelektual penggunaan wajar.

Menjanjikan? Tentu. Siap untuk jam tayang utama? Tidak terlalu.

Jadi jangan memecat seluruh tim penulis Anda dulu (kecuali mereka sudah payah sejak awal).

Masih ada beberapa hal yang AI tidak bisa dan tidak akan bisa lakukan di tahun-tahun mendatang.

1. Google telah mengganggu konten saluran teratas selama bertahun-tahun

Microsoft membuat gelombang dengan investasi besar-besaran $10 miliar ke OpenAI.

Itu banyak keju cheddar. Tapi hanya ada satu masalah…

Tidak ada yang menggunakan Bing.

Serius, tidak peduli bagaimana Anda mengiris atau memotong data, mereka memiliki kurang dari 10% pasar ke Google ~80-90%+.

Jadi apakah AI akan membantu? Tentu. Maksudku, tidak ada salahnya! Itu sudah menjadi kota hantu untuk memulai.

Saya tidak (hanya) kurang ajar. Saya membuat poin.

Google telah mengganggu SERP – selama bertahun-tahun! – dengan banyaknya cuplikan unggulan dan grafik pengetahuan, serta jawaban instan yang memberikan apa yang Anda cari… tanpa memerlukan satu klik pun.

Itu berarti ANDA DAPAT MENDAPATKAN MINUMAN ANDA tanpa pernah mengklik minuman keras.com yang buruk di bawah (dan memberi mereka beberapa "iklan." (Mengerti?)

2. Habiskan lebih banyak waktu untuk konten MOFU dan BOFU (yaitu, hal-hal yang tidak terlalu mengganggu)

Meskipun Google SERPs + AI sudah mengkanibalisasi konten top-of-the-funnel (TOFU) Anda, itu kurang merusak untuk hal-hal middle atau bottom-of-the-funnel (MOFU/BOFU).

Anda tahu, jenis yang benar-benar memaksa orang untuk melakukan sesuatu – klik, ikut serta, tambahkan ke troli, mulai uji coba, buat akun, atau cukup tekan tombol Beli.

Konten AI akan serupa untuk waktu yang dapat diperkirakan, karena teknologi yang mendasarinya bergantung secara eksklusif pada model yang telah dilatih sebelumnya.

Itu sebabnya mesin sering kali bisa mengalahkan Grand Master dalam catur. Mereka dapat memindai dan menyimpan informasi (baca: pola dan gerakan) dan kemudian mengambil keputusan berdasarkan data tersebut dengan lebih cepat.

Seperti "sampah masuk, buang sampah", ini mengaitkan titik data yang sering muncul bersamaan, lalu mengeluarkannya kembali saat dipanggil - tanpa benar-benar memahami apa yang dikatakannya.

Jadi, sementara konten AI dapat melakukan pekerjaan yang lumayan dengan kueri sederhana dan hitam-putih seperti "Apa itu Advil?" dan sejenisnya, ini kurang berguna untuk mencari tahu apakah Anda memerlukan Advil atau apakah Anda harus pergi ke UGD.

Yang membawa kita ke subplot berikutnya:

Konten AI terkenal salah. Bukan, seperti, kadang-kadang – tapi, seperti, sepanjang waktu.

3. Konten yang bagus sering kali ditulis oleh pakar materi pelajaran, dengan kutipan dan nuansa untuk menambah warna pada topik atau sudut pandang

Dunia tempat kita hidup tidak hitam dan putih. Itu semua nuansa keriting, berantakan, abu-abu berkeringat.

Itu juga mengapa konten terbaik dilakukan oleh atau dengan ahli materi pelajaran.

Karena para ahli tersebut mengandalkan penelitian primer dan fakta atau statistik yang dapat diverifikasi vs. klaim tidak berdasar untuk menyiapkan poin persuasif dengan benar.

Bukan itu yang Anda dapatkan dengan konten AI.

Plus, itu mudah dikenali, seperti permainan whack a mole yang paling aneh. Versi baru ChatGPT dirilis, beberapa minggu kemudian, Turnitin dapat menemukannya dengan akurasi 97%.

Ambil bahkan judul artikel ini. Ini awalnya akan menjadi "cara-cara" langsung, tetapi saya tahu mengubahnya menjadi 10 daftar teratas akan mendapat lebih banyak perhatian.

Pengetahuan tentang audiens bahkan harus menginformasikan struktur konten.

Tapi itu belum semuanya.

Definisi "konten" terus berkembang karena semakin banyak hal yang muncul di SERP saat ini.

4. Struktur tipe konten yang lebih baik di sekitar tata letak Query + SERP

Google "Tutorial HubSpot" dan inilah yang tidak akan Anda lihat pertama kali:

• Iklan PPC.
• HubSpot.com.
• Orang Juga Bertanya.
• Daftar organik tradisional.
• Grafik Pengetahuan.

Menyerah?

Video!

Ayo, OpenAI. Di mana permainan vlogging Anda?

Ini adalah segue yang sempurna (jika saya sendiri yang mengatakannya) karena satu hal yang sering dimiliki video daripada teks biasa adalah kepribadian .

Penyampaian konten dalam video bisa dibilang sama pentingnya (jika tidak lebih) dari konten sebenarnya.

Tapi . Seharusnya tidak demikian.

Itu saja. Karena kebanyakan tulisan di web suuuuuuuuuuuuuuccccckkkkssss.

Ambil pendahuluan yang menjengkelkan dari artikel ini.

Saya telah bekerja dengan ratusan merek dalam dekade terakhir. Dan saya hanya bisa menghitung di satu sisi angka yang biasanya membuat kita lolos dengan hal seperti itu.

Sebagian besar ingin bermain aman. Siram. Buatlah lebih umum. Pastikan koma Oxford memang begitu.

Anda tahu, karena pelanggan sangat peduli dengan cara Anda memformat tanda pisah. (Tunggu. Tidak, mereka tidak.)

Dapatkan 10+ penulis untuk mengoceh terus dan terus seperti Perusahaan tanpa nama, tanpa wajah, Inc. yang sama yang telah menjadi strategi konten selama beberapa tahun terakhir.

Namun, selama beberapa tahun ke depan, ia akan mati dengan kekerasan yang luar biasa, kematian yang mirip dengan Squid Games.

Karena konten AI sudah menjadi penguasa alam semesta yang tak berwajah.

5. Pikirkan lebih banyak kolom berulang dari individu dengan kepribadian vs. banyak tulisan umum yang semuanya terdengar sama

Isyarat Bourdain.

Tuhan, aku mencintainya. Dan merindukannya. Karena dia akan menjatuhkan bom seperti biasa:

“Jika Anda mudah tersinggung oleh hinaan langsung pada garis keturunan Anda, keadaan kelahiran Anda, seksualitas Anda, penampilan Anda, penyebutan orang tua Anda yang mungkin bergaul dengan ternak, maka dunia memasak profesional bukan untuk Anda.”

Dari pemikiran:

“Perjalanan mengubahmu. Saat Anda menjalani hidup ini dan dunia ini, Anda mengubah sedikit hal, Anda meninggalkan bekas, betapapun kecilnya. Dan sebagai imbalannya, hidup—dan perjalanan—meninggalkan bekas pada Anda.”

Untuk gurauan sederhana:

“Saat menghadapi masalah transportasi yang rumit, hal terbaik yang harus dilakukan adalah berhenti dengan bir dingin dan biarkan orang lain yang mengetahuinya.”

Apa yang Anda sebut itu? Jurnalistik? Sindiran?

Tidak tahu. Saya hanya menyebutnya dapat dibaca tanpa henti. Can't-take-my-eyes-it-it bisa ditonton. Secara harfiah-LOL dapat didengarkan.

AI tidak bisa melakukan itu. Karena AI tidak punya jiwa.

Itu tidak bisa membuat argumen yang berlawanan. Itu tidak bisa menjalin narasi yang dibangun di atas dirinya sendiri.

Lagipula belum. Dan tidak selama beberapa tahun ke depan pada tingkat ini juga.

Hal-hal itu merujuk pada diri sendiri. Mereka membangun argumen dengan batu bata satu demi satu, yang membutuhkan lompatan logika.

Atau mereka benar-benar bertentangan dengan apa yang mungkin disarankan oleh norma yang "paling" dapat diterima tentang topik atau kategori tertentu.

Ingat: sampah masuk dan sampah keluar. AI belum bisa memproses nuansa seperti ini.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

6. Media campuran meningkatkan persuasi, konsumsi, dan bahkan daya ingat

Saat orang mengatakan "konten", pikiran mereka melayang ke "teks".

Namun garis antar tipe konten telah berevolusi. Dan untuk alasan yang bagus.

Citra terbukti meningkatkan daya ingat. Sedangkan scanning dan skimming adalah bacaan baru.

Itu sebabnya menunjukkan kepada orang-orang seperti apa sesuatu itu akan selalu, tidak dapat disangkal, lebih baik daripada dinding teks.

Anda mungkin juga membuang 300 kata Lorem Ipsum saat sebuah gambar muncul, seperti ini:

Media campuran membantu memecah konten, sebenarnya mendorong lebih banyak pemindaian dan pengguliran, yang sudah biasa digunakan oleh audiens Anda yang seperti iblis saat online.

Ini harus mencakup semuanya mulai dari:

• Gambar unggulan.
• Bagan dan grafik.
• Memvisualisasikan proses atau penjelasan.
• CTA.
• Bahkan grafik yang dapat digunakan ulang untuk saluran sosial, gambar mini video, dan lainnya.

Dan itu berarti setiap kali Anda menjelaskan beberapa proses visual, tunjukkan !

Lebih baik untuk menunjukkan kepada orang-orang dengan tepat bagaimana "menambahkan coretan di Google Docs," sebagai contoh, daripada mengoceh terus dan terus dan mengubur hal-hal bagus di dinding teks di sekitarnya.

7. Buat konten yang panjang dan mendalam yang dapat dengan mudah digunakan kembali menjadi lebih banyak media audio dan visual

Anda tidak memerlukan statistik lain untuk menjelaskan pentingnya video bagi pemasaran. Tidak ada yang melakukannya.

Jadi mari lewati foreplay dan fokus pada poin penting:

Konten panjang, mendalam, bernuansa, dan menarik yang sama yang tidak dapat dilakukan oleh AI juga sangat cocok untuk elemen ramah manusia lainnya: audio dan video.

Elemen dasarnya adalah mengambil konten yang mendalam dan membuat ringkasan audio. Atau, cukup sertakan podcast gaya diskusi yang terkait dengan tema ke dalam artikel terkait. The Economist melakukan keduanya.

Tetapi Anda dapat dan harus melakukan hal yang sama dengan video, terutama karena YouTube terus menggerogoti waktu streaming + televisi tradisional sambil juga menggerogoti penempatan SERP organik. (Lihat poin #4 di atas.)

Jadi ambil konten teratas Anda, atau istilah "kepala" paling kompetitif, dan buat semuanya mulai dari penelusuran yang berfokus pada produk hingga ulasan mendalam atau bahkan grafik bergerak.

Ingatlah bahwa kami memotret untuk apa yang tidak dapat dilakukan AI = yang sering kali berarti lebih banyak inklusi manusia dengan beberapa elemen kepala bicara juga.

8. Ilustrasikan cerita dengan konten interaktif dan visualisasi data

Tema dari beberapa tip terakhir di sini adalah untuk tidak terlalu fokus pada konten sebenarnya dan lebih pada cara Anda menyampaikannya.

Secara khusus, buatlah lebih interaktif sehingga lebih mudah dipahami dan lebih menarik untuk difokuskan selama beberapa menit.

Visualisasi data adalah ekstensi alami. Sekali lagi, ikuti petunjuk dari penerbit top seperti The Economist, yang baru-baru ini membuat konten interaktif seperti ikhtisar sistem cuaca dunia ini.

9. Pelajari nuansa dan subjektivitas dengan membandingkan solusi alternatif untuk audiens yang berbeda

AI tidak wafel. Tidak bisa, menurut definisi. Itu diprogram untuk mengeluarkan fakta-fakta seperti sok tahu yang sangat menyebalkan di kantor Anda. (Err, Pendingin Air Slack.)

Kabar baiknya adalah hal ini sangat cocok dengan fakta bahwa pemirsa online juga menjadi lebih paham. Artinya: jika Anda hanya memuntahkan BS, mereka akan melihatnya.

Tidak ada yang lebih jelas dari SERP terkait afiliasi. Tentu, Anda masih bisa menarik perhatian Anda di ruang "menghasilkan uang secara online".

Namun secara umum, orang cukup pintar untuk mengetahui bahwa tidak ada jawaban benar #1 yang 100% selalu ada.

Sebaliknya, Anda sering membandingkan pilihan yang berbeda untuk orang yang berbeda berdasarkan berbagai faktor.

Misalnya, apa jam tangan selam terbaik yang bisa Anda beli saat ini?

Jawabannya sepenuhnya tergantung pada anggaran!

Apa yang "bagus" dengan $100 bukanlah $1.000, $10.000, atau bahkan $100.000. (Banyak ke rekening bank saya + kekecewaan istri.)

Tapi intinya adalah Anda bisa dan harus lebih condong ke konten bergaya subjek.

Paling tidak, ambil pendekatan yang lebih seimbang dan bernuansa untuk jenis pencarian yang secara realistis dapat bekerja untuk banyak pihak.

Sekali lagi, Anda dapat menaikkan taruhan di sini dengan menggunakan desain, presentasi, dan bahkan pengembangan yang lebih baik untuk menyoroti perbedaan subjektif ini dengan jelas.

Pikirkan: bagan dan grafik perbandingan. Pamerkan pro vs. kontra atau alternatif mana yang lebih baik tergantung pada anggaran, sasaran, dan preferensi mereka.

10. Tunjukkan cara kerja sesuatu, bukan hanya kemampuannya

Anda harus selalu berusaha untuk bekerja ekstra.

Kedengarannya basi. Tapi itu benar.

Jika konten pesaing tidak memiliki gambar, Anda harus memiliki lima gambar. Jika mereka memiliki 10 gambar stok, Anda harus memiliki 10 gambar khusus.

Konten Anda akan membutuhkan "parit" kompetitif, yang terdiri dari semua elemen yang sedang kita bicarakan hari ini, untuk "membuktikan masa depan" konten Anda sebanyak mungkin.

Contoh favorit terakhir saya termasuk kalkulator, alat, kuis, dan elemen lain yang dapat disematkan.

Mari kita secara harfiah dan kiasan bekerja ekstra sekarang. Katakanlah Anda memiliki dua cara untuk menentukan waktu penyelesaian yang Anda harapkan dalam maraton.

Kamu bisa:

• Dengan susah payah mencari waktu mil Anda di kolom paling kiri dari bagan besar, menggunakan kedua jari untuk menggambar garis antara itu dan waktu jarak Anda…

• Atau , Anda dapat memasukkan dua angka dan mendapatkan jawaban instan:

(Hmmm. Contoh terakhir itu terdengar seperti apa yang AI lakukan? 🤔)

Ingatlah bahwa "konten" tidak selalu berarti "teks".

Ya . Anda akan sering membutuhkan teks untuk memulai. Skrip adalah inti dari sebuah video.

Tetapi presentasi, format, pengiriman, atau interaksi yang sebenarnya akan terus menjadi semakin penting selama dekade berikutnya.

Gandakan apa yang tidak bisa dilakukan AI

Kucing itu diluar kantung.

AI hanya akan terus menjadi lebih baik dan lebih baik dan lebih baik.

Sebentar lagi, kita tidak punya pilihan selain membangun piramida digital di metaverse untuk menghormatinya.

Syukurlah, hari itu bukan hari ini. Atau besok. Mungkin juga tidak lima tahun dari sekarang.

AI dapat melakukan banyak hal lebih baik daripada Anda dan saya. Namun, itu sangat buruk dalam banyak hal.

Bersaing pada hal-hal terakhir itu. Tentang hal-hal yang tidak mudah direproduksi dan sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat. Terutama bit manusia yang sudah tertanam dalam hard drive internal kita.

Mesin mungkin bisa mengalahkan Anda dalam catur. Tetapi mereka tidak akan pernah melihat hal-hal yang tidak berwujud seperti insting atau intuisi.

Atau kata "i" lainnya untuk melengkapi lelucon aliterasi murahan yang menegaskan bahwa ada manusia yang hidup dan bernapas yang mengetik ini.