"Yang Saya Inginkan untuk Natal adalah Editor Apple": Pembuatan Kampanye dan Kiat Penawaran untuk Iklan Penelusuran Apple

Iklan Pencarian Apple sangat berguna. Ini tidak seperti kebanyakan platform pemasaran aplikasi karena tingkat kontrol yang dapat Anda manfaatkan dengan penargetan kata kunci sambil mempertahankan kemudahan pengiriman pesan singkat melalui tangkapan layar dan salinan yang Anda terapkan di halaman aplikasi Anda. Mudahnya, ini adalah satu-satunya halaman arahan dan sumber salinan iklan yang Anda perlukan, yang sangat bagus karena itu satu-satunya pilihan yang Anda miliki. Ya, ada banyak dugaan yang diambil dari persamaan meninggalkan sistem manajemen yang sederhana dan mudah untuk pemasaran aplikasi Anda. Saya menyukai Iklan Pencarian Apple — kecuali jika saya tidak menyukainya.

Meskipun ASA sangat penting untuk strategi pemasaran aplikasi saya dan menyediakan perpaduan unik antara otomatisasi dan kontrol, saya jarang dapat menyelesaikan tugas besar dengan cepat di platform ini. Saya harus menerima banyak kemunduran kecil dan solusi yang tidak saya temui dengan Google Ads atau Bing. Dalam artikel ini, saya akan membagikan beberapa kebiasaan "normal" yang diharapkan saat menyiapkan kampanye dan mengelola ASA. Ada begitu banyak fitur untuk Apple dan artikel ini tidak akan membahas semuanya, tetapi kita akan melihat beberapa praktik umum saya terkait Pembuatan Kampanye, Penawaran, dan Kumpulan Materi Iklan.

Pembuatan Kampanye

Sulit untuk melakukan banyak tugas di ASA. Meskipun menerima lembar unggahan (hanya .csv), ia mengatur konten di lembar unggahan Anda menurut ID Kampanye, ID Grup Iklan, dan ID Kata Kunci. ID ini harus dibuat oleh platform. Ini berarti ketika saya mendekati pembuatan kampanye, saya pertama-tama membangun fondasi saya — Menyelesaikan pengaturan dan penargetan kampanye serta pengaturan dan penargetan grup iklan.

Ini mundur dari apa yang biasa saya lakukan di Google Ads dan Bing tetapi, meskipun butuh waktu untuk menyelesaikannya, saya menghargai jumlah pemikiran dan fokus yang harus saya masukkan ke dalam setiap kampanye. Di platform lain, saya kemungkinan akan membuat perubahan pengaturan setelah saya mengunggah kampanye lengkap dengan kata kunci dan salinan iklan. Saya suka proses penataan yang disengaja.

Setelah kerangka dasar dibangun di antarmuka, saya dapat melihat kembali lembar unggahan kata kunci saya dan menerapkan ID Kampanye dan Grup Iklan yang sesuai ke kumpulan kata kunci. Praktik terbaik saya adalah mengerjakan satu kampanye dalam satu waktu. Meskipun saya akan mengunggah beberapa kumpulan kata kunci ke beberapa grup iklan dalam kampanye yang sama, saya akan sering menangkap pesan kesalahan jika saya mencoba menggabungkan unggahan di berbagai kampanye. Saya yakin ini dapat dikurangi jika Anda dapat melihat semua kata kunci di akun Anda, tetapi saat ini opsi tersebut tidak tersedia.

Satu hal yang sangat penting untuk diperhatikan tentang ASA dan lembar unggahan massal adalah Anda tidak dapat menghapus kata kunci dari akun Anda. Satu-satunya pilihan Anda adalah menjeda kata kunci yang tidak diinginkan, menghapus seluruh grup iklan, atau menghapus seluruh kampanye. Selain itu, Anda tidak dapat memfilter kata kunci yang dijeda dari tampilan Anda. "Tapi Jenna, ada apa?" Kehebohannya adalah bahwa saya telah salah mengunggah kata kunci luas ke grup iklan pencocokan tepat saya dan secara tidak sengaja mengacaukan struktur saya cukup lama untuk membagikan catatan ini kepada Anda. Situs bantuan ASA akan menginstruksikan Anda untuk membuat lembar unggahan lain yang mencantumkan "PERBARUI" di bawah kolom tindakan diikuti dengan ID Kata Kunci Anda, kata kunci yang dimaksud, Jenis Pencocokan, Status, Tawaran, ID Kampanye, dan ID Grup Iklan untuk memperbaiki masalah ini, tetapi saya dapat melaporkan bahwa ini tidak pernah berhasil untuk saya. Tidak sekali, tidak pernah. Aku ditinggalkan dengan kuburan, berhenti, kesalahan sederhana yang menyakitkan.

Menawar

Saat menyiapkan kampanye dan grup iklan, Anda menetapkan CPT Maks (Biaya Per Ketukan). Untuk tujuan saya, saya lebih mementingkan penetapan sasaran BPA saya dari tingkat grup iklan. Saya lebih beruntung melihat lelang dan penawaran Apple dengan cara yang sama seperti saya menjalankan kampanye Target CPA di Google Ads. Pada akhirnya, saya lebih peduli dengan Cost Per Install. Salah satu cara untuk mengelola sasaran CPI Anda adalah dengan menaikkan sasaran BPA Anda lebih tinggi dari sasaran pada grup iklan yang memiliki rata-rata lebih rendah dari sasaran. BPA dalam kampanye lalu lintas tinggi Anda. Mengawasi rata-rata. BPA dari tingkat kampanye dan biarkan hal itu membantu memandu keputusan Anda.

Set Kreatif

Ini adalah fitur favorit saya di Apple Search Ads. Saya sangat menyukai keselarasan antara salinan iklan dan halaman arahan dan dengan ASA semuanya otomatis. Iklan gambar dan teks default Anda terdiri dari salinan di halaman aplikasi Anda + 3 tangkapan layar pertama (juga dari halaman aplikasi Anda). Iklan gambar dan teks default Anda secara otomatis diterapkan ke semua kampanye dan grup iklan. Sesuatu yang perlu diperhatikan tentang default adalah Anda tidak dapat menjeda, menghapus, atau mengedit iklan ini melalui platform ASA. Namun, Anda dapat membuat iklan gambar baru untuk menguji cara tangkapan layar lain (sekali lagi, harus ada di laman aplikasi Anda) berjalan dengan bawaan Anda. Ini adalah cara yang menarik dan berguna bagi kami untuk menguji kumpulan materi iklan baru (gambar lanskap, video, tangkapan layar berisi teks) dibandingkan dengan iklan klasik di lingkungan berisiko rendah.

Jika Anda menjalankan pengujian materi iklan dan menemukan bahwa Anda ingin menerapkan temuan baru yang unggul sebagai iklan default di seluruh akun, Anda perlu mengubah urutan tangkapan layar di laman aplikasi Anda sehingga 3 tangkapan layar pertama terlihat kombinasi baru Anda.

Hal-hal aneh lainnya tentang ASA

• Kata kunci luas Anda sangat luas — Jalankan laporan kueri penelusuran reguler dan terapkan negatif pada tingkat kampanye dan grup iklan. Menerapkan negatif hanya pada tingkat kampanye sering kali tidak menjadikannya sebagai satu-satunya pengecualian Anda jika itu adalah istilah pencarian yang benar-benar tidak relevan.
• Ketahui dengan tepat kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang Anda telusuri saat menggunakan bilah pencarian di antarmuka — ini adalah filter "tepat", bukan filter "berisi".
• Jika Anda memiliki beberapa anggota tim yang masuk ke akun secara bersamaan, salah satu dari Anda akan menemukan layar pemuatan putih atau tidak dapat masuk.
• Setiap perubahan pada filter tanggal khusus Anda akan memuat ulang halaman. Misalnya, saya mengubah tanggal mulai saya menjadi yang pertama setiap bulan — halaman dimuat ulang. Saya mengubah tanggal akhir — halaman dimuat ulang. Saya menyadari ini adalah kekhasan yang sangat kecil, tetapi saya berjanji itu layak disebutkan.

Pikiran Akhir

Saya tidak dapat memberikan nilai pekerjaan yang saya lakukan tanpa ASA. Ini adalah platform yang unik, dan saya sering kali harus masuk ke ruang kepala yang tepat sebelum memulai pembangunan dari awal, tetapi ini benar-benar memberikan untuk pemasaran aplikasi. Untuk semua kesabaran yang saya miliki saat membangun, saya menyukai kemudahan mengelola kampanye yang dibuat dengan cermat itu. Itu dan perwakilan kami di Apple selalu memberikan wawasan mendalam sambil menyambut setiap dan semua pertanyaan.

Pada bulan Desember, kutipan saya adalah "yang saya inginkan untuk Natal adalah editor Apple." Saya selalu menantikan untuk melihat apa yang akan diluncurkan Apple selanjutnya dan memiliki daftar pendek kemampuan yang ingin saya lihat:

• Editor Apple
• Dapat melihat Semua Kata Kunci dari Dasbor Kampanye
• Opsi pemfilteran yang lebih kuat
• Kemampuan untuk mengedit kata kunci di antarmuka

Apa pendapat Anda tentang ASA? Juga, apa yang Anda tahu bahwa saya benar-benar hilang? Hubungi twitter di @ad_jennarator