AMA dengan Gary Illyes dari Google: 15 kesimpulan SEO cepat

Gary Illyes dari Google mengajukan beberapa pertanyaan selama AMA di Pubcon Pro di Austin sore ini dari moderator Jennifer Slegg. Berikut adalah beberapa hal penting dari wawancara tersebut.

1. Apakah Google menggunakan data klik pengguna dalam pemeringkatan?

“Secara teknis, ya,” kata Illyes. Ini karena data pencarian historis adalah bagian dari RankBrain.

2. Peluncuran terjadi 'banyak'

Banyak hal berubah (penekanannya) dalam peringkat pencarian di Google, kata Illyes. Apa yang benar untuk pemeringkatan hari ini bisa jadi salah dalam dua minggu.

Google dikenal karena bereksperimen dengan Penelusuran – dan mencatat bahwa sangat sulit untuk melacak peluncuran dan “peluncuran”, dan menambahkan bahwa peluncuran ini “sering terjadi”.

Hal ini masuk akal mengingat Google meluncurkan 5.000 perubahan pada Penelusuran pada tahun 2021 dan menjalankan total 800.000 eksperimen.

3. Faktor vs. sinyal vs. sistem

Perbedaan utama antara faktor dan sinyal hanyalah bahasanya, kata Illyes. Pada satu titik, mereka ingin orang-orang membedakan mereka.

Sistem pemeringkatan lebih kompleks – ini adalah saat Google mengambil beberapa sinyal (misalnya, dari perayapan dan pengindeksan data) dan memberi peringkat pada sinyal tersebut. Sistem pemeringkatan juga lebih “stabil dibandingkan sinyal,” kata Illyes.

4. Mengapa Google tidak mengindeks semuanya

Singkatnya, Internet “sangat besar,” kata Illyes. Mungkin ada ratusan triliun halaman web yang dapat dilihat oleh Google – namun ada lebih dari itu yang tidak dapat diakses oleh Google (misalnya, konten di balik halaman login).

• “Hampir tidak ada penyimpanan yang dapat Anda gunakan untuk mengindeks semuanya. Tidak mungkin mengindeksnya dengan cara yang bisa Anda sajikan,” kata Illyes.

5. Anda tidak perlu memberi label konten AI untuk Google

Memberi label pada konten AI tidak diperlukan untuk penelusuran Google – “Saya rasa kami tidak peduli” – kata Illyes. Namun dia menyarankan untuk memberi label jika pengguna Anda akan menghargainya.

Illyes mencatat bahwa manusia dapat menyebabkan lebih banyak masalah dibandingkan AI pada topik tertentu. Dia menegaskan sekali lagi bahwa Google tidak peduli bagaimana konten dibuat – oleh AI, manusia, atau keduanya.

“Selama saya mau belajar darinya, mempelajari informasi yang benar, mengapa itu penting?” kata Illyes.

6. Konten AI = tidak ada kesalahan ketik

Satu hal yang diperhatikan Illyes saat menganalisis keluaran ChatGPT dan alat AI generatif adalah tidak ada kesalahan ketik.

• “Komputer tidak akan membuat kesalahan kecuali jika diperintahkan,” katanya.

7. Mengapa situs khusus terpengaruh oleh pembaruan konten bermanfaat

Dalam hal konten bermanfaat, situs khusus sering kali tidak masuk dalam kategori yang ingin dipromosikan Google. Untuk lebih jelasnya, di sini Illyes tidak mengacu pada semua jenis situs niche, ia lebih banyak berbicara tentang jenis situs niche afiliasi yang sangat berorientasi pada uang.

8. Anda dapat melihat peningkatan di antara pembaruan inti

Jika situs Anda terkena dampak pembaruan inti Google, Anda harus mulai mengerjakan hal-hal yang dapat membantu situs Anda menjadi lebih baik dan kembali muncul di hasil Penelusuran.

• “Mungkin update inti berikutnya akan lebih membantu Anda. Jangan memikirkan pembaruan secara terpisah. Kami menggunakan ratusan sinyal untuk menentukan peringkat halaman,” kata Illyes.

Dia mengatakan menunggu dan menahan nafas di antara pembaruan inti akan berdampak buruk bagi kesehatan situs web Anda.

9. Komentar dapat menandakan bahwa suatu situs memiliki komunitas yang aktif

Meskipun banyak situs web menghapus bagian komentar dan forum dalam 10 tahun terakhir, Illyes mengatakan bahwa komentar bisa jadi merupakan hal yang baik.

• “Terutama jika saya tahu situs tersebut memiliki aturan ketat tentang bagaimana pengguna dapat berperilaku di situs tersebut, maka saya akan lebih mempercayai informasi dari pengguna tersebut,” kata Illyes.

Illyes tidak mengatakan komentar adalah sinyal peringkat. Dia lebih mengatakan ini dari sudut pandangnya sendiri. Dan ini merupakan wawasan yang menarik, terutama mengingat bagaimana situs buatan pengguna yang dimoderasi seperti Reddit dan Quora telah memperoleh keuntungan setelah pembaruan Google terkini.

10. Google akan terus meluncurkan pembaruan pada bulan Desember

Google akan terus merilis pembaruan selama liburan – Google biasanya menghindari hal ini, tetapi Illyes menyebutnya sebagai “hal lama”.

• “Masalahnya ada pada saat itu, semua orang mencoba memanipulasi hasil pencarian. Dengan pembaruan ini kami mencoba memperbaikinya. Saya tidak berpikir kita harus berhenti merilis pembaruan dalam jangka waktu tersebut. Sejujurnya saya berharap pembaruan ini benar-benar akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik jika Anda tidak mencoba memanipulasi hasil pencarian.”

11. Data Web Inti = prioritas rendah

Pendek tapi manis:

• “Jika tidak ada hal lain yang lebih baik untuk dilakukan di situs Anda, lakukan Core Web Vitals. Kebanyakan situs tidak akan melihat manfaat dari bermain-main dengannya,” kata Illyes.

12. Tidak ada data suara di GSC

Illyes mengatakan terlalu sulit mendapatkan data penelusuran suara dan tidak melihat alasan untuk menambahkannya ke Google Search Console. Dia mengatakan akan membutuhkan “waktu rekayasa yang cukup lama” untuk mengungkap data tersebut.

13. Sinyal domain kadaluarsa tidak diwariskan

Jika suatu domain habis masa berlakunya, dan seseorang membeli domain tersebut, sinyal apa pun yang dikumpulkan situs tersebut tidak akan ditransfer ke pemilik domain baru. Google tahu kapan suatu domain kedaluwarsa.

Jadi, jika Anda membeli domain yang sudah kadaluarsa dan mencoba membangunnya kembali (misalnya, dengan mendapatkan semua konten dari Wayback Machine), Anda akan membangun situs tersebut dari awal, seolah-olah itu adalah domain baru.

14. Gunakan tag H untuk aksesibilitas

Dari sudut pandang Google, akan sangat bodoh jika mengandalkan tag H1-6 untuk memahami urutan dan hierarki konten, kata Illyes.

Dia menyarankan penggunaan pembaca layar di situs Anda untuk memastikan kontennya tidak “salah terbaca”. Gunakan tag H jika Anda perlu menggunakannya, jika masuk akal, kata Illyes.

15. Pentingnya tautan 'dilebih-lebihkan'

Tautan bukanlah sinyal peringkat “3 teratas” dan belum “selama beberapa waktu,” kata Illyes, seraya menambahkan bahwa sebenarnya tidak ada 3 teratas yang universal.

Sangat mungkin untuk menentukan peringkat tanpa link, kata Illyes, mengutip contoh halaman yang tidak memiliki link internal atau eksternal yang dia tahu adalah peringkat Posisi 1 pada mobil Porsche – dan Google hanya menemukan halaman tersebut melalui peta situs.

Konten terus menjadi sinyal peringkat nomor satu.

• “Tanpa konten, mustahil untuk menentukan peringkat. Jika Anda tidak memiliki kata-kata di halaman, Anda tidak akan menentukan peringkatnya. Setiap situs akan memiliki sesuatu yang berbeda sebagai faktor peringkat 2 atau 3 teratas,” kata Illyes.