Orang Amerika menghabiskan lebih dari 123 miliar menit untuk streaming konten video hanya dalam satu minggu

Pandemi telah mengubah cara kita mengonsumsi televisi streaming, mungkin selamanya. Itulah kunci utama dari data Streaming Meter Nielsen yang menemukan, antara lain, bahwa streaming yang didukung iklan sedang meningkat.

COVID-19 dan penguncian terkait serta aturan jarak sosial memulai periode konsumsi TV streaming yang belum pernah terjadi sebelumnya dan perubahan itu tampaknya permanen.

Tulis Nielsen dalam laporan Beyond SVOD mereka , “Orang Amerika berusia 2 tahun ke atas menghabiskan lebih dari 123 miliar menit untuk streaming konten video pada minggu 20 Juli 2020 (jauh setelah sebagian besar AS dibuka kembali).”

Ini merupakan peningkatan 33% dalam menit streaming dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2019.

Konten dibuat dalam kemitraan dengan Nielsen.

Orang Amerika streaming lebih banyak dari sebelumnya

Nielsen mencatat lanskap video on-demand sangat luas, namun banyak yang cepat memikirkan hanya layanan SVOD (subscription video on demand) besar ketika mereka memikirkan "streaming."

Namun persaingan, pemotongan kabel dan permintaan konsumen, serta akses ke konten telah membuka pintu bagi banyak pemain.

Streaming video di rumah “yang mampu streaming” naik 16% secara keseluruhan dibandingkan dengan Juli lalu. Waktu yang dihabiskan untuk menonton platform "lain" (misalnya, segala sesuatu selain Netflix, Hulu, YouTube, Amazon, dan Disney+) meningkat 16,3 miliar menit.

Nielsen mencatat bahwa jumlah penonton telah tumbuh tidak hanya dengan platform berbasis langganan seperti Netflix, tetapi juga dengan platform yang didukung iklan dan hibrida/berlangganan.

Ada dua kategori yang didefinisikan Nielsen dalam payung layanan streaming over-the-top (OTT):

• Video on demand content (AVOD) yang didukung iklan : Ini termasuk program TV asli, perpustakaan, dan berlisensi serta film yang didukung iklan yang ditonton konsumen sesuai permintaan (misalnya, Vudu, Crackle, Tubi, dan Peacock yang baru diluncurkan). Kategori ini juga mencakup program TV terjadwal yang didukung iklan. Roku adalah contohnya – mereka memiliki layanan berlangganan berbayar, tetapi Anda juga dapat menonton episode berbagai program secara gratis (dengan iklan.)
• Konten distributor pemrograman video multisaluran virtual (vMVPD): Ini termasuk konten langsung dan terjadwal yang didistribusikan melalui Internet. Per Nielsen, “vMVPD muncul karena perusahaan ingin menarik pemotong kabel dengan paket video yang lebih kecil (bundel kurus) daripada yang tersedia melalui kotak kabel dan penawaran satelit.” Penyedia mencakup layanan berbasis langganan seperti SlingTV dan fuboTV.

Layanan AVOD berkontribusi pada peningkatan belanja iklan digital secara besar-besaran. Pada Februari 2020, Nielsen memperkirakan bahwa pengeluaran media digital akan meningkat menjadi $500 miliar secara global pada tahun 2023, dengan iklan video digital kemungkinan terdiri dari sebagian besar dari itu.

Ada dua faktor yang menyatu untuk mendorong pertumbuhan belanja iklan media streaming—peningkatan besar-besaran dalam konsumsi video streaming dan keinginan konsumen untuk menonton iklan (daripada membayar untuk berlangganan).

MVPD (misalnya, jaringan kabel tradisional dengan aplikasi streaming) dan jaringan vMVPD (misalnya, Sling TV) paling banyak ditonton dalam kategori layanan streaming "Lainnya", yang mencakup 36% dari total pangsa pemirsa.

Ini diikuti oleh konten AVOD sebesar 21% dan SVOD sebesar 14%.

Nielsen menulis, “Dalam hal biaya, model yang didukung iklan tidak selalu menggantikan biaya layanan. Kombinasi vMVPD dan MVPD (perusahaan kabel tradisional yang meningkatkan pengiriman tradisional dengan aplikasi), yang memiliki pangsa terbesar, hanya tersedia untuk pelanggan yang membayar.”

25% orang Amerika berlangganan lebih banyak layanan video streaming

Terlepas dari resesi yang disebabkan oleh pandemi, 25% konsumen AS yang disurvei tentang kebiasaan streaming mereka pada Juni 2020, mengindikasikan bahwa mereka telah meningkatkan langganan video streaming mereka tahun ini.

Di antara mereka yang disurvei, 37% mengindikasikan ini karena mereka memiliki lebih banyak waktu dan 34% mengatakan mereka menginginkan akses ke lebih banyak konten.

Konsumen tetap berhati-hati dalam berbelanja

Meskipun konsumen melihat (dan berlangganan) lebih banyak konten streaming, mereka tetap berhati-hati tentang pengeluaran mereka.

Nielsen mengelompokkan konsumen yang sadar akan pembelanjaan ini ke dalam dua kategori—pemboros terbatas (orang yang membelanjakan lebih sedikit karena mereka harus melakukannya) dan pembelanja yang terisolasi (orang yang tidak terlalu terpengaruh secara finansial, tetapi tetap berhati-hati dengan cara mereka membelanjakan uang).

Menonton konten AVOD membantu konsumen mengontrol biaya streaming konten. Nielsen mengutip penelitian dari Deloitte yang menemukan bahwa hampir 50% orang Amerika menonton konten yang didukung iklan, naik dari hanya 19% sebelum COVID.

Jelas bahwa pemirsa video streaming (dan kita semua, bukan?) memiliki banyak pilihan untuk menonton konten yang bagus, dengan opsi AVOD menjadi lebih dicari dan biasa dalam lingkungan video yang lebih besar.

Pengeluaran media digital kemungkinan akan meningkat sebagai akibat alami dari perubahan perilaku konsumen ini, sebuah tren yang menarik untuk ditonton.

Anda dapat mengunduh laporan gratis Nielsen, Beyond SVOD: Streaming yang didukung iklan mulai menonjol saat opsi video berlipat ganda, dari sini .