Panduan pengiklan untuk komunitas sepak bola YouTube

Cara penggemar mengonsumsi sepak bola telah berkembang secara drastis dari model waktu tayang TV tradisional yang jauh ke komunitas video online yang terlibat, dan ada peluang besar bagi merek untuk menjangkau pemirsa yang sangat responsif ini.

Seberapa populerkah video sepak bola online?

Sangat. Menurut platform pengukur video Tubular, olahraga paling populer di Inggris ini telah menghasilkan hampir 83 miliar penayangan secara keseluruhan dalam video online, meningkat 72% secara besar-besaran dari tahun ke tahun.

Dalam hal platform, YouTube berkuasa untuk konten yang berhubungan dengan sepak bola, setelah menghasilkan 22,7 miliar tampilan tahun lalu. Facebook menempati posisi kedua dengan 11,3 miliar, dan menariknya, Vine hanya menghasilkan 2,3 miliar tampilan.

Konten sepak bola YouTube

Video sepak bola yang diunggah memiliki performa tinggi di YouTube, baik dalam penayangan maupun interaksi. Tahun lalu, kategori tersebut menghasilkan 14 miliar tampilan. Berikut tampilannya dibandingkan dengan kategori lain:

Namun, yang jauh lebih berharga adalah keterlibatan – dan komunitas sepak bola YouTube sangat terlibat. Menurut data Tubular, konten sepak bola YouTube memiliki tingkat keterlibatan 4,62% ​​– angka yang berada tepat di bawah kategori game dan vlogger “bagaimana caranya”.

Perincian konten sub kategori dari tampilan sepak bola

Influencer YouTube utama dalam sepak bola, seperti yang terlihat secara numerik di bawah, adalah gamer, keterampilan dan freestyler, dan pembuat konten episodik. Merek mendapatkan persentase penayangan yang sangat tinggi dalam sepak bola dibandingkan dengan kategori lain, 22% lebih tinggi dari rata-rata kategori YouTube. "Saluran penggemar" klub sepak bola juga mulai mengumpulkan peningkatan keterlibatan dan penayangan.

Dengan apa penggemar sepak bola terlibat, selain konten sepak bola?

Melihat angka-angka Tubular, penggemar sepak bola digital tampaknya menikmati video game, hiburan, olahraga, dan komedi di YouTube, yang memberikan peluang bagi merek untuk menjangkau pemirsa yang mengonsumsi genre ini.

Siapa sebenarnya komunitas sepak bola YouTube?

Tidak mengherankan, 93% penonton sepak bola adalah laki-laki, dan 92% berusia antara 13 dan 34 tahun:

Video sepak bola dikonsumsi secara global, tetapi Inggris Raya memiliki pemirsa terbesar (15%), diikuti oleh AS (13%):

Pada tahun lalu, lima video teratas yang paling banyak dilihat telah menyertakan empat iklan

Video sepak bola bermerek tampil luar biasa. Video yang paling banyak dilihat dalam kategori sepak bola YouTube pada tahun lalu adalah "The Selfie Shootout" oleh Turkish Airlines.

Ini menghasilkan 142 juta tampilan, dan tingkat keterlibatan 0,6%.

Video yang paling banyak terlibat membuat komunitas sepak bola tertawa

Video yang paling banyak terlibat dalam setahun terakhir adalah adu penalti sketsa komedi oleh Studio C.

Total penayangannya mencapai 31,4 juta, dan rata-rata masih menerima lebih dari 25.000 penayangan sehari. Dalam hal keterlibatan, itu di luar skala, pada 2,7%. Selain komedi, komunitas sepakbola YouTube juga mengapresiasi konten di balik layar. Ini memiliki pemirsa yang cukup besar di platform. Berikut adalah contoh yang bagus untuk ini:

Siapa pemain paling populer, menurut penayangan YouTube?

Ada 350.000 video di YouTube berjudul "Messi" atau "Ronaldo".

….dan Manchester City FC adalah pemenang tabel Liga Premier, menurut penayangan YouTube pada bulan Agustus:

Copa90: Kreator sepakbola top YouTube

Jika ada bukti bagaimana komunitas sepak bola berkembang dengan cara mereka mengonsumsi permainan, itu adalah Copa90. Saluran YouTube adalah kebalikan dari model tradisional sepak bola (pertandingan 90 menit dan mantan profesional yang cocok mendiskusikan pertandingan di pengaturan studio selama paruh waktu).

Jelas komunitas sepak bola masih menonton pertandingan (juga, Copa90 tidak memiliki hak untuk menyiarkannya), tetapi saluran tersebut membuktikan bahwa pemirsa yang lebih muda (terutama 18-34) menginginkan lebih dari ini, di luar pertandingan itu sendiri – dan mereka datang ke YouTube untuk mendapatkannya.

Tidak seperti saluran yang lebih tradisional, Copa90 pandai bercerita, dan menciptakan koneksi dan dialog dengan audiens mereka. Hampir 1.000 video telah diunggah dalam tiga tahun terakhir, dengan tingkat keterlibatan keseluruhan sebesar 4,4%, dan saluran ini adalah pembuat konten teratas di papan peringkat Tubular untuk olahraga, sepak bola, 10 teratas dalam hiburan, mode kebugaran, video Hyundai dan Adidas.

Tom Thirlwell, CEO BigBalls, ingin menyampaikan bahwa penonton Copa90 merespons keaslian dan inklusivitas dengan baik. “Banyak penggemar sepak bola yang teralienasi oleh kemasan sepak bola”, katanya kepada kami. “Ini adalah taman bertembok”, lanjutnya, sebelum mendaftar cara-cara yang tidak ada di Copa90 (“kami berada di pantai di Rio, Lineker mengenakan setelan jas di studio. Para penggemar merasa seperti mereka ada di sana!”).

Thirlwell juga antusias dengan cara saluran tersebut mengubah citra komunitas sepak bola global. “Penggemar sepak bola memiliki reputasi buruk, tetapi lihat dukungan yang diberikan komunitas sepak bola terhadap proyek yang kami dukung untuk menyelamatkan klub sepak bola Real Oviedo”, katanya. “Orang-orang peduli.”

Apa artinya ini bagi merek?

Ada potensi besar untuk menjangkau merek di ruang yang sangat aktif dan responsif ini. “YouTube telah memungkinkan munculnya pendukung terhubung yang menonton dan terlibat dengan konten sepak bola di luar batas penjadwalan resmi”, Naomi Harston, kepala sponsor di Google UK memberi tahu kami. “Pergeseran pemirsa ini, terutama di segmen pengguna TV ringan berusia 18 hingga 34 tahun, memaksa merek untuk mendefinisikan kembali pendekatan mereka terhadap sponsorship.”

Bagaimana merek bisa melakukan ini? “Permintaan untuk pemasaran konten yang hebat lebih besar dari sebelumnya dan terserah kepada merek untuk merangkul peluang baru ini untuk melibatkan penggemar”.

Dia melanjutkan:

Di YouTube, mereka dapat memikirkan kembali materi iklan (8 dari 10 iklan teratas yang paling banyak dilihat selama Piala Dunia berdurasi lebih dari empat menit), bermain dengan teknologi seperti video 360, menggunakan data waktu nyata untuk menyesuaikan konten mereka, dan memanfaatkan kreativitas penggemar atau Pembuat konten YouTube.

Tidak seperti properti berlencana olahraga dan media tradisional, video online bukanlah ruang yang jenuh. Jadi peluang bagi pemasar untuk mendorong cut through, membangun kepemilikan, dan menumbuhkan rasa disukai benar-benar ada untuk diambil; sekarang waktunya.