Analisis laporan tren internet Mary Meeker 2018 - bagian 1

Semua tren terbaru adalah bagian dari laporan Tren Internet Mary Meeker (presentasi lengkap disematkan di akhir posting ini) setiap tahun dan kami tidak dapat mengabaikan perubahan dalam penggunaan media, konsumsi seluler, pencarian suara, dan semua inovasi yang mengubah hidup kita .

Inilah bagian 1 dari statistik yang menarik perhatian kami. Bagian 2 akan membahas lebih dalam tentang periklanan, media digital & e-niaga.

Meningkatkan penggunaan media digital

Terjadi pertumbuhan 4% dalam penggunaan media digital, mencapai 5,9 jam per hari. Penggunaan media digital seluler mencapai 3,3 jam, sedangkan penggunaan desktop sedikit menurun dalam 2,1 jam per hari. Terlepas dari pertumbuhan konsumsi media seluler, kami masih melihat penggunaan perangkat lain yang stabil, sementara penggunaan desktop masih ada.

Statistik ini dapat berguna bagi merek dan penerbit yang mencoba memahami audiens mereka dan bagaimana peningkatan konsumsi seluler dapat memengaruhi kampanye mereka berikutnya.

Bagaimana inovasi mendorong peningkatan produk

Inovasi terjadi dalam berbagai bentuk dan tren dan statistik yang paling menarik berkaitan dengan munculnya pesan, pencarian suara, dan video.

Menurut Laporan Mary Meeker, perpesanan berkembang dan kami telah melihat peningkatan jumlah pengguna aktif bulanan di antara semua platform populer. Platform perpesanan menjadi lebih berguna setiap hari karena pengguna dan merek sudah mencari cara terbaik untuk memasukkannya ke dalam strategi digital mereka.

Adopsi seluler terus meningkat untuk penggunaan video dan tidak ada prediksi bahwa pertumbuhan ini akan segera berakhir. Seiring dengan meningkatnya konsumsi seluler, semakin banyak pengguna yang menonton konten video melalui ponsel mereka. Hal ini membuat lebih banyak perusahaan mengevaluasi strategi pemasaran mereka yang ada dan bagaimana kebiasaan penerbitan mereka dapat menyesuaikan diri dengan tren ini.

Layanan suara telah mengalami pertumbuhan yang mengesankan dengan Amazon Echo mencapai tingkat adopsi yang mengesankan. Selain penggunaan, ada juga peningkatan dalam layanan dan keterampilan, yang membenarkan peningkatan penjualan. Dengan semakin matangnya teknologi suara, semakin banyak konsumen yang siap untuk mencobanya. Akurasinya yang ditingkatkan membuatnya lebih menarik dan pertumbuhan dari satu tahun ke tahun lainnya membuktikan tren yang menjadi arus utama ini.

Penemuan dan pencarian produk

Pencarian telah menjadi bagian penting dari proses menemukan produk baru. Amazon tampaknya menjadi pilihan pertama dalam hal penemuan produk, tetapi mesin pencari tampaknya berada di urutan kedua dengan persentase 36%. Ini berfungsi sebagai pengingat yang bagus tentang kekuatan SEO untuk bisnis e-niaga dan bagaimana pencarian dapat mengarah pada pertimbangan dan penjualan.

Amazon mungkin menjadi pilihan utama untuk menemukan produk, tetapi kami tidak dapat mengabaikan bagaimana SEO dapat memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk pembelian berikutnya.

Sebuah perjalanan menarik disajikan dalam slide di bawah ini, menunjukkan bagaimana proses pencarian produk berlangsung melalui pencarian. Pencarian organik dapat membantu pengguna beralih ke pencarian berbayar untuk menemukan produk yang tepat. Ini dapat pindah ke Google Belanja dan Iklan Cantuman Produk dan perjalanan selesai dengan tindakan belanja.

Ini adalah representasi visual yang bagus yang mengingatkan kita akan peran SEO dan PPC dalam strategi digital yang mencari peningkatan penjualan.

Media sosial berkontribusi pada penemuan produk

Pengamatan menarik lainnya berkaitan dengan peran media sosial dalam penemuan produk. Facebook, Instagram dan juga Pinterest dapat memainkan peran kunci dalam tahap kesadaran dan pertimbangan. Merek dapat melibatkan media sosial dalam salurannya untuk membantu menggerakkan pengguna ke tahap selanjutnya yang mengarah pada penjualan.

Yang penting untuk dipahami adalah bahwa konversi tidak dapat dicapai tanpa tahapan penting sebelumnya, mulai dari kesadaran dan, beralih ke pertimbangan sebelum pembelian yang sebenarnya. Dengan demikian, setiap saluran, termasuk media sosial, dapat memainkan peran kunci dalam dunia multi-saluran.

Meningkatnya pengeluaran iklan Internet

Ada pertumbuhan sebesar 21% dalam pembelanjaan iklan Internet di AS dengan alokasi anggaran yang terus meningkat untuk iklan seluler.

Saat penggunaan seluler meningkat, pengiklan menyesuaikan strategi mereka untuk menjangkau audiens mereka. Kami mengharapkan anggaran yang lebih besar untuk iklan seluler di tahun-tahun mendatang, meskipun tetap penting untuk membuat iklan untuk perangkat yang berbeda.

Meningkatnya pendapatan iklan terkait e-niaga

Fokus lebih dekat pada pengeluaran iklan menunjukkan pertumbuhan pendapatan iklan untuk Google, Amazon dan Facebook. Pertumbuhan ini terkait dengan kebangkitan e-commerce dan bagaimana hal itu dikombinasikan dengan iklan untuk meningkatkan penjualan.

Google melihat peningkatan keterlibatan 3x dengan fokusnya pada daftar produk seluler, sementara Amazon mencatat peningkatan 42% YoY dalam pendapatan iklannya.

Meskipun pengeluaran iklan dibagi antara para pemain besar di industri ini, masih ada indikasi bahwa lebih banyak pengiklan bersedia berinvestasi dalam pertumbuhan e-commerce untuk mempertahankan bisnis yang layak.

Munculnya personalisasi berbasis data dalam pencarian

Salah satu perubahan terpenting dalam pencarian beberapa tahun terakhir berkaitan dengan peningkatan personalisasi. Semakin banyak akses mesin pencari data, semakin tinggi peluang personalisasi yang berhasil. Kunci sukses dalam hal ini adalah kombinasi data dan UX yang efektif untuk memberikan hasil pencarian terbaik.

Orang mencari jawaban yang relevan dan cepat untuk semua pertanyaan mereka, sementara kedekatan juga merupakan hal penting bagi mereka. Dengan demikian, ada pertumbuhan kueri sebesar 900% dari 2015 hingga 2017 untuk hasil yang menyertakan 'dekat saya' karena semakin banyak pengguna menelusuri hasil lokal. Ini juga berarti bahwa pemasaran lokal dan bisnis lokal dapat mengambil manfaat dari tren ini, yang menyoroti tren besar lainnya dalam pemasaran. Tidak perlu lagi membuat konten umum karena personalisasi dan pemasaran lokal dapat memberikan hasil yang lebih sukses.

Apa berikutnya?

Karena inovasi membawa peluang yang lebih menarik, pemasar dan pengiklan menghadapi tantangan untuk mengikuti tren. Statistik di atas menunjukkan:

• Penggunaan seluler yang terus meningkat
• Munculnya layanan suara
• Dominasi konten video
• Tren perpesanan yang stabil
• Penggunaan pencarian untuk penemuan produk
• Pertumbuhan eksplosif dari kueri penelusuran yang dipersonalisasi.

Semua pengamatan ini dapat sangat membantu, terutama ketika tim Anda siap untuk melihat ke depan untuk merencanakan strategi dan kampanye yang akan datang. Salah satu dari tren ini dapat membawa bisnis lebih dekat dengan pelanggannya, asalkan mencakup potensinya dengan cara yang paling relevan.