Aktifkan Takeaways: Andy Crestodina di SEO Semantik

Bagaimana Anda bisa peringkat di Google?
Peringkat di Google pada akhirnya bermuara pada dua faktor.

• Otoritas
• Relevansi

Seberapa otoritatif situs web Anda? Seberapa dapat dipercaya itu, dan bagaimana mesin pencari dapat mengatakan bahwa itu dapat dipercaya?
Seberapa relevan situs web Anda dengan apa yang ditelusuri orang? Seberapa baik itu menjawab pertanyaan orang?
Di Activate, Andy Crestodina memandu peserta melalui trik dan taktik khusus yang dapat mereka ambil untuk menentukan peringkat di Google—dan untuk memastikan bahwa mereka mempertahankan peringkat tersebut meskipun Google terus memperbarui algoritme mereka.

Membangun otoritas di Google

Bagaimana Anda membangun otoritas di Google?
Saat ini, tautan yang mengarah ke situs Anda adalah faktor terpenting yang memengaruhi otoritas Anda. Alat SEO seperti Moz telah menciptakan konsep "Otoritas Domain", yang merupakan angka dari 1–100 yang menunjukkan betapa mudahnya bagi Anda untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian.
Anda dapat memeriksa Otoritas Domain Anda secara gratis menggunakan Moz . Setelah Anda memiliki informasi itu, Anda dapat menggunakannya untuk melihat jenis kata kunci apa yang harus Anda coba peringkatkan.

lembar contekan peringkat SEO

Bagaimana Anda dapat meningkatkan Otoritas Domain Anda? Dengan membangun link. Tetapi bagaimana Anda bisa membangun tautan dengan cara yang skalabel? Siapa pun yang pernah mengirim email pembuatan tautan tahu bahwa tingkat keberhasilan mereka cukup rendah.
Jawabannya? Buat beberapa teman!
Posting tamu di situs web lain. Cari pembuat konten dan sertakan kutipan mereka dalam karya Anda—pembuat lain adalah orang yang paling mungkin menautkan ke Anda… karena mereka juga membuat konten!
Pendekatan untuk membangun tautan ini membuat blog Anda lebih efektif secara keseluruhan.

Membangun tautan sosial

Relevansi sinyal di Google

Bagaimana cara menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda relevan dengan apa yang ditelusuri orang?
Kata kunci!
SEO berkembang melewati optimasi kata kunci dasar dan penelitian yang umum baru-baru ini 5 tahun yang lalu. Tetapi tetap penting untuk memahami dasar-dasar penelitian kata kunci.
Saat Anda mencoba memutuskan kata kunci apa yang akan diberi peringkat, Anda mencari tiga faktor.

1. Volume pencarian tinggi
2. persaingan rendah
3. Relevan dengan bisnis Anda

Bagaimana memilih kata kunci untuk bisnis Anda

Bagaimana Anda menemukan kata kunci yang baik? Ada banyak alat penelitian kata kunci, tetapi Google Keyword Planner gratis, dan tempat yang bagus untuk memulai.

Oke, dan setelah Anda memiliki kata kunci utama, di mana Anda harus meletakkannya di halaman Anda?
Andy menunjukkan bahwa Google peduli untuk memberikan pengalaman terbaik bagi para pencari. Penelusur hanya peduli dengan hal-hal yang dapat mereka lihat—yang berarti bahwa kata kunci lebih penting ketika mereka berada di area situs web yang lebih terlihat.
Tempat untuk menggunakan kata kunci:

• Judul halaman (<title>)
• <h1> tajuk
• Teks isi (2-4 kali setiap 500 kata)
• Deskripsi meta

Tempat yang kurang penting untuk memiliki kata kunci:

• Teks alternatif gambar
• Nama file
• Kata kunci meta

Andy juga membagikan formula sederhana tentang bagaimana Anda dapat memasukkan kata kunci ke dalam tajuk utama Anda: (kata kunci + titik dua + angka + tajuk utama dengan manfaat).
Atau, seperti dalam contoh yang dia berikan, “Daftar Periksa Konten Web: 21 Cara untuk Memublikasikan Konten yang Lebih Baik.”

Di luar penelitian kata kunci sederhana: Targetkan topik yang lebih luas

Google biasa memberi peringkat halaman yang memiliki kata kunci paling banyak macet di dalamnya. Tidak lagi.

Saat Google menjadi lebih pintar dan lebih pintar, ia dapat mempelajari topik keseluruhan yang dicakup oleh sebuah halaman. Alih-alih mencari kata kunci yang sama persis dengan pencarian, Google melihat halaman untuk melihat seberapa terkaitnya dengan pertanyaan umum yang diwakili oleh kata kunci.
Bagaimana Anda bisa memberi sinyal relevansi dengan seluruh topik? Penelitian yang lebih baik. Andy membagikan contoh dari artikelnya di footer situs web.
Saat Anda mulai mengetik sesuatu ke Google, Google memberi Anda saran. Itu Google yang memberi tahu Anda apa yang dianggapnya relevan dengan pencarian Anda!
Alat seperti keywordtool.io mengikis semua saran Google dan memberikannya langsung kepada Anda.

Alat gratis lainnya termasuk Answer The Public dan Ubersuggest. Di sisi berbayar, SEMrush, Moz, dan Ahrefs adalah alat yang paling umum (dan memiliki beberapa fungsi gratis).
Andy berakhir dengan daftar panjang kata kunci yang terkait dengan topiknya tentang desain footer situs web. Kemudian yang perlu dia lakukan hanyalah memasukkannya ke dalam karyanya saat dia sedang menulis.

Hasil? Posting blog peringkat tinggi yang menghasilkan 60.000 tampilan halaman unik dan lebih dari 500 tautan.

Karena dioptimalkan untuk topik keseluruhan footer situs web, peringkatnya lebih dari 2500 frasa berbeda.

Faktor pencarian ketiga: Kebahagiaan

Bagaimana kebahagiaan menjadi faktor peringkat? Nah, seperti yang dikatakan Andy dalam ceramahnya: “Jika seseorang mencari kata kunci dan mereka menemukan Anda, apakah mereka akan bahagia?”
Google ingin memberi orang hasil yang paling relevan dengan hal yang mereka cari. Karena itu, mereka menggunakan "sinyal interaksi pengguna" untuk memberi tahu seberapa banyak orang menikmati halaman yang mereka kunjungi dari pencarian.
Sinyal seperti:

• Rasio klik-tayang dari halaman hasil pencarian
• Tingkat bouncing
• Waktu di halaman

Jika Anda ingin situs Anda mendapat peringkat yang baik dalam pencarian, Anda perlu memastikan bahwa Anda memberi pengunjung situs web Anda pengalaman pengguna yang baik.
Selain membantu pencarian… ini masuk akal. Situs web Anda ada untuk mendorong konten, tindakan, dan prospek—dan memberikan pengalaman negatif kepada orang-orang di situs Anda tidak akan membantu bisnis Anda.
Bagaimana Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna?

• Judul, subjudul
• Daftar peluru, daftar bernomor
• Tebal dan Miring
• Tautan internal
• Banyak gambar

Buatlah semudah mungkin untuk membaca konten Anda. Itu berarti kalimat dan paragraf pendek. Itu berarti memecah teks yang panjang dan kotak-kotak. Ini berarti memiliki banyak gambar untuk menjaga hal-hal menarik.

Tapi perhatikan: itu tidak berarti konten pendek.
Konten panjang sebenarnya dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik daripada konten pendek. Mengapa? Karena itu menjawab lebih banyak pertanyaan orang.
Juga, lebih baik untuk pemasaran Anda dengan hampir setiap metrik.
Membolak-balik slide, Andy berbagi data tentang efektivitas konten panjang.

• Konten panjang dibagikan lebih banyak
• Konten panjang menarik lebih banyak tautan
• Konten panjang berkorelasi dengan peringkat tinggi
• Konten panjang menghasilkan lebih banyak prospek

Kata-kata pendek. kalimat pendek. Paragraf pendek. BANYAK gambar. Konten panjang.

Bagaimana mengetahui tentang SEO semantik membantu Anda dalam ActiveCampaign?

ActiveCampaign bukan alat SEO. Namun memahami bagaimana Google memutuskan konten apa yang akan ditampilkan di hasil penelusuran dapat membantu Anda menggunakan ActiveCampaign dengan lebih baik.
Mengapa? Semuanya bermuara pada kutipan dari Andy ini.
“Jika seseorang mencari kata kunci dan mereka menemukan Anda, apakah mereka akan senang?”
Ketika seseorang datang ke situs web Anda, ada beberapa tujuan yang dimainkan:

• Mereka mencari jawaban atas pertanyaan
• Anda ingin menarik orang yang tepat ke situs web Anda
• Mereka akan pergi begitu mereka mendapatkan jawaban mereka
• Anda ingin mendapatkan informasi kontak mereka dan tetap berhubungan

Dengan kata lain—Anda memerlukan cara untuk mengubah pengunjung dari SEO semantik menjadi kontak. Kalau tidak, apa gunanya semua lalu lintas itu?

“Pencocokan pesan” dengan Formulir Kampanye Aktif dan seri sambutan

Sekarang, Anda mungkin telah menguji ajakan bertindak "mendaftar untuk buletin kami".
Saya akan menebak itu tidak berjalan dengan baik.
Dengan kotak masuk email yang penuh sesak, kebanyakan orang tidak benar-benar mencari buletin acak lain untuk mendaftar.
Tetapi pemasaran email masih merupakan saluran pemasaran ROI yang besar dan tinggi. Orang - orang mendaftar untuk daftar email—mereka tidak melakukannya pada formulir umum yang menawarkan manfaat yang tidak jelas.

Jika sebagian besar formulir buletin benar-benar jujur

Bagaimana Anda dapat mengubah lebih banyak pengunjung situs web menjadi kontak (dan prospek, dan pelanggan)?
Pencocokan pesan.

Pesan cocok dengan "niat pencari" pengunjung Anda

Orang-orang yang datang kepada Anda dari Google memiliki maksud pencari tertentu—masalah khusus yang mereka coba pecahkan.
Jadi, jika Anda ingin mengubahnya menjadi kontak… tawarkan lebih banyak hal yang terkait dengan masalah mereka!
Anda dapat menawarkan magnet timbal, atau hanya menyoroti manfaat tertentu dalam salinan untuk CTA Anda.
Setelah Anda mengumpulkan informasi kontak, Anda dapat mengirim orang melalui rangkaian sambutan yang memberi mereka lebih banyak informasi tentang masalah spesifik yang mereka coba selesaikan.

Ini dimungkinkan karena ActiveCampaign memungkinkan Anda membuat formulir kustom sebanyak yang Anda suka. Formulir tertentu dapat digunakan untuk memicu otomatisasi, dan Anda bahkan dapat memicu tindakan berdasarkan orang yang mengisi formulir itu sendiri.

Formulir yang menambahkan orang ke daftar dan kesepakatan saat melakukan segmentasi

Itu berarti Anda dapat membuat magnet timbal yang berbeda dan otomatisasi sambutan sebanyak yang Anda butuhkan.
Jadi, ketika seseorang menemukan Anda karena Anda melakukan SEO semantik yang hebat, Anda tidak perlu menawarkan sesuatu yang umum kepada mereka.
Sebagai gantinya, Anda dapat membuat penawaran khusus yang mereka cari.

Kesimpulan: Masa depan SEO

Isian kata kunci dari masa lalu tidak berfungsi lagi.
Sebaliknya, saat Google semakin pintar, masa depan SEO adalah menciptakan konten yang menjawab pertanyaan. Itu memecahkan masalah. Itu menandakan relevansi dengan topik keseluruhan alih-alih mencoba mengoptimalkan frasa 3 kata tunggal.
Setelah Anda melakukan relevansi sinyal, tawarkan lebih banyak. Berikan lebih banyak informasi. Memecahkan masalah terkait.
Di ActiveCampaign, gunakan ajakan bertindak yang disesuaikan untuk setiap postingan Anda yang berkinerja tertinggi—sehingga Anda dapat memberikan apa yang diinginkan pengunjung situs web secara tepat.
Tanyakan pada diri sendiri: “Jika seseorang mencari kata kunci dan mereka menemukan Anda, apakah mereka akan senang?”