Pengoptimalan Ikon Aplikasi: Panduan praktis untuk meningkatkan tingkat konversi aplikasi

Topik hari ini adalah tentang pengoptimalan desain kreatif toko aplikasi, pengoptimalan Ikon Aplikasi, yang didasarkan pada salah satu kasus ASOWorld beberapa hari yang lalu.

Ceritanya adalah bahwa game dewasa sudah memiliki lalu lintas organiknya karena hampir 100 unduhan dan 5000 tayangan setiap hari, yang berarti banyak kata kunci pencarian yang berharga berperingkat baik di app store.

Dan tantangannya di sini adalah unduhan organiknya turun tajam dari 100 menjadi 10 baru-baru ini. Kami melakukan beberapa analisis tentang game ini seperti di bawah ini:

● Kondisi cakupan kata kunci;

● Kondisi peringkat kata kunci;

● Volume pencarian kata kunci di app store baru-baru ini;

● Kondisi lokalisasi pengguna utama dan faktor musiman.

Baiklah, data tentang semua faktor yang kami periksa di platform Appannie ini stabil, tanpa perubahan besar. Kemudian kita berbicara tentang riset persaingan, faktor-faktor tersebut dapat memengaruhi unduhan aplikasi Anda di daftar toko aplikasi berdasarkan tayangan. Mari kita lihat gambar di bawah ini di app store:

Anda dapat dengan mudah tertarik oleh beberapa aplikasi atau game hebat dengan ikonnya dengan desain luar biasa dan ekspresi yang kuat seperti yang dapat Anda rasakan pada gambar di atas.

Mari fokus pada pengoptimalan Ikon Aplikasi dan cara meningkatkan ikon Anda untuk meningkatkan rasio konversi unduhan tayangan aplikasi & game seperti di bawah ini. Untuk memulai promosi aplikasi atau game Anda dengan desain materi iklan aplikasi untuk ikon aplikasi Anda, praktik terbaik, variasi gaya, warna yang disukai pengguna yang Anda targetkan, dan konten ekspresifnya.

Mengapa ikon aplikasi penting di ASO?

Ikon adalah satu-satunya elemen yang muncul sepanjang perjalanan pengguna. Tidak masalah jika perjalanan itu membawa pengguna langsung dari lokasi tampilan unggulan ke aplikasi Anda, dari halaman hasil pencarian, atau bahkan dari iklan di Facebook. Ikon adalah satu-satunya elemen visual yang tetap bersama pengguna setelah mereka menginstal aplikasi, seperti halnya di layar beranda mereka; oleh karena itu, ini juga memengaruhi keterlibatan/pembukaan aplikasi.

Bayangkan Anda membuka App Store untuk menemukan aplikasi baru yang mungkin Anda sukai - beberapa kata kunci di bilah pencarian, pemindaian cepat - lalu pilihan - dan Anda berada di halaman aplikasi yang dipilih untuk memutuskan apakah akan mengunduhnya. Apa yang menarik perhatian Anda dan menentukan pilihan Anda? Mengingat otak manusia memproses informasi visual jauh lebih cepat daripada teks, tampilan ikon seluler harus menjadi faktor dominan di ASO.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

App Store & Google Play Store

Tidak peduli seberapa matang ikon Anda, itu harus memenuhi persyaratan teknis yang ditetapkan oleh Apple atau Google. Kedua perusahaan telah menjelaskan secara rinci harapan mereka untuk ikon seluler yang tepat, mulai dari ukuran hingga pengalaman pengguna secara keseluruhan. Mari kita lihat panduan mereka dari situs resminya.

apel

Menyukai kesederhanaan. Temukan satu elemen yang menangkap esensi aplikasi Anda dan ekspresikan elemen tersebut dalam bentuk yang sederhana dan unik. Tambahkan detail dengan hati-hati. Jika konten atau bentuk ikon terlalu rumit, detailnya bisa sulit dilihat, terutama pada ukuran yang lebih kecil.

Berikan satu titik fokus. Rancang ikon dengan satu titik terpusat yang langsung menarik perhatian dan mengidentifikasi aplikasi Anda dengan jelas.

Rancang ikon yang dapat dikenali. Orang tidak perlu menganalisis ikon untuk mencari tahu apa yang diwakilinya. Misalnya, ikon aplikasi Mail menggunakan amplop, yang secara universal dikaitkan dengan email. Luangkan waktu untuk mendesain ikon abstrak yang indah dan menarik yang secara artistik mewakili tujuan aplikasi Anda.

Jaga agar latar belakang tetap sederhana dan hindari transparansi. Pastikan ikon Anda buram, dan jangan mengacaukan latar belakang. Berikan latar belakang yang sederhana sehingga tidak mengalahkan ikon aplikasi lain di sekitar. Anda tidak perlu mengisi seluruh ikon dengan konten.

Gunakan kata-kata hanya jika itu penting atau bagian dari logo. Nama aplikasi muncul di bawah ikonnya di layar Utama. Jangan sertakan kata-kata tidak penting yang mengulang nama atau memberi tahu orang apa yang harus dilakukan dengan aplikasi Anda, seperti "Tonton" atau "Mainkan". Jika desain Anda menyertakan teks apa pun, tekankan kata-kata yang berhubungan dengan konten sebenarnya yang ditawarkan aplikasi Anda.

Jangan sertakan foto, tangkapan layar, atau elemen antarmuka. Detail fotografi bisa sangat sulit dilihat pada ukuran kecil. Tangkapan layar terlalu rumit untuk ikon aplikasi dan biasanya tidak membantu mengomunikasikan tujuan aplikasi Anda. Elemen antarmuka dalam ikon menyesatkan dan membingungkan.

Jangan gunakan replika produk perangkat keras Apple. Produk Apple memiliki hak cipta dan tidak dapat direproduksi dalam ikon atau gambar Anda. Secara umum, hindari menampilkan replika perangkat, karena desain perangkat keras cenderung sering berubah dan dapat membuat ikon Anda terlihat kuno.

Jangan letakkan ikon aplikasi Anda di seluruh antarmuka. Dapat membingungkan untuk melihat ikon yang digunakan untuk tujuan yang berbeda di seluruh aplikasi. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk memasukkan skema warna ikon Anda.

Uji ikon Anda terhadap wallpaper yang berbeda. Anda tidak dapat memprediksi wallpaper mana yang akan dipilih orang untuk layar Utama mereka, jadi jangan hanya menguji aplikasi Anda dengan warna terang atau gelap. Lihat tampilannya di berbagai foto. Cobalah di perangkat yang sebenarnya dengan latar belakang dinamis yang mengubah perspektif saat perangkat bergerak.

Jaga agar sudut ikon tetap persegi. Sistem menerapkan topeng yang membulatkan sudut ikon secara otomatis.

Pedoman Desain Ikon Google Play

Jangan tambahkan bayangan: Google akan secara otomatis menambahkan bayangan ke desain ikon Anda setelah diunggah ke sistem mereka. Jangan lakukan sendiri.

Jangan membulatkan sudut: Google juga akan secara otomatis menambahkan radius membulat ke semua ikon yang diunggah. Jari-jari tersebut akan sama dengan 20% dari ukuran ikon.

Hindari lencana: Google tidak menyarankan untuk menambahkan lencana yang disematkan ke ikon, karena dapat memengaruhi karya seni dan tidak dapat diskalakan dengan baik.

Menguasai Prinsip Desain Ikon

Baik Anda mendesain ikon untuk Google Play atau Apple App Store, ada empat prinsip yang harus selalu diikuti.

Skalabilitas: Ikon Anda akan muncul di berbagai tempat dan di berbagai perangkat - iklan Facebook di komputer desktop, hasil pencarian di perangkat seluler, dan sebagainya. Pastikan ikon Anda terlihat bagus dalam skenario yang berbeda.

Recognizability: Apakah ikon Anda langsung dikenali? Jika tidak, Anda perlu mendesain ulang agar seperti itu. Ikon Anda akan bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan lautan game dan aplikasi lain. Cara terbaik untuk melakukannya adalah memastikannya mudah dikenali di mana pun Anda berada.

Konsistensi: Selanjutnya, pastikan ikon Anda relevan dengan pengalaman penggunaan aplikasi Anda yang sebenarnya. Misalnya, jika antarmuka pengguna Anda hitam dan putih, pertimbangkan untuk menggunakan palet warna yang serupa untuk ikon Anda untuk memastikan keseragaman.

Keunikan: Seperti yang disebutkan ribuan kali sebelumnya, ada banyak aplikasi di app store yang bersaing untuk mendapatkan perhatian. Anda harus memastikan ikon Anda terlihat berbeda dari aplikasi lain dalam kategori Anda.

Memulai dengan Pengoptimalan Ikon Seluler

Pertama, Anda cukup melihat beberapa aplikasi berperforma terbaik dalam kategori Anda untuk menemukan gaya yang dapat Anda coba dalam desain ikon aplikasi seluler Anda. Menggunakan target dan kata kunci yang relevan, Anda dapat membantu Anda melihat di mana aplikasi berada dalam pencarian. Lihatlah pesaing utamanya dan lihat elemen apa yang termasuk dalam ikon tersebut. Hal ini dapat memberikan bimbingan dan inspirasi, sekaligus menentukan audiens mana yang juga merespon dengan baik. Dari sana, Anda dapat menggabungkan elemen yang mereka identifikasi dalam desain mereka saat ini untuk menonjol dari yang lain.

Berikut beberapa elemen yang harus Anda perhatikan:

Fitur

Sebelum memulai, Anda harus bertanya pada diri sendiri: Apakah ikon Anda menceritakan sebuah kisah dan menjual fitur unik aplikasi Anda?

Sangat penting untuk memastikan bahwa pengguna memahami pesan di balik ikon seluler Anda. Misalnya, jika kita melihat ikon aplikasi selfie, kita menemukan bahwa sebagian besar memiliki kamera, lensa, atau efek visual seperti lensa. Ikon aplikasi musik berisi nada, gelombang suara, atau equalizer. Dalam bisnis kuliner, celemek, atau topi koki muncul di ikon aplikasi resep masing-masing.

Jika merek Anda sudah terlihat di pasar target Anda, penting untuk menggunakannya di ikon. Ini akan memberikan kredibilitas pada aplikasi dan meningkatkan kepercayaan pengguna.

Merek

Jika merek Anda sudah terlihat di pasar target Anda, penting untuk menggunakannya di ikon. Ini akan memberikan kredibilitas pada aplikasi dan meningkatkan kepercayaan pengguna. Misalnya, jika Anda mencari "balap", Anda akan melihat bahwa hasilnya berisi beberapa ikon dengan logo penerbit besar di sudut.

Warna dan gaya ikon

Memilih gaya dan warna ikon Anda hampir sama dengan keputusan branding yang komprehensif. Masalahnya adalah ikon seluler benar-benar mewakili perusahaan Anda di App Store, dan perbedaan yang serius antara desain aplikasi dan identitas perusahaan Anda bahkan dapat mematahkan semangat pelanggan setia. Saat Anda membuat aplikasi, Anda pasti tahu untuk siapa Anda membuatnya. Usia, jenis kelamin, lokasi, bahasa, dan karakteristik lain dari calon pelanggan Anda memengaruhi desain aplikasi. Aturan yang sama berlaku untuk ikon seluler; semakin tepat penargetan Anda, semakin banyak pemasangan yang dapat Anda harapkan. Tentunya, gaya ikon untuk permainan anak-anak akan sangat berbeda dengan ikon untuk aplikasi akuntansi dalam hal warna dan komposisi.

Warna berkinerja terbaik

Banyak perusahaan dikenali dari warna mereka. Hal yang sama berlaku untuk aplikasi. Itulah mengapa memilih warna untuk ikon ponsel Anda sangat penting. Warna apa yang paling cocok? Sayangnya, tidak ada jawaban yang benar. Sementara sebagian besar warna memiliki arti atau setidaknya asosiasi, ini dapat memandu Anda dalam keputusan Anda.

Biru adalah warna yang populer untuk banyak perusahaan besar (Facebook, Twitter, Visa, dll.). Itu sebenarnya datang untuk mewakili kepercayaan, kejujuran, kesetiaan, keamanan dan ketenangan pikiran. Warna ini sering digunakan untuk logo dan ikon produk yang ditujukan untuk penggunaan internasional, karena tidak memiliki interpretasi budaya yang negatif.

Hijau terutama diasosiasikan dengan uang dan alam, oleh karena itu disukai oleh pengembang dari 2 kategori aplikasi: layanan keuangan; dan promotor perilaku lingkungan.

Ungu lebih ke warna feminin. Merah berani dan energik, oranye ceria, kuning hangat dan hijau damai, sehingga Anda dapat memilih merah untuk aplikasi olahraga dan hijau untuk beberapa pelacak kesehatan.

Namun, penting untuk berhati-hati dan memperhitungkan semua kemungkinan asosiasi dan interpretasi budaya yang terkait dengan warna yang dipilih.

Memilih gaya desain ikon yang tepat

Ada empat gaya khusus yang harus Anda perhatikan.

Ikon Datar : Anda mengerti, gaya desain ikon ini benar-benar datar. Ini adalah gaya dasar yang memberi calon pengguna rasa kesederhanaan dan kepraktisan. Ini adalah pilihan yang sangat baik untuk aplikasi praktis yang membantu pengguna mencapai tujuan tertentu.

Ikon antropomorfik : Gaya desain ikon ini meniru objek dunia nyata. Ini tidak sepopuler dulu, tetapi tergantung pada audiens Anda, itu mungkin masih merupakan pilihan yang solid. Misalnya, aplikasi yang ingin mengingatkan pengguna tentang hal-hal tertentu dalam kehidupan nyata dapat mengambil manfaat dari desain antropomorfik.

Ikon bergambar : Gaya desain ikon ini menggunakan ilustrasi untuk menarik perhatian calon pengguna. Ini adalah pilihan yang bagus untuk permainan, terutama yang terjadi di dunia fantasi. Tetapi juga berfungsi dengan baik untuk aplikasi praktis yang ingin meyakinkan pengguna tentang fitur yang mudah digunakan dan antarmuka pengguna yang menyenangkan dari alat mereka.

Ikon 3-D: Terakhir, kami memiliki desain ikon 3-D yang "muncul" kepada pengguna. Gaya desain ini bisa sangat indah. Untuk game dengan gameplay 3D, ini adalah pilihan yang bagus.

Kiat pengoptimalan ikon

Buat ikon tetap sederhana

Mencoba memasukkan terlalu banyak gambar ke dalam satu ikon dapat menyebabkannya terlihat berantakan. Fokus pada hal-hal penting, daripada memasukkan semuanya sekaligus. Bahkan jika sebuah ikon terlihat bagus pada waktu desain, pengembang harus memeriksa tampilannya pada resolusi rendah. Jika dilihat pada ukuran layar, detail penting mungkin hilang atau bersaing memperebutkan ruang.

Coba warna yang berbeda

Ada banyak kombinasi warna yang indah di dunia, dan desainer Anda pasti mengenalnya dengan baik. Pertanyaan sulitnya adalah yang mana dari kombinasi bagus ini yang mendorong penginstalan. Uji dan lihat apakah latar belakang pastel lembut menyoroti elemen ikon utama dan mendorong konversi lebih baik daripada kontras tebal.

Jangan terlalu sering menggunakan teks

Teks harus digunakan dengan benar. Teks harus sederhana dan mudah dibaca pada resolusi rendah dan tidak bersaing dengan elemen ikon lainnya. Menggunakan teks tebal atau teks dapat berfungsi, tetapi tidak ada ruang pada ikon untuk puisi. Hanya saja tidak dapat dibaca dan menghabiskan ruang pada ikon kecil.

Tentu saja, banyak aplikasi yang berhasil menggunakan kata atau huruf (terkadang bermerek, terkadang tidak) di ikon ponsel mereka. Jika Anda ingin bergabung dengan klub "kata-kata", jangan lupa untuk menguji apakah huruf tambahan pada ikon diterjemahkan lebih baik daripada bahasa grafis. Jika Anda memilih untuk menggunakan hanya satu huruf bermakna yang terkait dengan merek Anda, itu bisa menjadi ikon aplikasi yang bagus. Meskipun menggunakannya sebagai logo dalam konteks masih tidak disarankan.

Tambahkan perbatasan

Uji batas untuk ikon aplikasi Anda, yang dapat menguraikan ikon Anda dengan latar belakang apa pun dan meningkatkan visibilitas dan daya tariknya.

Mode gelap

Penting juga untuk memeriksa bagaimana ikon muncul dalam mode gelap. Sama seperti tangkapan layar harus dirancang agar terlihat bagus dalam mode terang dan gelap, ikon harus dirancang dengan mempertimbangkan keduanya. Jika ikon menyatu dengan latar belakang mode gelap, pengguna dapat mengabaikannya, dan bentrokan yang terlalu kuat dapat bertindak sebagai penghalang.

Uji kinerja ikon Anda

Bahkan ikon yang dirancang dengan baik berdasarkan aturan branding Anda bukanlah jaminan bahwa Anda akan memenangkan jutaan aplikasi di app store. Setelah pengunjung toko aplikasi sampai ke halaman produk, mereka berhenti memperhatikan ikon. Itulah mengapa cara termudah untuk meningkatkan ikon Anda adalah dengan menjalankan serangkaian pengujian kategori di App Store dan memilih versi yang berkinerja terbaik di lingkungan yang sangat kompetitif.

Hanya pendekatan berbasis data, menguji dan mengoptimalkan berbagai elemen ikon Anda (warna, latar belakang, grafik, komposisi, dll.) yang akan memungkinkan Anda meningkatkan unduhan aplikasi dan memanfaatkan ikon seluler Anda sebaik mungkin.

Langkah-langkah untuk menjalankan tes ikon

Asumsi: Pilih asumsi yang jelas dan kuat yang dapat Anda tindak lanjuti. Mengubah latar belakang ikon dari merah menjadi biru bukanlah hipotesis yang kuat. Jadi, misalkan pengguna Anda lebih suka ikon biru, sekarang bagaimana? Tes kuning sekali? Bagaimana dengan seseorang yang tidak menyukai warna biru dan hijau? Bagaimana dengan ratusan warna lainnya? Bagaimana tes ini dapat membantu Anda lebih memahami pengguna Anda?

Desain: Buat ringkasan desain berdasarkan asumsi yang Anda buat. Pikirkan tentang bagaimana asumsi ini tercermin dalam aset materi iklan Anda dan mulailah merancang berbagai varian ikon.

Strategi Lalu Lintas: Uji sesukses lalu lintas yang Anda arahkan untuk menjadi bagian dari pengujian itu. Mengetahui audiens Anda dan memahami dengan tepat siapa yang menjadi target (berdasarkan asumsi yang Anda buat) sangat penting untuk keberhasilan tes.

Jalankan pengujian: Siapkan pengujian ASO untuk halaman App Store dan Google Play menggunakan platform pengujian dengan membuat versi yang direplikasi dari halaman ini dan mengirimkan lalu lintas langsung menggunakan spanduk di Facebook/Instagram/Adwords atau saluran digital lainnya.

Pastikan bahwa varian pengujian yang dipilih berbeda secara signifikan. Variasi kecil seperti bayangan atau sudut grafik yang berbeda tidak cocok untuk pengujian terpisah, karena tidak mungkin menunjukkan perbedaan konversi yang serius.

Pengembang dapat membandingkan ikon pesaing untuk melihat tema umum yang berulang seperti palet warna, batas ikon, dan karakter atau gambar yang digunakan.

Pengembang juga dapat menguji ikon untuk menentukan elemen mana yang menghasilkan konversi paling banyak. Seperti elemen materi iklan lainnya, mengubah varian pengujian melalui iterasi dapat membantu developer memahami apa yang ditanggapi dengan baik oleh pengguna. Setiap tes memberikan lebih banyak wawasan tentang apa yang berhasil, apakah itu skema warna, karakter, atau penempatan teks tertentu.

Analisis hasilnya: Ketika strategi lalu lintas Anda sudah siap dan pengujian telah berjalan, inilah saatnya untuk menganalisis hasilnya dengan cermat.

Mulai dari awal: Ini tidak berakhir di sana. Sekarang Anda dapat membuat hipotesis baru berdasarkan hasil dan wawasan dari pengujian Anda, dan menjalankan lebih banyak pengujian untuk membantu meningkatkan CVR Anda, yang terus kami upayakan untuk ditingkatkan!