Pengoptimalan App Store: Faktor Peringkat
Diterbitkan: 2022-02-24
Tahukah Anda bahwa kebanyakan orang menemukan aplikasi Anda dengan menjelajahi dan menelusuri toko aplikasi? Oleh karena itu, baik aplikasi Anda ada di App Store atau Google Play Store, peringkat tinggi sangatlah penting. Algoritme peringkat toko aplikasi akan menentukan kesuksesan Anda di peringkat tinggi.
Memperbarui detail produk dan kata kunci dalam pencarian bukanlah sesuatu yang dapat diatur dan dilupakan pada hari peluncuran. Hasil pencarian dan peringkat di App Store dan Play Store didasarkan pada algoritme dinamis yang kompleks. Kombinasi kueri penelusuran pengguna dan kata kunci menentukan hasil dan peringkat penelusuran. Detail algoritme App Store dan Play Store dirahasiakan. Selain itu, algoritma ini berkembang secara berkala untuk menghasilkan hasil yang lebih relevan.
Terlepas dari kompleksitas algoritme, para ahli ASOWorld telah mengidentifikasi tren dan wawasan tentang mekanisme yang mendorong hasil pencarian dan peringkat aplikasi. Artikel berikut menjelaskan aspek-aspek yang dapat dimanfaatkan oleh pengembang strategi ASO dari peringkat ini.
Toko Aplikasi VS. Google Play Store
Saat pengembang aplikasi meluncurkan aplikasi untuk toko aplikasi tertentu, mereka menggunakan informasi internal tentang aplikasi untuk menyesuaikan dan mendesain halaman toko aplikasi mereka untuk menarik perhatian calon pengguna.Mereka menambahkan ikon dan mengidentifikasi judul, subjudul, dan deskripsi yang dapat dilihat langsung oleh pelanggan, dan mereka menambahkan beberapa fitur tersembunyi ke algoritme mesin telusur toko aplikasi, seperti daftar kata kunci (Kata Kunci Terhubung App Store). Semua fitur ini diberi nama faktor on-metadata. Selain itu, setelah ditayangkan, pengalaman pengguna dalam aplikasi dinilai dan dikomentari oleh pengguna dan dapat dilihat di halaman aplikasi, dan faktor yang pada akhirnya berdampak pada algoritme toko aplikasi disebut faktor off-metadata.
Diketahui bahwa algoritma Google Play lebih kompleks daripada App Store. Google Play mendukung berbagai pengoptimalan, sementara App Store sangat bergantung pada beberapa aspek utama (metadata, fitur, dan materi iklan).
Satu perbedaan signifikan antara algoritma Google Play Store dan Apple App Store adalah bahwa Google Play Store tidak memiliki bidang kata kunci, tidak seperti App Store Apple. Alih-alih, algoritme Google merayapi kata kunci dari bagian judul, subjudul, dan deskripsi, yang membuatnya lebih penting untuk peringkat pencarian. Algoritme Google lebih cenderung menggunakan dua kata pertama dari setiap baris deskripsi sebagai kata kunci karena mencari dari kiri ke kanan. Oleh karena itu, menambahkan kata kunci di awal setiap baris adalah cara yang paling layak untuk menentukan peringkat Google Play Store.
Faktor Peringkat App Store
Urutan otoritas kata kunci
Algoritma peringkat dapat berkembang dari waktu ke waktu, namun ada beberapa logika dasar yang tidak pernah berubah. Urutan mereka menimbang elemen metadata adalah sebagai berikut:Judul Aplikasi > Kata Kunci > Deskripsi Aplikasi > di Nama/Deskripsi Item Pembelian Aplikasi
Selain metadata, off-metadata berkontribusi pada peringkat juga, algoritme toko aplikasi yang dikabarkan adalah sebagai berikut:
Algoritme Apple App Store = 0,8(8* pemasangan hari ini + 5*pemasangan kemarin +5*pemasangan dari 2 hari yang lalu +2*pemasangan dari tiga hari yang lalu)*0.2(Peringkat bintang + Ulasan + Tarif Penggunaan + Penjualan)
Nama aplikasi
Bidang 30 karakter ini harus digunakan untuk kata kunci yang paling relevan, karena ini diberi bobot yang jauh lebih besar saat mengindeks aplikasi Anda untuk hasil penelusuran daripada kata kunci yang digunakan di tempat lain. Namun, perlu diingat bahwa pengguna manusia juga mengandalkan nama aplikasi untuk menentukan relevansi, jadi sangat penting untuk memilih kata kunci yang jelas dan mudah dipahami.Subtitle Aplikasi
Bidang Subtitle diperkenalkan di iOS 11. Apple memungkinkan Anda memasukkan 30 karakter di sini. Gunakan ruang ini dengan bijak, karena kata kunci di bidang ini diindeks oleh algoritme pencarian App Store.Bidang Kata Kunci iOS
Bidang Kata Kunci unik untuk App Store Apple dan tidak dapat ditemukan di Google Play.Bidang ini memungkinkan untuk memasukkan 100 karakter. Selain itu, kata kunci ini disembunyikan dari pengguna. Mereka tidak muncul di daftar App Store publik Anda. Oleh karena itu, gunakan ruang ini untuk kata kunci yang belum Anda masukkan ke dalam Nama Aplikasi dan Subtitle Aplikasi.
Tip: Saat menulis kata kunci di App Store Connect, pisahkan dengan koma dan hindari penggunaan spasi, mahkota, dan preposisi. Gunakan tunggal atau jamak, dan jangan ulangi kata kunci di bidang apa pun.
Pembelian Dalam Aplikasi (IAP)
Apple mendapat untung dari aplikasi yang menghasilkan pendapatan dari pembelian dalam aplikasi daripada iklan dalam aplikasi. Akibatnya, diduga (meskipun tidak dikonfirmasi) bahwa aplikasi yang menawarkan pembelian dalam aplikasi berperingkat lebih tinggi. Selain itu, pembelian dalam aplikasi itu sendiri dapat menentukan peringkat untuk kata kunci. Nama pembelian dalam aplikasi (IAP), termasuk paket berlangganan, diindeks oleh Apple sebagai alat kata kunci. Setiap IAP memiliki nama tampilan, gambar promosi, dan deskripsinya sendiri. IAP Anda dapat muncul di hasil pencarian App Store dan bahkan di tab Today. Jadi pastikan Anda tidak lupa untuk mengoptimalkannya juga.Peringkat dan Ulasan
Ulasan positif - dan kata kunci yang dikandungnya - menunjukkan kepuasan pengguna, meningkatkan kemungkinan bahwa aplikasi akan diberi peringkat lebih tinggi oleh algoritme.Pembaruan
Pembaruan aplikasi seringkali berkorelasi positif dengan kepuasan pengguna, yang mengarah ke ulasan yang lebih baik dan, pada gilirannya, peringkat yang lebih tinggi. Menurut definisi, aplikasi yang sering diperbarui juga lebih relevan dan karenanya berperingkat lebih tinggi.Unduhan dan Keterlibatan
Ukuran popularitas aplikasi ini mencakup kecepatan pemasangan dan pertumbuhan harian, yang sangat penting untuk peringkat aplikasi. Pengembang dapat meningkatkan unduhan dan keterlibatan dengan meningkatkan rasio klik-tayang, mengoptimalkan materi iklan dan perpesanan App Store mereka, dan sering memperbarui.Penting untuk dicatat bahwa Apple mempertimbangkan Unit Aplikasi (pemasangan pertama) saat menentukan kecepatan unduhan. Menurut penelitian dan data kami, mendorong sejumlah besar pemasangan pertama atau unit aplikasi adalah salah satu hal paling berdampak yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda.
Hal ini dapat dicapai dengan meningkatkan rasio konversi halaman untuk pengguna baru dan dengan memanfaatkan kampanye akuisisi pengguna berbayar (UA) yang berfokus pada pengguna baru daripada pengguna yang hilang.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang algoritme peringkat App Store, Anda dapat memeriksa " Algoritma Peringkat App Store dan Distribusi Otoritas Kata Kunci di App Store " untuk lebih lanjut.
Faktor Peringkat Google Play
Judul Aplikasi
Bidang ini mirip dengan App Store, tetapi judul Play Store dapat memuat hingga 50 karakter dan memiliki deskripsi yang jauh lebih panjang daripada subtitle App Store. Dikatakan bahwa Google Play mengubah batas judul aplikasi kembali menjadi 30 karakter lagi. Untuk beberapa pemasar dan pengembang aplikasi yang telah berubah, mereka telah menyaksikan peningkatan peringkat. Waktu pastinya masih belum jelas. Katakanlah selalu berada di depan dalam permainan.Juga, perhatikan bahwa penggunaan kata kunci sangat berbeda; Alat perayapan Google menggunakan urutan dan pengulangan untuk menentukan pentingnya kata kunci. Nama aplikasi dilintasi terlebih dahulu, kemudian deskripsi, dan kata-kata yang dibaca terlebih dahulu diberi bobot lebih berat. Dikatakan, bahwa algoritma Google sangat sensitif terhadap spam dan isian kata kunci. Tulis nama dan deskripsi dengan cara yang dapat dipahami orang.
Deskripsi aplikasi
Di Google Developer Console, Anda dapat membedakan antara deskripsi singkat dan deskripsi lengkap. Dengan demikian, deskripsi singkat terlihat di atas Google Play Store yang runtuh. Ini membuat bidang tidak hanya relevan untuk peringkat kata kunci, tetapi juga penting untuk menarik pengguna. Pastikan untuk menunjukkan konten aplikasi Anda dalam 80 karakter ini.Deskripsi rinci dapat berisi hingga 4000 karakter. Coba ulangi kata kunci yang ingin Anda rangking beberapa kali. Kami merekomendasikan 3-5 kali. Ini akan membantu Google mengidentifikasi istilah penelusuran mana yang relevan dengan aplikasi Anda dan fitur utama aplikasi Anda.
Google Tag
Fungsi Google Tag mirip dengan kategori di App Store. Anda dapat memilih hingga 5 tag untuk aplikasi Anda dari daftar yang telah ditentukan. Google kemudian akan menggunakan tag yang Anda pilih untuk mengkategorikan aplikasi Anda. Meskipun ini tidak berdampak langsung pada peringkat Google Play Anda, ini membantu algoritme memberi peringkat aplikasi Anda untuk kata kunci yang tepat.Tautan Balik
Tautan balik adalah tautan web yang mengarah ke laman aplikasi Anda. Semakin besar jumlah backlink berkualitas, semakin tinggi peringkat di Google Play store. Oleh karena itu, dengan berfokus pada pembuatan tautan, pengembang dapat meningkatkan peringkat mereka.Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Google Play Store ASO, Anda dapat memeriksa " Apa Tentang Google Play Store ASO Dan Pengoptimalan Kata Kuncinya " untuk lebih lanjut.
Keterampilan pengoptimalan bersama untuk App Store dan Google Play
Ada perbedaan signifikan antara algoritme peringkat di Apple App Store dan Google Play Store. Kami masih memiliki faktor yang sama saat mengoptimalkan aplikasi baik di App Store maupun Google Play.ASO dapat dieksekusi lebih merata hari ini untuk Apple App Store dan Google Play Store. Tentu saja, masih ada beberapa perbedaan penting, seperti kurangnya skor popularitas untuk Google Play, kata kunci ekor panjang di App Store, dan berbagai metadata yang tersedia. Namun jika menyangkut cara kerja algoritme dan cara perjalanan pengguna dirancang, keduanya sangat dekat satu sama lain.
Nama Aplikasi atau Judul Aplikasi
App Store dan Google Play mengindeks kata kunci dalam nama atau judul aplikasi. Penelitian juga menunjukkan bahwa kata kunci dalam nama aplikasi Anda memiliki kekuatan peringkat yang lebih kuat daripada kata kunci di area lain seperti subtitel. Ini berarti Anda cenderung memiliki peringkat lebih tinggi untuk kata kunci dalam nama aplikasi Anda. Nama aplikasi iOS dapat berisi 30 karakter, sedangkan Google Play memberi Anda 50 karakter.Peringkat dan Ulasan
Google Play dan Apple App Store akan mempertimbangkan peringkat aplikasi dan ulasan pengguna saat memberi peringkat aplikasi Anda. Semakin baik peringkat dan ulasan Anda, semakin tinggi peringkat aplikasi Anda. Google juga akan menyisir umpan balik pengguna dan menemukan kata kunci di sana. Anda juga dapat menemukan inspirasi kata kunci dari kata-kata yang digunakan pengguna untuk mendeskripsikan aplikasi Anda.Meskipun mendapatkan ulasan sangat penting untuk keberhasilan aplikasi Anda, Anda harus menghindari memintanya terlalu sering atau pada waktu yang salah. Waktu yang tepat untuk bertanya adalah setelah pengguna Anda menyelesaikan pencapaian. Mereka akan merasa baik dan lebih cenderung meninggalkan ulasan positif. Selain itu, semakin tinggi rata-rata peringkat aplikasi Anda, semakin tinggi peringkat kata kunci Anda untuk kata kunci yang relevan.
Tip: Ajukan pertanyaan yang tepat. Anda dapat memulai dengan pertanyaan untuk mengetahui apakah pengguna menyukai aplikasi tersebut. Jika dia mengatakan ya, Anda dapat memintanya untuk memberi Anda peringkat. Namun, jika dia menolak, Anda dapat meminta umpan balik darinya tanpa menyertakannya dalam opsi peninjauan.
Perbarui sering
Aplikasi yang terus diperbarui biasanya memiliki peringkat yang lebih baik. Ini karena pengguna tahu bahwa pengembang sedang bekerja untuk meningkatkan aplikasi dan mendengarkan umpan balik mereka.Baik Apple App Store dan Google Play mempertimbangkan frekuensi pembaruan saat memeringkat aplikasi. Jadi semakin Anda berkomitmen pada produk Anda, semakin baik peringkat Anda.
Unduhan Aplikasi
Ini terdengar jelas, tetapi selalu baik untuk menunjukkan bahwa unduhan aplikasi Anda juga dapat memengaruhi peringkat toko aplikasi Anda. Semakin banyak unduhan dan keterlibatan pengguna yang dimiliki aplikasi Anda, semakin baik posisi peringkatnya. Anda ingin terus meningkatkan kecepatan unduh, yang berarti jumlah unduhan yang didapat aplikasi Anda dalam jangka waktu tertentu. Semakin tinggi kecepatannya, semakin tinggi peringkatnya. Itu karena Apple dan Google suka memamerkan aplikasi yang jelas-jelas populer di kalangan penggunanya.Langkah pertama untuk mempercepat unduhan adalah menentukan dari mana asalnya. Dengan kata lain, saluran mana yang paling banyak mengonversi.
Tampaknya sebagian besar orang memasang setelah mengeklik ke cantuman toko aplikasi Anda, daripada memasang langsung dari laman hasil penelusuran. Jika demikian, Anda perlu meningkatkan peringkat kata kunci, meningkatkan rata-rata peringkat aplikasi, dan melihat apakah Anda dapat mengoptimalkan atau melokalkan teks dan visual dengan lebih baik.