Video Pratinjau App Store - Cara Meyakinkan Pengguna untuk Mengunduh
Diterbitkan: 2022-02-24
Mengapa Video Pratinjau App Store begitu penting?
Statistik kinerja video sangat mengesankan.- 55% orang memperhatikan dengan seksama ketika mereka menonton video - lebih dari semua jenis konten lainnya. Video terbukti memiliki tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi daripada gambar.
- Menyertakan video di halaman arahan dapat meningkatkan konversi hingga 80%.
- Konsumen yang menonton video demo memiliki kemungkinan 1,81 kali lebih besar untuk melakukan pembelian dibandingkan non-pemirsa.
- Pemirsa mempertahankan 95% informasi yang mereka lihat saat menonton dan 10% saat membaca.
Namun, yang lebih penting dari statistik ini adalah bahwa video menyediakan cara terbaik untuk menarik perhatian calon pengguna di cantuman aplikasi. Mereka mendapatkan ruang besar di app store, meskipun Google Play store dan App Store Apple memiliki format yang sedikit berbeda.
Video menyediakan platform luar biasa untuk menampilkan aplikasi Anda secara dinamis. Ini termasuk pengalaman dalam aplikasi (menunjukkan kepada mereka betapa mudahnya menggunakannya) dan fitur-fitur unik. Jika mereka terus mencoba aplikasi Anda, beri tahu mereka apa yang mereka miliki. Setelah Anda mengatasi rintangan ini, Anda berada di jalan menuju kesuksesan.
Video pratinjau toko aplikasi: App Store vs. Google Play
Perbedaan antara video pratinjau Apple dan Google tidak kentara tetapi penting. Berikut adalah beberapa perbedaan utama yang perlu diingat.Untuk iOS, video pratinjau aplikasi diharapkan menampilkan fitur utama aplikasi dan UI sambil mengambil pendekatan dasar dan langsung. Seperti kebanyakan produk Apple, pedoman editorial relatif ketat dan ditegakkan secara ketat pada saat pengajuan aplikasi. Misalnya, video pratinjau hanya dapat menggunakan rekaman yang diambil dari dalam aplikasi. Orang-orang yang berinteraksi dengan aplikasi, termasuk ketukan jari di layar dan over-the-shoulder angle, adalah hal yang tabu, seperti cuplikan di balik layar pengembangan aplikasi.
Berikut adalah beberapa pedoman paling penting yang perlu Anda ingat.
- Gunakan video yang sesuai - Pratinjau aplikasi ditampilkan di berbagai lokasi di App Store. Oleh karena itu, itu harus dibuat dengan mempertimbangkan setiap audiens. Ini berarti bahwa pratinjau aplikasi Anda harus sesuai untuk orang-orang berusia empat tahun.
- Gunakan rekaman video di dalam aplikasi - Apple tidak ingin Anda menggunakan video yang diambil di luar aplikasi. Misalnya, sudut over-the-shoulder aplikasi Anda atau orang yang mengetuk layar tidak akan lolos dari Apple. Anda bahkan tidak boleh menggunakan klip di belakang layar dalam pengembangan aplikasi Anda. Singkatnya, hanya tampilkan rekaman yang ditemukan di aplikasi Anda.
- Gunakan elemen video yang berhak Anda gunakan. Bukan rahasia lagi bahwa kita harus menghormati hak kekayaan intelektual orang lain. Untuk alasan ini, Apple mengharapkan Anda untuk menghindari penggunaan konten yang dilindungi, seperti klip video, musik, karakter bermerek dagang, dan branding. Jika Anda perlu menggunakan materi berhak cipta, pastikan untuk mendapatkan izin hukum yang benar.
- Apple sangat menentang kata-kata kotor, konten yang tidak pantas, kekerasan, dan tema dewasa di pratinjau aplikasi.
- Katakan yang sebenarnya. Jangan mencoba menyesatkan pengguna dengan cara apa pun. Hanya tampilkan fitur yang sebenarnya dimiliki aplikasi Anda.
- Tambahkan penafian sesuai kebutuhan. Jika aplikasi Anda berisi fitur yang hanya dapat diakses melalui pembelian atau langganan dalam aplikasi, Anda harus mengungkapkannya. Pernyataan pengungkapan produk dapat dilakukan melalui video aplikasi.
- Gunakan permainan. Tampilkan lebih banyak alur game di pratinjau aplikasi Anda, bukan di cut-scene. Cut-scene sangat menyesatkan karena memberikan kesan yang salah pada aplikasi.
Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.
Video promosi aplikasi di App Store ditinjau secara manual oleh Apple, yang tentu saja bersifat subjektif. Saat menjelajahi App Store iOS, Anda mungkin melihat video yang secara terang-terangan melanggar pedoman Apple, atau bagian dari video aplikasi Anda yang telah ditolak.
Yang dapat Anda lakukan adalah memahami dengan jelas pedoman dan spesifikasi video App Store sehingga Anda tahu ketika Anda berada di "area abu-abu". Dan risiko apa pun yang Anda ambil saat "bereksperimen", miliki rencana cadangan jika Anda mencoba sesuatu yang menyebabkan video ditolak.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pratinjau Aplikasi ASO, Anda dapat memeriksa " Praktik Terbaik untuk ASO: Bagaimana Memasarkan Aplikasi Anda dengan Mengoptimalkan Video Pratinjau Aplikasi? " dari artikel kami sebelumnya.
Mulai buat Video Pratinjau App Store yang luar biasa
1.Langsung ke intinya
Waktu menonton video pratinjau aplikasi iOS rata-rata di semua kategori aplikasi iOS adalah 4-6,5 detik, dengan tingkat penyelesaian video kurang dari 20%. Jadi meskipun video pratinjau aplikasi diputar otomatis, pengunjung dapat keluar kapan saja. Cobalah untuk memulai video Anda dengan pesan yang paling berdampak dalam 4 detik pertama.Mengingat jangka waktu yang singkat untuk menarik perhatian pengunjung dan mendorong penginstalan, penting juga untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara menyoroti aset merek dan menampilkan fitur dan pengalaman aplikasi. Sebaiknya hindari memulai video dengan layar peluncuran, penghitung waktu mundur, atau bahkan ikon aplikasi. Pengunjung sudah melihat ikon atau logo aplikasi Anda saat pertama kali membuka halaman produk Anda, jadi tidak perlu mengulanginya. Selain itu, taktik ini biasanya mengakibatkan halaman produk Anda turun lebih langsung, dan selanjutnya Anda akan membuang waktu awal yang berharga yang harus Anda gunakan untuk menampilkan fitur aplikasi utama.
Sebagai gantinya, mulailah dengan visual Anda yang paling kuat dan uji apa pesan Anda yang paling menarik dan berdampak di segmen pertama video toko aplikasi Anda.
Namun, perlu diingat bahwa Anda mendesain video untuk layar kecil. Karena itu, hindari terlalu banyak informasi, font kecil, layar splash yang tidak berguna, dan informasi lain yang tidak perlu.
2. Buat setiap Video Pratinjau Aplikasi dari aspek tertentu
Setiap bagian dari satu video harus fokus pada elemen aplikasi yang berbeda, dan karena Anda dapat menghosting hingga tiga video pratinjau aplikasi di galeri, setiap video juga harus fokus pada aspek aplikasi yang berbeda namun kohesif. Kuncinya adalah menghindari pengulangan yang mencolok, karena jika pengunjung melihat informasi yang sama di beberapa video, mereka akan menganggap itu saja dan tidak akan terdorong untuk menjelajah lebih jauh. Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan setiap bagian video untuk menyoroti konsep yang berbeda dan proposisi penjualan unik (USP) aplikasi untuk membuat pemirsa tetap terlibat.Membuat Video App Store menjadi segmen terpisah juga memungkinkan Anda membuat video kohesif yang dapat dipotong di bagian berbeda dan disajikan dalam urutan berbeda saat diuji. Ini akan memungkinkan Anda untuk memahami bagaimana pengunjung berinteraksi dengan segmen tertentu dan memberi Anda wawasan tentang pesan mana yang paling sesuai dengan mereka.
Misalnya, dalam industri game, Anda dapat mengelompokkan tiga aset video ke dalam topik berikut: alur cerita dan karakter, alur game, dan perkembangan level game. Berdasarkan hasil pengujian Anda, Anda dapat menentukan tema mana yang paling banyak dipasang dan menyampaikan pesan yang paling berdampak kepada audiens target Anda. Wawasan ini dapat membantu memandu tidak hanya pengembangan Video Pratinjau App Store Anda, tetapi juga strategi pemasaran aplikasi dan akuisisi pengguna (UA) Anda yang lebih luas.
3. Pastikan video dapat dimengerti tanpa audio
Secara default, video pratinjau aplikasi tidak bersuara, sehingga proposisi dan fitur penjualan utama aplikasi Anda harus dikomunikasikan secara efektif tanpa mengandalkan suara. Anda dapat menggunakan teks, anotasi, dan elemen lain yang terkait dengan visual untuk melibatkan pengunjung.Secara umum, praktik terbaik adalah menggunakan istilah dan bahasa yang mudah dipahami yang menarik dan bermakna bagi audiens target Anda. Anda juga harus memastikan bahwa teks apa pun jelas dan mudah dibaca dan tetap berada di layar cukup lama untuk dibaca audiens Anda.
4. Gunakan salinan dengan benar
Di masa lalu, sebelum rilis iOS 11, Apple sangat tidak menganjurkan penggunaan teks di Video Pratinjau App Store. Itu semua berubah dengan diperkenalkannya autoplay yang diredam.Berikut adalah beberapa tip yang harus Anda ingat saat menambahkan salinan ke pratinjau aplikasi.
- Gunakan teks untuk memberikan konteks untuk klip video Anda.
- Pilih kata-kata Anda dengan hati-hati. Pastikan untuk menghindari kata-kata, jargon, dan kata, istilah, atau bahasa yang sulit dipahami.
- Teks Anda harus mudah dibaca. Beri orang cukup waktu untuk membaca video Anda saat diputar di App Store.
- Gunakan teks yang selalu hijau. Hindari menggunakan salinan yang berhubungan dengan waktu, tanggal, acara, dan musim tertentu. Tentu saja, jika Anda berencana untuk mengubah pratinjau aplikasi secara teratur, Anda dapat melakukannya. Namun, jika Anda tidak memiliki cukup waktu dan uang, gunakan teks yang selalu relevan, terlepas dari tanggal atau musim yang ditampilkan.
- Tidak perlu menambahkan harga atau tarif ke pratinjau aplikasi Anda. Informasi ini sudah ditampilkan di halaman App Store Anda. Tidak hanya itu, tetapi karena pratinjau aplikasi terlihat di seluruh dunia, tarif Anda mungkin tidak akurat atau tersedia untuk semua wilayah.
- Salinan juga dapat digunakan sebagai penafian. Anda dapat memilih untuk menampilkannya di akhir video atau di dalam video.
5. Lokalkan Pratinjau Aplikasi Anda
Pelokalan adalah proses mengadaptasi metadata App Store (yaitu, nama aplikasi, deskripsi, kata kunci, dan tangkapan layar) ke berbagai negara dan bahasanya. Jika halaman produk App Store Anda dioptimalkan hanya untuk pasar teratas atau hanya untuk satu negara/wilayah/bahasa, maka Anda tidak memaksimalkan potensi distribusi aplikasi Anda.Dengan lebih dari 40 bahasa yang tersedia di App Store, Anda memiliki peluang unik untuk menargetkan pengguna secara strategis di negara-negara tersebut secara lebih langsung dan mencapai jangkauan global. Data kami menunjukkan bahwa toko aplikasi yang dilokalkan mengumpulkan peningkatan CVR hingga 26%.
6. Sepenuhnya mengoptimalkan Pratinjau Aplikasi dengan platform pengujian App Store
Untuk mendapatkan potensi penuh dari video App Store, pastikan Anda menggunakan platform pengujian App Store. Pengujian memberi Anda gambaran akurat tentang bagaimana pengunjung berinteraksi dengan video Anda dan membantu Anda menjawab pertanyaan berharga, seperti- Berapa tingkat tampilan dan pemasangan?
- Berapa detik yang mendorong pengunjung untuk menginstal?
- Detik apa yang membuat mereka jatuh?
- Berapa lama pengunjung menonton setiap video pratinjau sebelum meninggalkannya?
- Berapa persentase pengunjung yang mengklik untuk menonton video dalam layar penuh?
- Berapa banyak pengunjung yang membunyikan video?
Hasil dan wawasan yang Anda temukan dari setiap pengujian memberikan dasar untuk pengujian berikutnya. Ini memungkinkan Anda untuk terus mengoptimalkan dan meningkatkan video aplikasi Anda.
Berikut adalah langkah-langkah untuk menguji: