Berita Apple App Store: iOS Akan Dipaksa untuk Mengaktifkan Pelacakan Privasi Aplikasi di Awal Musim Semi 2021

Pada tanggal 28 Januari (Hari Perlindungan Data Internasional), Apple mengumumkan di situs web pengembang bahwa mereka akan meluncurkan fungsi pelacakan privasi APP transparan di iOS14 Beta beta berikutnya (termasuk iPadOS 14, tvOS 14, dll.), dan akan diluncurkan secara publik di iOS 14, iPadOS 14 dan Apple tvOS 14 versi terbaru yang dirilis pada awal musim semi tahun ini. Selain itu, Apple juga mengingatkan pengembang untuk memeriksa implementasi AppTrackingTransparency di App.

Setelah fungsi diluncurkan, pengembang tidak akan dapat melacak pengguna tanpa izin pengguna, dan nilai pengenal iklan perangkat mereka semuanya akan menjadi nol; pengguna juga dapat melihat aplikasi mana yang memiliki izin pelacakan dan mengubahnya sendiri.

Selain itu, Apple juga menyebutkan bahwa dalam versi baru iOS dan iPadOS, untuk mengurangi dampak pembatasan hak akses IDFA pengembang, SKAdNetwork (Platform statistik yang secara resmi diluncurkan oleh Apple akan memberikan pengidentifikasi unik tentang pengguna kepada pengiklan. platform periklanan membuat rekomendasi iklan, pengguna dapat dibaca dan dilacak.) akan ditingkatkan dan dukungan "pengukuran klik pribadi" untuk Aplikasi akan ditambahkan. "Pengukuran klik pribadi" dapat mengukur aktivitas periklanan yang mengarahkan pengguna ke situs web sekaligus melindungi privasi pengguna.

Berita iOS App Store resmi tentang pelacakan privasi

Pada tahun 2020, sebagai bagian dari iOS 14 dan iPadOS 14, Apple telah memperkenalkan banyak fitur privasi penting yang dirancang untuk membantu pengguna membuat keputusan yang lebih tepat tentang data mereka. Dalam hal membantu pengguna melindungi privasi mereka, ada dua potensi besar:

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

1. Apple menggunakan bagian informasi privasi baru di halaman produk App Store (fitur yang disebut label nutrisi privasi).

Apple mengharuskan setiap aplikasi (termasuk aplikasinya sendiri) untuk memberikan ringkasan praktik privasi pengembang yang mudah dilihat kepada pengguna. Setiap halaman produk di App Store berisi informasi standar yang mudah dibaca berdasarkan konvensi data yang dilaporkan sendiri oleh pengembang. Label nutrisi privasi memberi pengguna informasi penting tentang bagaimana aplikasi menggunakan data mereka-termasuk apakah data digunakan untuk melacak data, ditautkan ke data atau tidak.

2. Transparansi Pelacakan Aplikasi akan membutuhkan aplikasi untuk mendapatkan izin pengguna.

Dimulai dengan pembaruan Beta Apple berikutnya, Transparansi Pelacakan Aplikasi akan segera meminta aplikasi untuk mendapatkan izin pengguna sebelum mereka dapat melacak data mereka di seluruh aplikasi atau situs web yang dimiliki oleh perusahaan lain. Di bawah "Pengaturan", pengguna akan dapat melihat aplikasi mana yang telah meminta izin pelacakan dan membuat perubahan sesuai kebutuhan. Dengan rilis iOS 14, iPadOS 14, dan tvOS 14 yang akan datang, persyaratan ini akan dipromosikan secara luas di awal musim semi dan telah mendapat dukungan dari pendukung privasi global.

Penyesuaian IDFA tiba sesuai jadwal

Apple selalu mementingkan perlindungan privasi pengguna. Sejak rilis iOS12 dan iOS13, Apple telah memperkuat peningkatan fitur privasi. Pada Konferensi Pengembang Global WWDC20 pada Juni 2020, rilis iOS 14 telah mendorong konsep perlindungan privasi pengguna ke tingkat yang baru:

1. Halaman detail Aplikasi di App Store akan menampilkan syarat dan izin privasi Aplikasi (pada 14 Desember 2020, label privasi telah ditampilkan di halaman produk Aplikasi di App Store);
2. Sesuaikan izin akses IDFA. Semua aplikasi harus mendapatkan izin pengguna melalui kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi sebelum mereka dapat melacak atau mengakses pengidentifikasi iklan perangkat pengguna.

IDFA dibuat oleh Apple pada tahun 2012 dan telah banyak digunakan di bidang pemasaran digital. Pengiklan dapat melacak keberadaan pengguna iPhone di situs web dan aplikasi, dan menargetkan iklan dengan lebih baik serta mengevaluasi efeknya.

Sebelumnya, karena entri IDFA tidak jelas, banyak pengguna membukanya secara default dan tidak tahu harus menutupnya di mana. Setelah fungsi pelacakan privasi APP transparan diluncurkan, pengembang perlu mendapatkan izin pengguna melalui kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi untuk melacak pengguna atau mengakses pengidentifikasi iklan perangkat pengguna.

Untuk memberi pengembang lebih banyak waktu untuk berubah, Apple mengumumkan pada September 2020 bahwa mereka akan menunda waktu penyesuaian dan akan menyesuaikan hak akses IDFA pada awal 2021. Rilis berita ini mengkonfirmasi peluncuran fungsi pada awal musim semi 2021.

Untuk pengguna, informasi privasi pribadi akan sepenuhnya dilindungi dari kebijakan privasi Apple, tetapi untuk pengembang, penyesuaian izin akses IDFA Apple akan membawa serangkaian reaksi berantai.

Setelah penerapan aturan baru, diperkirakan 40% pengguna akan menolak untuk melacak.

Setelah fungsi pelacakan privasi APP transparan diluncurkan, pengembang harus mendapatkan persetujuan pengguna melalui jendela pop-up untuk mendapatkan IDFA pengguna. Setelah menambahkan tindakan yang tampaknya kecil ini, menurut pengalaman industri, diperkirakan lebih dari 40% pengguna akan menolak untuk melacak. Hal ini berdampak langsung pada industri periklanan Internet yang perlu memperoleh informasi pengguna yang akurat melalui IDFA untuk periklanan. Selain itu, pendapatan iklan bahkan akan berdampak pada industri periklanan digital.

Sejak 2020, dipengaruhi oleh epidemi, orang telah mencurahkan lebih banyak waktu untuk Internet seluler. Sementara aktivitas harian meningkat, eksposur dan klik iklan digital juga membuat pendapatan iklan mencapai rekor tertinggi. Ambil contoh Facebook, pada kuartal keempat tahun 2020. , pendapatan iklan Facebook meningkat 31% year-on-year, mencapai 27,187 miliar dolar AS. Tidak hanya Facebook, tetapi analis Bernstein Research memperkirakan bahwa layanan periklanan digital Google, Twitter, Amazon, dan perusahaan lain akan mencetak rekor pendapatan baru. Setelah fungsi privasi Aplikasi transparan diluncurkan, perusahaan Internet yang mengandalkan iklan digital ini akan menghadapi tantangan besar.

Bagaimana cara menangani penyesuaian IDFA?

Apakah aplikasi perlu mendapatkan pengguna melalui iklan digital atau menggunakan iklan digital sebagai sumber pendapatan, penyesuaian IDFA akan berdampak pada pengembang dan promotor. Ada juga dua suara berbeda dari perusahaan asing besar tentang fitur baru Apple, seperti Google mengatakan bahwa APP-nya akan bekerja sama dengan dukungan untuk pertama kalinya, sementara Facebook percaya bahwa "Apple mengancam iklan yang dipersonalisasi yang diandalkan oleh jutaan usaha kecil untuk ditemukan. dan menjangkau pelanggan."

Perlu dicatat bahwa jika pengguna menolak pelacakan Aplikasi, APP tidak boleh menggunakan metode lain untuk membaca IDFA, jika tidak maka akan dihapus oleh App Store. Bahkan, Anda tidak perlu terlalu panik dengan penyesuaian hak akses IDFA. Saat ini ada solusi yang sedang hangat dibicarakan. Anda dapat mengetahuinya terlebih dahulu:

Platform statistik resmi Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Mengenai SKAdNetwork, Apple kali ini menyebutkan bahwa di versi iOS dan iPadOS yang akan datang, SKAdNetwork akan ditingkatkan, dan "pengukuran klik pribadi" untuk Aplikasi akan ditambahkan. Sambil melindungi privasi pengguna, itu juga dapat memandu pengguna ke situs web. Kampanye iklan diukur dan informasi lebih lanjut akan diumumkan kemudian. Tim analisis data ASO World akan memperhatikan berita yang relevan dan menyinkronkan dengan semua orang tepat waktu.