Pembaruan Apple iOS 17: Membongkar mitos seputar Perlindungan Pelacakan Tautan

Memahami Perlindungan Pelacakan Tautan: Perisai privasi digital

Apple mengucapkan selamat tinggal pada parameter pelacakan di aplikasi email dan perpesanannya, dan saat pengguna berada dalam mode penjelajahan pribadi.. Secara umum, iOS 17 akan secara otomatis menghilangkan parameter URL dari pesan, email, dan tautan, sehingga sulit untuk menghubungkan interaksi kembali ke a pengguna tertentu. Ini adalah perlindungan yang memberdayakan pengguna untuk mengontrol data mereka, memutuskan siapa yang boleh mengikuti langkah online mereka dan siapa yang tidak.

Di balik buzz: Bagaimana cara kerjanya? Dan apa yang terjadi selanjutnya?

Pemasar sudah tidak asing lagi dengan seringnya menyematkan parameter pelacakan (atau string kueri) dalam kampanye untuk melacak klik, memetakan perjalanan web, dan menganalisis keterlibatan pelanggan. Fitur LTP terbaru Apple akan mengambil informasi yang dapat diidentifikasi pengguna dan menghapusnya dari URL yang diakses dalam Safari Private Browsing, pesan, dan email.

Mari kita jawab beberapa pertanyaan umum tentang fitur baru ini:

• Apakah ini akan berdampak pada fungsi tautan? Tidak. Bahkan setelah parameter pelacakan pengguna dihapus dari URL, tautan tersebut akan terus berfungsi seperti yang diharapkan konsumen.
• Apakah parameter UTM akan tetap berfungsi? Ya. LTP tidak menargetkan parameter UTM; mereka akan terus berfungsi seperti biasa.
• Apakah parameter UTM akan hilang? Tidak. Safari 17 akan menghapus parameter kueri tertentu dari tautan seperti GCLID, DCLID, dan FBCLID, tetapi hanya untuk pengguna dalam Mode Privasi. Jadi, tidak perlu bersusah payah atau berasumsi bahwa parameter UTM akan kemana-mana. Mereka berdiri kokoh!
• Apakah saya masih dapat mengukur atribusi iklan? Ya. Apple akan menawarkan atribusi iklan pengukuran klik pribadi, tetapi tidak akan melacak data pengguna individual.

Risiko dan transformasi: Apa yang dipertaruhkan?

Fitur baru ini mengubah permainan digital, mendorong perusahaan untuk memikirkan kembali strategi pemasaran mereka dan menjadikan privasi pengguna sebagai landasan kesuksesan.

Meskipun dampak keseluruhan dan finalnya masih menjadi misteri hingga dirilis, pembaruan ini tentu akan menimbulkan tantangan bagi perusahaan yang mengandalkan parameter kueri untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi. Ada beberapa cara untuk menyiasatinya, namun hal ini tidak mudah dan pengalaman bagi sebagian pengguna akhir akan kurang menarik.

Menguraikan dampaknya: Apa yang berubah bagi pelanggan Insider?

• Kemampuan personalisasi web Insider tidak bergantung pada data pihak ketiga lintas domain. Jadi semua kampanye Anda saat ini dan di masa depan tidak akan terpengaruh.
• Semua kampanye pemasaran ulang di Arsitek juga akan tetap utuh. Anda dapat terus memanfaatkan Arsitek untuk memadukan Saluran Iklan dalam strategi lintas saluran dan mengirim/memperbarui informasi pemirsa secara akurat.
• Karena fitur ini hanya memengaruhi parameter dalam mode penjelajahan pribadi sesuai pengumuman, Anda masih dapat melakukan analisis kinerja lintas saluran yang mendalam dengan parameter UTM Insider saat ini. Kami berkomitmen untuk terus menguji dan meneliti dampak pembaruan terkini pada rangkaian pesan kami. Nantikan tips dan trik lainnya setelah cakupan terakhir LTP dirilis oleh Apple.

Mengutamakan privasi

Mengingat meningkatnya masalah privasi, membangun kepercayaan dengan pelanggan sangatlah penting. Langkah Apple menuju peningkatan privasi mencerminkan perubahan besar dalam sentimen konsumen. Ini akan mengembalikan kendali ke tangan pengguna untuk memastikan data mereka dihormati dan dilindungi.

Dengan menyelaraskan prinsip-prinsip ini, Anda tidak hanya beradaptasi terhadap perubahan; Anda mempersiapkan merek Anda di masa depan dan membangun hubungan pelanggan yang langgeng berdasarkan kepercayaan.

3 tip teratas untuk menavigasi perubahan ini dengan Insider

1. Jadikan data nol dan data pihak pertama sebagai titik acuan Anda

Pertahankan upaya pemasaran Anda di masa depan dengan berfokus pada pengumpulan dan pemanfaatan data langsung dari pengguna melalui interaksi autentik dan mekanisme keikutsertaan.

Berikut cara Insider mempermudah Anda: Dengan mengumpulkan dan memperbarui data preferensi untuk pengguna Anda melalui pengalaman email interaktif dan menarik yang mencerminkan situs web Anda.

• Dengan memungkinkan Anda mengungkap pengalaman web yang tidak bergantung pada cookie pihak ketiga dengan solusi personalisasi tanpa cookie dari Insider. Baca lebih lanjut →

2. Jadikan transparansi tidak bisa dinegosiasikan

Menumbuhkan komunikasi terbuka mengenai metode pengumpulan data dan memberdayakan mereka dengan pilihan. Manfaatkan kotak centang privasi Insider untuk templat aplikasi web dan seluler untuk membangun kepercayaan dan transparansi.

3. Penargetan omnichannel yang kontekstual

Gunakan pemasaran berbasis konteks yang menghormati privasi sambil memastikan konten tetap relevan bagi audiens. Targetkan pengguna berdasarkan posisi mereka dalam perjalanan pelanggan, dan berikan pengalaman yang paling berarti bagi mereka.

Manfaatkan orkestra kampanye lintas saluran yang didukung AI dari Insider, Arsitek, untuk menciptakan dan menyampaikan perjalanan yang dirancang dengan cermat yang berbicara kepada setiap pelanggan secara individual.

Kesimpulan

Dari iOS 14 hingga 15 dan sekarang 17, tren yang jelas telah muncul: Merek tidak dapat lagi melacak pengguna di internet dan menghujani mereka dengan informasi di mana pun mereka berada.

Sebaliknya, pendekatan baru ini adalah mengumpulkan data langsung dari pelanggan dengan kejelasan dan persetujuan penuh dari mereka. Ini tentang membiarkan pelanggan memilih kapan, di mana, dan bagaimana merek harus terhubung dengan mereka.

Meskipun perubahan ini mungkin tampak seperti tugas yang berat—terutama jika Anda dulu sangat bergantung pada data pihak kedua dan ketiga—kini Anda memiliki peluang untuk membangun hubungan yang lebih lama dan lebih bermakna dengan pelanggan Anda dengan membangun kepercayaan melalui data yang transparan. koleksi.

Pemasar harus menerima perubahan ini untuk melindungi informasi pribadi penggunanya dari tindakan tidak etis sambil berfokus pada penciptaan pengalaman pelanggan yang benar-benar luar biasa yang membangun hubungan pelanggan yang lebih kuat yang berakar pada kepercayaan.