Terapkan Strategi Konten Seluler untuk Pemasaran Aplikasi
Diterbitkan: 2022-02-24
Ponsel tidak diragukan lagi merupakan bagian penting dari kehidupan kita, apalagi pandemi di seluruh dunia sangat memengaruhi cara orang menggunakan ponsel setiap hari. Bagi sebagian besar pengguna Internet, perangkat seluler sekarang menjadi portal utama mereka untuk menemukan jawaban atas pertanyaan, membaca artikel, memeriksa media sosial, dan menonton video. Tidak mungkin mengabaikan pengguna seluler saat mengembangkan seluruh strategi pemasaran Anda.
Menurut penelitian yang dilakukan, hampir setengah dari pengguna internet mengakses konten dari perangkat seluler mereka. Jika mereka tidak memiliki pengalaman yang baik dalam hitungan detik, mereka tidak akan pernah membaca konten Anda, apalagi menggunakan aplikasi. Dengan pertumbuhan yang cepat dan tak terhentikan dari penggunaan perangkat seluler oleh pelanggan, satu-satunya keputusan yang tepat terkait kampanye pemasaran adalah pendekatan yang mengutamakan seluler.
Definisi Pemasaran Konten Seluler
Pemasaran konten dapat secara sederhana didefinisikan sebagai yang memungkinkan informasi dari merek dibagikan melalui aplikasi, saluran media sosial, atau situs web.Google, Facebook, Yahoo dan Twitter telah lama menjadi "mobile first". Mengingat bahwa ini adalah area penting di mana orang-orang secara teratur online, audiens Anda telah terbiasa dengan pengalaman pengguna yang lebih baik. Google bahkan memberi label situs yang muncul melalui penelusuran seluler sebagai "ramah seluler" untuk memberi tahu pengguna situs mana yang dioptimalkan untuk penggunaan seluler. Tidak hanya itu, tetapi jika konten Anda tidak dirancang khusus untuk perangkat seluler, maka peringkat SEO Anda pasti akan menurun.
Strategi pemasaran konten seluler lebih dari sekadar posting blog atau video YouTube. Ini adalah campuran konten organik yang membantu Anda terhubung lebih baik dengan audiens Anda dan pada akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Ini tentang menciptakan pengalaman yang mulus di semua saluran Anda.
Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.Konten Ramah Seluler Memberikan Pengalaman Pengguna Aplikasi yang Lebih Baik
Perangkat seluler telah menjadi cara awal bagi banyak orang untuk berinteraksi dengan konten online. Saat smartphone menjadi lebih umum, konten Anda memasuki pasar yang sama sekali baru. Baik Anda membuat konten untuk blog, mengerjakan deskripsi aplikasi dengan konversi tinggi, atau mengoptimalkan teks untuk spanduk App Store, ada beberapa aturan dasar untuk membangun strategi konten seluler yang berhasil yang akan membantu Anda mengoptimalkan setiap elemen di situs Anda .1. Orang-orang akan menggulir
Bukan rahasia lagi bahwa perangkat seluler memiliki lebih sedikit ruang layar. Beberapa pemasar aplikasi berpikir ini berarti mereka harus menulis lebih sedikit konten untuk menjaga perhatian pembaca. Terlepas dari keterbatasan teknologi, pembaca seluler pada dasarnya tidak berbeda dari pengguna desktop: kualitas lebih penting daripada kuantitas. Ingat, Anda tidak dapat mengurangi kualitas menjadi salinan yang terpotong. Tetap menarik dan selalu berusaha untuk menulis konten yang berharga bagi audiens Anda, tetapi jangan terlalu terjebak dalam mitos "layar pertama". Jika Anda dapat melibatkan audiens Anda dengan sepotong konten, mereka akan menggulir untuk melanjutkan membaca. Faktanya, studi pelacakan mata menunjukkan bahwa sementara konten di bagian atas halaman tentu saja yang paling populer, orang-orang menggulir.2. Muat depan konten utama
Di desktop, Anda dapat menunjukkan kepada pembaca beberapa paragraf sebelum mereka harus menggulir. Tetapi pada perangkat seluler, Anda memiliki lebih sedikit ruang. Ini berarti Anda harus segera menarik perhatian audiens Anda. Jadi, cobalah untuk memuat informasi terpenting di bagian atas deskripsi, artikel, atau postingan aplikasi Anda.3. Pisahkan teks dengan konten visual
Di perangkat seluler, pembaca lebih tertarik pada gambar. Ini tidak berarti bahwa konten teks tidak berfungsi, itu hanya berarti Anda perlu menemukan cara untuk melengkapi posting blog Anda dengan tangkapan layar aplikasi, ikon, atau gambar di konten teks Anda.4. Jaga Paragraf Anda Ringkas
Pembaca cenderung menganggap paragraf sebagai ide yang lengkap: semakin panjang paragraf, semakin panjang idenya.Di perangkat seluler, tampaknya terlalu rumit dan pembaca bisa tersesat. Cara terbaik untuk memecahkan masalah ini adalah dengan menulis paragraf yang lebih pendek. Bertujuan untuk menyampaikan maksudnya dalam kalimat sesedikit mungkin. Konten Anda harus tetap mengalir, tetapi jangan memotong kata-kata yang tidak diperlukan dengan kejam.
5. Buat headline yang pendek tapi deskriptif
Sekali lagi, karena Anda tidak memiliki banyak ruang layar, tajuk utama Anda harus pendek dan tajam. Membuat berita utama yang bagus untuk perangkat seluler adalah seni yang nyata. Anda harus memberikan informasi kepada pembaca tentang konten aplikasi atau artikel, tetapi pada saat yang sama Anda harus membuatnya singkat sehingga tidak memakan terlalu banyak ruang pada halaman awal atau tangkapan layar.Bagaimana Cara Memaksimalkan Strategi Pengoptimalan Konten Seluler ini?
Jika Anda sudah tahu cara menulis konten seluler yang menarik, saatnya mempelajari kiat berinteraksi dengan pengguna Anda di konten.Tautan dalam
Dengan penautan dalam, orang yang menelusuri Google dan mesin telusur lainnya dapat menemukan konten tersembunyi di aplikasi Anda. Pengguna aplikasi dapat membuka halaman tertentu aplikasi Anda melalui email dan notifikasi.Ubah pengunjung seluler menjadi pemasangan aplikasi
Apakah Anda memiliki blog atau situs web? Tempatkan pop-up/notifikasi untuk pengunjung seluler yang mendorong mereka untuk segera menginstal aplikasi Anda.Integrasikan Pengoptimalan App Store (ASO) dengan SEO
Apakah Anda ingin meningkatkan SEO aplikasi Anda? Temukan kata-kata yang mengarah ke sana di app store dan gunakan untuk menghasilkan konten untuk sumber daya online Anda.Apakah blog Anda mendapatkan lalu lintas dari kata kunci yang baik? Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggabungkan kata kunci ini ke dalam deskripsi aplikasi Anda dan lihat apakah peringkat Anda meningkat.
Segmentasikan basis email Anda antara pengguna Android dan iPhone
Ini membantu memastikan Anda mengirim lebih banyak gambar, tautan, berita, dan konten yang disesuaikan ke pelanggan Anda.Targetkan ulang pengunjung blog
Jika orang mengunjungi situs Anda, jalankan kampanye pemasaran ulang dan coba yakinkan pengunjung tersebut untuk memasang aplikasi Anda.Biayanya jauh lebih rendah daripada kampanye tradisional dan hasilnya seringkali lebih baik.
Bagaimana Saya Dapat Meningkatkan Strategi Pemasaran Konten Seluler Saya?
Jika calon pengguna Anda tidak mau membuka konten tersebut, maka tidak ada gunanya menulis konten yang paling menarik dan mencoba semua trik lainnya. Kiat-kiat berikut akan berguna ketika mempertimbangkan langkah selanjutnya dalam kampanye pemasaran Anda.Optimalkan halaman arahan
Ada perbedaan signifikan dalam mengembangkan situs web untuk desktop dan perangkat seluler. Oleh karena itu, langkah pertama dalam membuat kampanye pemasaran seluler yang sukses adalah menyesuaikan konten Anda agar dapat dilihat dengan tepat melalui smartphone atau perangkat seluler.Desain perangkat seluler yang unik memudahkan dan mempercepat pelanggan untuk menavigasi situs. Semudah melihat konten itu di desktop. Perlu diingat bahwa perangkat seluler biasanya membutuhkan lebih banyak waktu untuk memuat gambar atau animasi yang lebih berat.
Menurut Grup Aberdeen, bahkan penundaan satu detik dalam pemuatan dapat mengurangi kepuasan pelanggan sebesar 16%, tingkat konversi sebesar 7%, dan tampilan halaman sebesar 11%. Itulah mengapa menjaga halaman arahan aplikasi tetap mobile-friendly adalah kunci untuk meningkatkan keterlibatan pengguna aplikasi.
Mengoptimalkan interaksi layar sentuh
Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, pengguna yang sama berperilaku sangat berbeda di aplikasi seluler daripada di desktop atau laptop. Satu perbedaan besar adalah ketika Anda mengoptimalkan konten untuk layar seluler, Anda harus mempertimbangkan interaksi "sentuh".Pengguna cenderung menggunakan satu tangan saat menavigasi aplikasi di perangkat seluler atau ponsel cerdas, jadi sangat penting untuk mempertimbangkan fisiologi, ergonomi, dan pola penggunaan rata-rata pengguna aplikasi saat merancang penempatan tombol dan konten. Salah satu faktor yang paling menonjol di sini adalah menempatkan tombol dalam jangkauan ibu jari.
Selain itu, Anda dapat meningkatkan kegunaan aplikasi seluler Anda dengan mengurangi jumlah layar atau tab yang harus dilalui oleh pengguna aplikasi biasa untuk menavigasi aplikasi. Di sisi lain, jika Anda menyembunyikan konten yang relevan dalam perjalanan pengguna yang kompleks, itu hanya akan membuat pengguna aplikasi frustrasi.
Pada akhirnya, jika Anda ingin orang-orang menggunakan aplikasi Anda dan terus menggunakannya, Anda harus membuat aplikasi tersebut mudah digunakan. Selama desain dan pengembangan aplikasi Anda, pastikan navigasi dan perjalanan pengguna sesederhana dan seintuitif mungkin.
Fokus pada audiens yang tepat Anda
Penargetan adalah kunci keberhasilan kampanye pemasaran, dan ini bukan pertama kalinya kami mengatakannya. Konten seluler Anda perlu disesuaikan dengan kelompok sasaran tertentu dan juga dengan jenis platform. Instagram, misalnya, adalah aplikasi yang sempurna untuk pemasaran seluler karena dikembangkan secara khusus agar paling efektif di ponsel pintar atau perangkat seluler. Oleh karena itu, yang terbaik adalah mengetahui orang yang ingin Anda tarik dan saluran yang digunakan untuk kampanye Anda.Berfokus pada audiens Anda serta strategi mobile-first Anda akan membantu Anda membangun kampanye yang sukses. Anda harus ingat dua hal. Pertama, audiens Anda tidak memiliki rentang perhatian yang panjang. Kedua, bagaimanapun, mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu di Internet. Kedua faktor ini akan membantu jika Anda menarik perhatian mereka.
Menggunakan kata kunci yang tepat juga dapat melibatkan kelompok sasaran yang Anda tentukan. Perusahaan yang memanfaatkan pemasaran konten, seperti menargetkan kata kunci yang tepat, akan menghasilkan pertumbuhan lalu lintas organik jangka panjang. Pengguna penelusuran adalah pelanggan potensial paling berharga yang harus Anda fokuskan untuk mendorong bisnis Anda.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pertumbuhan lalu lintas organik aplikasi, Anda dapat memeriksa " Bagaimana cara meningkatkan pertumbuhan lalu lintas organik aplikasi Anda di pasar aplikasi dengan cepat dan efektif? " dari artikel kami sebelumnya.
Lokalisasi
Menurut penelitian Google/Nielsen, 40% penelusuran seluler memiliki niat lokal, dan 73% penelusuran seluler memicu tindakan tambahan. Oleh karena itu, konten yang dilokalkan penting untuk membuat strategi pemasaran seluler yang baik.Orang-orang yang menelusuri secara online menggunakan perangkat seluler lebih cenderung merespons konten yang dilokalkan. Pemasaran konten seluler yang berfokus pada pelokalan meliputi:
Pembaruan Topik - mengonfigurasi Google Alerts untuk mengetahui topik mana yang sedang tren di wilayah tertentu dan menggunakan Google Analytics untuk mendapatkan lokasi dari pengunjung; Anda kemudian dapat memilih topik regional dan membuat konten yang dipersonalisasi untuk pengunjung regional.
Kata Kunci Lokal - tambahkan kata kunci aplikasi ke judul, konten, dan tag ALT. Ini memastikan visibilitas dan membawa lalu lintas ke aplikasi Anda.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kata kunci, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Dengan Google Play Store ASO Dan Optimasi Kata Kuncinya " dari artikel kami sebelumnya.
Pengoptimalan Google Maps - API-nya memungkinkan integrasi; Anda dapat membuat konten positif dan mengintegrasikannya ke dalam daftar peta.
Mengirim Frasa Ajakan Bertindak Terbaik - Frase ajakan bertindak merupakan bagian integral dari strategi pemasaran apa pun. Pesan singkat ini adalah undangan utama Anda kepada audiens target Anda.
Namun, pada perangkat seluler, pemasar digital harus membuat CTA yang tidak memerlukan banyak langkah untuk diselesaikan. misalnya, pastikan bahwa tautan apa pun yang terhubung dengan merek Anda dapat diklik, diminta untuk membuka email, atau memulai panggilan telepon.
Dorong dan dapatkan umpan balik dalam aplikasi
Umpan balik memainkan peran penting dalam membantu Anda memahami konten apa yang harus Anda simpan dan konten apa yang harus Anda hapus. Saat Anda menerima umpan balik dalam aplikasi sebagai pemasar aplikasi, Anda dapat meminta pendapat pelanggan saat mereka menggunakan konten yang Anda masukkan ke dalam aplikasi seluler Anda.Umpan balik dalam aplikasi, tidak seperti survei yang panjang, dapat memberi Anda masukan nyata dari pelanggan. Setelah pelanggan menggunakan produk Anda atau menggunakan layanan Anda dan memahami semua konten yang Anda berikan dan berinteraksi dengan antarmuka pengguna Anda, mereka akan lebih tertarik untuk memberikan umpan balik yang cepat dan berharga bagi Anda sebagai pemasar.
Gunakan fitur yang ditawarkan oleh ponsel
Terakhir, melalui pendekatan yang mengutamakan seluler, penting untuk memanfaatkan sepenuhnya fitur yang harus disediakan oleh perangkat seluler. Pelanggan Anda selalu membawa ponsel mereka. Ini adalah peluang besar untuk kampanye pemasaran Anda. Misalnya, pelanggan dapat membagikan data mereka dengan perusahaan Anda secara online dan setuju untuk menerima pemberitahuan seluler tentang promosi untuk jangka waktu terbatas. Pelanggan mengambil tindakan segera dan rasio klik-tayang rata-rata untuk pemasaran SMS adalah 36%.Selain itu, merek dapat membuat diskon dan kupon yang sesuai untuk perangkat seluler untuk akses pelanggan yang cepat. Banyak perusahaan secara aktif memanfaatkan opsi ini dengan membuat barcode seluler yang dapat dipindai di tempat pembelian untuk menerima diskon.