Apakah Anda Melakukan Sabotase Konten dan Media Sosial?

Baru-baru ini, saya memiliki seorang jurnalis musik dan seorang teman yang melakukan wawancara dengan salah satu artis favorit kami. Pada hari wawancara ditayangkan, saya berseri-seri dengan bangga untuk sahabat penulis saya dan tidak sabar untuk membagikan artikelnya dengan seluruh dunia. Ketika saya selesai membaca wawancara, saya dengan antusias mencari di bagian bawah artikel untuk mencari tanda tombol berbagi sosial itu, tetapi saya tidak dapat menemukannya? "Mungkin mereka di atas!" Saya pikir. Jadi saya dengan cepat menggulir ke awal artikel, dan tidak menemukan apa pun. Keheranan mulai meresap.

Apakah situs web yang sangat terkenal ini (yang akan tetap tanpa nama) benar-benar membuat saya bekerja keras untuk membagikan kontennya? Tentu, saya dapat menyalin dan menempelkan URL kiriman ke berbagai akun sosial saya, tetapi saya juga harus masuk ke Twitter, Facebook, dan email saya satu per satu untuk melakukannya – yang juga lebih sulit dan memakan waktu untuk dilakukan di telepon genggam. Saya ingin membagikan konten ini secepatnya dengan satu klik, tetapi saya tidak bisa. Jadi coba tebak apa yang saya lakukan? Tidak ada apa-apa. Saya tidak membagikan artikel sama sekali.

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi mempersulit pembaca untuk membagikan konten Anda adalah melakukan sabotase konten dan media sosial. Anda menghalangi pembaca yang bersemangat yang, boleh saya tambahkan, membantu Anda dengan upaya pemasaran media sosial Anda secara gratis, dan mengeluarkan kata-kata Anda . Itu juga bisa memberi kesan bahwa Anda tidak peduli.

Apakah saya mempermasalahkan beberapa tombol berbagi sosial yang hilang atau sulit ditemukan? Siapa yang bahkan memperhatikan mereka, kan? Nah, menurut penelitian baru dari ShareThis, “berbagi konten melalui media sosial dan email secara konsisten mengungguli peringkat konsumen dan ulasan konsumen. Dan, yang mengejutkan, berbagi online pada dasarnya memiliki bobot yang sama dengan rekomendasi langsung.”

Plus, menurut penelitian, “saham online yang positif menghasilkan peningkatan 9,5% dalam niat membeli.”

Penelitian baru dari AddThis juga menunjukkan bahwa mengklik tombol "bagikan ke Facebook" lebih populer (26%) daripada menyalin dan menempelkan URL (21%), dalam hal berbagi konten. Untuk topik atau industri tertentu, seperti hiburan dan olahraga, kecenderungan untuk "berbagi ke Facebook" bahkan lebih populer, mencapai ketinggian 36 persen. Ketika datang ke konten yang berhubungan dengan makanan, mengklik ikon "Pin it" menyapu persaingan dengan popularitas 46 persen.

Jika Anda tidak memiliki tombol berbagi sosial, jika sulit ditemukan atau disembunyikan, jika Anda tidak memiliki cukup, terlalu banyak, dan/atau tidak berada di tempat yang tepat, Anda, teman saya, dapat menyabotase konten Anda sendiri dan upaya pemasaran media sosial! Berikut cara memulihkannya:

1. Dapatkan tombol berbagi sosial yang tepat secepatnya

Jika Anda tidak memiliki tombol berbagi sosial di blog, situs web, atau di email Anda, tambahkan secepatnya. Jika memang memilikinya, tetapi sulit ditemukan (tanyakan kepada seseorang yang belum pernah melihat situs Anda sebelumnya), buat agar terlihat STAT.

Anda dapat dengan mudah mengambil tombol berbagi sosial langsung dari setiap jejaring sosial, yang dapat Anda sematkan di situs Anda. Ada juga beberapa widget dan aplikasi berbagi sosial pihak ketiga yang dapat Anda pilih seperti AddThis , ShareThis, atau plugin WordPress seperti Digg Digg . Sebagian besar aplikasi pihak ketiga ini gratis, mudah diterapkan, dapat disesuaikan, dan bahkan memberi Anda analitik.

2. Temukan campuran yang tepat

Jadi berapa banyak situs sosial yang harus Anda sertakan, dan yang mana? Jika tidak jelas dari atas, Facebook benar-benar harus menjadi situs berbagi sosial nomor satu Anda untuk disertakan dalam widget berbagi Anda.

Ada banyak data yang saling bertentangan tentang berapa banyak yang harus Anda tawarkan, tetapi menurut artikel terbaru oleh Rebecca Watson dan penelitian dari Content Marketing Institute, pemirsa terus berpindah ke berbagai saluran sosial. Hanya menawarkan sejumlah opsi berbagi sosial seperti Facebook dan Twitter, membatasi tampilan halaman. “Data kami — berdasarkan akses untuk berbagi dan data klik kembali untuk ratusan ribu situs web — menunjukkan bahwa situs web yang memberi pengguna minimal lima pilihan menghasilkan volume berbagi terbesar,” kata Watson. Namun, jangan lepas dengan stat itu dulu.

Neil Patel di Quicksprout melakukan studi tombol berbagi sosial di mana ia menambahkan dua opsi jaringan sosial selain tiga yang sekarang. Apa yang dia temukan? Dia menerima penurunan saham secara keseluruhan sebesar 29 persen.

Intinya: Uji ini dengan konten Anda sendiri. Beberapa aplikasi/widget tombol berbagi sosial bahkan menyertakan logika (seperti yang kami gunakan di sini di VR melalui AddThis), di mana mereka hanya menampilkan jejaring sosial yang biasa digunakan di antara pembaca individual Anda – Cukup rapi.

Kiat bonus: Jangan gila! Menyertakan beberapa tombol/opsi berbagi sosial dapat memperlambat blog atau situs web secara besar-besaran. Waktu dan kecepatan buka halaman harus menjadi prioritas utama untuk situs web atau blog Anda. Menurut Kissmetrics, 40 persen orang meninggalkan situs web yang memuat lebih dari 3 detik. Pilih hanya beberapa situs sosial utama untuk ditampilkan, dan gunakan tombol tambahan yang memiliki kemampuan untuk menggabungkan beberapa situs sosial menjadi satu seperti contoh ini:

3. Dapatkan strategis dengan penempatan Anda

Di mana pun Anda memiliki konten (postingan blog, email, video, gambar, studi kasus, siaran pers), Anda juga harus memiliki tombol berbagi sosial. Tapi di mana tepatnya mereka harus ditempatkan? Itu semua tergantung pada pengunjung Anda, panjang konten Anda, jenis keterlibatan yang ingin Anda capai, atau sudah Anda miliki, dll. Berikut adalah pro dan kontra dari setiap penempatan:

Atas
Kelebihan: Orang-orang segera melihat tombol berbagi sosial Anda, dan mereka juga tahu persis apa yang mereka bagikan, karena tombol Anda kemungkinan besar terletak di dekat judul, video, atau gambar Anda. Jika Anda memilih tombol berbagi sosial dengan penghitung (berapa kali konten Anda dibagikan di situs sosial tertentu), dan Anda memiliki jumlah yang besar, pembaca akan melihat postingan tersebut populer, mungkin lebih tertarik untuk membagikannya, dan /atau juga akan mengaitkan postingan Anda dengan otoritas/validitas yang lebih besar.

Kekurangan: Orang harus menggulir kembali ke atas untuk membagikan pos Anda dan mungkin akan terganggu dalam prosesnya, terutama jika Anda memiliki artikel terkait yang menarik di bagian bawah.

Samping
Kelebihan: Jika Anda memiliki posting blog yang panjang, plugin sosial melayang yang mengikuti pembaca di sepanjang sisi artikel akan memastikan pembaca tahu di mana tombol berbagi sosial Anda setiap saat. Kemungkinannya, tidak semua orang akan sampai ke bagian bawah posting Anda.

Kontra: Bergantung pada ukuran layar, bilah sisi mengambang terkadang dapat menutupi konten Anda, yang dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang menjengkelkan.

Bawah
Kelebihan: Setelah orang mencapai bagian bawah postingan Anda, mereka dapat langsung membagikannya.

Cons: Orang mungkin tidak berhasil sampai ke dasar, dan jika mereka tidak sampai di sana, kesempatan Anda mungkin hilang.

Intinya: Cobalah kombinasi tidak lebih dari dua penempatan, dan sekali lagi, uji.

Kiat bonus: Jangan letakkan tombol berbagi sosial di bilah navigasi situs Anda. Tidak ada yang akan mencari mereka atau berharap menemukan mereka di sana.

4. Tulis Konten yang Relevan

Penyertaan dan penempatan strategis tombol berbagi sosial Anda tidak berarti banyak jika konten Anda membosankan – sabotase terbesar dari semuanya. Luangkan waktu untuk menulis konten yang berharga, mendidik, menginspirasi, dan/atau relevan terlebih dahulu, dan saham akan menyusul.

Punya aplikasi berbagi sosial favorit? Bagikan dengan kami!

Ingin lebih banyak tips dan saran pemasaran? Dapatkan Buzz VR .