ASO pada tahun 2022: Perbedaan Antara iOS App Store dan Google Play ASO
Diterbitkan: 2022-02-24
Namun, dalam hal pengoptimalan kata kunci, pemasar cenderung lebih fokus pada kesamaan yang dimiliki toko, seperti volume pencarian, maksud pengunduhan, posisi peringkat, dan teks atau metadata, daripada perbedaannya. Sebagian besar dari mereka akhirnya jatuh ke dalam perangkap satu ukuran untuk semua. Jika strategi kata kunci tidak disesuaikan atau disesuaikan agar sesuai dengan toko aplikasi yang berbeda, mereka tidak akan mencapai potensi penuhnya. Akibatnya, kinerja tidak akan pernah seperti yang seharusnya-kebalikan dari semua yang diperjuangkan ASO.
Jika Anda adalah penggemar pemasaran seluler, jangan membuat kesalahan yang sama. Pahami perbedaan antara App Store dan Play store, waspadai tantangan dan peluang uniknya, dan sesuaikan strategi kata kunci Anda.
Algoritma peringkat kata kunci baru
Seperti platform lain yang menawarkan kemampuan pencarian, Apple dan Google mengandalkan algoritme mereka untuk merayapi dan mengindeks kata kunci dari metadata aplikasi. Semakin kuat kecocokan antara kata kunci tersebut dan istilah penelusuran atau kueri yang diberikan oleh pengguna, semakin tinggi peringkat aplikasi untuk mereka. Di sinilah masalahnya: algoritme toko yang berbeda berperilaku berbeda untuk kata kunci yang sama dan aplikasi yang sama.Kata kunci memainkan peran penting di kedua toko, tetapi mereka membaca secara berbeda. Keduanya mempertimbangkan nama pengembang aplikasi dan judul aplikasi saat menampilkan hasil penelusuran untuk pengguna tertentu. Elemen lain diberi bobot berbeda atau spesifik untuk salah satu toko.
Algoritme kedua toko juga dipengaruhi oleh jumlah total unduhan dan jumlah unduhan jangka pendek. Untuk mengkategorikan aplikasi, algoritme menggabungkan dan mengacaukan kata kunci dalam daftar aplikasi.
Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.
Algoritma pencarian Google Play diperbarui
Google Play Store telah memutuskan untuk menetapkan aturan yang lebih ketat bagi pengguna dan pengembang dalam hal pengoptimalan toko aplikasi. Pembaruan baru meliputi:- Judul aplikasi dipersingkat dari 50 karakter menjadi 30 karakter, yang sekarang sesuai dengan panjang App Store
- Pembatasan penggunaan kata kunci dalam ikon, judul, dan nama pengembang yang menyarankan kinerja toko dan promosi
- Penghapusan elemen grafis dari ikon aplikasi yang dapat menyesatkan pengguna, termasuk gambar unggulan, tangkapan layar, video, dan deskripsi singkat
- Emoticon dan karakter khusus dinonaktifkan dan tidak lagi diizinkan
Sebelum meluncurkan ASO untuk aplikasi Android Anda, penting untuk dipahami bahwa algoritme Google Play memperhitungkan hampir semua elemen teks untuk pengindeksan kata kunci. Kata kunci yang paling relevan berasal dari judul aplikasi (50 karakter), singkat (80 karakter) dan deskripsi aplikasi lengkap (4000 karakter). Untuk deskripsi lengkapnya, gunakan kata kunci target Anda beberapa kali, terutama di bagian atas dan bawah. Elemen lain seperti nama pengembang, URL, dan nama paket juga akan memengaruhi peringkat kata kunci Anda. Riwayat pengembang juga mulai dihitung, yang berarti pengembang dengan riwayat aktif dan peringkat tinggi dalam pencarian akan memiliki keunggulan dibandingkan yang lain. Kiat ASO: Agar kata kunci dapat diindeks, kata kunci tersebut perlu dimasukkan 2 hingga 5 kali dalam deskripsi Google Play, atau sekali dalam Judul Aplikasi atau Deskripsi Singkat.
Perubahan terbaru mencakup dampak keterlibatan aplikasi pada game aplikasi. Ini berarti bahwa ini bukan lagi hanya tentang pemasangan, tetapi seberapa sering aplikasi digunakan. Selain itu, peringkat juga diperhitungkan, jadi tolong jawab ulasan Anda dan tanyakan kepada pengguna.
Algoritma pencarian ASO iOS terbaru
App Store telah memperkenalkan sejumlah fitur baru dan menarik yang sekarang dapat digunakan untuk strategi pengoptimalan toko aplikasi yang lebih baik. Berikut adalah perubahan terbaru.● Pengenalan peristiwa dalam aplikasi untuk lebih meningkatkan visibilitas dan kemampuan menemukan aplikasi
● Tangkapan layar fitur aplikasi yang diinstal
● Pengenalan widget
● Halaman produk khusus memungkinkan Anda membuat beberapa versi halaman aplikasi
● Pengujian A/B memungkinkan Anda membuat berbagai jenis representasi visual aplikasi untuk melihat versi mana yang lebih sesuai untuk pelanggan Anda (ikon/tangkapan layar aplikasi)
Algoritme peringkat App Store - Google Play vs. App Store iOS
ASO untuk iOS sangat berbeda dari Google Play. Meskipun Google relatif fleksibel dalam hal menemukan kata kunci, Apple menyediakan bidang khusus untuk menulis kata kunci Anda. Terkadang, algoritme peringkat Apple App Store mengambil kata kunci dari pesaing dan nama kategori Anda. Selain itu, algoritma Apple diyakini memperhitungkan aplikasi yang menghasilkan pendapatan lebih tinggi.Maksimalkan cakupan kata kunci saat mengoptimalkan on-matadata Anda
Kami membahas seluk beluk pengoptimalan on-matedata app store dan cara menempatkan kata kunci berharga Anda di app store di artikel sebelumnya. Perbedaan yang perlu kita perhatikan di sini adalah memilih kata kunci yang unik.Berfokus pada kata kunci unik di App Store menjadi praktik terbaik karena mencegah pemborosan ruang, sehingga kebebasan berkreasi Anda untuk menggunakan kata kunci yang sama untuk menyalin bervariasi dari toko ke toko.
Perhatikan pengoptimalan metadata di toko aplikasi iOS
Apple memungkinkan aplikasi untuk berperingkat lebih tinggi di bagian belakang aplikasi saat metadata sama persis dengan aplikasi. Ini berarti bahwa setiap frasa persis diperlakukan sebagai kata kunci unik yang berperilaku terpisah dari komponennya di App Store. Akibatnya, cara Anda menggabungkan kata kunci dalam metadata Anda dapat memiliki dampak peringkat yang sangat besar dan harus dikelola dengan hati-hati.Algoritma kata kunci di Google Play VS. toko aplikasi iOS
Berbeda dengan Google Play, di Apple App Store, disarankan agar kata kunci tidak diulang di bagian judul dan kata kunci karena keterbatasan bidang. Selain itu, salah mengeja kata dan mengulang kata dalam bentuk tunggal dan jamak bukanlah strategi yang baik. Kiat ASO: Saat mempertimbangkan kata kunci ekor panjang, gunakan kata-kata individual di bidang kata kunci untuk menghemat ruang yang berharga dan pertahankan opsi untuk menggabungkan kata kunci.Pengoptimalan pelokalan kata kunci
Sinyal peringkat unik lainnya di App Store berasal dari kata kunci etalase asing tertentu. Misalnya, sebagai aturan praktis, kata kunci bahasa Inggris (UK) bisa membuat aplikasi Anda mendapat peringkat hampir secara global. Ini berarti bahwa jika aplikasi Anda dipublikasikan di Swedia, aplikasi tersebut akan tetap diberi peringkat untuk sebagian besar kata kunci yang Anda tambahkan dalam pelokalan bahasa Inggris (Inggris Raya). Hal ini membuat metadata tambahan menjadi dorongan besar untuk peringkat aplikasi Anda, dengan peningkatan 100% (dan terkadang 200%) dalam kapasitas kata kunci.Pembelian dalam aplikasi
Pembelian dalam aplikasi dapat muncul dalam pencarian aplikasi, yang berarti Anda harus berurusan dengan kata kunci karena jelas mereka juga mengindeks produk Anda. Anda dapat melacak kinerja aplikasi Anda di hasil pencarian untuk kata kunci yang Anda pilih. Ini memberi Anda saran kata kunci dan menampilkan lalu lintas pencarian kata kunci berdasarkan Iklan Pencarian Apple.Optimasi halaman pencarian
Dalam pencarian Google Play Store, hanya judul dan ikon yang ditampilkan, jadi Anda harus sengaja memilih persona dan memasukkan kata kunci dalam judul juga.Di App Store, pencarian menampilkan elemen tambahan seperti ikon, judul, dan subjudul untuk menunjukkan kepada pengguna berbagai konten aplikasi yang lebih luas dalam pencarian tertentu.
Perlu diingat bahwa dalam hal hasil pencarian, Google Play Store hanya menampilkan ikon dan judul, menjadikan ikon satu-satunya objek visual yang dilihat pengguna. Google Play Store lebih menyukai ikon aplikasi dalam bingkai persegi panjang, sedangkan Apple App Store lebih menyukai desain ikon persegi dengan sudut membulat. Perangkat yang berbeda memerlukan penyesuaian ukuran dan bentuk yang berbeda dari ikon aplikasi.
Selain itu, Google Play Store tidak lagi mengizinkan permintaan eksplisit atau implisit yang dapat memengaruhi keputusan pengguna untuk mengunduh aplikasi. Penggunaan kata-kata seperti "top" atau "best" dan penggunaan kata-kata seperti "download", "update", atau "sale" sekarang dilarang. "penjualan" untuk menyerukan tindakan. Ini mewakili semua area (ikon, judul, tangkapan layar, deskripsi singkat). Emoticon juga dilarang, jadi Anda tidak bisa lagi menambahkannya ke salah satu bagian yang disebutkan.
Tata letak halaman produk aplikasi diperbarui
Perubahan Tangkapan Layar
Di App Store, Anda dapat menambahkan hingga 10 tangkapan layar; di Google Play, jumlah tangkapan layar dibatasi hingga 8. Tapi itu bukan satu-satunya perbedaan.Biasanya, tiga tangkapan layar pertama akan muncul di hasil pencarian App Store (walaupun dimulai dengan iOS 15, jika Anda mengunduh aplikasi, tangkapan layar tidak akan muncul lagi di App Store). Di sisi lain, untuk sebagian besar pencarian reguler di Google Play, tangkapan layar disembunyikan di daftar aplikasi. Untuk penelusuran bermerek tertentu saja, tangkapan layar ditampilkan di ikon aplikasi, judul, dan deskripsi singkat di Google Play. Namun, tangkapan layar yang ditampilkan di hasil penelusuran Google Play lebih kecil daripada di hasil penelusuran App Store - ingatlah ini saat Anda mempertimbangkan untuk menambahkan salinan ke tangkapan layar.
Akibatnya, tangkapan layar memainkan peran penting dalam pengoptimalan tingkat konversi di App Store dan Google Play. Sementara di kedua toko, tangkapan layar harus menjelaskan fitur utama aplikasi kepada pengguna, untuk App Store lebih penting bahwa Anda mendesain tangkapan layar yang akan membuat aplikasi Anda menonjol dari persaingan dan menarik perhatian pengguna.
Pratinjau video diperbarui
Video pratinjau aplikasi memainkan peran penting dalam pengoptimalan konversi di App Store. Video pertama yang Anda tambahkan ke halaman aplikasi muncul di hasil pencarian bersama dengan dua tangkapan layar pertama dan secara otomatis dibisukan saat pengguna menggulir.Apple mempertahankan pedoman ketat untuk video pratinjau. Mereka harus ringkas dan menunjukkan perjalanan pengguna saat mereka menggunakan aplikasi. Anda dapat menambahkan hingga tiga video pratinjau dalam mode potret atau lanskap. Hanya yang pertama yang akan muncul di hasil pencarian; dua video lainnya akan ditampilkan di halaman aplikasi sebelum tangkapan layar.
Apa yang disebut Google sebagai "video promosi" adalah video YouTube yang dapat ditambahkan ke cantuman aplikasi Anda. Video promosi muncul di cantuman aplikasi Anda sebelum tangkapan layar. Namun, baru-baru ini, video promosi juga diputar secara otomatis di hasil penelusuran dari penelusuran bermerek. Video juga dapat ditampilkan saat Google menampilkan aplikasi atau game Anda di bagian lain toko.
Anda hanya dapat menambahkan satu video, dan disarankan untuk mengambilnya dalam mode lanskap (format YouTube). Google juga memberikan lebih banyak kebebasan berkreasi dalam hal video. Anda dapat menunjukkan pengalaman dalam aplikasi atau menyoroti manfaat pengguna yang mengunduh aplikasi Anda. Fitur menghasilkan keuntungan harus dimatikan.