ASO Insight: Mengapa Anda Harus Mempromosikan Aplikasi Anda Dengan Mendongeng

Memutuskan cerita untuk aplikasi Anda membutuhkan pemikiran dan kreativitas yang cermat. Sebagian besar cerita memiliki pelajaran, dan memang sebagian besar aplikasi juga memilikinya. Seperti yang diketahui semua pengembang aplikasi, proses produksi mengikuti formula, dan tidak berbeda saat mengadaptasi buku ke dalam aplikasi.

Saat ratusan aplikasi menumpuk penjualan di toko aplikasi, mendapatkan perhatian menjadi semakin sulit. Di pasar yang kacau untuk aplikasi berharga, pengembang aplikasi sekali saja tidak bisa begitu saja mengandalkan aplikasi terobosan.

Mereka harus membuat aplikasi mereka menceritakan kisah yang menarik kepada massa.

Menceritakan kisah yang menarik telah menjadi landasan dari semua pekerjaan promosi. Dalam posting ini, kita akan berbicara tentang promosi aplikasi dengan fokus khusus untuk mempromosikannya melalui sebuah cerita.

Kami akan menghubungkannya dengan peran media sosial dalam mengembangkan cerita yang lebih luas untuk mempromosikan aplikasi Anda. Selanjutnya, kami akan membahas cara memanfaatkan umpan balik pelanggan untuk meningkatkan aplikasi Anda.

Lanskap seluler yang berubah

Awal tahun ini, Apple menjadi berita utama dengan memperkenalkan fitur yang memungkinkan pengguna mematikan pelacakan aplikasi. Perubahan itu terjadi setelah kontrol privasi baru yang terkait dengan IDFA — pengenal yang ditetapkan oleh Apple ke perangkat seluler yang digunakan untuk melacak pengguna — yang diperkenalkan tahun lalu.

Meskipun fitur-fitur tersebut merupakan kemenangan bagi privasi pengguna, itu berarti bahwa pemilik aplikasi dan pemasar harus bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk menjangkau audiens mereka. Dengan lebih sedikit data dan kemampuan penargetan yang dapat diandalkan, pemasar seluler dan tim aplikasi lebih sulit untuk membuat fitur unik dan menarik yang secara organik menarik perhatian audiens mereka — dan membuat mereka kembali lagi. Di situlah cerita dalam aplikasi masuk.


Klik "Pelajari Lebih Lanjut" untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Seni mendongeng di sekitar aplikasi

Mendapatkan perhatian adalah perhatian utama bagi pengembang aplikasi, dan untuk diperhatikan terkadang tidak hanya membutuhkan aplikasi terobosan tetapi juga cerita yang menarik.

Untuk pengembang aplikasi mana pun, menyampaikan cerita aplikasi saat peluncuran sangat penting. Dan sama pentingnya dengan mempromosikan cerita aplikasi Anda adalah mengembangkan cerita seputar aplikasi yang mempromosikan cerita aplikasi, yang membantu aplikasi menonjol di rak toko digital, dan yang membedakan aplikasi dari pesaingnya.

Merek-merek besar dan mendongeng

Mendongeng telah digambarkan sebagai metode menjelaskan serangkaian peristiwa melalui narasi. Mendongeng digunakan oleh pemasar sebagai alat untuk menghibur atau membangun hubungan emosional; itu dapat digunakan untuk mengilustrasikan sebuah konsep, untuk mengarahkan argumen dan untuk mendorong loyalitas konsumen.

Mengapa menggunakan storytelling untuk mempromosikan aplikasi Anda?

Ada beberapa alasan penting mengapa Anda harus menggunakan storytelling untuk mempromosikan aplikasi Anda. Berikut adalah beberapa faktor yang perlu diingat:

Bercerita membangun kenangan

Sebuah cerita mencekam, diceritakan dengan baik yang hanya berlangsung 2 menit dapat meninggalkan kesan yang lebih dalam pada memori pelanggan daripada berjam-jam informasi dan analisis hambar. Ketika Anda bisa membuat audiens Anda mengalami cerita Anda di "mata pikiran" mereka, mereka akan cenderung memikirkan aplikasi Anda di hari-hari dan minggu-minggu mendatang — dan jika aplikasi Anda tetap menjadi yang teratas di antara basis konsumen Anda, maka itu sangat mungkin mengarah ke lebih banyak unduhan.

Mendongeng adalah motivator yang kuat. Sebuah cerita yang menarik akan sering menggerakkan penonton untuk memikirkan pemikiran tertentu dan merasakan emosi tertentu. Setelah seseorang mulai memikirkan aplikasi Anda, dan kemudian mengembangkan perasaan yang kuat tentang sesuatu yang Anda sertakan dalam cerita aplikasi Anda, maka langkah logis berikutnya adalah mereka mengambil tindakan — dengan kata lain, untuk meneliti aplikasi Anda lebih lanjut, dan akhirnya membelinya .

Mendongeng dapat memperkuat hubungan

Saat Anda memanfaatkan pengisahan cerita yang beresonansi dengan audiens target Anda, hubungan mereka dengan merek Anda akan tumbuh lebih dalam dan lebih kuat. Mereka akan lebih dekat mengidentifikasi dengan perusahaan Anda sebagai organisasi yang berbagi nilai, keyakinan, sikap, dan pandangan hidup mereka. Pada akhirnya, pengguna Anda akan lebih setia pada merek Anda daripada sebelumnya.

Mendongeng dapat meningkatkan citra merek Anda.

Anda dapat menautkan merek Anda ke cerita yang Anda ceritakan dengan cara yang membuat keduanya tak terpisahkan. Saat Anda melakukannya, Anda akan menyampaikan "citra merek" tertentu kepada konsumen Anda. Mungkin Anda ingin merek Anda dianggap sebagai "batu" yang andal dan stabil di industri. Kemudian lagi, mungkin Anda ingin memposisikan merek Anda sebagai "juara" orang, atau "maverick" yang bertujuan untuk mengganggu status quo — atau keduanya! Apa pun masalahnya, penceritaan Anda dapat menjadi sarana yang ampuh untuk menyampaikan kepribadian merek Anda kepada audiens target Anda.

Mendongeng membuat konsumen menginginkan lebih.

Jika Anda membagi cerita Anda menjadi beberapa episode atau membiarkan narasi Anda terbuka, maka penggemar cerita Anda hampir pasti akan menginginkan lebih. Meminjam metafora memancing, begitu prospek Anda "terpikat", relatif mudah untuk "memancing mereka".

Cara membuat cerita untuk aplikasi Anda

Sekarang setelah kami menyebutkan beberapa alasan utama mengapa Anda harus memasukkan storytelling sebagai bagian dari strategi promosi aplikasi Anda, pertanyaan besar berikutnya adalah: Bagaimana Anda bisa mengembangkan cerita yang menarik seputar aplikasi Anda? Berikut adalah beberapa saran yang dapat membantu:

Kenali audiens Anda

Baik Anda mempromosikan aplikasi buku, aplikasi olahraga, atau aplikasi cuaca, penting untuk memahami siapa audiens target Anda – dengan kata lain, untuk siapa Anda mengembangkan cerita. Anda harus mempertimbangkan beberapa faktor, termasuk:

• Apa demografi audiens target Anda? Apakah mereka kebanyakan konsumen muda, seperti Milenial dan Gen-Zers? Apakah mereka segmen yang lebih tua dari basis konsumen Anda? Jenis kelamin mana yang Anda targetkan, jika Anda menargetkan salah satunya? Bagaimana dengan latar belakang pendidikan pelanggan ideal Anda, tingkat pendapatan yang dapat dibelanjakan, dan kepekaan budaya?
• Apa poin rasa sakit, minat, dan tujuan untuk audiens target Anda? Masalah apa yang akan diselesaikan aplikasi Anda untuk mereka? Apa tujuan yang akan membantu mereka mencapai?
• Bagaimana Anda bisa meyakinkan pengguna tentang nilai aplikasi Anda? Garis penalaran mana yang menarik bagi mereka? Emosi mana yang ingin Anda bangkitkan melalui cerita Anda?
• Jenis nada dan kosa kata apa yang akan beresonansi dengan audiens Anda? Misalnya, apakah bahasa yang kurang ajar dan agresif akan menarik mereka, atau mengusir mereka?

Anda hanya akan dapat mengembangkan alur cerita yang kuat jika Anda memahami siapa audiens Anda, dan dari mana mereka berasal.

Pahami pesan inti Anda

Pesan pemasaran Anda terhubung langsung dengan merek Anda. Sangat penting bagi Anda untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang diwakili oleh merek Anda, dan bagaimana perbedaannya dari pesaing. Sebagai contoh:

• Apa nilai inti perusahaan Anda?
• Apa pernyataan misi merek Anda?
• Kualitas apa yang Anda ingin pelanggan kaitkan dengan perusahaan Anda?
• Fitur apa dari aplikasi Anda yang membedakannya dari penawaran serupa oleh pesaing Anda?
• Bagaimana aplikasi Anda memberikan nilai nyata kepada penggunanya?

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci ini, Anda akan berada dalam posisi untuk menyusun narasi yang menarik, dan salinan yang kuat untuk menyertainya.

Personalisasikan narasi Anda

Anda harus membuat alur cerita unik yang sepersonal mungkin untuk pengguna Anda. Ini akan mempromosikan aplikasi Anda dengan cara yang membuatnya menonjol dari yang lain, dan melibatkan audiens Anda di tingkat yang lebih dalam. Beberapa contoh personalisasi yang mungkin dapat Anda sertakan dalam narasi Anda adalah:

Lokalisasi. Jika Anda menargetkan wilayah tertentu, tambahkan beberapa elemen lokal (nama tempat, tengara, fitur sejarah, dll.) ke dalam alur cerita Anda.
Berita. Anda mungkin dapat memasukkan item terbaru yang menarik dari berita dalam narasi Anda, terutama jika relevan dengan sebagian besar basis konsumen Anda.
Media kreatif. Gunakan video, GIF, gambar, dan "media kreatif" lainnya untuk membawa pulang cerita Anda, dan menghasilkan dampak yang lebih kuat dan bertahan lama bagi pengguna Anda.

Jika Anda mencari cara untuk mempersonalisasi cerita Anda sejauh mungkin, audiens Anda akan lebih cenderung terlibat dengannya, dan akhirnya mengunduh aplikasi Anda (atau melakukan pembelian dalam aplikasi).